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QR码在品牌服装营销传播中的应用

装饰 2012年第5期 137-138页

作者：赵英姿华南农业大学艺术学院

随着信息技术的发展,具有超高速且全方位识读功能的QR码开始应用到诸多领域。在品牌服装的营销传播中,QR码的应用有助于全方位信息更加形象、立体地整合、集成和传播,不仅从传播方式而且从传播内涵方面都对服装传统营销模式提出了挑战。

关键词： QR码品牌服装营销传播

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从奢侈品消费看中国奢侈品牌服装的转型

装饰 2012年第4期 143-144页

作者：黄利筠皮珊珊湖南师范大学工学院服装设计系

随着生活水平的提高,人们开始追求生活的高品质,越来越多的人开始购买奢侈品牌。而对于正处于发展国家的中国,奢侈品消费虽然促进了国内的市场经济,却使得大量的经济外流。该如何避免经济外流,如何设计策划属于中国的服装奢侈品牌,文章... 详细信息

随着生活水平的提高,人们开始追求生活的高品质,越来越多的人开始购买奢侈品牌。而对于正处于发展国家的中国,奢侈品消费虽然促进了国内的市场经济,却使得大量的经济外流。该如何避免经济外流,如何设计策划属于中国的服装奢侈品牌,文章通过奢侈品消费的市场现状以及奢侈品消费者对品牌的追求进行透彻分析和总结,改善中国品牌的不足,发展属于我们自己的中国奢侈品牌。

关键词：奢侈品消费品牌服装转型

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互联网时尚生活品牌服装设计研究

互联网时尚生活品牌服装设计研究

作者：李晓旭东华大学

学位级别：硕士

随着中国经济和网络环境的快速稳健发展,网络购物己成为一种最火爆的购物方式,同时也成为一种最时尚的生活方式。通过互联网网络购买服装产品正在不断地成为更多消费者的选择,从经济、文化、社会等各个方面来说都给国内服装行业带来了... 详细信息

随着中国经济和网络环境的快速稳健发展,网络购物己成为一种最火爆的购物方式,同时也成为一种最时尚的生活方式。通过互联网网络购买服装产品正在不断地成为更多消费者的选择,从经济、文化、社会等各个方面来说都给国内服装行业带来了绝好的契机,中国服装行业迎来了前所未有的新机遇。目前国内对于互联网时尚生活品牌服装设计研究尚处于初级阶段,创新互联网时尚生活品牌服装,设计即是首要因素,如何结合环境形势通过理论依据的支持,提出符合当前消费群体审美需要的互联网时尚生活品牌服装的设计理论成为发展的重大挑战,也是本文的研究目的。本文从互联网服装电子商务的产生和发展入手,阐述互联网时尚生活品牌服装的兴起,对于目前具有代表性的互联网时尚生活品牌进行论述,探讨了互联网时尚生活品牌服装特征和消费群特征,分析了互联网时尚生活品牌服装的发展环境和契机。通过调研问卷对中国互联网时尚生活品牌服装消费者进行详细调研分析,分析当今中国互联网时尚生活品牌服装消费者切实不同的消费行为、消费心理和对于互联网时尚生活品牌服装的需求喜好消费需求和喜好。重点分析互联网时尚生活品牌服装为迎合市场、满足消费者需要所做的设计,对其进行系统的归纳分析,强调互联网时尚生活品牌服装设计不但要建立在厚重的审美基础上,更要理性的系统化的设计。最后根据分析结果总结关于创新互联网时尚生活品牌服装的设计思考。创新互联网时尚生活品牌服装的合理性建议需要全面解析消费者进行市场细分,注重品牌塑造创新弘扬品牌文化理念,结合潮流与经典强调服装风格创新服装设计,注重产品品质注重性价比,注重营销手段注重用户体验,倡导生态环境保护。根据调研和可行性建议虚拟创新设计一个互联网时尚生活品牌服装实例予以参考。在此仅以本文希望给中国服装设计的发展提供一点可供参考的互联网时尚生活品牌服装设计建议。

关键词：互联网服装电子商务品牌服装服装设计

发展农村品牌服装市场的必要性·可行性及策略分析

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安徽农业科学 2008年第22期36卷 9732-9733,9767页

作者：王禧成都纺织高等专科学校四川成都610072

在分析我国农村服装消费市场的基础上,提出通过发展品牌服装来拓展农村服装市场,并提出了相应的营销建议。

关键词：农村市场消费升级品牌服装营销

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多元化销售渠道下的品牌服装设计

针织工业 2012年第11期 57-59页

作者：张丹苏州经贸职业技术学院艺术系江苏苏州215000

从多元化销售渠道的视角,分析消费者对于服装消费观念、消费方式和消费需求所发生的变化,探讨基于多元化销售渠道的品牌服装设计方法。指出:多元化服装销售渠道包括百货公司、大型购物中心、精品店、零售点、专卖店、大型超市与网络销... 详细信息

从多元化销售渠道的视角,分析消费者对于服装消费观念、消费方式和消费需求所发生的变化,探讨基于多元化销售渠道的品牌服装设计方法。指出:多元化服装销售渠道包括百货公司、大型购物中心、精品店、零售点、专卖店、大型超市与网络销售。基于此提出:具备世界顶级服装品牌的设计信念;诠释本土文化,满足个性偏好;融入快时尚的服装销售文化;适应快餐式的敏捷零售模式等,这些方法可以让品牌服装设计成为现代特定生活方式的代表,最终实现由"产品品牌"向"生活方式品牌"的升级。

关键词：多元化销售渠道设计理念品牌服装快时尚

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中式建筑元素在品牌服装设计中的应用研究

中式建筑元素在品牌服装设计中的应用研究

作者：佟鑫齐齐哈尔大学

学位级别：硕士

科学技术的发展使人们的审美意识不断更新，也使服装设计呈现出跨界合作的多元化发展道路。本文以中式建筑元素在品牌服装中的应用为主要研究对象，对其造型、装饰和应用进行了全面系统的论述。本文旨在深入分析中式建筑及其元素与服装... 详细信息

科学技术的发展使人们的审美意识不断更新，也使服装设计呈现出跨界合作的多元化发展道路。本文以中式建筑元素在品牌服装中的应用为主要研究对象，对其造型、装饰和应用进行了全面系统的论述。本文旨在深入分析中式建筑及其元素与服装造型设计间的交点，使之能够运用到现代服装设计领域;通过对中式建筑元素与品牌服装的关联性探索，寻求适当的方法进行设计应用实践，力求将传统艺术与现代设计充分结合，以期为在现代品牌服装设计中融入中式建筑元素奠定基础。第一部分主要分析了国内外研究现状，以此明确文章写作脉络与研究方法及意义。第二部分对中式建筑的分类进行了解读，明确并分析了主要研究对象。对中式建筑屋顶造型进行研究，采用图文并茂的方式，列举多样化屋顶造型的同时阐明其造型成因，提取造型中的几何图形，为更好把握元素在品牌服装设计中的造型提供借鉴，更好地表达了服装造型的空间感。采用分析与归纳的方法，结合详实的图片，对中式建筑的屋顶装饰进行了研究。研究主要以装饰色彩、装饰图案和装饰材料三方面入手：从主色彩、辅助色彩方面分析装饰色彩的特征;从构成效果、构成形式及构成素材方面分析装饰图案的特征;从构建方式和阶级成因分析材料特征。掌握色彩、图案、材料的特点有利于更好地将元素运用在服装的应用设计中。第三部分对品牌服装进行了解读，一方面明晰了品牌服装的主要特点及设计要求，另一方面从建筑空间材料与服装同人体的关系、建筑与服装的艺术审美及建筑与服装的文化传播方面分析并总结出中式建筑元素与品牌服装之间的关系，力求为元素的应用提供理论及现实依据。第四部分与第五部分在总结资料与元素特点的基础上从服装设计角度出发，以元素应用为基础，从常规面料与非常规面料、服装廓形与内部结构、服装色彩与图案及工艺方面提出中式建筑元素在服装设计中的应用方法，同时分析相关品牌设计并结合当下流行趋势进行设计实践。

关键词：中式建筑屋顶艺术品牌服装民族文化服装设计

基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究

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基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究

作者：李琴浙江理工大学

学位级别：硕士

21世纪,伴随着社会的转型,社会的性别结构发生了相应的变化。女性的崛起,“她”时代的到来,使得“女性”成为一个在商业领域相对独立的概念,并且占据着相对主导的地位,体现“女性化”成为一种时尚。同时,人们的消费观念和价值取向也在... 详细信息

21世纪,伴随着社会的转型,社会的性别结构发生了相应的变化。女性的崛起,“她”时代的到来,使得“女性”成为一个在商业领域相对独立的概念,并且占据着相对主导的地位,体现“女性化”成为一种时尚。同时,人们的消费观念和价值取向也在发生改变。在此背景下,服装品牌如何理清和把握消费者的内在诉求,将顾客需求与品牌特质有机的结合起来,成为品牌设计的关键。本文从设计师的角度出发,探讨了在“女性化”背景下市场、品牌和消费者的变化以及彼此间的关联性。以服装品牌“女性化”的形象设计为切入点,来讨论目前服装品牌如何将顾客需求与品牌特质有机的结合,试图为解决品牌形象的沟通问题提供有效的理论途径和可借鉴的方法。本文共由六章构成。第一章梳理了文章脉络,包括写作原由、目的、意义和思路框架等。第二章从当前的“女性化”现象着手,指出“女性化”成为一种强势概念在生活的各个领域演化,女性与男性的刻板形象开始有所变化。第三章从心理诉求的角度将25-40岁的消费者分成不同的类型,而后在该研究的基础上通过服装市场调研对目前消费者所需的“女性化”的形象类型进行分析总结,并对“女性化”消费者的形象需求特征进行分析概括。第四章“女性化”的现象对服装品牌设计的影响以及在产品上如何体现“女性化”形象特征,并由此提出“女性化”形象设计的框架。所谓“女性化”形象设计即通过对消费者基于自我形象的心理需求的设计概念转化,进行以形象为目的的针对性设计。第五章,采用理论与实践结合的方式,通过两个女装品牌“女性化”形象设计案例,将理论运用于实践。第六章是全文的总结,并针对研究中存在的问题,进行了后续的展望。

关键词：消费心理诉求 “女性化” 品牌服装形象设计

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Logo在品牌服装中的视觉识别性研究

Logo在品牌服装中的视觉识别性研究

作者：徐静青岛大学

学位级别：硕士

本文以研究品牌文化为基础,以logo的特性与品牌识别(策划)理论为依据,通过调查分析目前国内外品牌服装现状以及发展趋势,对“logo的特性”、“品牌的个性论”、“logo的品牌识别功效”以及“logo在服装中的应用”等方面进行了理论阐述。... 详细信息

本文以研究品牌文化为基础,以logo的特性与品牌识别(策划)理论为依据,通过调查分析目前国内外品牌服装现状以及发展趋势,对“logo的特性”、“品牌的个性论”、“logo的品牌识别功效”以及“logo在服装中的应用”等方面进行了理论阐述。将logo与品牌服装相结合,对logo在品牌服装、服饰中的视觉识别系统中的应用进行了探讨,并尝试将品牌服装中logo的视觉识别理论进行了探索与界定。分析阐述品牌与logo,表明研究logo的重要性。品牌需要logo,logo是品牌价值最直接的体现,也是建立品牌识别,树立品牌形象,强化品牌个性的重要视觉识别要素,是品牌重要的表现形式。logo需要品牌,品牌是logo的载体,logo的特性通过品牌价值及品牌风格所体现。个性鲜明的品牌识别系统,是品牌形象资产的一部分,是消费者对品牌的第一形象,第一概念,也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。因此,通过对不同风格的服装logo设计应用的研究,探讨了如何建立一个能够强化品牌个性、形成品牌识别并提升品牌服装与logo的价值,达到有效提高品牌服装的认知度的logo体系。从而树立并保持对品牌服装综合品质的认知感和认同感。通过分析logo与品牌形象的美学特点以及在产品中的应用与延伸,阐述logo在服装、服饰设计中的艺术价值。对logo在服装中的视觉识别理论进行系统或规范化的界定。logo是构成品牌识别系统的重要组成部分,是服装行业发展的必然需求。如何建立与服装风格相吻合的logo体系是品牌服装能否强化其个性,突出品牌优势,是在当今市场增强竞争力的关键。

关键词： logo 品牌视觉识别品牌服装 logo的价值

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上海地区超市品牌服装的设计企划研究

上海地区超市品牌服装的设计企划研究

作者：徐群东华大学

学位级别：硕士

本文的课题是上海地区超市品牌服装的企划设计与研究。本文首先对研究范围即超市品牌服装进行了界定,包括超市的规模,品牌的规模,服装的运作方式等。然后,本文主要从服装设计的角度对超市品牌服装进行研究,包括服装产品的设计周期,品牌... 详细信息

本文的课题是上海地区超市品牌服装的企划设计与研究。本文首先对研究范围即超市品牌服装进行了界定,包括超市的规模,品牌的规模,服装的运作方式等。然后,本文主要从服装设计的角度对超市品牌服装进行研究,包括服装产品的设计周期,品牌企划中的颜色,面料,款式,种类搭配等方面。同时涉及消费者的消费心理,市场营销等相关研究。超市品牌服装是随着大卖场的进驻才逐渐被人们接触和了解的,在人们的观念中是个较新的领域。之前有人对大卖场的自主品牌进行研究,还有对大卖场中服装环境进行研究,但是就服装设计,即服装货品本身进行主体性研究的相关文章很有限。因此此文具有一定的先创性。本文的研究目标是探索这一新兴发展领域,以超市这一范围的服装市场作为研究对象,着重看品牌是如何运营的;同时,通过对超市品牌服装的研究,从服装设计的角度深入研究受众很大的基本款的组合和运用;再次,关注超市品牌服装的变化,推测其可能的发展方向。本文以服装学和艺术设计学为基础,综合消费心理学、消费者行为学、数学和统计学以及其他相关理论的原理和方法,试图对国内外现发展较为成熟的超市品牌服装进行实例分析,通过对定位受众人群的采访分析,运用科学的统计分析,将定量分析和定性讨论结合起来,进行关于超市品牌服装的多学科交叉研究。本文的分析基于大量的调研图片和数据进行总结分析,从设计角度总结出卖场基本款的服饰特点。从超市品牌服装的运营角度分析和总结其发展前景。从品牌服装角度,在超市服装这样的一个小范围内分析和总结品牌服装的设计和运作流程以及规律。超市中的品牌服装在发展阶段,他们不管从面料、颜色、款式等各个方面都进行了完整的整合,采用了品牌服装的设计企划模式。此外,超市品牌服装目前主要销售的是物美价廉的基本款。这些基本款同时也是整个服装市场销售中必不可少的基本款。本文通过对超市品牌服装数月的调研,总结出了一些相关的基本款廓形。

关键词：上海地区超市品牌服装设计企划