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国潮热对服装品牌塑造的影响——以国产运动品牌李宁为例

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采写编 2022年第9期 188-189页

作者：申玉山杨光王小杰河北经贸大学文化与传播学院

从“李宁”到“中国李宁”,从国潮萌芽到搜索热度飙升,Z世代在民族认同和自我认同不断强化的今天日渐成为“国潮经济”的消费主力军,探究国潮热对服装品牌塑造的影响能帮我们更好理解国潮背后的市场逻辑,本文通过对国产运动品牌“李宁... 详细信息

从“李宁”到“中国李宁”,从国潮萌芽到搜索热度飙升,Z世代在民族认同和自我认同不断强化的今天日渐成为“国潮经济”的消费主力军,探究国潮热对服装品牌塑造的影响能帮我们更好理解国潮背后的市场逻辑,本文通过对国产运动品牌“李宁”转型升级的个案分析得出,国潮热对品牌塑造的影响主要体现在品牌策略年轻化、品牌产品符号化、品牌营销跨界化三个方面,同时得出要想让国货品牌在“国潮热”大潮中阔步向前,就需要我们在对传统文化保持敬畏的基础上保持文化自觉,呵护好国人的文化自信。

关键词：国潮热品牌塑造年轻化符号化跨界化

国潮热背景下弘扬中华优秀传统文化融入高校思想政治教育研究

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中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 2023年第10期 4-7页

作者：李瑶重庆师范大学重庆401331

国潮文化是以中华优秀传统文化为基础,将传统文化与新时代潮流元素相结合形成的文化潮流,国潮文化以优秀传统文化为基石,彰显了优秀传统文化的魅力,承载了中国人民的民族自豪感与文化认同感,体现了文化自信。在高校思想政治教育中,青年... 详细信息

国潮文化是以中华优秀传统文化为基础,将传统文化与新时代潮流元素相结合形成的文化潮流,国潮文化以优秀传统文化为基石,彰显了优秀传统文化的魅力,承载了中国人民的民族自豪感与文化认同感,体现了文化自信。在高校思想政治教育中,青年学生作为学习主体,思想、三观尚不成熟,易受外来意识形态渗透,将弘扬中华优秀传统文化与思想政治教育相融合,对增强大学生文化自信、社会和谐稳定、提高国家文化软实力具有重要意义。

关键词：国潮热中华优秀传统文化思想政治教育

国潮热视域下知识产权衍生品品牌联合的跨界营销创新——以敦煌文化为例

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商业经济 2022年第12期 41-43,187页

作者：陈雯静西安石油大学经济管理学院陕西西安710065

作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对... 详细信息

作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析,进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题,最终总结发展策略、提出未来展望。

关键词：跨界营销品牌联合知识产权衍生品国潮热

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国潮热与国潮服饰品牌的发展之路

品牌研究 2020年第4期 15-16页

作者：文镱澎华南农业大学艺术学院服装系

近几年来,随着国民消费水平的升级、各种新兴文化思想不断地产生和潮流文化逐渐走入大众视野,国内掀起了一阵"国潮热"。这场"国潮热"来势汹汹,不仅让世界看到了东方文化的魅力所在,也刷新了国内消费者对于中国服饰品牌的认知程度,提高... 详细信息

近几年来,随着国民消费水平的升级、各种新兴文化思想不断地产生和潮流文化逐渐走入大众视野,国内掀起了一阵"国潮热"。这场"国潮热"来势汹汹,不仅让世界看到了东方文化的魅力所在,也刷新了国内消费者对于中国服饰品牌的认知程度,提高了我们对于本土文化的文化自信。本文从多个角度探究了国潮热与国潮品牌的发展情况,并分析了我国消费者对于当下服饰国潮热的了解与消费情况,最后为国潮服饰品牌的复兴及未来发展提出建议。

关键词：国潮热国货服饰品牌文化自信复兴发展

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新时代国潮热视域下的湘绣传统工艺创新设计

化纤与纺织技术 2021年第8期50卷 139-140页

作者：匡栩葭湖南涉外经济学院湖南长沙410221

湘绣作为四大名绣之一,有着鲜明的地域特色。作为传统文化的手工艺刺绣,在当前潮流冲击下,其发展环境并不顺畅。基于此,文章通过对湘绣文化及其特点的分析,解析湘绣在国潮热视域下的发展创新和传承。

关键词：湘绣传统手工艺国潮热

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中国优秀传统文化与国货品牌融合发展研究

新闻传播科学 2024年第2期12卷 424-429页

作者：李一凡丁锦吴明珠王叶月陈璐张子言合肥师范学院文学院安徽合肥

近年来,国潮热从老字号品牌重回大众视线的“1.0”进阶到国货整体营销运营的“2.0”,再到眼花缭乱的IP联名与国货走出家门的“3.0”阶段,待一波又一波的消费热情退去,消费理性重新被大众所重视,性价比高为王的当下,国货品牌们面临的考... 详细信息

近年来,国潮热从老字号品牌重回大众视线的“1.0”进阶到国货整体营销运营的“2.0”,再到眼花缭乱的IP联名与国货走出家门的“3.0”阶段,待一波又一波的消费热情退去,消费理性重新被大众所重视,性价比高为王的当下,国货品牌们面临的考验更加炙热,如何提升品牌自身文化内涵已成为各大国货品牌的当务之急。在各类国货品牌的营销宣传当中,本文章主要研究的是中华优秀传统文化的应用,进一步探索国货品牌的出路。

关键词：国货品牌国潮热中华优秀传统文化应用研究