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国产中小成本电影营销困局与对策研究

国产中小成本电影营销困局与对策研究

作者：樊振玲安徽财经大学

学位级别：硕士

近年来,中国电影逐渐在国际电影舞台上发挥着重要作用,中国电影取得了越来越光彩夺目的成就。《少年的你》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《你好,李焕英》等电影因其内容质量高,演员演技精湛而赢得了观众的认可。这些中小成本电影大... 详细信息

近年来,中国电影逐渐在国际电影舞台上发挥着重要作用,中国电影取得了越来越光彩夺目的成就。《少年的你》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《你好,李焕英》等电影因其内容质量高,演员演技精湛而赢得了观众的认可。这些中小成本电影大多数是不知名小导演或者是一些小明星跨界做导演,电影也缺乏一线大明星加入,在某种程度上没有大制作,大商业电影知名度高。但是,由于这些导演没有被经济利益所诱惑,所以才能潜心投入电影创作,追求电影质量,他们大多是根据自己的亲身经历或者身边真实的事件进行电影创作。因此,国产中小成本电影在某些程度上来说是更能反映当下社会现实,贴近群众生活的艺术作品。电影只有真实接地气,才能在最大程度上被观众所认可和接受。我们在看到国产中小成本电影的辉煌成就的同时也应该注意我国电影仍面临一些挑战。国外大制作影片“霸屏”国内电影市场,国内电影市场更是偏好“流量明星”,电影粗制滥造等问题不断。我国中小成本电影因融资渠道匮乏,营销资金短缺,缺乏专业营销人员导致国产中小成本电影不能获得良好的关注。所以,在此基础上我们可以认识到,中国电影市场的持续健康发展必须要重视在中国电影市场中比重较大的中小成本电影。本论文运用案例研究法和文献研究法,从四个方面对国产中小成本电影营销的相关议题进行论述。第一部分从宏观层面解读当下国产中小成本电影的产生语境:主要分为国际环境下国产电影的生存发展、国内电影市场的现状和互联网技术对于电影产业的影响;第二部分解析当下国产中小成本电影虽取得傲人成就但仍面临着营销理念薄弱、营销资金短缺、专业营销人员缺乏、电影后端产业链较短的困局;第三部分结合国产中小成本电影整合营销实践,得出国产中小成本电影可以从分众式营销、跨界营销、短视频营销和IP定制营销四个维度进行电影营销;第四部分总结国产中小成本电影的营销实践,在参考我国中小成本电影营销实践成功的基础上,取其精华去其糟粕,力图为以后其他国产中小成本电影营销提供行之有效的经验。

关键词：国产中小成本电影营销困局策略

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国产中小成本电影的发展策略探究

戏剧之家 2016年第12期 94-95页

作者：冯德岭杨会军黄河科技学院河南郑州450005 北京师范大学艺术与传媒学院北京100875

近年来,随着我国实行电影产业化改革的不断深入,国产电影取得长足的发展,其中尤以中小成本电影的发展引人关注。本文以近几年取得票房成功的国产中小成本电影为蓝本,分析国产中小成本电影的发展现状,审视其创作特征,在此基础上,提出国... 详细信息

近年来,随着我国实行电影产业化改革的不断深入,国产电影取得长足的发展,其中尤以中小成本电影的发展引人关注。本文以近几年取得票房成功的国产中小成本电影为蓝本,分析国产中小成本电影的发展现状,审视其创作特征,在此基础上,提出国产中小成本电影的发展策略。

关键词：国产中小成本电影创作特征发展策略

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受众对国产中小成本电影的接受心理分析

受众对国产中小成本电影的接受心理分析

作者：吴冰成都理工大学

学位级别：硕士

“中小成本电影”这一概念的提出,从严格意义上来讲,并不是一个被国际广泛认可与接受的专业术语[1]。其使用多是为了与“大片”区别开来,大片主要强调“大制作”、“大投资”、“大导演”和“大明星”,而国产中小成本电影则是与之相对... 详细信息

“中小成本电影”这一概念的提出,从严格意义上来讲,并不是一个被国际广泛认可与接受的专业术语[1]。其使用多是为了与“大片”区别开来,大片主要强调“大制作”、“大投资”、“大导演”和“大明星”,而国产中小成本电影则是与之相对的“中小投资”、“中小制作”。从“成本”两个字的定义范围来看,中小成本电影与其他电影的区别主要体现在投资成本上。一般而言,“中等成本影片”是指投资成本在1000万元至7000万元之间的,没有大量明星参演的影片;而“小成本影片”则是指那些投资成本在1000万元人民币以下,只有很少明星或几乎没有明星加入的影片。而近年来的国产中小成本电影,由于其制作越来越精良,明星参演越来越多,以至于制作成本略有上升,但相比国内外大片来说,投资额依然较低。相较于商业大片,中小成本电影在回收成本方面承受的压力明显要小很多。故而,这样的“轻装上阵”,对于积极探索电影创作的可能性和多样化是起到积极促进作用的[2]。中国电影市场在近年来呈现出的无限活力,正是得益于国产中小成本电影的推动力:徐峥、赵薇、邓超、韩寒、郭敬明等导演的处女作一一公映;姜文、侯孝贤、张艺谋、许鞍华等多位大导演不约而同地创作中小成本故事片,以低成本讲述中国的故事;类型化趋势越来越明显的公路喜剧片系列;以及受众定位越来越清晰化的“粉丝电影”系列,都在向我们展现一个更加丰富多彩、极具受众吸引力的国产中小成本电影业态。这既是机遇,也是挑战。给电影新人们提供了更低的准入门槛的同时,也提出了更高的艺术要求。给受众观影创造了更多选择的同时,也给受众带来了新的课题——怎样选择性消费国产中小成本电影。过去的2014年内地票房过亿元的影片已经接近70部,创下历史记录。在票房过亿的国产影片当中,《心花路放》以11.69亿的票房高居国产片首位。此外,细分之下,本年度的电影创作呈现进一步多元化的趋势。2014年的电影格局中,与以往相比,爱情电影一如既往获得了受众的喜爱,有走回忆青春路线的《同桌的你》、《匆匆那年》,有都市轻喜风格的《北京爱情故事》、《单身男女2》、《闺蜜》、《分手大师》,还有嫁接公路片的《后会无期》、《心花路放》等。可以看出,这些票房与口碑都有所斩获的国产片,几乎都是中小成本电影。这与往年在大片(无论是国外大片还是国产大片)的缝隙中生存并且逐步发展的境遇不同,2014年至2015年初,国产片几乎都是以中小成本电影的姿态出现,而且类型细分越来越明显,制作也越来越精良[3]。但是,当所有导演和编剧开始在中小成本电影这条道路上从摸索前进变为竞相奔跑的时候,我们需要停下来省视——难道所有类型的中小成本电影都卖座又叫好?难道一窝蜂地拍青春爱情、拍公路喜剧、拍黑色幽默、拍综艺节目,就真的能笼络受众的“芳心”?所有这些问题,能解答的只有国产中小成本电影的受众。而新媒介、新技术、新的社会文化环境下的受众本身也发生了很多变化。因此,笔者从受众接受心理的角度出发,去分析国产中小成本电影,并以丹尼斯·麦奎尔的受众分析观点对当前信息社会的受众做了新的解读与探讨,以期能够更加准确地把握现代国内受众对于近年来国产中小成本电影的接受心理[4]。本文第一章是绪论,介绍了本文研究的背景和选择这一论文题目的依据,以及所涉及的核心专业术语。对国产中小成本电影和国产中小成本电影的受众接受心理的相关文献作了综述,并说明了本文采用的研究方法与成文思路。第二章是国产中小成本电影的发展概况:第一阶段是上世纪80年代末90年代初开始,国产中小成本电影已经开始登上大银幕,并逐渐形成了一支较为强大的创作群体。第二阶段是2000年至2006年,一大批青年导演,如陆川、宁浩等,携他们极具自身生活感悟的中小成本电影处女作亮相,在当时产生了一定的影响力。第三阶段则是2006年至今,新媒体大数据时代的到来,不断更新的技术手段,使得这一阶段国产中小成本电影卖座又叫好[5]。第三章是对国产中小成本电影受众接受心理的调查结果进行的描述性统计分析,分别从国产中小成本电影受众的人口统计学特征、热门国产中小成本电影的观看情况、接受动机、观看途径、接受偏好这五个方面进行说明[6]。第四章为国产中小成本电影受众接受心理调查结果的定性分析,分析国产中小成本电影受众具有相关人口统计学特征的成因以及对国产中小成本电影受众的接受心理进行分析。第五章是国产中小成本电影满足受众接受心理的应对策略,通过对调查结果的分析,从受众的角度出发,给出了国产中小成本电影的相关建议。最后本文结语:国产中小成本电影近年来不仅打败国产大片,甚至与好莱坞大片相抗衡,并且保证了较好的票房收入与受众关注度。说明在新媒介环境下的“受众接受”也发生了变化,我们应该紧抓时代脉搏,在这场变革潮流中收获更多的叫好又卖座的国产中小成本电影,也收获更多受众的喜爱。

关键词：国产中小成本电影受众接受分析受众接受心理

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近年国产中小成本电影创制力分析

影视艺术 2017年第6期 72-81页

作者：聂伟杜梁

近年来，国产中小成本电影显现出巨大的市场价值和生长性，其市场创制经验亟待被言说、探讨和剖析。国产中小成本电影经由长期实践与反复“试错”，逐渐构建出一套可资总结的市场生产要素矩阵组合。通过不断拓展产业发展路径，国产中小... 详细信息

近年来，国产中小成本电影显现出巨大的市场价值和生长性，其市场创制经验亟待被言说、探讨和剖析。国产中小成本电影经由长期实践与反复“试错”，逐渐构建出一套可资总结的市场生产要素矩阵组合。通过不断拓展产业发展路径，国产中小成本电影在局部化的市场空间中完成了创制力的革新与提升。

关键词：国产中小成本电影创制力分众市场

来源：人大复印报刊资料评论

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近年国产中小成本电影创制力分析

浙江传媒学院学报 2017年第1期24卷 72-81页

作者：聂伟杜梁上海大学上海电影学院

近年来,国产中小成本电影显现出巨大的市场价值和生长性,其市场创制经验亟待被言说、探讨和剖析。国产中小成本电影经由长期实践与反复"试错",逐渐构建出一套可资总结的市场生产要素矩阵组合。通过不断拓展产业发展路径,国产中小成本电... 详细信息

近年来,国产中小成本电影显现出巨大的市场价值和生长性,其市场创制经验亟待被言说、探讨和剖析。国产中小成本电影经由长期实践与反复"试错",逐渐构建出一套可资总结的市场生产要素矩阵组合。通过不断拓展产业发展路径,国产中小成本电影在局部化的市场空间中完成了创制力的革新与提升。

关键词：国产中小成本电影创制力分众市场

华莱坞大片品牌营销观念的思考与建立——从国产中小成本电影营销的成功经验谈起

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东南传播 2014年第2期 49-52页

作者：杨晓茹范玉明浙江大学宁波理工学院浙江杭州315100 中国传媒大学传播研究院北京100024

国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段... 详细信息

国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。

关键词：华莱坞大片品牌营销国产中小成本电影营销经验

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新世纪国产中小成本电影的市场突围之道

商 2016年第11期 220-220页

作者：李涛山东师范大学

2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国"大片时代"的序幕。大投资赢得高票房的"大片模式"在随后的几年里不断上演。但是这种"大片模式"在2006年被打破,宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种... 详细信息

2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国"大片时代"的序幕。大投资赢得高票房的"大片模式"在随后的几年里不断上演。但是这种"大片模式"在2006年被打破,宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种高产出比引起了业内人士的关注。特别是近几年,国产中小成本电影屡创佳绩。本文将结合电影创作、电影宣发,着重剖析自2000年以来国产中小成本电影的市场突围之道,总结其成功经验,促进中国电影产业的大发展,发繁荣。

关键词：国产中小成本电影电影创作电影宣发市场突围

分线发行提效中小成本电影市场差异化竞争——基于近十年国产片的故事形态分类与推演

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当代电影 2024年第3期 4-10页

作者：聂伟冯凝上海戏剧学院

分线发行工作2023年正式启动,将对国产中小成本电影参与差异化市场竞争产生正向激励。本文对近十年国内票房超六亿元的47部中小成本国产片开展分析归类,“梁祝情”“西游行”“愚公移山”“真相大白”“浪子回头”“神笔马良”等六种主... 详细信息

分线发行工作2023年正式启动,将对国产中小成本电影参与差异化市场竞争产生正向激励。本文对近十年国内票房超六亿元的47部中小成本国产片开展分析归类,“梁祝情”“西游行”“愚公移山”“真相大白”“浪子回头”“神笔马良”等六种主要故事形态的作品更受当前主流观众市场欢迎。随着分线发行落地推行,将为基于中国式情感表达与议题设置的中小成本国产片争取到更多细分市场资源,也将惠及艺术片、城域主题电影的营销发行。

关键词：分线发行国产中小成本电影故事形态

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分线发行提效中小成本电影市场差异化竞争