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消费者品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响——基于品牌偏好的中介

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体育研究与教育 2021年第1期36卷 55-60页

作者：张文静荆汶山东大学体育学院山东济南250061

基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究。结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值... 详细信息

基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究。结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值、经济价值和社会价值是影响购买意愿的直接性因素;(3)品牌偏好能够正向影响购买意愿;(4)品牌偏好在品牌感知价值和购买意愿中起中介作用。

关键词：体育消费者羽毛球赛事品牌感知价值品牌偏好购买意愿

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简谈消费者品牌感知价值与企业品牌资产

中国质量 2022年第8期 125-127页

作者：马克态中国政法大学商学院

在传统经济时代,消费者的品牌感知价值,企业的品牌资产是两种相对独立的价值,但是在互联时代这两种价值却通过价值共创紧密地联系在一起,价值共创共同创造、共同提升了这两种价值。

关键词：品牌感知价值品牌资产价值共创

正向代际文化对消费者白酒品牌感知价值的影响研究

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国际公关 2024年第1期 104-106页

作者：陈晨王诗怡四川农业大学

近年来，白酒行业受到新兴酒类迅猛发展的冲击，面临消费者出现断层的危机。如何刺激青年消费者选择白酒消费成为一项重要议题。本文深入探讨正向代际文化对消费者白酒品牌感知价值产生影响的作用机制，验证品牌信任的中介作用。

关键词：正向代际文化品牌信任品牌感知价值

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不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析

不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析

品牌,是占领心智的艺术——唐纳德·塞克斯顿教授谈强势品牌价值管理

中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：于春玲王海忠赵平林冉清华大学经济管理学院市场营销系北京大学光华管理学院市场营销系清华大学经济管理学院市场营销系清华大学经济管理学院市场营销系

本文结合宏观和微观两个视角,在实证的基础上研究中国不同区域市场中驱动消费者品牌忠诚的主导因素差异。首先根据区域社会经济发展水平将中国市场细分为时尚之都、成熟区、新兴区和老少边穷区,然后研究不同区域消费者品牌忠诚成因的差... 详细信息

本文结合宏观和微观两个视角,在实证的基础上研究中国不同区域市场中驱动消费者品牌忠诚的主导因素差异。首先根据区域社会经济发展水平将中国市场细分为时尚之都、成熟区、新兴区和老少边穷区,然后研究不同区域消费者品牌忠诚成因的差异。研究结果显示,消费者品牌忠诚的主导品牌感知价值存在区域差距。现代化水平较高的区域,象征性和体验性价值对品牌忠诚的形成起重要作用;现代化水平低的区域,功能性价值对品牌忠诚的形成起主导作用。同时发现,不同品牌感知价值对品牌忠诚的贡献存在品类差异。本文的研究结论便于深入理解中国这个新兴大市场多样性的消费行为,对企业选择目标市场,制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义。

关键词：品牌忠诚品牌感知价值区域差异品类差异

来源： cnki会议评论

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上海质量 2019年第6期 23-26页

作者：蔚子

在5月10日举行的第五届中国品牌经济(上海)论坛上,国际著名品牌专家,哥伦比亚大学国际商学院原院长唐纳德·塞克斯顿(D o n a l d S e x t o n)教授以"打造中国的全球品牌"为题作了演讲。现场听讲的本刊记者,将其演讲内容提炼为三个主... 详细信息

在5月10日举行的第五届中国品牌经济(上海)论坛上,国际著名品牌专家,哥伦比亚大学国际商学院原院长唐纳德·塞克斯顿(D o n a l d S e x t o n)教授以"打造中国的全球品牌"为题作了演讲。现场听讲的本刊记者,将其演讲内容提炼为三个主要观点,予以报道。

关键词：强势品牌塞克斯顿唐纳德全球品牌品牌感知价值价值管理

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饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2012年第3期33卷 119-125页

作者：林雅军刘家凤西南财经大学重庆三峡学院经济与管理学院西南民族大学

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点... 详细信息

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。

关键词：休眠品牌品牌关系再续品牌感知价值品牌关系记忆品牌情感联结

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品牌忠诚驱动因素的区域差异分析

中国工业经济 2005年第12期 115-121页

作者：于春玲王海忠赵平林冉清华大学经济管理学院北京100084 中山大学管理学院广东广州510275

本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场,然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示,在现代性水... 详细信息

本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场,然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示,在现代性水平较高的区域,象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用;而在现代性水平较低区域,功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素。这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为,对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值。

关键词：品牌忠诚品牌感知价值差异化营销战略中国

品牌周边产品对主营产品购买意愿影响的实证研究

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管理现代化 2021年第4期41卷 90-95页

作者：郑鑫张佳雨同济大学经济与管理学院上海200092

文章在明确品牌周边产品定义与本质的基础上,通过构建理论模型实证检验了品牌周边产品对主营产品购买意愿的影响机制,得出如下结论:(1)周边产品与主营产品的功能契合度、周边产品与品牌的风格契合度,以及周边产品附带的情怀价值,均显著... 详细信息

文章在明确品牌周边产品定义与本质的基础上,通过构建理论模型实证检验了品牌周边产品对主营产品购买意愿的影响机制,得出如下结论:(1)周边产品与主营产品的功能契合度、周边产品与品牌的风格契合度,以及周边产品附带的情怀价值,均显著正向影响主营产品购买意愿,且情怀价值的影响最大,其次是风格契合度;(2)周边产品与品牌的风格契合度及周边产品附带的情怀价值,均显著正向影响品牌感知价值,且品牌感知价值在它们与主营产品购买意愿之间存在部分中介效应。最后,文章提出了三条有针对性的品牌周边产品策略建议。

关键词：周边产品主营产品购买意愿品牌感知价值

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跨国企业故事营销对消费者忠诚度的影响研究

跨国企业故事营销对消费者忠诚度的影响研究

作者：孙雨舟江苏大学

学位级别：硕士

随着产业结构和消费观念的变化,营销变得更关注个人消费和选择,市场结构已经转变为消费者导向,营销实践变得多样化。因此,企业营销可以通过相关的标志和典故的组合来建立与消费者的关系,以加强品牌态度和购买意愿。此外,由于某些产品难... 详细信息

随着产业结构和消费观念的变化,营销变得更关注个人消费和选择,市场结构已经转变为消费者导向,营销实践变得多样化。因此,企业营销可以通过相关的标志和典故的组合来建立与消费者的关系,以加强品牌态度和购买意愿。此外,由于某些产品难以实现技术上的重大突破,因此需区分情感方面以解决产品的高同构性,而故事营销的使用能够解决功能方面不能满足消费者的缺陷问题。故事营销已成为当今跨国企业营销的主要手段之一。目前,品牌故事的研究已经引起了学术界的重视。本研究结合前人研究成果与现实情况,提炼出品牌故事的要素,以跨国企业为研究对象,构建跨文化背景下品牌故事通过消费者感知价值影响消费者忠诚的理论模型,丰富了理论研究。另外,本研究有望对企业进行故事营销的实践提供参考。本文从故事营销的概念和相关理论入手,通过搜集典型的跨国企业品牌故事,首先对故事营销的含义和意义获得感性认知;然后通过问卷调查的方式进行数据收集,利用AMOS进行实证分析,用结构方程模型检验概念模型中变量的关系,并进一步检验是否存在中介效应,验证模型拟合。研究结果显示:跨国企业品牌故事营销通过品牌感知价值的完全中介作用对消费者忠诚度起到正向影响。实证分析之后,本文以宜家作为案例研究的对象,结合问卷数据和宜家的官方统计数据,进一步验证其故事营销对顾客忠诚度产生的积极影响。在此研究结果的基础上,本文从故事的各个要素出发,对跨国企业的故事营销方式提出以下对策建议:提升故事情节真实性、注重故事人物榜样化、力求故事主题鲜明化、促使故事传播途径多元化、重视跨文化差异,为跨国企业故事营销策略提供新思路。

关键词：跨国企业故事营销消费者忠诚度品牌感知价值宜家家居