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品类差异下消费者购物价值与新零售业实践形式研究

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商业经济研究 2020年第6期 33-36页

作者：林莉刘向南充职业技术学院四川南充637000 四川理工学院四川自贡643000

新零售是零售行业转型升级的新探索。本文主要从消费者购物价值的角度阐释了促进零售业转型升级的基本目标,同时概述了实现零售业转型升级途径:体验叠加、数据洞察以及技术赋能,随后从八种不同零售转型升级的途径探究了其实现的途径以... 详细信息

新零售是零售行业转型升级的新探索。本文主要从消费者购物价值的角度阐释了促进零售业转型升级的基本目标,同时概述了实现零售业转型升级途径:体验叠加、数据洞察以及技术赋能,随后从八种不同零售转型升级的途径探究了其实现的途径以及新零售的实践模式。最后从多个方面总结出了品类差异下零售业转型升级的路径和差异化的"新零售"方式。

关键词：新零售转型升级品类差异升级途径购物价值

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品类差异下的零售业转型与升级路径分析

中国集体经济 2021年第7期 81-82页

作者：冯蝶罗祎婷李霜西南科技大学

随着消费者购物体验的不断提升,传统零售业转型升级迫在眉睫。文章以消费者对于品类差异下的需求为核心,归纳出渠道协同、体验叠加、成本低廉和数据技术四条转型升级路径,并就此提出新零售的实践路径。

关键词：品类差异零售转型新零售

品类差异下的消费者购物价值与零售业转型升级路径

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贸易经济 2019年第6期

作者：焦志伦刘秉镰

新零售是中国零售行业转型升级的新探索。以消费者购物价值实现为核心依据，文章讨论了推动零售业转型升级的基本目标，归纳了渠道协同、体验叠加、数据洞察、技术赋能四类实现零售业转型升级的一般路径，并通过建立基于消费者渠道行为... 详细信息

新零售是中国零售行业转型升级的新探索。以消费者购物价值实现为核心依据，文章讨论了推动零售业转型升级的基本目标，归纳了渠道协同、体验叠加、数据洞察、技术赋能四类实现零售业转型升级的一般路径，并通过建立基于消费者渠道行为的Logit离散选择模型，讨论了八类不同品类零售行业转型升级的实现路径及其对应的新零售实践形式。结论发现，品类差异下的零售业转型升级路径和新零售实践形式均存在较大差别。

关键词：品类差异新零售转型升级实践形式

来源：人大复印报刊资料评论

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基于消费者感知价值的品牌忠诚研究

商业研究 2008年第11期 187-190页

作者：董雅丽何丽君兰州大学管理学院甘肃兰州730000 中国人民银行张掖市中心支行甘肃张掖734000

消费者的品牌忠诚能给企业带来诸多营销优势,消费者的品牌感知价值是品牌忠诚形成的主要驱动因素。消费者的品牌感知价值存在性别差异和品类差异,这种差异直接影响消费者品牌忠诚的形成。对企业进行市场细分及制定差异化品牌营销战略具... 详细信息

消费者的品牌忠诚能给企业带来诸多营销优势,消费者的品牌感知价值是品牌忠诚形成的主要驱动因素。消费者的品牌感知价值存在性别差异和品类差异,这种差异直接影响消费者品牌忠诚的形成。对企业进行市场细分及制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义。

关键词：品牌忠诚消费者感知价值性别差异品类差异

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消费者差异化感知价值对品牌忠诚的影响研究

消费者差异化感知价值对品牌忠诚的影响研究

作者：何丽君兰州大学

学位级别：硕士

在营销文献中,对消费者品牌忠诚的研究已经有三十多年的历史,且已得出了许多有重要价值的研究结论,但是,大多数研究侧重于分析品牌忠诚的结果,而缺乏对品牌忠诚行为的产生及主要驱动因素的研究,而后者正是企业品牌营销实践中迫切需要解... 详细信息

在营销文献中,对消费者品牌忠诚的研究已经有三十多年的历史,且已得出了许多有重要价值的研究结论,但是,大多数研究侧重于分析品牌忠诚的结果,而缺乏对品牌忠诚行为的产生及主要驱动因素的研究,而后者正是企业品牌营销实践中迫切需要解决的问题。作为品牌忠诚主要影响因素的消费者感知价值(Customer Perceived Value)自20世纪90年代以来,已成为营销理论界和企业界共同关注的焦点,被视为竞争优势的新来源。现有研究表明,消费者的感知价值会影响品牌忠诚,但消费者的差异及感知对象的不同又是如何综合影响感知价值,进而影响品牌忠诚的,目前还缺乏综合性的考虑和研究,而从感知主体及感知客体的差异研究品牌忠诚问题,对企业品牌战略的选择及有效开展品牌营销具有重要意义。文章在相关文献回顾与分析的基础上,对品牌忠诚及品牌忠诚的主要驱动因素——消费者感知价值的概念、维度和影响因素进行了研究,提出消费者感知价值是影响品牌忠诚的主要因素,而消费者性别差异及产品类别差异又影响消费者感知价值,并据此提出了本文的研究假设及理论模型;根据研究假设形成调查问卷的指标体系结构和初始问卷,确定研究对象(选择品牌产品)和问卷调查对象;经过回收问卷的整理、编码、录入及数据分析,对样本的分布情况以及问卷的效度和信度进行检验,并运用相关分析、回归分析等多元统计方法得出影响消费者感知价值进而影响品牌忠诚的因子,对研究假设进行验证;最后对研究结果进行理论分析,并提出营销策略,以期深化品牌研究领域的理论内容,并为企业品牌营销实践提供借鉴。

关键词：品牌忠诚消费者感知价值性别差异品类差异

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不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析

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