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商展经济 2024年第5期 67-70页

作者：郑明星中国东风汽车工业进出口有限公司湖北武汉430000

我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观... 详细信息

我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。

关键词：国有企业车企品牌海外传播策略出口贸易品牌文化认同

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奢侈品品牌跨文化融合策略对东道国消费者购买意愿的影响

奢侈品品牌跨文化融合策略对东道国消费者购买意愿的影响

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作者：张晓琪江西师范大学

学位级别：硕士

随着全球化交流的深入发展和人们物质生活、精神生活水平的提高,富有文化底蕴的奢侈品市场在新兴经济体市场得到快速发展,并成为跨文化交流的象征?大量研究表明,跨文化融合策略能够帮助品牌更好地“走进”东道国市场,获得当地消费者的认... 详细信息

随着全球化交流的深入发展和人们物质生活、精神生活水平的提高,富有文化底蕴的奢侈品市场在新兴经济体市场得到快速发展,并成为跨文化交流的象征?大量研究表明,跨文化融合策略能够帮助品牌更好地“走进”东道国市场,获得当地消费者的认同,从而促进东道国消费者的购买意愿。然而,跨文化融合策略的相关文献大多在跨国企业如何走进去及企业管理方面。针对企业本身,关于奢侈品品牌针对产品本身的跨文化融合策略的研究尚且较少?本文基于文献研究及实证方法对奢侈品品牌跨文化融合策略进行了开发,并实证检验了这些跨文化融合策略对东道国消费者购买意愿的影响?本文基于现有相关文献,从跨文化融合的内涵出发,结合奢侈品的属性特征,将奢侈品品牌跨文化融合策略划分为和谐共生融合策略、开放创新融合策略,并检验了这些策略对东道国消费者购买意愿的影响机理及环境的调节影响。结果显示,和谐共生融合策略和开放创新融合策略通过东道国消费者的品牌文化认同对东道国消费者购买意愿具有正向影响。而在奢侈品牌跨文化融合策略影响东道国消费者品牌文化认同的过程中,名人代言对于奢侈品品牌的和谐共生融合策略、开放创新融合策略对东道国消费者的品牌文化认同具有正向调节作用。其中,名人代言效应越强,奢侈品品牌跨文化融合策略对东道国消费者品牌文化认同的正向影响就越大。而民族中心主义对东道国消费者购买意愿具有负向调节的作用。东道国消费者的民族中心主义意识越强,品牌文化认同对其购买意愿的影响就越弱。这些研究结果,为奢侈品品牌实施跨文化融合策略提供了理论洞见与管理启示。

关键词：奢侈品品牌跨文化融合品牌文化认同购买意愿东道国消费者

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基于顾客视角的酒店文化认同及实证研究——以西北石油酒店为例

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现代营销（下） 2019年第6期 92-93页

作者：郭文君徐晗新疆师范大学新疆乌鲁木齐830054 不详

从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认... 详细信息

从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认同较低;酒店物质、制度、品牌文化认同都正向影响酒店文化认同结果,影响程度由高到低依次是品牌文化认同、制度文化认同、物质文化认同;顾客认同的酒店文化,使顾客成为酒店的忠实顾客,成为酒店的宣传者,可抵御酒店负面信息。针对研究结论为西北石油酒店提出提升酒店物质文化,强化酒店制度文化,扩大酒店品牌文化宣传的建议。

关键词：物质文化认同制度文化认同品牌文化认同西北石油酒店

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