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南开管理评论 2020年第5期23卷 51-63页

作者：单娟崔晨虹上海大学管理学院同济大学经济与管理学院

随着数字化时代的到来,奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度,然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此,本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点,整合供求关系理论和奢侈品... 详细信息

随着数字化时代的到来,奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度,然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此,本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点,整合供求关系理论和奢侈品稀缺性原理,构建了奢侈品线上易获得性、感知奢侈性价值、品牌档次和消费者购买意愿之间的理论概念模型。研究一发现,奢侈品线上易获得性与消费者的感知奢侈性价值(社会价值、独特价值和质量价值)和购买意愿之间均存在倒U形关系,且感知奢侈性价值在奢侈品线上易获得性与消费者购买意愿的关系中起到完全中介作用。研究二的结论进一步表明,该结论仅对普通奢侈品牌成立,而对高档奢侈品牌不成立。本研究在丰富理论研究的基础上,对奢侈品品牌的数字化营销也提出了相应的管理建议。

关键词：数字化时代奢侈品牌线上易获得性购买意愿感知奢侈价值品牌档次

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权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费

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系统管理学报 2016年第2期25卷 211-218页

作者：廖勇海陈洁李晓磊上海交通大学安泰经济与管理学院上海200030

前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究... 详细信息

前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究了产品炫耀性对权力效应的调节作用。实验1发现,高权力消费者更偏好仿冒奢侈品;实验2发现,只有在低档次品牌仿冒奢侈品情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在高档次品牌仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著;实验3发现,只有在小Logo仿冒奢侈品的情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在大Logo仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著。

关键词：权力仿冒奢侈品炫耀性品牌档次品牌标识

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正品还是仿冒品？基于消费幸福感的研究

正品还是仿冒品？基于消费幸福感的研究

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作者：罗媛大连理工大学

学位级别：硕士

购买仿冒品在中国已经不再是稀奇的事情了,但是这一现象却非常的火热：因为仿冒的产生让众多的企业头疼,让他们去面临大量因仿冒而流失的利润。尤其是服装,鞋包,首饰等产品,从顶级奢侈品香奈儿,迪奥,LV到日常生活中的阿迪达斯,依恋,KAPP... 详细信息

购买仿冒品在中国已经不再是稀奇的事情了,但是这一现象却非常的火热：因为仿冒的产生让众多的企业头疼,让他们去面临大量因仿冒而流失的利润。尤其是服装,鞋包,首饰等产品,从顶级奢侈品香奈儿,迪奥,LV到日常生活中的阿迪达斯,依恋,KAPPA等品牌都有被仿冒的情况。从生产商到政府机构都在致力于仿冒品的打击,很多学者也在研究有哪些因素会影响到人们对仿冒品的购买,而消费者对仿冒品购买的一些内心状态也开始受到学者们的注意。另一方面,幸福学在最近也受到越来越多人的关注,幸福学所提出的“人们产生所有行为的最终目的都是获得想要的幸福”引起了笔者对仿冒品购买这一现象的思考。于是我们从“消费幸福感”这一视角入手,去探究人们在购买不同品牌档次的正品与仿冒品之后的消费幸福感有什么不同,以及这种消费幸福感是如何随着时问而变化的。因此,本文主要分为三个部分。首先在文献回顾的基础上,通过访谈法开发了消费幸福感的量表,确定了消费幸福感的定义和维度。其次,我们采用了实验的方法探究了消费者在分别购买高档品牌中低档品牌的正品和仿冒品之后的消费幸福感有何不同。最后,我们对之前实验的被试者进行了为期两周的追踪,探究在这两个星期中消费者的消费幸福感适应性。本文最后在实证研究的基础上开发了消费幸福感的定义,并且发现了正品的消费幸福感比仿冒品的消费幸福感要强,而且正品的消费幸福感的适应性要比仿冒品的消费幸福感适应应要慢。这不仅对实践中人们的消费行为有所指导,并且对幸福学领域与营销领域的理论进行了丰富。

关键词：消费幸福感仿冒品品牌档次消费幸福感适应性

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国际酒店集团在华品牌扩张研究——以喜达屋酒店及度假村集团为例

国际酒店集团在华品牌扩张研究——以喜达屋酒店及度假村集团为例

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作者：马铭霞渤海大学

学位级别：硕士

近年来，随着我国经济的持续高速增长，人民生活水平的不断提高，伴随着旅游热潮的来临，我国酒店发展进入了黄金季节，而国际知名酒店集团也纷至沓来抢占中国市场进行品牌扩张，给我国酒店业发展注入了新鲜活力，也带来了前所未有的压... 详细信息

近年来，随着我国经济的持续高速增长，人民生活水平的不断提高，伴随着旅游热潮的来临，我国酒店发展进入了黄金季节，而国际知名酒店集团也纷至沓来抢占中国市场进行品牌扩张，给我国酒店业发展注入了新鲜活力，也带来了前所未有的压力。然而，我国酒店集团化发展的研究仍然处于初始阶段，理论界对这种新型的酒店管理模式研究较少，对国内酒店发展难以形成有效的指导。为此，本文在搜集整理大量国内外文献基础上，运用经济学理论、跨国公司理论和品牌扩张相关理论，对国际酒店在华品牌扩张进行了深入研究分析;同时本文还在利润驱动、经济全球化的推动等方面，分析了国际酒店集团在华品牌扩张的动因;从品牌结构档次、扩张模式等多方面，对国际酒店扩张现状进行细致分析，得出国际酒店集团在华扩张的路径、战略、产生的影响和意义，以及国内酒店能够从中获取的经验和教训。此外，本文还结合较有代表性的国际酒店集团——喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的实例，分析了国际酒店的品牌扩张的战略及实施效果，从而为国内酒店应对国际酒店集团在华扩张和实现自身品牌扩张提供了应对策略和参考意见，对我国酒店集团品牌的扩张具有较高的启发意义和参考价值。

关键词：酒店集团品牌扩张品牌档次扩张模式扩张战略

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产品过剩的今天如何营销

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珠江经济 2003年第1期 96-98页

作者：卜祥宇

我国企业缺少有分量的品牌,有人把这归于产品的科技含量低,但是这个理由解释不了为什么方便面是台湾的企业一统天下,洗发水和饼干是外资独占鳌头,这些日用品难道也是高科技含量吗?其实,没有强大品牌的原因很简单,就是'没有'市场营销。... 详细信息

我国企业缺少有分量的品牌,有人把这归于产品的科技含量低,但是这个理由解释不了为什么方便面是台湾的企业一统天下,洗发水和饼干是外资独占鳌头,这些日用品难道也是高科技含量吗?其实,没有强大品牌的原因很简单,就是'没有'市场营销。市场营销不仅仅是花钱做广告或者什么产品时髦卖什么那么简单的事,在多数产品相对过剩的今天,营销尤其重要。

关键词：产品过剩市场营销有效覆盖品牌档次丰田公司品牌风格产品细分市场不确定性企业

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浅谈货物采购控制价确定的难点及应对策略

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建筑·建材·装饰 2015年第19期 73-73页

作者：汪明雳江苏省设备成套有限公司江苏南京210009

随着我国经济的不断发展,设备招标越来越多样化,设备招标有其特殊性,预算价很难控制,一直困扰着工程造价人员.本文主要通过分析设备造价的影响因数,阐述设备造价控制的重点和方法.

关键词：设备控制价品牌档次询价考察

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奢侈品线上易获得性与购买意愿的倒U形关系研究

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市场营销（理论版） 2021年第7期

作者：单娟崔晨虹

随着数字化时代的到来，奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度，然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此，本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点，整合供求关系理论和奢... 详细信息

随着数字化时代的到来，奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度，然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此，本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点，整合供求关系理论和奢侈品稀缺性原理，构建了奢侈品线上易获得性、感知奢侈性价值、品牌档次和消费者购买意愿之间的理论概念模型。研究一发现，奢侈品线上易获得性与消费者的感知奢侈性价值(社会价值、独特价值和质量价值)和购买意愿之间均存在倒U形关系，且感知奢侈性价值在奢侈品线上易获得性与消费者购买意愿的关系中起到完全中介作用。研究二的结论进一步表明，该结论仅对普通奢侈品牌成立，而对高档奢侈品牌不成立。本研究在丰富理论研究的基础上，对奢侈品品牌的数字化营销也提出了相应的管理建议。

关键词：数字化时代奢侈品牌线上易获得性购买意愿感知奢侈价值品牌档次 digital age luxury brand online accessibility purchase intention perceived luxury value luxury brand grade

来源：人大复印报刊资料评论

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