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品牌进化,松鹰腾飞新动力

销售与市场(管理版) 2009年第12期 108-110页

作者：朱玉童中国营销传媒控股公司·采纳品牌营销顾问机构

品牌也是生命体,也会生老病死。品牌诞生与消亡同样遵循进化的法则——适应市场环境变化、主动改进的品牌才会生存下来,反之亦然!品位不凡的意大利男子,身着优雅的衣装,徜徉于午后浪漫的亚平宁小镇,与美好的事、美好的人一一邂逅……这... 详细信息

品牌也是生命体,也会生老病死。品牌诞生与消亡同样遵循进化的法则——适应市场环境变化、主动改进的品牌才会生存下来,反之亦然!品位不凡的意大利男子,身着优雅的衣装,徜徉于午后浪漫的亚平宁小镇,与美好的事、美好的人一一邂逅……这是一则男装

关键词：品牌概念设计风格思维形式商务男装南欧意大利品牌进化面料消费者心智

基于知识进化视角的技术创新与品牌进化耦合机制研究

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自然辩证法研究 2014年第12期30卷 30-35页

作者：杨保军黄志斌合肥工业大学管理学院安徽合肥230009 北方民族大学商学院宁夏银川750021

技术创新和品牌进化是创造企业竞争优势、推动企业进化的重要力量。技术系统通过企业价值链体系形成技术联动关系,并通过技术交流和学习,推动知识进化。品牌系统在市场导向下配置企业内部和外部的品牌知识和能力资源,促进内外部知识的流... 详细信息

技术创新和品牌进化是创造企业竞争优势、推动企业进化的重要力量。技术系统通过企业价值链体系形成技术联动关系,并通过技术交流和学习,推动知识进化。品牌系统在市场导向下配置企业内部和外部的品牌知识和能力资源,促进内外部知识的流动,形成品牌竞争能力以积极应对外部环境。知识的进化促进技术创新和品牌进化,相互影响,形成了共生耦合关系。基于回族老字号企业的案例研究视角,分析技术创新和品牌进化过程,提出构建技术创新与品牌进化共生耦合机制和促进老字号改造升级的路径。

关键词：技术创新品牌进化知识耦合机制

顾客品牌知识管理与品牌进化绩效关系实证研究

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软科学 2015年第12期29卷 131-134页

作者：杨保军马玉龙北方民族大学商学院银川750021 合肥工业大学管理学院合肥230009

企业获取外部顾客有价值的品牌知识,通过学习共享机制转变为企业自有知识并有序利用,推进品牌进化和绩提升。电信企业品牌调查数据表明,顾客品牌知识管理对品牌进化绩效具有正向影响,必须构建品牌知识管理体系,通过顾客互动获取品牌知识... 详细信息

企业获取外部顾客有价值的品牌知识,通过学习共享机制转变为企业自有知识并有序利用,推进品牌进化和绩提升。电信企业品牌调查数据表明,顾客品牌知识管理对品牌进化绩效具有正向影响,必须构建品牌知识管理体系,通过顾客互动获取品牌知识,以持续提升企业品牌进化绩效。

关键词：顾客品牌知识品牌进化进化绩效

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外部知识获取、品牌进化与营销绩效实证研究

企业经济 2018年第1期37卷 44-50页

作者：杨保军北方民族大学商学院

现代企业获取竞争优势的关键不仅取决于企业能够掌控的内部知识,也来自于超越企业边界的外部知识,通过外部知识获取促使企业在市场竞争中增强营销能力、提升营销绩效。本文基于回族老字号企业的239份样本数据分析,得出以下结论:外部知... 详细信息

现代企业获取竞争优势的关键不仅取决于企业能够掌控的内部知识,也来自于超越企业边界的外部知识,通过外部知识获取促使企业在市场竞争中增强营销能力、提升营销绩效。本文基于回族老字号企业的239份样本数据分析,得出以下结论:外部知识是促进品牌进化的重要知识来源,外部知识获取基于品牌进化提高营销绩效;企业外部知识的获取对品牌进化产生显著的正向影响;企业合作伙伴和竞争对手的技术创新知识、市场知识提升了品牌运营能力,来自顾客的品牌知识促进企业品牌形象不断提升,加强外部知识管理将显著提升企业品牌进化水平。因此,企业应重视外部知识的价值;管理外部知识来源,提高品牌运营水平;加强外部知识利用方式的管理,主动创新知识管理以促进品牌进化。

关键词：外部知识品牌进化绩效回族老字号

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知识管理、品牌进化与绩效的实证研究

中国流通经济 2016年第5期30卷 62-71页

作者：杨保军北方民族大学商学院宁夏银川750021

市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,企业内部知识管理是建立在企业文化知识、技术知识、管... 详细信息

市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,企业内部知识管理是建立在企业文化知识、技术知识、管理知识基础上的管理,基于三种知识的管理共同推动着品牌的进化,进而创造显著绩效。针对回族老字号企业的数据调查表明,知识管理与品牌进化显著相关,企业知识管理只有以品牌进化过程为中介变量,才能提高进化绩效,而通过企业管理机制促使内外部知识实现相互交流与共享,将有效推动品牌的进化。因此,为更好地提升企业绩效,一要重视顾客品牌知识管理,促进品牌进化;二要打造知识共享基础,提升企业内部知识管理;三要有效利用外部知识,拓展品牌进化路径;四要管理品牌进化过程,提高进化绩效。

关键词：知识管理品牌进化绩效回族老字号

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冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析

体育学研究 2018年第2期1卷 45-56页

作者：张瑞林李凌王恒利吉林体育学院吉林长春130022 山东大学体育学院山东济南250061

研究冰雪体育赛事品牌目的在于通过冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与品牌进化绩效之间关系的探讨,发现路径影响关系,为促进冰雪体育赛事品牌提升提供参考。以冰雪体育赛事品牌为研究对象,运用文献资料法、层次分析法等研究方法,构建冰... 详细信息

研究冰雪体育赛事品牌目的在于通过冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与品牌进化绩效之间关系的探讨,发现路径影响关系,为促进冰雪体育赛事品牌提升提供参考。以冰雪体育赛事品牌为研究对象,运用文献资料法、层次分析法等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌的层次结构模型,探讨冰雪体育赛事的品牌管理、品牌进化和进化绩效三个层面的关系影响,获取冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化和进化绩效的主要影响因素;运用结构方程模型等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与进化绩效的关系模型,分析验证路径影响关系。

关键词：冰雪体育赛事品牌管理品牌进化进化绩效

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零售企业技术创新与品牌进化的耦合机制探析

商业经济研究 2019年第10期 93-96页

作者：艾云辉王耀内蒙古农业大学

技术创新与品牌进化是零售企业发展的重要双驱动力。本文通过实证分析探究了零售企业技术创新与品牌进化的耦合性。研究得出,新技术应用、技术资金投入、技术储备、科技人员配备与组织形态均可正向影响品牌进化,其中技术资金投入的影响... 详细信息

技术创新与品牌进化是零售企业发展的重要双驱动力。本文通过实证分析探究了零售企业技术创新与品牌进化的耦合性。研究得出,新技术应用、技术资金投入、技术储备、科技人员配备与组织形态均可正向影响品牌进化,其中技术资金投入的影响最显著;环境动态性、企业自主创新能力、知识储备量等品牌进化指标均与技术创新呈显著正相关,其中企业自主创新能力的影响最显著;零售企业技术创新与品牌进化之间具有相互正向影响关系,二者之间的耦合性较高。因此,零售企业可通过构建核心技术创新机制、重视顾客品牌知识管理与打造技术-品牌知识共享平台、创新企业核心技术,进而加快品牌进化进程。

关键词：零售企业技术创新品牌进化耦合关系创新机制

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卷入生活方式——品牌进化新目标

销售与市场(管理版) 2008年第8期 50-53页

作者：郭湛东

主持人语:今天,营销竞争早已超越了表象;产品竞争,在生活方式的干预与影响下,原本毫不相干的、单打独斗的产品或产业,在同一种生活方式的空间里,发生着各种意想不列的微妙联系,如微波炉与净菜彼此竟然是相互"促销"。事实上,今天的商业竞... 详细信息

主持人语:今天,营销竞争早已超越了表象;产品竞争,在生活方式的干预与影响下,原本毫不相干的、单打独斗的产品或产业,在同一种生活方式的空间里,发生着各种意想不列的微妙联系,如微波炉与净菜彼此竟然是相互"促销"。事实上,今天的商业竞争,已经从产品之间的竞争、商业模式之间的竞争,延伸到了企业外部的社会生活中,演化为了生活方式之间的竞争。新的起点下,塑造一个伟大品牌的过程,也就是塑造一种生活方式的过程。新的起点,市场的宠儿有哪些新旧面孔?

关键词：品牌进化企业企业管理顾客消费者

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品牌进化的动力机制与模型分析

河南科技大学学报（社会科学版） 2010年第4期28卷 74-77页

作者：杨保军北方民族大学商学院宁夏银川750021

基于品牌生态学角度来分析,品牌进化是品牌与其生态环境相互作用过程中,品牌基因在进化动力机制的作用下,随时间而发生一系列不可逆演变的过程。探索品牌进化的动力机制并构建品牌进化模型,将对企业品牌建设和品牌政策制定具有重要的指... 详细信息

基于品牌生态学角度来分析,品牌进化是品牌与其生态环境相互作用过程中,品牌基因在进化动力机制的作用下,随时间而发生一系列不可逆演变的过程。探索品牌进化的动力机制并构建品牌进化模型,将对企业品牌建设和品牌政策制定具有重要的指导价值。

关键词：品牌进化进化动力进化模型