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品牌识别与体验下的ICE模型构建

商业时代 2012年第4期 27-28页

作者：李庆春广西民族师范学院

全球化时代的到来以及信息技术的广泛传播,预示着品牌时代和体验时代的到来。品牌时代意味着建立品牌资产的重要性,而体验时代则意味着体验式品牌传播路径对于提升品牌价值的重要性。本文拟从品牌的的基本概念出发,对如何在品牌识别与... 详细信息

全球化时代的到来以及信息技术的广泛传播,预示着品牌时代和体验时代的到来。品牌时代意味着建立品牌资产的重要性,而体验时代则意味着体验式品牌传播路径对于提升品牌价值的重要性。本文拟从品牌的的基本概念出发,对如何在品牌识别与体验的基础上建立关于品牌ICE(传播与体验设计)模型进行详尽的分析和研究。本文认为ICE模型更为系统地描述了品牌塑造和传播以及发展的过程,无论是对品牌理论的发展还是实践活动都具有重要的理论与现实意义。

关键词：品牌识别体验 ICE模型

差减凝胶渗透色谱在产品浓度和品牌识别中的应用

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色谱 2008年第2期26卷 262-265页

作者：王庆国李小文刘波蔡力行程镕时深圳大学化学与化工学院广东深圳518060 南京大学化学与化工学院

差减凝胶渗透色谱(D-GPC)以已知的标准样品溶液作淋洗剂,样品溶液作进样试液,通过内部差减,快速准确地给出样品溶液与标准样品溶液各组分之间的差异。以聚乙二醇(PEG200)的浓度识别以及3种啤酒的品牌识别为例,通过比较常规GPC与D-GPC所... 详细信息

差减凝胶渗透色谱(D-GPC)以已知的标准样品溶液作淋洗剂,样品溶液作进样试液,通过内部差减,快速准确地给出样品溶液与标准样品溶液各组分之间的差异。以聚乙二醇(PEG200)的浓度识别以及3种啤酒的品牌识别为例,通过比较常规GPC与D-GPC所得到的实验结果,说明D-GPC方法在啤酒质量控制和品牌识别等方面所具有的应用价值。

关键词：差减凝胶渗透色谱浓度识别品牌识别

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品牌识别体系的构成分析

商业时代 2009年第36期 29-30页

作者：陈永清黄嘉涛广西民族大学管理学院南宁530007 广东工业大学经济管理学院广州510520

品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构。品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象。品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别... 详细信息

品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构。品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象。品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别系统。

关键词：品牌识别品牌资本品牌形象

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品牌识别评价指标体系研究

生产力研究 2011年第6期 80-82页

作者：安鑫丽安阳师范学院工商管理学院河南安阳455002

文章在对国内外有关品牌识别进行调研的基础上,通过对品牌界的学者和专家的多论咨询,简单阐述了关于品牌识别的三种模型,并且构建了品牌识别评价指标体系,详细解释了各项指标。最后,采用AHP和专家咨询法,给出了各项指标的权重。

关键词：品牌品牌识别指标体系

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品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考

艺术评论 2015年第9期 133-135页

作者：刘静肖潇武汉理工大学艺术与设计学院

品牌的建立和展示首先是通过产品外观呈现给消费者,以品牌识别的独特性进行产品外观设计,是品牌推广的重要手段,同时也是外观设计内蕴的基础。本文首先探讨了品牌识别与产品外观设计的关系、内涵,进而详细论述了品牌识别视阈下产品外观... 详细信息

品牌的建立和展示首先是通过产品外观呈现给消费者,以品牌识别的独特性进行产品外观设计,是品牌推广的重要手段,同时也是外观设计内蕴的基础。本文首先探讨了品牌识别与产品外观设计的关系、内涵,进而详细论述了品牌识别视阈下产品外观设计的要点。

关键词：产品外观设计品牌识别产品形态外在形态企业公司产品设计外观形式品牌特征品牌影响力识别力

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品牌识别的动态管理

商业研究 2005年第21期 65-67页

作者：李永强西南财经大学工商管理学院四川成都610074

品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整... 详细信息

品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用。

关键词：品牌识别品牌战略品牌动态管理

品牌识别设计的一致性与多元互动战略模块CISD

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品牌识别设计的一致性与多元互动战略模块CISD

作者：刘敏湖南大学

学位级别：硕士

后工业时代的消费主义、市场的多元化等趋势与数字化媒体的出现,使得受众面对大量视觉设计信息而无所适从。因此,品牌的身份识别显得尤为重要。传统品牌识别系统(CIS)在实际运用中,对于理念和行为的识别过于空泛,难有实际的操作,从而造... 详细信息

后工业时代的消费主义、市场的多元化等趋势与数字化媒体的出现,使得受众面对大量视觉设计信息而无所适从。因此,品牌的身份识别显得尤为重要。传统品牌识别系统(CIS)在实际运用中,对于理念和行为的识别过于空泛,难有实际的操作,从而造成视觉识别系统与前两者的脱节。在研究前期,传播设计实验室针对Landor、Interbrand等30家权威品牌设计机构、媒体机构、评估和咨询机构以及典型企业自身的品牌工作方法进行比较分析后,提出了BrandingICE品牌模型。根据这一模型的原理,品牌识别战略应该与企业整体品牌目标保持一致性,然而一致性不等于统一规范,由于品牌声音不确定性、传播渠道多元化、受众的不同和文化背景差异等原因,BrandingICE品牌模型很难保持一致性。本文从多个国外著名品牌识别设计案例入手,深入分析,总结不同的工作方法,提出以消费者体验为核心因素,分众化、多元化、互动性数字媒体支撑的品牌识别设计战略模块(CISD),这个战略模块(CISD)保证了企业内部品牌形成与消费者外在品牌体验的一致性。同时,也为将来的品牌识别设计提供了四种参考性的、前瞻性的具体工作方法：内容与框架、参与和交互、感知延伸、连续与动态。论文最后用笔者所参与的设计实践项目,来分析、论证多元互动的品牌识别设计战略模块(CISD). 本文只是从视觉层面,对品牌识别设计多元化的工作方法进行了阶段性分析,还有很多在设计过程中不断出现并开始运用的方法可能没有涉及,这也需要后续的研究。

关键词：品牌品牌识别数字传播消费者体验

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品牌识别中情感价值研究

品牌识别中情感价值研究

作者：窦金花湖南大学

学位级别：硕士

市场竞争环境不断变化,企业要得到生存和发展,就必须加强品牌的竞争力,规划企业品牌识别系统是企业建立强势品牌的重要手段。品牌识别最初是建立在美国著名营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的针对市场营销的重要分支理... 详细信息

市场竞争环境不断变化,企业要得到生存和发展,就必须加强品牌的竞争力,规划企业品牌识别系统是企业建立强势品牌的重要手段。品牌识别最初是建立在美国著名营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的针对市场营销的重要分支理论。在设计领域中,品牌识别规划是作为设计管理的一个组成部分而被提出的。品牌识别的核心是满足顾客的价值需求,如功能性价值需求,情感性价值需求,自我表达性价值需求等,而情感价值需求是顾客价值需求中非常重要的一个部分。情感价值体现对企业建立品牌识别系统具有重要的意义,是形成企业品牌差异性的重要影响因素之一。本文的研究涉及到价值哲学,心理学,产品语义学等几个领域,并对企业品牌识别理论、顾客价值理论与人的情感需求进行了较深入的研究。本文的创新性结果是建构了品牌识别中情感价值传递过程模型;总结出企业品牌所体现的主要情感类型,分析了基于不同情感类型品牌识别要素的主要特征体现,最重要的成果是基于顾客不同的情感需求类型建构企业品牌识别系统;最后将以上研究所得出的一些方法与结果运用到湖南金天生康科技有限公司品牌识别建构的实践项目中,将理论与实践相结合。本人在本次实践项目中的消毒机产品方案也被公司选中并投入生产。在欧美等国家,对顾客情感价值需求与企业品牌识别理论的实践性的研究与应用已经比较成熟了,而在我国,企业还没有意识到建立完善的品牌识别系统并为消费者提供各种情感价值体验的重要性,相信本次的研究所得出的一些关于基于顾客情感需求进行品牌识别规划的方法与成果,能够为企业管理者提供一个崭新的视角,为我国企业的品牌建设提供一些有价值的参考。

关键词：品牌识别价值顾客价值情感情感价值

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品牌识别下康复熏蒸类产品形态设计研究

品牌识别下康复熏蒸类产品形态设计研究

作者：端子悦中原工学院

学位级别：硕士

康复产业的发展不断提高人民的生活质量。由于国内的康复企业产品相互抄袭现象严重,企业对产品的品牌特征塑造的理念欠缺,导致了康复企业所生产的产品“同质化”现象严重。在康复熏蒸类产品形态设计的过程中,引入品牌识别的概念,帮助企... 详细信息

康复产业的发展不断提高人民的生活质量。由于国内的康复企业产品相互抄袭现象严重,企业对产品的品牌特征塑造的理念欠缺,导致了康复企业所生产的产品“同质化”现象严重。在康复熏蒸类产品形态设计的过程中,引入品牌识别的概念,帮助企业在产品形态设计的方向上,建立一种对企业产品品牌进行塑造的适用性方法,是康复产品设计领域的重要研究课题之一。产品形态特征作为品牌识别构建中重要的设计元素,是识别产品品牌形象的重要依据。本文在研究品牌识别、康复熏蒸类产品形态特征等现状的基础上,分析了康复熏蒸类产品形态特征的特点,提出了康复熏蒸类产品主体特征、辅助特征要素,以线型特征为研究方向,对康复熏蒸类产品主体特征进行研究。本文针对康复熏蒸产品的形态设计,引入品牌识别的理念,为产品形态设计提供方向,帮助企业在产品形态设计的方向上找出一种对企业品牌塑造的适用性方法。以形态特征研究方法-形状文法为理论基础,阐述了以品牌识别为方向的康复熏蒸类产品的形态提取的流程。根据品牌诉求与产品的设计原则对产品形态的约束性,以形状文法的变换规则为执行方法,在合理的范围内对品牌产品形态特征做出变换,生成具有品牌延续性与识别性的新形态。指导企业对品牌进行塑造,让企业在市场的长河中,能长久的发展。文章以翔宇品牌康复熏蒸治疗仪为设计实践样本,从品牌识别的角度对翔宇品牌HYZ-IIG型号康复熏蒸治疗仪进行形态设计,将其与翔宇其他型号康复熏蒸产品进行整合。验证以品牌识别为前提的康复熏蒸类产品形态设计的可行性,以及产品形态提取方法的流程对企业进行品牌识别的实用性。

关键词：品牌识别形态特征康复熏蒸产品形状文法