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文化基因视域下品牌视觉识别的设计模式及应用研究——以BIKEN品牌重塑为例

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装饰 2023年第5期 142-144页

作者：宗成武罗洁席明波广州大学建筑与城市规划学院

本文以日式医美品牌重塑设计项目为例,尝试基于文化基因视角探析品牌视觉识别设计的新思路与方法,其中涉及感性工学、层次分析法等方法的综合运用。最终通过项目实践论述了一种基于品牌文化内涵的设计因子提取及应用方法,并对未来可继... 详细信息

本文以日式医美品牌重塑设计项目为例,尝试基于文化基因视角探析品牌视觉识别设计的新思路与方法,其中涉及感性工学、层次分析法等方法的综合运用。最终通过项目实践论述了一种基于品牌文化内涵的设计因子提取及应用方法,并对未来可继续深入研究的部分提出建议。

关键词：文化基因品牌视觉识别日式医美设计因子品牌重塑

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品牌视觉识别的符号要素与指称关系

符号与传媒 2016年第2期13卷 183-195页

作者：蒋诗萍上海财经大学人文学院四川大学符号学-传媒学研究所

在品牌表意过程中,品牌logo作为品牌视觉识别体系中的最主要要素,构成了视觉渠道表意的有效因子。一般而言,品牌logo可以分为文字标识、图形标识、图形与文字复合标识三类,但这都只是从其表面所呈现出来的特征对品牌logo进行的分类,不... 详细信息

在品牌表意过程中,品牌logo作为品牌视觉识别体系中的最主要要素,构成了视觉渠道表意的有效因子。一般而言,品牌logo可以分为文字标识、图形标识、图形与文字复合标识三类,但这都只是从其表面所呈现出来的特征对品牌logo进行的分类,不能反映logo与商品之间的深层意指关系。根据符号与对象间的任意性与理据性关系,品牌logo的符号类型被分为像似性符号、指示性符号与规约性符号。同时,由于品牌logo具有特殊性,各种符号类型间的界限并不明显,三者经常混合,因此,品牌logo是兼具三种品质的符号。

关键词：符号品牌1ogo 品牌视觉识别指称

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品牌视觉识别中角色形象的拟人化设计表现

闽江学院学报 2019年第6期40卷 80-85页

作者：周鑫阳光学院设计学院

品牌角色形象是品牌视觉识别系统中三大图形要素之一,是建立品牌与消费者沟通的桥梁。在新媒体时代背景下,随着品牌形象价值观传递方式的改变,新技术的综合运用,传播媒介的变革等,品牌视觉形象设计中的角色形象设计形式也发生了相应变化... 详细信息

品牌角色形象是品牌视觉识别系统中三大图形要素之一,是建立品牌与消费者沟通的桥梁。在新媒体时代背景下,随着品牌形象价值观传递方式的改变,新技术的综合运用,传播媒介的变革等,品牌视觉形象设计中的角色形象设计形式也发生了相应变化,由模式化和单一化的设计状态向拟人化设计表现更新发展,凸显出品牌拟人化角色形象设计的创新需求和发展趋势。通过对品牌视觉识别系统设计、角色形象设计和拟人化理论等三个方面进行分析,研究显示,掌握品牌视觉识别系统中角色形象拟人化设计特点以及具体设计途径,可以帮助品牌设计师更准确有效地进行品牌视觉识别系统中角色形象设计,创造具有品牌特色的角色形象。

关键词：品牌视觉识别角色形象设计拟人化

新媒体时代下品牌视觉识别设计结构与表现研究

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新媒体时代下品牌视觉识别设计结构与表现研究

作者：林蕾靓天津美术学院

学位级别：硕士

随着信息时代的到来,数字化、大数据、云盘等科技的出现,都在改变着大众的生活方式。基于科学技术的发展,大众的生活变得更加便捷。手机、电脑、平板等是科技移动技术的产物,新科技产品的出现是“新媒体”产生的物质基础。新媒体利用信... 详细信息

随着信息时代的到来,数字化、大数据、云盘等科技的出现,都在改变着大众的生活方式。基于科学技术的发展,大众的生活变得更加便捷。手机、电脑、平板等是科技移动技术的产物,新科技产品的出现是“新媒体”产生的物质基础。新媒体利用信息网络为品牌提供了新的传播途径。而品牌视觉识别设计与新媒体的发展是相连的,在科学技术支持下,设计中的美通过新媒体技术进行表达。科技正在改变着我们的生活。本文在基于新媒体的大背景下,采用文献研究法、个案分析法归纳总结出目前在新媒体时代下品牌识别设计的结构体系变化、表现影响,为受众提供参考。论文分四个部分对新媒体时代下品牌视觉识别设计结构与表现进行研究。第一部分是以文献法探讨论文的研究背景、研究趋势、以及研究目的新媒体环境下的品牌视觉识别设计特点;第二部分阐述广告与品牌识别视觉、新媒体特点、以及用户需求转变的理论基础;第三部分与个案结合旨在阐明品牌视觉识别设计结构体系;第四部分对目前新媒体时代下品牌视觉设计结构变化现状作了整理与分析,再基于前四部分的分析结果,总结作出研究结果。

关键词：新媒体品牌视觉识别设计结构

基于生成艺术的品牌视觉识别设计研究——音乐节为例

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基于生成艺术的品牌视觉识别设计研究——音乐节为例

作者：王芷薇江南大学

学位级别：硕士

近年来,技术更新与多媒体传播渠道的发展促使品牌视觉形象设计向动态化、多元化转变,创意编程等技术的普及使得越来越多的设计师开始探索设计过程的创新方法,基于生成艺术的品牌视觉识别设计实践案例逐渐增多。同时音乐节市场规模的迅... 详细信息

近年来,技术更新与多媒体传播渠道的发展促使品牌视觉形象设计向动态化、多元化转变,创意编程等技术的普及使得越来越多的设计师开始探索设计过程的创新方法,基于生成艺术的品牌视觉识别设计实践案例逐渐增多。同时音乐节市场规模的迅速扩张推动其品牌化发展,而在品牌视觉形象设计上仍然存在同质化、缺乏系统性、传播渠道单一等问题。生成艺术因其具有复杂性、逻辑化、开放性特征,可以针对性解决视觉识别设计中同质化、缺乏系统性、传播效果差的问题,助力设计师探索音乐节品牌视觉设计新途径。本课题探究生成艺术对品牌视觉识别设计的价值与启示,以及在音乐节品牌视觉识别设计中的应用策略。本课题在梳理了相关概念和发展现状后,剖析了生成艺术的特征,阐述了音乐节品牌的分类,及其视觉识别设计的内容、现状与不足,并根据案例归纳分析音乐节品牌视觉识别设计的四个方面特征与诉求:功能性、象征性、文化性、审美性。进而从宏观角度,剖析生成艺术应用于品牌视觉识别设计的优势和内涵。从微观角度梳理生成艺术流程,构建生成式设计系统的框架,并根据品牌诉求与设计意图规划出三种应用路径:风格化路径、可视化路径、参与式路径,列举具体表现形式,以指导生成式视觉设计系统的建立。为后续设计研究中对现有案例的解构与分析提供参考,为设计实践提供方法指导。上述针对方法的研究结合音乐节品牌视觉设计的特征与需求,总结出生成艺术应用于音乐节品牌视觉识别设计的切入点与优势,并提出策略,具体包括逻辑构建层面:数据驱动文化背景融合;视觉构建层面:深化品牌信息传达;传播层面:打造多维体验与动态化传播。以TMELAND电音嘉年华为例进行视觉识别系统的设计,通过问卷建立用户模型,结合品牌文化背景分析设计立意点。完成了从特征分析到方法归纳、策略提出,再到设计实践的全过程,以期通过系统方法的构建为后续基于生成艺术的品牌视觉识别设计实践提供参考,为音乐节品牌视觉形象设计的差异化、动态化更新提供思路。

关键词：生成艺术品牌视觉识别音乐节

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张江文创园区品牌视觉识别系统的数字化设计

设计 2018年第15期31卷 42-43页

作者：杨明刚张小飞华东理工大学艺术设计传媒学院

张江文创园区的视觉识别系统是用巧妙的创意结合恰当的表现形式展示园区的魅力。文创园区的视觉设计不是简单的视觉识别系统,主要目的是进行传播,要达到效果,才是根本。本文通过调查法对张江文化创意园区视觉系统进行分析,了解其现有的... 详细信息

张江文创园区的视觉识别系统是用巧妙的创意结合恰当的表现形式展示园区的魅力。文创园区的视觉设计不是简单的视觉识别系统,主要目的是进行传播,要达到效果,才是根本。本文通过调查法对张江文化创意园区视觉系统进行分析,了解其现有的视觉识别设计,发现其不足之处。然后提出针对园区视觉系统的数字化设计路径。最后提出针对性的解决方案,利用数字化技术使园区的视觉识别设计从静态化、平面化向动态化、交互性方向发展,完成了园区视觉识别系统的数字化设计初步方案。此方案的提出能更好地塑造张江的视觉形象,提升园区知名度。

关键词：张江文创品牌视觉识别数字化设计

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基于视觉识别设计的T品牌形象构建研究

基于视觉识别设计的T品牌形象构建研究

作者：薛江上海外国语大学

学位级别：硕士

视觉识别设计是近几年现代企业品牌化管理中关注的重点。它为品牌形象的构建提供更多维发展空间的同时,也加强了品牌与消费者之间的情感联结。视觉识别设计已成为品牌战略的重要手段和组成部分,在品牌形象的塑造和传播中起到了极其重要... 详细信息

视觉识别设计是近几年现代企业品牌化管理中关注的重点。它为品牌形象的构建提供更多维发展空间的同时,也加强了品牌与消费者之间的情感联结。视觉识别设计已成为品牌战略的重要手段和组成部分,在品牌形象的塑造和传播中起到了极其重要的作用。T品牌创立至今已有180多年历史,依然位居奢侈品行业的领先地位,“T品牌蓝”这一极富知名度的色彩识别元素是其成功的关键要素。然而近几年,面对奢侈品市场日趋复杂的竞争局势,T品牌新的管理层下定决心进一步扩张市场,并针对品牌视觉识别体系进行了一系列的策略调整。本文通过对奢侈品行业视觉识别特征以及行业竞争趋势的综合性分析后,结合问卷访谈的形式分析总结了T品牌现行有关视觉识别设计中存在的主要问题:包括应用要素的形式缺少统一标准;视觉识别系统基本要素单一;以及形象色在视觉识别设计中的使用缺乏平衡。为了探讨现存问题的成因,并提出切实可行的改进策略。本文基于范秀成等(2002)提出的品牌视觉识别理论模型,从企业维度、品牌个性、产品维度及视觉符号四个不同维度,对消费受众的品牌情感反应进行了问卷调研。通过对228份有效问卷数据的描述性统计分析后发现消费受众对于T品牌的情感反应得分偏低,其中企业维度及视觉符号对品牌情感反应有显著的影响。另外在视觉符号的众多要素中,品牌形象色得分最高,然而其与情感反应的相关性却最低。这一系列的结果不仅验证了研究假设,也直观反映了T品牌现存问题及其成因。基于上述研究,以品牌形象论为理论指导,本文对T品牌视觉识别的构建提出了综合性的改进策略,其中包括加强视觉识别系统的统一性和适用性;构建多维度的品牌视觉识别体系;完善形象色的应用机制。并且针对不同方向的策略提出了多种切实可行的具体优化措施。

关键词：视觉识别设计品牌视觉识别品牌形象色品牌情感反应奢侈品行业

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动态标志在品牌视觉识别系统中的设计研究

现代营销(经营版) 2019年第10期 74-74页

作者：吴慧霞北海艺术设计学院

随着数字媒体的发展和情感化体验设计的兴起,消费者的审美需求、思维方式和信息的接受形式开始发生巨大的改变,静态标志设计已无法满足市场需求,动态标志将应运而生。

关键词：动态标志品牌视觉识别设计方法

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VI设计对企业品牌建立和发展的作用

艺术与设计（理论版） 2015年第5期 42-44页

作者：严维国云南师范大学商学院昆明650106

VI通译为视觉识别,从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。传统概念里是将静态的视觉识别符号进行广泛的应用,但是在笔者多年的项目运营中,VI有着非常强大的动态展示功能,它将企业的标志图腾演绎到企业形象和品牌传播的... 详细信息

VI通译为视觉识别,从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。传统概念里是将静态的视觉识别符号进行广泛的应用,但是在笔者多年的项目运营中,VI有着非常强大的动态展示功能,它将企业的标志图腾演绎到企业形象和品牌传播的每一个细节中,在这一点上可口可乐做的非常的好,以无比丰富多样的应用形式,在广泛的商业、政治层面上进行传播。设计准确、灵活实施才是企业VI设计的准绳,是传播企业经营理念、建立品牌、推广企业形象的重要因素。

关键词： VI设计定位 VI的调性品牌视觉识别