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华润啤酒2023年营收净利双位数增长啤+白双轮发展迈入快车道

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中国食品工业 2024年第6期 35-37页

作者：王丽新梁傲男不详

2023年是华润啤酒成立三十周年、是“3+3+3”战略最后一个3年战略的开局之年,是正式进军白酒市场的第一年,也是喜力啤酒150周年,以及华润啤酒牵手喜力合作的第一个五年的收官之年。如此重要的年份,华润啤酒会交出怎样的成绩单,业界非常... 详细信息

2023年是华润啤酒成立三十周年、是“3+3+3”战略最后一个3年战略的开局之年,是正式进军白酒市场的第一年,也是喜力啤酒150周年,以及华润啤酒牵手喜力合作的第一个五年的收官之年。如此重要的年份,华润啤酒会交出怎样的成绩单,业界非常关注。3月18日,华润啤酒发布2023年年报,报告期内,公司实现营收389.32亿元,同比增长10.4%;实现净利润51.53亿元,同比增长18.6%。

关键词：喜力啤酒净利润第一年营收成绩单白酒市场快车道

商业展示中的模块化设计 ——喜力啤酒专卖店设计

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商业展示中的模块化设计 ——喜力啤酒专卖店设计

作者：杜玲清华大学

学位级别：硕士

随着社会中商品经济的不断发展,各种商业活动也越来越频繁多样，从而使得商业展示以越来越丰富多彩的形式出现在人们日常生活中。商业展示的作用已经不仅仅是以销售商品为目的的简单商业活动,而是通过更具特色的视觉语言和新颖的表现手... 详细信息

随着社会中商品经济的不断发展,各种商业活动也越来越频繁多样，从而使得商业展示以越来越丰富多彩的形式出现在人们日常生活中。商业展示的作用已经不仅仅是以销售商品为目的的简单商业活动,而是通过更具特色的视觉语言和新颖的表现手法让品牌的理念深入人心。本论文围绕着拥有近150年历史的世界顶级啤酒品牌之一的喜力啤酒专卖店的模块化设计而展开。通过前期对啤酒行业的大量调研工作，发现啤酒专卖店在中国市场上存在的机遇与挑战。以标准化、相对独立、通用性为主题，用模块化的理念来重新诠释专卖店的建店形式。在一些发达国家，啤酒销售行业已基本成熟和完善，消费者对于该行业的品牌认知度已经相当广泛，少数啤酒品牌专卖店的建立也让我们看到了他们品牌独具特色的一面。而在国内，啤酒销售行业并不注重突出啤酒品牌的认知度，是鱼龙混杂地在一起的多品牌销售，且没有突出某个啤酒品牌的自身特点，更难追求某品牌的文化与精神。也使得在这种杂乱的展示方式中，不仅无法体现啤酒品牌的自身魅力，对品牌的建设更是极大的破坏。本课题的目的就在于运用啤酒品牌专卖店的模块化建店理念，确保在品牌自身风格统一的前提下，能够根据不同地区和不同的消费水平来定位，达到啤酒专卖店的迅速复制与建店，实现品牌专卖店模块化、标准化的统一。本文对喜力啤酒进行了深入的调研分析，并对酒类销售行业的销售过程进行了调研分析，总结出喜力啤酒专卖店在中国市场的定位及消费群体，进而深入研究了专卖店的模块化设计理念。通过本论文的研究，提出喜力啤酒专卖店的模块化建店需求，并结合品牌自身特点以及发达国家成熟的理念，最终完成喜力啤酒专卖店模块化设计。这种模式既可满足国内啤酒品牌市场的需求，同时也巧妙地融入了发达国家较成熟的经营理念，使其成为啤酒行业中的领跑者。

关键词：喜力啤酒专卖设计模块

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喜力啤酒的“三把斧头”

中国食品工业 2003年第6期 15-16页

作者：子云

人们常爱评论一些人的本事是“程咬金的三把斧头”，依我看花拳绣腿是中看不中用，关键要有效果。不管怎么说，人家老程就凭这“三把斧头”也干出一番大事业。荷兰喜力啤酒自上世纪90年代中期至今仍然逍遥，足见“三招”的功效。……

关键词：荷兰喜力啤酒国际品稗啤酒质量品牌差异性品牌形象营销理念市场格局

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喜力啤酒的交心术

国际品牌观察 2010年第11期 128-129页

作者：雷心仪

消费者的消费性质会随着消费水平的改变而改变。现代营销之父菲利普·科特勒把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感情的消费阶段。进入21世纪以来，经济的全球化和高速发展，人们的消费... 详细信息

消费者的消费性质会随着消费水平的改变而改变。现代营销之父菲利普·科特勒把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感情的消费阶段。进入21世纪以来，经济的全球化和高速发展，人们的消费水平也随之提高，这就促使了消费者的总体层次向第二和第三层需求演变。他们不再将主要的注意力放在产品的性价比上，而开始要求产品设计更具个性化，售后服务必须人性化。更高层次的消费者，则还会考虑哪个品牌更能体现他本人的个性以及社会地位。这就提醒着品牌的开发和推广者们，除了产品质量之外，他们必须赋予品牌更多的附加价值。

关键词：喜力啤酒心术消费阶段消费水平产品设计消费者消费性质消费行为

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喜力啤酒博物馆之行

21世纪 2008年第9期 36-37页

作者：胡月

我们经过了多道程序的加工后变成了啤酒,被装进包装箱,晃晃荡荡地送到了不同的酒吧

关键词：博物馆喜力啤酒荷兰语

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喜力啤酒厂的机械安全改造

现代制造 2023年第7期 60-60页

作者： Pilz Pilz

Brau Union是一家来自奥地利的啤酒生产公司,隶属于著名的啤酒品牌--喜力集团,其每年供应的啤酒超过500万L。该公司最大的酿酒厂在维塞尔堡,占全年啤酒供应的五分之一。在喜力集团中,维塞尔堡是奥地利生产最多双零饮料(即含0.0%酒精的啤... 详细信息

Brau Union是一家来自奥地利的啤酒生产公司,隶属于著名的啤酒品牌--喜力集团,其每年供应的啤酒超过500万L。该公司最大的酿酒厂在维塞尔堡,占全年啤酒供应的五分之一。在喜力集团中,维塞尔堡是奥地利生产最多双零饮料(即含0.0%酒精的啤酒)的工厂。据统计,维塞尔堡工厂的产品可以被用在130种不同包装之中。

关键词：啤酒品牌啤酒生产安全改造酿酒厂维塞尔喜力啤酒酒精不同包装

为什么卖的是“快乐”?——荷兰喜力啤酒体验馆亲历与思考

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中国广告 2007年第6期 97-99页

作者：阎峰

任何旅游者，在荷兰首都阿姆斯特丹都会有个心照不宣的计划：先逛逛红灯区，再去喝喝喜力啤酒、看看凡高的名画。但细细想来你会觉得怪异：为什么诞生了伦勃朗和凡高这类艺术家的国度，却又有着极度形而下的红灯区、欧洲唯一的性博物馆... 详细信息

任何旅游者，在荷兰首都阿姆斯特丹都会有个心照不宣的计划：先逛逛红灯区，再去喝喝喜力啤酒、看看凡高的名画。但细细想来你会觉得怪异：为什么诞生了伦勃朗和凡高这类艺术家的国度，却又有着极度形而下的红灯区、欧洲唯一的性博物馆、著名的阿姆斯特丹年轻人狂放的“性Party”呢？

关键词：喜力啤酒 “快乐” 荷兰阿姆斯特丹 Party 旅游者艺术家伦勃朗