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传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响

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毛纺科技 2024年第7期 69-76页

作者：邵昱梁燕吴圆赵梦蝶曾馨颖北京服装学院服装艺术与工程学院澳门城市大学创新设计学院

为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题，研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据，利... 详细信息

为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题，研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据，利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现，“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应；“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应，在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中，如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。

关键词：传统文化广告国潮品牌 SOR理论感知价值购买意愿

文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素--基于扎根理论的探索性研究

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四川轻化工大学学报（社会科学版） 2024年第1期39卷 16-26页

作者：巫月娥闽南师范大学商学院福建漳州363000

随着中华优秀传统文化复兴和文化自信衍生出了“国潮”风,国潮品牌成为文化自信的实践主体,并在文化自信中不断成长。运用扎根理论探析文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素,研究结果表明:文化自信视阈下国潮品牌成长的外部影响因... 详细信息

随着中华优秀传统文化复兴和文化自信衍生出了“国潮”风,国潮品牌成为文化自信的实践主体,并在文化自信中不断成长。运用扎根理论探析文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素,研究结果表明:文化自信视阈下国潮品牌成长的外部影响因素包括文化认同、中国制造向中国智造转型和文化自觉;内部影响因素为国潮品牌人才资源、技术资源、文创能力。国潮品牌要通过培养企业文创人才,提升文创能力和文创技术水平,将中华优秀传统文化与现代文化相融合,创新国潮产品和服务,更好地应对市场变化和挑战。国潮品牌在成长过程中要洞悉品牌内外部发展优势和机遇,践行中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展战略,整合品牌文化发展资源,在品牌文化发展战略中重塑国潮品牌文化内涵,运用科技创新品牌文化传播,将民族文化符号更好地融入国潮产品和服务中,促进消费者对国潮品牌认同,提升国潮品牌竞争力及发展韧性,以促进国潮品牌成长。

关键词：国潮品牌文化自信品牌认同品牌文化文创技术品牌成长

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基于扎根理论的国潮品牌可持续发展路径研究

设计艺术研究 2024年第2期14卷 61-65,88页

作者：杨孛中南财经政法大学湖北武汉430073

在当前中国经济转型和文化振兴背景下,国潮品牌成为衡量国际影响力和品牌实力的重要标志。运用扎根理论的研究方法,构建国潮品牌可持续发展路径理论模型。研究结果表明,国潮品牌以全面认知品牌潜力和时代特征、打造品牌发展驱动力、提... 详细信息

在当前中国经济转型和文化振兴背景下,国潮品牌成为衡量国际影响力和品牌实力的重要标志。运用扎根理论的研究方法,构建国潮品牌可持续发展路径理论模型。研究结果表明,国潮品牌以全面认知品牌潜力和时代特征、打造品牌发展驱动力、提升品牌市场竞争优势、加强利益相关者之间的互动,实现了经济、社会、环境与文化的良性循环。通过品牌文化建设、市场激活、审视文化自信、创新产品设计与服务、开展文化交流等领域的跨学科探索,推动本土品牌实现可持续发展目标。

关键词：国潮品牌可持续发展扎根理论

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东方美妆“花西子”的国潮品牌构建策略研究

新闻传播 2024年第1期 58-60页

作者：周鸿田晓露武汉理工大学湖北430070

党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却... 详细信息

党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却面临着定位模糊、风格同质等困境。作为代表性的国潮美妆品牌,“花西子”从产品研发、场景打造、多元传播、跨界联名入手,构建出东方美妆的品牌形象,为国潮品牌构建提供了策略参考。

关键词：国潮品牌品牌构建花西子

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数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

新媒体研究 2024年第3期10卷 49-53页

作者：陈可唯何欣欣黄颖纬广东工业大学通识教育中心、管理学院广西制造工程职业技术学院财经商贸管理学院广东工业大学管理学院

近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年,国潮... 详细信息

近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年,国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期,诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段,需要以“科创+文化”为抓手,以争取“网生代”用户“心智主权”为锚点,构建中国智造产业集群新生态。

关键词：国潮品牌数字经济 “网生代”消费认同情怀红利心智主权质量强国建设

基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

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现代商贸工业 2024年第9期45卷 36-38页

作者：刘欣怡徐佳江雯董可心吕奕丁琦泰州学院外国语学院江苏泰州225300

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主... 详细信息

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。

关键词：新4C理论国潮品牌国际推广

国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向

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商业经济研究 2023年第20期 71-76页

作者：奚康陈娓娓吕洪霞吉林大学南方研究院广东珠海519040 浙江工商职业技术学院浙江宁波315012

党的二十大报告提出“推进文化自信自强”,在此背景下国潮品牌企业社会责任在对“Z世代”网购意向中发挥着重要的作用。本文基于京沪品牌升级研究中心的调查数据,探讨了国潮品牌企业社会责任对“Z世代”网购意向的影响及其内在机制。研... 详细信息

党的二十大报告提出“推进文化自信自强”,在此背景下国潮品牌企业社会责任在对“Z世代”网购意向中发挥着重要的作用。本文基于京沪品牌升级研究中心的调查数据,探讨了国潮品牌企业社会责任对“Z世代”网购意向的影响及其内在机制。研究结果表明,客户责任、慈善公益责任、环境保护责任能提升“Z世代”网购意向,本土文化自信在客户责任、慈善公益责任、环境保护责任对“Z世代”网购意向的过程中起到了部分中介的作用。独特性需求在客户责任和环境保护责任对本土文化自信之间起调节作用,即高独特性需求的“Z世代”本土文化自信越强,网购意向也就越高。本文研究丰富了企业社会责任的理论研究框架,以期对国潮品牌企业履行社会责任价值,增强本土文化自信,推动中华文化更好走向世界提供实践参考。

关键词：国潮品牌企业社会责任文化自信网购意向

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国潮品牌崛起的驱动因素研究

商业经济研究 2022年第19期 75-78页

作者：刘秀常尚新南昌理工学院江西南昌330044

近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素... 详细信息

近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素的驱动力从高到低分别是社会因素、营销因素、产品因素、经济因素;指标的驱动力名列前三的分别是“中国创造智造”“Z世代特质”与“产品质量”。最后根据研究结论,提出相应对策建议。

关键词：国潮品牌国潮风驱动因素主成分分析 FAHP

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国潮品牌的品牌依恋影响因素探究

国潮品牌的品牌依恋影响因素探究

作者：陈滢婕福建师范大学

学位级别：硕士

近年来,我国消费领域刮起了国潮风潮,涌现了众多新生的国潮品牌,传统的本土品牌通过国潮化的营销实现了品牌活化,重新回归大众视野。然而,随着众多品牌借用国潮概念,造成消费者倦怠,甚至可能对国潮品牌产生抵触心理,未来国潮品牌该如何... 详细信息

近年来,我国消费领域刮起了国潮风潮,涌现了众多新生的国潮品牌,传统的本土品牌通过国潮化的营销实现了品牌活化,重新回归大众视野。然而,随着众多品牌借用国潮概念,造成消费者倦怠,甚至可能对国潮品牌产生抵触心理,未来国潮品牌该如何发展成为当下亟需解决的问题。品牌情感是市场关注的重点,品牌依恋作为一种特殊的品牌情感得到了众多学者的讨论,研究结果表明品牌依恋对行为忠诚有着重要影响。然而,尚未有学者将品牌依恋理论和国潮品牌相联系。鉴于此,本文将国潮品牌纳入品牌依恋理论的研究范畴,通过问卷调查法和统计分析法探究影响国潮品牌品牌依恋形成的因素。根据上述研究,本文试图提出针对性的营销策略,助力国潮品牌可持续发展。本研究发现感知品牌本土性、感知品牌创新性、感知质量、品牌体验、自我一致性对国潮品牌品牌依恋的形成产生积极的影响,品牌信任在感知质量与国潮品牌品牌依恋的形成路径中发挥部分中介作用,本土文化认同在感知品牌本土性对国潮品牌品牌依恋的影响过程中起负向调节作用。在理论贡献上:本文首次构建了国潮品牌品牌依恋的前因框架,将感知品牌本土性、感知品牌创新性、感知质量与品牌依恋理论相结合,丰富了品牌依恋的影响因素,进一步深化了品牌依恋理论的研究。就实践方面而言,本文分别针对提升感知品牌本土性、提升感知品牌创新性、提升感知质量、提升品牌体验、提升自我一致性提出营销策略。国潮品牌可以通过视觉设计、品牌叙事的方式提升感知品牌本土性;通过产品研发、品牌联合的方式提升感知品牌创新性;通过提高产品质量、口碑传播的方式提升感知质量;通过趣味化表达传统文化、数字化场景营销、价值共创、挖掘消费者情感需求的方式为消费带来良好的品牌体验;通过打造独特品牌个性、确立品牌价值观的方式提升自我一致性。

关键词：国潮品牌品牌依恋认知-情感-行为模型