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数字化定制化服装品牌要素与品牌演化

纺织学报 2016年第11期37卷 154-158页

作者：刘丽娴郑巨欣许鸣迪中国美术学院博士后科研流动站浙江杭州310002 浙江理工大学服装学院浙江杭州310018 浙江理工大学浙江省服装工程技术研究中心浙江杭州310018 中国美术学院设计艺术学院浙江杭州310002

针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评... 详细信息

针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2次问卷收集的数据分析,划分数字化定制化品牌的核心、次核心、外围要素层,最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层4个层次的数字与定制化品牌模型,使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化,迎合消费者的客制与数字化需求,并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析,探讨了实现服装品牌演化的路径。

关键词：数字化定制化评价体系品牌要素演化路径

品牌要素对消费者购买意愿影响研究 ——以体验价值为中介变量

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品牌要素对消费者购买意愿影响研究 —...

作者：和孟慧天津商业大学

学位级别：硕士

随着人民收入水平大幅增长,消费者对产品的需求已经从价格驱动转变为质量和品牌驱动,对品牌产品的选择将成为消费的发展趋势,品牌已成为企业实现可持续发展的有效途径。在品牌建设过程中提高消费者体验价值是一种重要发展方式,通过建设... 详细信息

随着人民收入水平大幅增长,消费者对产品的需求已经从价格驱动转变为质量和品牌驱动,对品牌产品的选择将成为消费的发展趋势,品牌已成为企业实现可持续发展的有效途径。在品牌建设过程中提高消费者体验价值是一种重要发展方式,通过建设线上线下多种平台与消费者产生关联,增加品牌与消费者之间的交流与互动,实现价值共创,提供与消费者需求契合的消费体验,以此吸引消费者。而消费者体验能够不断的为企业品牌的发展注入活力,提升品牌构建的成效,因此借助用户体验来构建品牌变得越发重要。本文以B2C市场中的消费者为调查群体,创新性地基于体验价值研究品牌要素对消费者购买意愿的影响,展开三者之间的关系研究。通过系统地梳理品牌要素、体验价值和消费者购买意愿的相关文献,建立“品牌要素—体验价值—消费者购买意愿”的理论框架。进行实证研究,探讨品牌要素能否提高消费者购买意愿,体验价值是否发挥中介作用。在研究的过程中,考虑到行业及品牌的差异性,本文将此作为控制变量,减少可能对消费者感知的影响不同而产生的偏差。本文主要通过问卷调查的方式收集样本数据,运用SPSS24.0软件进行实证分析。研究结果表明:（1）品牌要素的品牌个性、品牌价值和品牌文化三个维度对消费者购买意愿存在显著正向影响;（2）品牌要素的品牌个性、品牌价值和品牌文化三个维度对体验价值存在显著正向影响;（3）体验价值的功能价值、情感价值、社会价值和服务价值对消费者购买意愿均存在显著正向影响;（4）体验价值的功能价值、情感价值、社会价值和服务价值在品牌要素对消费者购买意愿的影响作用中起部分中介效应。最后,本文对企业如何进行品牌营销、提高消费者购买意愿提出建议。（1）依据品牌要素提高品牌营销能力。建立品牌人格特质;提供优质产品,进行品牌联合等,有效降低消费者在购物过程中面临的感知风险,提升品牌价值;利用中国元素的特征性质、文化象征意义来引导消费者购买,发扬民族精神。（2）提升消费者体验感知价值。抓住消费者的现实痛点和消费需求,打造契合消费者内心的理想品牌,通过提高品牌质量、精神上所能感受到的满足、社会价值方面等实际体验去给用户带来美好的品牌体验。（3）准确细分目标市场。依据性别、职业和收入等划分市场,获得与品牌最为切合的消费群体和潜在需求。

关键词：品牌要素体验价值消费者购买意愿

旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析

同方学位论文库评论

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同方学位论文库

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人文地理 2010年第3期25卷 114-119页

作者：李天元曲颖南开大学商学院天津300071

本文从旅游目的地定位主题口号作为品牌化中品牌要素的角度,结合部分国外目的地品牌化研究文献、品牌理论和相关营销学理论,对在目的地品牌化这一新研究框架下定位主题口号的概念理解、双向沟通功能、科学设计方法和流程以及设计中须注... 详细信息

本文从旅游目的地定位主题口号作为品牌化中品牌要素的角度,结合部分国外目的地品牌化研究文献、品牌理论和相关营销学理论,对在目的地品牌化这一新研究框架下定位主题口号的概念理解、双向沟通功能、科学设计方法和流程以及设计中须注意的几条原则进行了探讨。文章旨在通过详细阐明理想目的地口号的作用目标和设计原则,厘清传统营销中对该相关问题的一些模糊认识,并拓宽思路,为国内的目的地口号设计实践注入少许新的观点。

关键词：目的地定位主题口号目的地品牌化品牌要素

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刍议我国高校体育文化品牌的基本要素

北京体育大学学报 2009年第2期32卷 102-103,122页

作者：史冬博太原理工大学体育学院山西太原030024

高等院校的体育文化品牌,以其鲜明的时代特征和前所未有的号召力,正在中国高等教育激烈的资源竞争中显示出无可替代的"名片"和"窗口"的作用。无论是一些名不见经传的"小"学校,还是名冠中外的某些知名学府,由于很好的把握了构建"品牌"的... 详细信息

高等院校的体育文化品牌,以其鲜明的时代特征和前所未有的号召力,正在中国高等教育激烈的资源竞争中显示出无可替代的"名片"和"窗口"的作用。无论是一些名不见经传的"小"学校,还是名冠中外的某些知名学府,由于很好的把握了构建"品牌"的要领和契机,从而获得了许多前所未有的发展机遇,它们的经验值得借鉴。

关键词：体育文化高校品牌要素

顾客主脑思维方式对品牌要素感知的差异性研究

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学术论坛 2010年第3期33卷 137-140页

作者：林雅军四川大学工商管理学院河北石家庄职业技术学院

以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面。文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主... 详细信息

以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面。文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主右脑思维型顾客更容易感知品牌标识、品牌图标、形象代言人、广告曲、包装设计、广告画面。这一结论为企业在进行品牌要素设计时可针对不同的顾客采用个别要素突出法提供启示,尤其是在设计广告中针对不同的受众来设计广告重点。

关键词：品牌要素主左脑思维型顾客主右脑思维型顾客

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基于国际化视角的中国商业银行品牌要素研究

现代管理科学 2013年第10期1卷 9-11页

作者：姜浩孙国辉中央财经大学商学院中国农业银行总行

随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快,提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一,但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要,一定程度上阻碍了"走出去"的步伐。针对这一问题... 详细信息

随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快,提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一,但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要,一定程度上阻碍了"走出去"的步伐。针对这一问题,文章重点研究分析了国内商业银行的品牌要素特点以及在国际化发展中面临的障碍,并有针对性的提出了调整策略。

关键词：商业银行品牌要素国际化

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黑龙江乳品品牌基本要素研究

学术交流 2004年第12期 98-100页

作者：胡修瑞哈尔滨工业大学人文与社会科学学院黑龙江哈尔滨150001

黑龙江省是中国最大的乳品生产基地,但乳品企业普遍存在品牌定位不准、产品结构不清晰等问题,影响整体竞争力。综观行业大势,我省乳品行业应根据品牌营销原理,规划调整各要素的地位与关系。首先应集中建设奶源基地,确定龙头企业,以中心... 详细信息

黑龙江省是中国最大的乳品生产基地,但乳品企业普遍存在品牌定位不准、产品结构不清晰等问题,影响整体竞争力。综观行业大势,我省乳品行业应根据品牌营销原理,规划调整各要素的地位与关系。首先应集中建设奶源基地,确定龙头企业,以中心辐射带动共同发展;其次应提高产业化程度,加大科技含量;第三要进行品牌细化和定位,发展高附加值乳业品牌和产品。在软件因素上,政府应加强政策扶持,企业应着力培养自身形象和品牌文化,把“人品”和文化因素纳入到乳品品牌定位与营销中。

关键词：乳品品牌要素定位营销

互联网时代特色小镇建设中的品牌要素及其创新途径

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包装工程 2019年第20期40卷 48-52页

作者：赵紫薇过宏雷江南大学

目的针对互联网时代特色小镇在品牌建设方面的迫切需求,对其品牌要素及其创新途径进行分析与探讨。方法对互联网时代特色小镇品牌建设中如产业链、利益相关群体、品牌信息等品牌要素进行归纳,并总结了互联网时代背景对这些品牌要素的重... 详细信息

目的针对互联网时代特色小镇在品牌建设方面的迫切需求,对其品牌要素及其创新途径进行分析与探讨。方法对互联网时代特色小镇品牌建设中如产业链、利益相关群体、品牌信息等品牌要素进行归纳,并总结了互联网时代背景对这些品牌要素的重要影响,在此基础上提出未来特色小镇建设中各品牌要素的创新方法。结果针对产业链、利益相关社群、品牌信息等品牌要素提出了互联网时代特色小镇品牌建设的创新途径。结论互联网时代具有智慧化、去中心化、碎片化等时代特征,在此背景下特色小镇的品牌建设在各方面均获得了新兴技术和理念的支撑,未来特色小镇能够依托互联网时代的新技术和新思维,以互联网业态为背景进行品牌定位,以社群为核心塑造品牌文化,并以文化为基础构建动态化品牌形象,以实现特色小镇的品牌构建。

关键词：特色小镇互联网时代品牌要素产业链品牌定位品牌文化品牌形象

我国房地产品牌要素研究 ——基于消费者的感知角度

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我国房地产品牌要素研究 ——基于消费...

作者：李易楠山东大学

学位级别：硕士

自上世纪90年代以来,我国房地产业的发展取得了长足的进步,作为国家经济支柱产业,房地产业的发展时刻受到政府及社会各界的关注。与此同时,我国房地产品牌建设也经历了从无到有的过程,随着对房地产品牌建设的重视程度日益增强,与其他行... 详细信息

自上世纪90年代以来,我国房地产业的发展取得了长足的进步,作为国家经济支柱产业,房地产业的发展时刻受到政府及社会各界的关注。与此同时,我国房地产品牌建设也经历了从无到有的过程,随着对房地产品牌建设的重视程度日益增强,与其他行业一样,市场的竞争最终都将汇聚于品牌的竞争。品牌要素作为构成品牌的基本元素,尤其是消费者感知到的品牌要素对建立品牌资产而言具有重要作用。本文借助凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）的以消费者感知角度的品牌要素的概念,研究我国房地产品牌建设中各种品牌要素的选择和传播的特点。首先,房地产本身的特殊性质,使得房地产品牌要素的选择和传播都不同于其它普通商品。要素选择中,特殊性不仅体现在各个要素的选择过程中,也体现在各要素对品牌建设重要程度方面。要素传播中,尤其是媒介的应用也有其自身的特点,房地产品牌要素的传播脱离了普通商品品牌对大众传播媒介的依赖,同时信息传播过程中的信息层次性更为鲜明。其次,现有市场环境的变化,尤其是2011年的一系列的国家宏观调控政策,我国的房地产市场进入一个新的竞争阶段。为应对新的变化,房地产品牌建设也出现了相应的调整,调整同样体现在房地产品牌要素的选择和传播方面。最后,基于我国房地产品牌要素的分类研究,从宏观角度提出房地产品牌要素的特点：深入的差别化、高度的统一性和动态性。应该明确的是虽然由于宏观调控的某些原因令市场压力加剧,但是行业发展的主导性依然存在,我国房地产品牌建设依然向着规范、高效的方向发展。

关键词：房地产品牌品牌要素消费者