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品牌服装网络营销活动中消费者参与策略探析

西部皮革 2024年第10期46卷 56-58页

作者：孙浩江苏师范大学科文学院

文章通过文献综述和案例分析，对品牌服装网络营销活动以及消费者的参与行为进行了系统而全面的分析，以探究品牌服装网络营销活动中消费者的参与策略。研究结果表明，通过优化社交媒体营销策略、实施个性化定制推广策略、积极鼓励用户... 详细信息

文章通过文献综述和案例分析，对品牌服装网络营销活动以及消费者的参与行为进行了系统而全面的分析，以探究品牌服装网络营销活动中消费者的参与策略。研究结果表明，通过优化社交媒体营销策略、实施个性化定制推广策略、积极鼓励用户生成内容参与策略以及设立营销活动参与奖励机制，可以显著提升消费者的参与度，进而有效增强品牌服装网络营销活动的实际成效和广泛影响力。

关键词：品牌服装网络营销消费者参与营销策略优化对策

市场价近千元的品牌服装，直播间只要200元？

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市场价近千元的品牌服装，直播间只要200元？

浙江法治报

作者：徐晟昱陈佳妮

直播间里，名牌服装卖出“骨折价”，你会不会动心？近日，德清警方破获的一个案子，或许能够给你提个醒。德清警方打掉的是一个低价售卖假冒名牌服装的网络直播售假团伙，共抓获犯罪嫌疑人10名，捣毁销售、存储假冒注册商标商品窝点4... 详细信息

直播间里，名牌服装卖出“骨折价”，你会不会动心？近日，德清警方破获的一个案子，或许能够给你提个醒。德清警方打掉的是一个低价售卖假冒名牌服装的网络直播售假团伙，共抓获犯罪嫌疑人10名，捣毁销售、存储假冒注册商标商品窝点4个，收缴假冒品牌服装15000余件，涉案金......

关键词：品牌服装德清县公安局电商平台品牌女装市场价

来源： cnki报纸评论

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品牌服装款式系列设计方法

纺织学报 2016年第12期37卷 103-110页

作者：郑晶厉莉刘晓刚东华大学服装.艺术设计学院上海200051 厦门理工学院设计艺术与服装工程学院福建厦门361024

针对国内品牌服装企业在款式系列设计和产品系列化组织上比较薄弱的现状,采用文献回顾、观察、案例比较、聚类分析等方法,梳理了服装系列设计的概念及演化模式,对品牌服装系列设计的内涵进行了拓展,提出品牌服装系列设计既有横向的拓展... 详细信息

针对国内品牌服装企业在款式系列设计和产品系列化组织上比较薄弱的现状,采用文献回顾、观察、案例比较、聚类分析等方法,梳理了服装系列设计的概念及演化模式,对品牌服装系列设计的内涵进行了拓展,提出品牌服装系列设计既有横向的拓展也有纵向的迭代的观点。进一步探究系列服装设计中款式设计方法提升的手段,首先在系列款式设计的切入点上分析并总结了命题式、驱动式、延续式3种设计思考方式;其次结合国际知名品牌系列设计案例分析,提炼出延伸推移法、廓形不变细节变化法、包容法、变形转移法、搭配调和法5种系列款式设计的实践指导方法。

关键词：品牌服装系列设计款式设计设计切入点设计方法

符号学视域下可持续品牌服装的产品识别系统研究

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符号学视域下可持续品牌服装的产品识别系统研究

作者：张柳越东华大学

学位级别：硕士

近年来,可持续理念随着人们环保意识的增强受到了广泛关注,具有影响力的企业和品牌纷纷开始审视自己与社会、环境的关系,可持续品牌如雨后春笋般涌现。服装对当代消费者的意义不再只局限于满足简单的日常生活所需,而渐渐成为自我表达和... 详细信息

近年来,可持续理念随着人们环保意识的增强受到了广泛关注,具有影响力的企业和品牌纷纷开始审视自己与社会、环境的关系,可持续品牌如雨后春笋般涌现。服装对当代消费者的意义不再只局限于满足简单的日常生活所需,而渐渐成为自我表达和身份认同的潜在符号,消费者通过服装宣扬自己的个性主张,选择喜爱的生活方式,受到品牌影响力及可持续价值观的触动而选择购买服装。本文将可持续理念注入可持续品牌的识别系统之中,有利于建立具有社会责任感的品牌形象,给消费者带来好感。本文通过对服装品牌识别元素进行归纳,发现品牌服装中产品识别系统具有符号性、稳定性、差异性和延续性的特点。在处于“符号消费时代”的当下,产品符号元素搭建起了消费者与品牌之间沟通的桥梁。通过对可持续代表品牌Stella Mc Cartney进行系统调研,发现服装产品识别要素可以分为显性识别要素和隐性识别要素。显性识别要素通过服装的款式、色彩、面料、图案四大要素传达,而隐性识别要素则主要与外部环境相作用,可以概括为服务、公关、形象、生产四个方面的内容,准确应用这些元素对品牌产品进行整体设计和生产营销,在多环节融入可持续理念,才能向消费者传递正确信息,打造品牌核心价值,获得消费者的信任。本文首先通过使用调研法和比较法归纳了可持续品牌产品中的识别元素,总结了可持续品牌区别于其他品牌的独特符号,反向推导出了可持续品牌服装产品识别的构建要素。其次,将符号学引入品牌识别系统理论模型,将消费者的消费行为看作企业发送“编码”,消费者利用个人认知进行“解码”的过程,结合显性识别符号和隐性识别符号构建可持续品牌产品识别应用模型。最后,本文把识别元素运用到个人服装设计实践中,在实践中检验可持续理念产品识别系统服装设计的符号化设计产品开发。

关键词：可持续时尚品牌服装产品识别系统符号学

品牌服装双营销渠道竞争与合作模型构建及应用

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纺织学报 2017年第5期38卷 157-162页

作者：施聪聪胡觉亮韩曙光浙江理工大学服装学院浙江杭州310018 浙江理工大学理学院浙江杭州310018

针对服装企业线下营销渠道和线上营销渠道共同销售的特点,运用微分方程理论构建双重渠道间竞争与合作模型(以下简称为竞合模型),推导出带有竞合系数的线上线下销量数学模型。以优衣库和秋水伊人品牌双渠道销量作为实证数据。结果表明:... 详细信息

针对服装企业线下营销渠道和线上营销渠道共同销售的特点,运用微分方程理论构建双重渠道间竞争与合作模型(以下简称为竞合模型),推导出带有竞合系数的线上线下销量数学模型。以优衣库和秋水伊人品牌双渠道销量作为实证数据。结果表明:以门店模式为策略的优衣库及以改良模式为策略的秋水伊人双方都处于合作共赢状态,竞合模型能客观衡量品牌服装线上线下渠道竞争与合作关系。最后,结合模型预测作出优衣库和秋水伊人的双渠道销量趋势图,分析服装企业线上线下渠道融合策略,为品牌服装企业探讨双渠道整合管理提供参考。

关键词：品牌服装营销渠道双渠道竞合模型实证分析

品牌服装广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买关系研究

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运筹与模糊学 2023年第4期13卷 3769-3780页

作者：汪宏峰田丙强曲洪建上海工程技术大学纺织服装学院上海

随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告... 详细信息

随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告、卖场广告、地板广告以及宣传牌广告这五个宣传模式,以产品涉入度作为中介,构建广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买三者间的理论模型。将调研所得数据经因子分析与回归分析后得出结论,即:宣传牌广告、橱窗广告、卖场广告及线上广告对消费者冲动购买影响显著;地板广告对冲动购买影响不显著;其影响程度为:宣传牌广告 > 橱窗广告 > 卖场广告 > 线上广告。产品涉入度在广告宣传模式与冲动购买间起到中介作用。最后根据实证分析结果,为服装企业广告宣传提供相关建议。

关键词：广告宣传模式品牌服装产品涉入度冲动性购买行为

品牌服装橱窗陈列形象的影响因素及其权重分布

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纺织学报 2018年第6期39卷 162-166页

作者：於凌洪文进苗钰生态纺织教育部重点实验室(江南大学) 江苏无锡214122 浙江横店影视职业学院表演艺术学院浙江东阳322118

针对橱窗陈列因素在品牌服装卖场规划设计中的边缘化问题,以客观评价的角度选取了4个主要影响因素作为橱窗陈列一级评价指标,将市场调研、开放式访谈等调研方法作为二级评价指标,从而构建品牌服装橱窗陈列形象的评价指标体系,并应用SPS... 详细信息

针对橱窗陈列因素在品牌服装卖场规划设计中的边缘化问题,以客观评价的角度选取了4个主要影响因素作为橱窗陈列一级评价指标,将市场调研、开放式访谈等调研方法作为二级评价指标,从而构建品牌服装橱窗陈列形象的评价指标体系,并应用SPSS分析法和模糊数学统计法得到每个指标的权重。研究结果表明:品牌服装文化因素、服务人员专业素养与态度的指标权重影响因子最大,是塑造品牌服装橱窗陈列形象的关键,且橱窗内部环境的建设更是橱窗陈列形象的重点;橱窗背景设计因素在橱窗环境因素中的影响因素最大,是服装卖场规划设计的重要设计部分。

关键词：品牌服装橱窗陈列权重分布评价指标

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品牌服装设计定位的动态多维模型构建与研究

西部皮革 2022年第15期44卷 33-35页

作者：郭智敏和建广东职业技术学院服装系

PAG多维动态定位模型以价格、年龄为主要维度，以影响品牌服装定位的设计要素为辅助维度，并结合目标品牌来进行定位与再定位分析。主辅维度的设定是把年龄、价格作为不变维度，而2～4组设计要素作为针对具体品牌的可变要素来进行定位... 详细信息

PAG多维动态定位模型以价格、年龄为主要维度，以影响品牌服装定位的设计要素为辅助维度，并结合目标品牌来进行定位与再定位分析。主辅维度的设定是把年龄、价格作为不变维度，而2～4组设计要素作为针对具体品牌的可变要素来进行定位考量并引入目标定位品牌来进行再次定位分析，使得设计定位的方向更加清晰。

关键词：品牌服装设计定位 DPM动态定位模型 PAG多维动态定位模型

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品牌服装英译的生态翻译学分析

化纤与纺织技术 2023年第1期52卷 239-242页

作者：王艳伟高芝茹范茸扬州市职业大学外国语学院江苏扬州225009

生态翻译学是从生态学视角对翻译进行综观的整体性研究。生态翻译学提出了三维原则,即语言维、文化维和交际维。自提出以来,专家、学者的研究主要集中在翻译教学或者文学作品翻译的分析,而对服装英语翻译的研究较少。对此,文章研究采用... 详细信息

生态翻译学是从生态学视角对翻译进行综观的整体性研究。生态翻译学提出了三维原则,即语言维、文化维和交际维。自提出以来,专家、学者的研究主要集中在翻译教学或者文学作品翻译的分析,而对服装英语翻译的研究较少。对此,文章研究采用文献法和案例分析法,从生态翻译学视角分析江苏品牌服装英译。研究表明,江苏品牌服装英译可从语言维(语音、词汇、结构)、文化维(归化、异化)和交际维(信息性、说服性)角度选择适合的原则,进行资料的翻译。该研究可为生态翻译学研究提供一定的语料,并对推动品牌服装“走出去”起到积极的促进作用。

关键词：品牌服装生态翻译学三维原则英译