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基于创新扩散的耐用品品牌扩散模型探析

软科学 2009年第3期23卷 127-133页

作者：丁士海韩之俊南京理工大学经济管理学院南京210094

基于创新扩散理论并依据耐用品品牌的市场特征,系统地提出了耐用品品牌的垄断品牌扩散模型、寡头品牌扩散模型、品牌竞争扩散模型和品牌竞争扩散一般模型;采用中国移动通信产业品牌的实际数据对前三个模型进行了验证。

关键词：耐用品品牌品牌扩散创新扩散 Bass模型

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论品牌扩散与市场进入壁垒

生产力研究 2005年第2期 29-30页

作者：余海燕复旦大学管理学院上海200433

本文基于中国日化用品行业应用扩展的Hotelling模型分析了在位企业可以利用品牌扩散战略在扩大市场份额、遏制竞争者进入的同时,成功阻止潜在竞争者的进入。

关键词：日化用品行业品牌扩散进入壁垒 Hotelling模型

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消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究

计算机工程与应用 2010年第6期46卷 235-237,244页

作者：周云傅泽田中国农业大学经济管理学院北京100083 中国农业大学现代精细农业系统集成研究教育部重点实验室北京100083

基于多Agent的建模仿真方法是研究竞争性市场消费者之间口头传播效应的有效手段。从一个基本的口头传播模型的构建着手,通过引入代表不同经济意义的基本参数和假设条件,在Repast仿真平台下对两品牌、规模不变市场中消费者口头传播影响... 详细信息

基于多Agent的建模仿真方法是研究竞争性市场消费者之间口头传播效应的有效手段。从一个基本的口头传播模型的构建着手,通过引入代表不同经济意义的基本参数和假设条件,在Repast仿真平台下对两品牌、规模不变市场中消费者口头传播影响品牌扩散进行了仿真研究。研究结论表明,口头传播模型的结构参数(参考其他消费者数量、品牌初始市场份额、初始效用、外界影响因素等等)是决定所有消费者是否最终都会选择同一品牌的关键因素。

关键词： Repast 多Agent仿真口头传播品牌扩散有限理性行为规则

新零售渠道中关系持续时间对产品退市的影响研究——市场导向的调节作用与品牌扩散的中介作用

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商业经济研究 2022年第5期 45-48页

作者：苗瑞洲郑州商学院河南郑州451200

新的零售渠道的增长改变了以往市场竞争格局,促使其向关系稳定性以及产品价值性等转变。本文采用Logit回归与bootstrap等方法,通过对中国A股上市企业的关系持续时间与产品退市进行理论分析与实证探讨,得出结论:第一,关系持续时间降低了... 详细信息

新的零售渠道的增长改变了以往市场竞争格局,促使其向关系稳定性以及产品价值性等转变。本文采用Logit回归与bootstrap等方法,通过对中国A股上市企业的关系持续时间与产品退市进行理论分析与实证探讨,得出结论:第一,关系持续时间降低了产品退市的风险。关系持续时间降低环境不确定性,增强对未来业务的信心,从而提高资源利用效率和客户特定投资水平;第二,品牌扩散在关系持续时间与产品退市之间具有显著的中介效应。品牌扩散在保护供应商免受零售商将其产品退市方面发挥了关键作用;第三,市场导向在关系持续时间与产品退市之间具有显著的调节效应。本文在丰富了现有文献的基础上,为零售商的未来发展提供了良好空间,中小型企业旨在提高其品牌在零售店中的传播效应,通过品牌效应与市场导向可以降低产品被退市的风险,建议其采用品牌扩散和市场导向策略,利用大型零售商提供的市场情报机会来支持他们的活动和产品性能。

关键词：关系持续时间产品退市市场定位品牌扩散零售渠道

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竞争策略对快速消费品品牌扩散的影响研究

竞争策略对快速消费品品牌扩散的影响研究

作者：魏欣辰南京大学

学位级别：硕士

在21世纪,企业的竞争已由以往的产品竞争逐步提升为品牌竞争。品牌决策成为了企业参与市场竞争的重要内容。如何推广品牌,如何让消费者选择、采纳并持续购买成为忠实消费者是品牌决策者关心的重要问题。与耐用消费品不同,快速消费品拥... 详细信息

在21世纪,企业的竞争已由以往的产品竞争逐步提升为品牌竞争。品牌决策成为了企业参与市场竞争的重要内容。如何推广品牌,如何让消费者选择、采纳并持续购买成为忠实消费者是品牌决策者关心的重要问题。与耐用消费品不同,快速消费品拥有周转周期短、单位价值低、竞争壁垒低、消费者忠诚度低等特点,品牌问的竞争异常激烈。如何使品牌在市场竞争中脱颖而出,需要对快速消费品品牌扩散的机理进行系统的了解。以往对于品牌扩散的研究虽包括定性研究和定量研究,但较多集中于构建品牌扩散的动力学机理,从宏观角度分析品牌扩散过程的特点和各相关变量对扩散过程的影响。本文采用计算实验方法研究消费者品牌决策的微观机理,有助于从行为学角度分析品牌决策对于消费者品牌选择的影响,通过效用函数界定消费者品牌选择方法,从而研究品牌决策对于品牌扩散的影响。本文从对以往品牌扩散研究的梳理入手,逐步整理得出品牌扩散研究的理论基础,从而结合Kotler的经典品牌竞争策略论述,构建一个适用于计算实验的模型框架,并通过NetLogo软件平台实现。本文进而完成了三组实验,分别对无策略扩散、基于销售反应策略的扩散和“价格战”策略扩散进行实验模拟。本文通过实验研究发现：1)快速消费品品牌扩散仍存在先入优势;2)由于存在口碑效应,以市场占有率作为目标往往会导致品牌盲目决策,以利润为目标的品牌决策也可能未达到最优;3)价格战中,率先持续降价者最终将遭受最大损失,而后入品牌不跟随降价可能避免损失,甚至获取更多利润。价格战后期,各品牌市场占有率与其自身属性无关,且趋于一致。针对各研究结果,本文做出了分析,给出了相应启示。这些研究成果能为品牌管理者制定科学的品牌决策提供帮助。

关键词：消费者决策品牌扩散竞争策略计算实验

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基于计算实验的品牌扩散模拟研究

基于计算实验的品牌扩散模拟研究

作者：张晓春南京大学

学位级别：硕士

随着市场竞争的加剧,全球经济一体化进程的推进,企业竞争已从价格竞争、质量竞争等转向为品牌竞争。而品牌要在竞争中立于不败之地就必须获得消费者的认知和采纳。那么,品牌如何才能更有效地获得消费者的认知,并最终实现成功扩散呢?这... 详细信息

随着市场竞争的加剧,全球经济一体化进程的推进,企业竞争已从价格竞争、质量竞争等转向为品牌竞争。而品牌要在竞争中立于不败之地就必须获得消费者的认知和采纳。那么,品牌如何才能更有效地获得消费者的认知,并最终实现成功扩散呢?这就要求我们深入研究消费者品牌选择行为以及把握品牌扩散的规律,并在此基础上制定相应的品牌营销管理策略。品牌扩散是一个复杂的系统,传统的对品牌扩散的研究主要采用定性分析及数量化模型分析的方法,这些方法在处理品牌扩散系统时忽视了主体的异质性、动态性、自主性等特征,因此研究存在着明显的局限性,本文基于计算实验方法研究品牌扩散的过程,不仅可以克服上面的一些研究缺陷,而且可以深入地发现系统宏观品牌扩散模式背后的微观的内生行为动力学机理,即微观层次的消费者个体的品牌选择行为决定了品牌扩散系统宏观的演化规律。本文首先构建了一个由环境、消费者、品牌营销管理者构成的系统,并对扩散系统进行了机理分析,在系统机理分析的基础上构建出了相应的计算实验模型。在计算实验模型中,根据Rogers对消费者的分类,文中将消费者按创新感知类型分为三类：创新使用者、早期采纳者、晚期采纳者。每种消费者类型具有不同的特质,从而决定其不同的价格偏好、质量偏好、促销偏好的分布函数以及受周围邻居影响的敏感程度,在此基础上,消费者与具有不同价格、质量、促销强度的品牌进行交互,并计算出采纳每种品牌的效用,进而做出最终的采纳决策。根据品牌竞争类型的不同,本文分别对垄断品牌、寡头品牌及竞争品牌的扩散进行了模拟。首先,对垄断品牌的模拟中得出了单一品牌扩散的“S”型曲线,并探讨了人口密度、消费者创新感知类型等参数对扩散的影响;其次,在寡头品牌扩散的模拟中,模拟出了消费者品牌决策行为中的羊群效应及诱饵效应;最后,对竞争品牌的模拟扩散研究发现：1)先入品牌具有一定的先入者优势,但后入品牌在先入品牌基础上通过提高自身特性可降低市场进入壁垒,甚至超越先入品牌;2)与过去单纯研究品牌层次或产品类别层次的扩散不同,本文将构成产品类别的各个品牌相互叠加形成整个产品类别的扩散模式,从而连接了品牌层次和产品类别层次的扩散研究。针对各个实验的模拟结果,文中还分析了其原因及给出了相应的管理学启示,以供品牌营销管理者参考。

关键词：消费者行为决策计算实验品牌扩散

MOOC时代远程教育品牌营销与扩散——兼论教育大数据的调节作用

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成人教育 2016年第3期36卷 41-46页

作者：彭飞霞重庆广播电视大学旅游与文化学院重庆401520

MOOC将开放精神和资源共享的概念进行了前所未有的实践阐释,远程教育通过MOOC获取了前所未有的影响力,培育了民众的远程学习方式,也促进了远程教育机构的自我反思。由于精英高校组团投入MOOC建设,进入远程教育市场,品牌竞争成为了远程... 详细信息

MOOC将开放精神和资源共享的概念进行了前所未有的实践阐释,远程教育通过MOOC获取了前所未有的影响力,培育了民众的远程学习方式,也促进了远程教育机构的自我反思。由于精英高校组团投入MOOC建设,进入远程教育市场,品牌竞争成为了远程教育的市场焦点,品牌营销与扩散成为远程教育机构扩大自身影响力、知名度和美誉度的关键。MOOC时代的远程教育机构品牌营销与扩散需要以个性设计促进品牌价值提升,以合作共赢确保品牌经营收益,并充分发挥教育大数据的调节作用,以教育大数据提升支持服务水平,以精确定位设计多层次课程,以适当准确宣传提升品牌价值和影响力。

关键词： MOOC时代远程教育品牌营销品牌扩散

上市邮轮企业品牌运营与扩散的时空秩序研究——以美国嘉年华邮轮集团为例

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经济与社会发展 2020年第4期18卷 16-23页

作者：马仁锋方茹茹徐美林宁波大学地理科学与旅游文化学院浙江宁波315211 宁波大学昂热大学联合学院宁波大学陆海国土空间利用与治理研究中心宁波大学东海研究院浙江经略规划设计咨询有限公司浙江杭州310012 宁波市慈城金源旅游开发有限公司浙江宁波315031

微观审视世界邮轮运营企业的时空格局,既能揭示邮轮旅游空间组织市场机制,又能为后发国家和地区的邮轮旅游业产业政策提供借鉴。以美国嘉年华邮轮集团为例,文章运用相关指标统计与计量,探讨了其品牌运营与扩散的时空秩序。研究发现,嘉... 详细信息

微观审视世界邮轮运营企业的时空格局,既能揭示邮轮旅游空间组织市场机制,又能为后发国家和地区的邮轮旅游业产业政策提供借鉴。以美国嘉年华邮轮集团为例,文章运用相关指标统计与计量,探讨了其品牌运营与扩散的时空秩序。研究发现,嘉年华邮轮集团收购船队数量多、速度快,且所收购的船队具有实力雄厚、特色鲜明、空间集聚性强的特点;购进的邮轮船龄年轻、规模扩展快,但吨位和空间占比稍差,主要集中在欧洲;20世纪90年代前,各大邮轮品牌经营的重心在欧洲与地中海航区,空间集聚性较强,随后对不同邮轮品牌的收购使得集团业务覆盖全球;21世纪初开始,集团旗下邮轮品牌的市场定位与空间布局逐渐稳定。嘉年华邮轮集团的成功在于市场定位精准与品牌特色鲜明,注重潜在市场培育和邮轮文化普及,为我国邮轮企业的发展提供了经验借鉴。

关键词：邮轮品牌运营品牌扩散时空秩序

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河北生物医药产业标志性品牌形成与扩散研究

中小企业管理与科技 2013年第27期 139-140页

作者：燕国瑞朱七光王翠敏河北化工医药职业技术学院

建设高质量、高水平的产业标志性品牌已经成为区域经济与产业升级的战略使命与必然选择,河北生物医药产业的突破性与跨越式发展必须建立在产业品牌健康、持续发展的基础之上。运用经济学理论对产业标志性品牌的品牌效应进行分析,提出产... 详细信息

建设高质量、高水平的产业标志性品牌已经成为区域经济与产业升级的战略使命与必然选择,河北生物医药产业的突破性与跨越式发展必须建立在产业品牌健康、持续发展的基础之上。运用经济学理论对产业标志性品牌的品牌效应进行分析,提出产业标志性品牌的形成原理、形成路径与扩散机理。最后,对促进河北生物医药产业标志性品牌发展壮大的相关理论性问题进行了理性的再思考。

关键词：河北生物医药产业标志性品牌品牌效应品牌扩散