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基于基本驱动因素的品牌投资决策分析

生产力研究 2006年第7期 100-104页

作者：史有春南京大学商学院江苏南京210093

针对有关文献很少从品牌建设视角讨论投资战略的缺陷,本文试图基于品牌的基本驱动因素来分析品牌投资战略。品牌的最终功能只能是销售和溢价功能,根据对品牌最终功能形成机理的分析,本文认为信息不对称性和产品差别化是品牌投资、品牌... 详细信息

针对有关文献很少从品牌建设视角讨论投资战略的缺陷,本文试图基于品牌的基本驱动因素来分析品牌投资战略。品牌的最终功能只能是销售和溢价功能,根据对品牌最终功能形成机理的分析,本文认为信息不对称性和产品差别化是品牌投资、品牌功能和价值的基本驱动因素,并提出了相关模型。决策者应主要根据对基本驱动因素潜能的分析,来做出品牌建立和投资数量决策;主要根据对基本驱动因素之间不同组合关系的分析,来选择品牌最终功能的重点,进而在此基础上做出品牌投资结构决策。

关键词：品牌投资品牌销售功能品牌溢价功能产品差别化信息不对称

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品牌投资的战略与战术

环球工商 2003年第2期 44-45页

作者：雅风

俗话讲“天下没有免费的午餐”。品牌的创造不仅需要策划和创意，更重要的是需要进行投资。品牌的运作过程事实上也是资本运营的过程，不要将用于创造品牌的投资仅仅作为企业的营运成本。或者作为一般的管理费用，而必须将其纳入资本运... 详细信息

俗话讲“天下没有免费的午餐”。品牌的创造不仅需要策划和创意，更重要的是需要进行投资。品牌的运作过程事实上也是资本运营的过程，不要将用于创造品牌的投资仅仅作为企业的营运成本。或者作为一般的管理费用，而必须将其纳入资本运营的范畴之内，并将品牌投资作为一个独立的“战略投资”来进行运作。

关键词：品牌投资企业资本运营战略投资营运成本管理费用运作战术创造策划

品牌投资有望成为消费品零售增长新引擎 003

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品牌投资有望成为消费品零售增长新引擎

中国贸易报

作者：刘禹松

“如今，越来越多的国际护肤品牌选择在中国开展研发。这表明，进口品牌正在越发贴近中国消费者。与此同时，我们也看到很多中国品牌正在以各种形式，将部分国际品牌引入国内。未来，两种趋势将越发重合。中外品牌产品的界限也会越来越... 详细信息

“如今，越来越多的国际护肤品牌选择在中国开展研发。这表明，进口品牌正在越发贴近中国消费者。与此同时，我们也看到很多中国品牌正在以各种形式，将部分国际品牌引入国内。未来，两种趋势将越发重合。中外品牌产品的界限也会越来越模糊。”凯度消费者指数大中华区总经理虞?

关键词：品牌投资消费品贝恩公司品牌商新引擎零售商进口品牌

来源： cnki报纸评论

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花钱的艺术——为品牌投资

销售与市场(管理版) 1999年第8期 68-69页

作者：李方毅

建设品牌是一项复杂的长程投资,是花钱的艺术。其实,每个企业家都想把企业做好做大,但往往"不是驴不走就是磨不转",他们面临的首先是企业生存的压力。我们理解企业家们的处境。一分钱掰成两瓣花是勤俭本色;一分钱顶两分钱花,则需动点心... 详细信息

建设品牌是一项复杂的长程投资,是花钱的艺术。其实,每个企业家都想把企业做好做大,但往往"不是驴不走就是磨不转",他们面临的首先是企业生存的压力。我们理解企业家们的处境。一分钱掰成两瓣花是勤俭本色;一分钱顶两分钱花,则需动点心思。我们深知,企业家口袋里的资金有限。做个好产品一个好产品是支撑品牌的基础,但一个好产品却不一定能做出好品牌。不少企业有不错的产品,却"养在深闺人未识",

关键词：品牌投资助理消费者品牌资产品牌权益核心竞争能力企业家艺术

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数字经济与品牌投资融合发展探析

商业经济 2024年第2期 109-112页

作者：张林周磊哈尔滨商业大学黑龙江哈尔滨150028

当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独... 详细信息

当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独特优势为产品提供新平台、新模式。通过品牌投资数字化、研发创新推动品牌建设、云数据结构化调整,以及需求与服务业深度融合等措施,可以发挥数字经济与品牌投资的协同效应,互相促进、互相影响,带动市场经济发展。

关键词：数字经济品牌投资品牌溢价功能供需匹配

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重孵化:消费品品牌投资新范式

中国外资 2024年第11期 96-98页

作者：谈冶祯上海独树一帜科技发展有限公司(威诚资本)

无论是宏观还是微观环境,都不再支持传统投资模式的高速增长,以重孵化为核心的投资模式创新,正在成为消费品品牌投资的新范式。当前,全球经济正进入新的发展周期,即进入叠加新流量、新技术、新人群的新形态市场竞争环境,上一个经济周期... 详细信息

无论是宏观还是微观环境,都不再支持传统投资模式的高速增长,以重孵化为核心的投资模式创新,正在成为消费品品牌投资的新范式。当前,全球经济正进入新的发展周期,即进入叠加新流量、新技术、新人群的新形态市场竞争环境,上一个经济周期中“为流量买单”“跑马圈地”式的消费投资模式已经难以持续。以重孵化为核心的投资模式作为一种新型投资模式,为消费品品牌投资提供了新的思路和方法。

关键词：经济周期微观环境消费品品牌投资投资模式市场竞争环境模式创新新形态

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如何进行有效的品牌投资