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安兴纸业品牌规划与品牌整合传播研究

安兴纸业品牌规划与品牌整合传播研究

作者：董博兰州大学

学位级别：硕士

随着造纸行业的周期性特点逐渐显现,产能将逐步走向稳定。但是,面对激烈的市场竞争,造纸业公司现有的品牌传播方式及效果,并不能满足公司品牌发展的需求。因此,如何优化现有品牌传播体系,对促进纸业品牌发展具有重要意义。本文以安兴纸... 详细信息

随着造纸行业的周期性特点逐渐显现,产能将逐步走向稳定。但是,面对激烈的市场竞争,造纸业公司现有的品牌传播方式及效果,并不能满足公司品牌发展的需求。因此,如何优化现有品牌传播体系,对促进纸业品牌发展具有重要意义。本文以安兴纸业(深圳)公司为研究对象,重点分析公司品牌传播现状和存在的问题,探讨安兴纸业品牌传播优化方案。本文共分六个部分。第一部分为绪论。第二部分介绍了本文所运用的品牌传播理论。第三部分从分析中国纸品行业现状着手,结合安兴纸业市场现状,通过对相关利益者的分析,揭示了安兴纸业的机会与威胁。第四部分运用品牌营销5S诊断工具,分析了安兴纸业品牌传播过程中存在的问题。第五部分从品牌规划的角度,重新确立了安兴纸业的品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌传播语、形象、产品特性。第六部分研究了安兴纸业品牌整合传播的实施原则、目标、具体步骤、推进时间等。安兴纸业(深圳)公司品牌传播中的问题在目前中国纸品企业发展过程中具有一定的代表性。本文的研究,对安兴纸业(深圳)公司的进一步发展有重要意义,而且希望能为我国纸品企业的品牌传播提供新的思路。

关键词：安兴纸业品牌规划品牌整合传播

品牌整合传播视野下的“黔货出山”策略 A03

同方学位论文库评论

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新媒体时代下视觉营销在品牌整合传播中的应用

贵州民族报

作者：张天明

在品牌多元传播的背景下，通过打造高规格产业集群的品牌效应来促进产品外销、整合品牌升级、凝聚公众共识是“黔货出山”战略之举，以“黔货出山”助力脱贫攻坚和乡村振兴，为贵州经济社会又好又快发展提供动能。“贵州绿色农产品，吃... 详细信息

在品牌多元传播的背景下，通过打造高规格产业集群的品牌效应来促进产品外销、整合品牌升级、凝聚公众共识是“黔货出山”战略之举，以“黔货出山”助力脱贫攻坚和乡村振兴，为贵州经济社会又好又快发展提供动能。“贵州绿色农产品，吃出健康好味道”，贵州正在大力实施“?

关键词：品牌整合传播新华社公益广告绿色农产品多彩贵州贵州省风行天下品牌产品民族文化产业

来源： cnki报纸评论

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艺术与设计（理论版） 2018年第10期 39-41页

作者：张牧深圳大学广东深圳518060

随着新媒体碎片化时代的到来,视觉营销在品牌传播中发挥了越来越重要的作用。在新的媒体环境下,视觉营销的特点发生了很多变化,在品牌传播中也形成了新的传播策略。

关键词：新媒体时代视燮营销品牌整合传播

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酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

中国广告 2003年第7期 36-38页

作者：丁邦清彭永健刘建松杨明蓉广东省广告有限公司水井坊项目组

20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，... 详细信息

20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，白酒产销量在经过快速增长的“黄金时期”后持续下滑，整个白酒行业严重萎缩。

关键词：白酒企业 “水井坊” 品牌整合传播中国全兴集团平面广告电视广告

以小胜大,创造区域市场品牌的核心竞争力——杭州汇宇家居世界品牌整合传播纪实

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中国广告 2007年第8期 78-81页

品牌整合营销传播是品牌战略中至关重要的部分，是对一个品牌管理和推广团队的长期考验。而在区域市场竞争日渐加剧的今天，区域品牌的营销战略，在品牌实战中已渐渐成为一个单独的课题。斯盖策划在几年的品牌营销实战中不断总结和创新... 详细信息

品牌整合营销传播是品牌战略中至关重要的部分，是对一个品牌管理和推广团队的长期考验。而在区域市场竞争日渐加剧的今天，区域品牌的营销战略，在品牌实战中已渐渐成为一个单独的课题。斯盖策划在几年的品牌营销实战中不断总结和创新，尤其是对本地区域品牌的生存发展有了一些思考。

关键词：品牌整合传播核心竞争力市场品牌世界家居杭州整合营销传播区域品牌

品牌,与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

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中国广告 2006年第7期 99-103页

作者：心路

这个夏天,注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛,在让全世界球迷激动的同时,也让全球的品牌兴奋不已,正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,从传播的价值来看,世界杯已经超过了奥运会和... 详细信息

这个夏天,注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛,在让全世界球迷激动的同时,也让全球的品牌兴奋不已,正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,从传播的价值来看,世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看?（共5页)

关键词：品牌整合传播足球世界杯世界杯足球赛广告投放中国传媒奥运会连续剧央视

抢夺奥运注意力资源——实施以“网络互动”为核心的品牌整合传播

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广告大观(综合版) 2007年第5期 117-118页

作者：李名亮上海师范大学广告与网络传播系副教授

北京奥运会将是体育竞技场、娱乐大舞台,也会是一道丰盛的受众“注意力大餐”。受众接触媒介的时间会数倍于平时。面对这百年一遇的机会,企业的品牌传播战肯定会激烈而残酷。离奥运会开幕还有一年多的时间,我们就已经看到硝烟四起。

关键词：品牌整合传播企业企业管理品牌传播电视节目电视广告资源网络互动

构建电商语境下“超级符号”式品牌整合传播理论

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同方期刊数据库

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艺术教育 2015年第5期 52-53页

作者：郑经协深圳大学艺术设计学院

随着新媒体发展变化,在电商语境下从降低品牌推广成本出发,作者提出建构基于符号学、传播学为基础的"超级符号"式品牌整合推广理念,通过对"超级符号"式品牌整合推广过程分析和研究,提出"超级符号"式品牌整合推广策略的核心价值。

关键词：新媒体趋势品牌整合传播 “超级符号”式电子商务符号

正一堂策略机构用颠覆性策略思考方式提供品牌整合传播方案

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大市场.广告导报 2003年第12期 130-130页

正一堂策略机构是为本土及国际性品牌提供行销及整合性品牌传播规划的专业性策略机构;是一家强调“颠覆”,强调“重策略·为销售·做品牌”的新锐传播机构,一家快速成长的实战精英团队,包括正一堂品牌顾问有限公司和正一堂广告有限公司... 详细信息

正一堂策略机构是为本土及国际性品牌提供行销及整合性品牌传播规划的专业性策略机构;是一家强调“颠覆”,强调“重策略·为销售·做品牌”的新锐传播机构,一家快速成长的实战精英团队,包括正一堂品牌顾问有限公司和正一堂广告有限公司两个直属公司,在公司作业方面严格按照公司TTS(True to Simple)哲学进行创作,在品牌传播方面自有一套适合本土品牌运作,具前瞻性的“品牌生命点理论”,现正为国内众多知名品牌提供从单点传播到不同阶段品牌创建及管理的全程服务:对如何提升品牌价值,维持品牌长久生命力自有独到之处,更深谙如何创造阶段性销售业绩的策略解决之道。擅长用颠覆性策略以及创意表现使新品牌发生核变,并借助独特传播工具短时间内形成强势品牌。擅长抓本质,用独特的眼光深层次挖掘品牌的核心价值,使品牌形成鲜明差异区隔,巩固品牌领导性地位。

关键词：策略思考品牌整合传播广告传播品牌传播本土品牌颠覆性国际性品牌机构强势品牌区隔