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国家形象片建构对内有效认同的叙事分析——基于对《角度篇》3年网民评论的分析

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中国出版 2014年第14期 7-10页

作者：葛明驷何志武华中科技大学新闻与信息传播学院

国家形象宣传片作为国家形象战略传播的一种重要手段,自然会采用一种成就叙事的策略自塑国家形象。但是,这种自塑的形象往往受到了国内受众的多元化解读,对国家认同产生了空间维度的负面影响。本文结合框架理论和叙事学认为,形象宣传片... 详细信息

国家形象宣传片作为国家形象战略传播的一种重要手段,自然会采用一种成就叙事的策略自塑国家形象。但是,这种自塑的形象往往受到了国内受众的多元化解读,对国家认同产生了空间维度的负面影响。本文结合框架理论和叙事学认为,形象宣传片要想建构国内公众对国家的有效认同,就必须突破"大国""崛起"等意识形态,超越单一的成就主题,强调富有生活情景的个体叙事,避免泛政治化的语言和视觉形式。

关键词：国家形象片有效认同叙事策略

文化折扣视域下的国家形象片传播效果研究——基于认知神经科学的实验手段

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中华文化海外传播研究 2022年第2期 36-47页

作者：李彪中国人民大学新闻学院

本文使用文化折扣(culture discount)作为理论架构,对《中国国家形象宣传片——人物篇》(以下简称《人物篇》)在全球9个不同文化背景的国家通过有偿的方式选取实验被试对象,利用认知神经科学中的实验设备与手段作为研究工具,得出由于与... 详细信息

本文使用文化折扣(culture discount)作为理论架构,对《中国国家形象宣传片——人物篇》(以下简称《人物篇》)在全球9个不同文化背景的国家通过有偿的方式选取实验被试对象,利用认知神经科学中的实验设备与手段作为研究工具,得出由于与中国文化的接近性,相较于其他文化圈层,日本等儒文化圈的国家对《人物篇》的熟悉度和认知度更高,文化合意空间更大;而东欧等东正教文化圈国家对《人物篇》的熟悉度和认可度较低,文化合意空间更小,相应的文化折扣值更低。通过测量发现,人类社会除了认同文化多元互异的本质属性以外,人类认知的确存在底层的共性——文化之下的认知本性,因此在跨文化传播中不仅要尊重共性存在,更要寻找基本认知共识。

关键词：国家形象片跨文化传播文化折扣额叶不对称范式FAP

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符号学视角下的国家形象片解读

新闻潮 2023年第6期 3-5页

作者：陈冉新乡医学院创新创业学院

近年来国家形象片借助语言、图像、文字等信息，依托新媒体平台传播，逐渐成为展示国家综合国力、建构国家形象、传递国家意志的重要载体。根据罗兰·巴特的符号学理论，信息符号在传播中通过各种元素实现从“能指系统”向“意指系统”... 详细信息

近年来国家形象片借助语言、图像、文字等信息，依托新媒体平台传播，逐渐成为展示国家综合国力、建构国家形象、传递国家意志的重要载体。根据罗兰·巴特的符号学理论，信息符号在传播中通过各种元素实现从“能指系统”向“意指系统”的表达，进而真正发挥传播作用。文章结合罗兰·巴特的符号学理论，深入解读我国具有一定影响力的国家形象片，分析其如何利用符号学知识传播我国的历史和文化，向世界讲好中国故事，传播好中国声音。

关键词：符号学国家形象片传播效果

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国家形象宣传片的影音传播策略研究

东岳论丛 2013年第9期34卷 88-93页

作者：肖雪锋侯晓银方亭西安石油大学人文学院陕西西安710065

提升文化软实力的有效路径之一是建构具有当代性的国家形象。在跨文化传播的语境中,中国国家形象宣传片借助影音元素的视听呈现,通过对人物形象、叙事角度、色彩构成、结构节奏、音乐音响与英文解说的合理策划组织,成为制作精良的跨文... 详细信息

提升文化软实力的有效路径之一是建构具有当代性的国家形象。在跨文化传播的语境中,中国国家形象宣传片借助影音元素的视听呈现,通过对人物形象、叙事角度、色彩构成、结构节奏、音乐音响与英文解说的合理策划组织,成为制作精良的跨文化传播范本,但是与丹麦国家形象宣传片、伦敦申奥宣传片等经典之作对比尚存在一些不足。中国文化走出去不能仅仅依靠单向的文化推送传播,还需要立足海外传统文化教育、中国当代影视作品的海外发行、旅游饮食等物质型文化的推广以及公共外交、政治对话与经济发展等全方面的文化平台搭建。

关键词：文化“走出去” 国家形象片影音传播跨文化语境 “文化中国” 跨文化交流

宏大与细小--谈新媒介环境下国家形象片叙事方式转变

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中国出版 2015年第4期 30-32页

作者：李梅南理工大学新闻与传播学院

以比较分析的方法,对比近几年来中国、美国、俄罗斯、印度及日本等的国家形象宣传片,对国家形象宣传片全球传播的效果做了分析衡量。基于互联网技术的新媒介传播环境更以广博、开放、平等、交互、包容及亲和力为其本质特点,国家形象宣... 详细信息

以比较分析的方法,对比近几年来中国、美国、俄罗斯、印度及日本等的国家形象宣传片,对国家形象宣传片全球传播的效果做了分析衡量。基于互联网技术的新媒介传播环境更以广博、开放、平等、交互、包容及亲和力为其本质特点,国家形象宣传也需要改变叙事方式。中国国家形象宣传应形成新媒介和中国文化、政治、历史资源相结合的、多层面的全球化宣传策略。在叙事方式上也更应顺应新媒介传播环境,注重人类的文化共性。

关键词：新媒介国家形象片叙事方式文化共性

国家形象的视觉呈现与传播策略:以中国国家形象片为例

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艺术百家 2012年第4期28卷 80-82,22页

作者：林少雄上海大学影视艺术技术学院上海20072

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"... 详细信息

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的非常重要的一种方式与策略。本文试图以中国国家形象片为例,着重对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

关键词：国家形象国家形象片电影艺术视觉呈现传播策略电视广告

中国国家形象片的符号学研究——以《人物篇》和《角度篇》为例

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中国国家形象片的符号学研究——以《人物篇》和《角度篇》为例

作者：罗素英华南理工大学

学位级别：硕士

在全球化时代下，各个国家间的交流和对话增多，各国都有意识地主动塑造和提升本国形象，国家形象片作为塑造和提升国家形象的一种重要手段，成为各国向世界传递本国形象的最佳载体。中国于2009年推出了《中国制造、世界合作》国家形象... 详细信息

在全球化时代下，各个国家间的交流和对话增多，各国都有意识地主动塑造和提升本国形象，国家形象片作为塑造和提升国家形象的一种重要手段，成为各国向世界传递本国形象的最佳载体。中国于2009年推出了《中国制造、世界合作》国家形象片，在胡主席访美期间，国家形象片《人物篇》也同时在纽约时报广场播出，后期也适时推出了《角度篇》，这些形象片不只吸引了全球眼球，更重要的是中国形象也得到了有力地传播和提升。我们生活在一个处处都是符号的世界里，符号与人类的文明、与人的生活密切联系着。我们用符号来表达意义、用符号来创造意义，符号学已渗透到语言学、文学、传播学、社会学等各个领域。国家形象片实质上是各种符号整合生成意义的过程，形象片的传播即片中符号意指的传播。如何在不同的国家语境下、在不同的意识形态下，让不同的符号背后的意指能够有效传播，是构建国家形象亟待解决的问题之一。本论文主要以符号学作为理论支撑点，同时结合传播学、语言学、社会学等知识来系统阐述国家形象的符号传播。本文绪论方面主要包括研究的目的及意义;总结相关的研究现状，以及本文的研究方法和创新点。正文第一章界定相关的概念。第二章论述中国国家形象片符号的叙事结构，从视角、元素、横组合与纵聚合关系这三个角度进行研究，从符号学的形式方面来研究国家形象片。第三章论述国家形象片的神话性质，即对国家形象片符号的能指、所指和意指进行分析，指出神话的内涵以及神话是如何运作的，从符号学的意义方面来阐述国家形象片。第四章论述国际传播中的中国国家形象片符号解读及如此解读的原因，来看国家形象片符号运作产生的现实效果。最后一章结合印度、韩国、美国、日本等国家成功案例来阐述国际传播中的国家形象片符号建构，主要从广告符号整合、符号叙事结构的构建、媒介符号整合、“自塑”、“他塑”与“合塑”等四个方面来构建，点出本文是为建构而分析。

关键词：国家形象片符号学叙事结构意识形态

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全球语境国家形象片的制作与传播

全球语境国家形象片的制作与传播

作者：姜荣文浙江大学

学位级别：硕士

国家形象宣传片是一种运用多种表现手法展现国家形象的艺术形式,是对一个国家最重要的无形资产的影像体现。文章立足于中国国家形象宣传片的制作历史,对2011年制作的《中国国家形象片—人物篇》的目的和意义进行阐释——在某种程度上,... 详细信息

国家形象宣传片是一种运用多种表现手法展现国家形象的艺术形式,是对一个国家最重要的无形资产的影像体现。文章立足于中国国家形象宣传片的制作历史,对2011年制作的《中国国家形象片—人物篇》的目的和意义进行阐释——在某种程度上,这预示着中国的国际形象公关开始进入到一个新的发展时期,国家及国人形象被提升至国家“软实力”重要组成的高度,进而形成政府倡导、社会参与的新格局。本文运用视觉文化传播理论、影视传播理论和跨文化传播理论,对《人物篇》进行了影像文本分析,针对其中的不足提出了自己的一些见解——主题的不集中,普通人的缺失,表现手法的单调等,并从形象宣传片的制作要求入手,提出“‘把关者’要有‘跨文化’视域”、“巧用影像功能给‘受众’一个良性的‘解码’空间”、“减少视觉噪音慎用文化差异大的元素”等国家形象宣传片的建议。本文认为,中国政府在全球传播中塑造良好、全新国际形象的主动出击,让世界关注“我”、了解“我”,这也是提升中宣部工作的主动性和信心的一大表现。针对此点,本文认为国家形象片作为形象外交的载体,体现了中国国家形象由“塑形”到“造梦”的转变,并从培育国家形象精神内涵、提高公民国家形象意识、掌握树立国家形象话语权、拓宽国家形象传播渠道、增强维护国家形象能力等方面谈了自己对营销国家形象、提升国际传播能力的认识。

关键词：国家形象片跨文化传播中国国家形象片国家形象

跨文化语境下国家形象输出研究——以两部国家形象片为例

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跨文化语境下国家形象输出研究——以两部国家形象片为例

作者：闫静静陕西师范大学

学位级别：硕士

国家形象的塑造是当今全球化时代各国都十分重视的一个课题。这个课题在我国很早就引起了很多学者的思考,但是纵观目前的研究,大部分人都陷入了种“媒介决定论”的论调。在以图像为主导的视觉文化时代,读图已经成为一种普遍的文化诉求... 详细信息

国家形象的塑造是当今全球化时代各国都十分重视的一个课题。这个课题在我国很早就引起了很多学者的思考,但是纵观目前的研究,大部分人都陷入了种“媒介决定论”的论调。在以图像为主导的视觉文化时代,读图已经成为一种普遍的文化诉求。2008年北京成功召开“奥运”之后,中国政府就开始有意识的加强展示自己的“软实力”。2009年底,由商务部主导制作的“中国制造”广告在CNN亚洲频道滚动播出,2010年8月,国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片工程,2011年1月17日,《人物篇》亮相纽约时报广场,随后《角度篇》也在海内外媒体上投放。这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”。本文从国家形象片这一跨文化传播的经典影像文本出发,通过对两则国家形象片进行视觉文本的分析,采用视觉文化传播理论和跨文化传播理论相结合的研究方法,来探讨宣传片是如何来构建国家形象的,分析其蕴含的强烈的国家意识形态,通过对比国内外不同受众的不同反应来探析其差异的深层次原因,并提出一些具有实践意义的跨文化传播策略。论文是基于对形象片进行符号学分析的基础上进行的。第一部分主要通过查阅相关资料,对国家形象的输出做一下回顾,从而指出,国家形象的输出,最主要的在于“自塑”形象：即一个国家秉持着什么样的国家理念,以及在这种理念主导下进行的具体实践行动。国家形象片的推出,正是我国在国际上开始主动地进行国家形象塑造的具体实践,对于它的研究正好揭开了国家“如何做”的问题。第二部分主要是运用符号学的相关原理,对《角度篇》《人物篇》进行视觉文化传播分析。分析形象片中视觉符号的能指和所指,具有指称性的“锚”(即中英文字幕)以及片中到处出现的二元对立结构,以此来解读形象片中国家形象的建构。形象片是由国务院新闻办公室启动的形象工程,深含“宣传”的意味,蕴含着强烈的意识形态色彩,而意识形态往往是通过表征的方式来体现的。第三部分是运用视觉表征的ACTE模式,即从吸引注意、引向内容、展现主题和配置效率四个层面解析短片具体构图元素和修辞手法,探究图像所隐喻的传播意图,挖掘出影片中深层次的意识形态的潜移默化作用。第四部分引用了大量的国内外受众对于形象片的不同评价,指出在跨文化传播中,由于“文明冲突”论的影响,中西方受众不同的文化价值观念以及原本就存在的刻板印象,很容易使极具“宣传”意味的形象片在受众解码时产生误读。最后,在综合研究分析跨文化传播中的各种影响因素之后,文章提出了中国国家形象输出的跨文化策略,通过反思,提出我们要改变传播观念、改变思维方式,善于从他者出发,通过多种载体在国际上塑造良好的国家形象。

关键词：国家形象跨文化传播全球化国家形象片