检索结果-南通市图书馆

作者：陈娈东华大学

学位级别：硕士

中国女装品牌起步比较晚,与国际女装品牌相比处于弱势。服装行业作为民生产业,能够体现时代的变迁和文化的创新,并且在发展经济、文化和提升消费者生活质量上发挥着至关重要的作用。商务女装是女装中的一大品类,随着职业多样化与消费者... 详细信息

中国女装品牌起步比较晚,与国际女装品牌相比处于弱势。服装行业作为民生产业,能够体现时代的变迁和文化的创新,并且在发展经济、文化和提升消费者生活质量上发挥着至关重要的作用。商务女装是女装中的一大品类,随着职业多样化与消费者年轻化、个性化的发展,职场女性对商务女装的时尚感提出了新的追求。在服装中色彩是能够传达品牌设计理念和设计师情感的消费者最先关注的要素。为了能够与消费者建立密切的联系,提升消费者对品牌的忠诚度并吸引更多的消费群体,服装企业在塑造品牌形象时应该考虑色彩对消费者的影响,考虑消费者在不同风格服装中对色彩的感性需求。本文运用了文献研究法、学科交叉法、语义分析法和问卷调研法等研究方法。研究以认知心理学为理论基础,结合感性工学的原理,通过运用语义分析法设计调研问卷,了解消费者在商务女装色彩色相、纯度、明度这三方面的认知。并且详细论述了消费者认知实验的总体方案和过程:首先,筛选出符合消费者认知的商务女装色彩意象词汇。然后,对国内外商务女装色彩进行分析和代表色彩的提取,并建立商务女装色彩色相样本。运用语义分析法,建立SD量化表,设计并发放问卷,让消费者通过观察色彩样本图片并根据自身对色彩的感知对样本进行语义认知评价。通过第一轮基于色相的商务女装色彩认知实验,得出消费者对每个感性意象词对应的色彩色相,在此基础上根据色彩5个不同等级纯度和明度的变化,建立新的色彩样本图,通过问卷调研的形式了解消费者在色彩纯度和明度上的认知。通过消费者色彩认知实验,得知相对于有彩色系来说,消费者更偏好黑色、白色、灰色这三种无彩色。另外,在消费者的认知中,纯度越低越适用于商务女装,越能体现出商务女装色彩的现代感、沉稳感、优雅感、柔和感、清爽感和中性感;明度越高的色彩现代感和清爽感越强,而明度越低的色彩沉稳感和中性感越强。文章最后以国内浙江乔治白服饰股份有限公司旗下以时尚商务女装设计为主的“尚祺女装”为例,对该品牌的商务女装色彩进行分析,然后将分析的结果与前面消费者认知实验的结果进行对比,并提出基于消费者对商务女装色彩认知结果的产品提升策略,为国内商务女装品牌色彩的设计提供理论依据。

关键词：认知心理学感性工学语义分析法商务女装色彩

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基于消费者认知的商务女装色彩研究

引用

明日风尚 2018年第3期 383-385页

作者：陈娈刘晓刚顾雯东华大学

以消费者认知为基础,对商务女装色彩进行定量化的分析与研究。结合感性工学原理,提取商务女装色彩感性意象词。从色相的角度出发,运用语义分析法,并通过问卷调查,获取消费者对商务女装色彩的感性认知评价得分。最后,通过统计分析,构建... 详细信息

以消费者认知为基础,对商务女装色彩进行定量化的分析与研究。结合感性工学原理,提取商务女装色彩感性意象词。从色相的角度出发,运用语义分析法,并通过问卷调查,获取消费者对商务女装色彩的感性认知评价得分。最后,通过统计分析,构建商务女装色彩与感性语意词之间的对应关系。本文的研究结果有助于为商务女装色彩设计提供依据,了解消费者对于色彩的认知,有利于提升商务女装品牌的市场竞争力。

关键词：消费者认知商务女装色彩感性工学语义分析法

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