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京津冀视域下河北地理标志农产品品牌形象塑造研究

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京津冀视域下河北地理标志农产品品牌形象塑造研究

作者：岳林河北师范大学

学位级别：硕士

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出,我国已开启全面建设社会主义现代化国家新征程,转向高质量发展阶段。地理标志是重要的区域农业资源,在现阶段,地理标志农产品品牌化建设是推动消费升级... 详细信息

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出,我国已开启全面建设社会主义现代化国家新征程,转向高质量发展阶段。地理标志是重要的区域农业资源,在现阶段,地理标志农产品品牌化建设是推动消费升级的重要举措,将在国家品牌建设中发挥重要作用,对区域农业经济发展、农业农村现代化、“乡村振兴”有着重要意义。随着京津冀协同发展的逐步推进,河北省农业在区域内承担更多责任的同时,也迎来了新的发展机遇。近年来,河北省地理标志农产品品牌化建设带动区域农业农村发展的效果开始显现,但河北省地理标志农产品品牌形象的塑造还存在着诸多问题和不足。因此,分析河北省地理标志农产品发展现状,探究河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题,利用京津冀协同发展带来的机遇,为其品牌形象的塑造探索出适宜的路径,从而推动河北省地理标志农产品的品牌化建设成为一项亟待解决的命题。本文以河北省地理标志农产品为研究对象,采用文献研究法、问卷调查法、实证研究法和跨学科研究法,融合艺术设计、品牌营销等学科的理论开展研究。本文在梳理国内外相关研究成果的基础上,进一步界定了论文中涉及的基础概念。通过分析国家发展的时代需求,强调了地理标志农产品品牌化发展的意义与必要性。通过对地理标志农产品政策、河北省农业经济发展、地理标志农产品认证及地理标志农产品产业发展四个方面的现状分析,进一步指明了河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题:品牌意识薄弱、品牌影响力弱、品牌差异性不足、地理标志使用率低、互联网经营乏力、品牌视觉形象较差。同时强调了京津冀协同发展在战略、政策、市场和交通四个方面,为河北省地理标志农产品品牌化发展带来的历史机遇。随后通过对相关研究成果和实证案例的分析,归纳出地理标志农产品品牌形象塑造的原则及要点。最后,提出了从无形和有形品牌形象塑造两个方面,通过加强扶持引导、提高品牌意识、明确品牌定位、构建质量体系、把握京津冀协同发展机遇、构建“互联网+农业”发展模式、规范统一品牌名称和标识、注重消费者的情感需求、完善视觉形象设计等具体路径,解决河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题,从而推动河北省地理标志农产品品牌化建设,促进河北省区域农业经济发展,助力河北省由农业大省向农业强省转变。

关键词：京津冀协同发展河北省地理标志农产品品牌化发展品牌形象塑造

全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造

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商业经济研究 2022年第4期 69-72页

作者：李悦长春财经学院创新创业学院吉林长春130122

本文基于理论假设和问卷调研,分析研究了全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造之间的关系。研究表明,总体上全渠道零售体验的效果对企业品牌形象塑造具有重要的促进作用。与此同时,顾客参与价值共创的调节效应显著,共创体验... 详细信息

本文基于理论假设和问卷调研,分析研究了全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造之间的关系。研究表明,总体上全渠道零售体验的效果对企业品牌形象塑造具有重要的促进作用。与此同时,顾客参与价值共创的调节效应显著,共创体验价值和共创利益预期两个因素在全渠道零售体验与企业品牌形象塑造之间的关系中发挥了正向的调节作用,但是顾客参与准备度的调节效应并不显著。

关键词：全渠道零售体验顾客参与价值共创品牌形象塑造

IP设计对抖音号品牌形象塑造的价值研究——以福茶吴品牌为例

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IP设计对抖音号品牌形象塑造的价值研究——以福茶吴品牌为例

作者：官昕蕊南昌大学

学位级别：硕士

随着短视频社交平台的发展,最具代表性的抖音平台在社交电商平台中脱颖而出,抖音庞大的用户基数以及商业化推广是企业品牌推广、沉淀粉丝、获得用户反馈的重要手段。因此,越来越多的企业选择借助抖音平台打造品牌形象,但随之而来的是品... 详细信息

随着短视频社交平台的发展,最具代表性的抖音平台在社交电商平台中脱颖而出,抖音庞大的用户基数以及商业化推广是企业品牌推广、沉淀粉丝、获得用户反馈的重要手段。因此,越来越多的企业选择借助抖音平台打造品牌形象,但随之而来的是品牌同质化现象愈发明显。这时,品牌IP作为一个人格化的概念,拥有着自己的人设、性格、情感和价值观,这种独特的品牌符号在品牌的形象塑造中占据着巨大的优势。品牌方借助抖音平台分享引发IP话题和热度,放大IP价值,通过延伸IP挖掘粉丝力量,将各种产业串联起来形成自身独特的品牌体系。基于品牌IP对塑造抖音号品牌形象的优势所在,论文结合相关理论知识,通过对具有典型性的抖音号品牌案例的分析,梳理出IP对抖音号品牌形象塑造的作用和意义,阐释IP设计对抖音号品牌形象塑造的应用价值。最后,结合前文的理论分析,进行对福茶吴品牌IP的设计开发,打造福茶吴品牌在抖音上的IP形象,并对其IP形象进行衍生设计,塑造出极具福茶吴特色的品牌形象,同时为其他企业塑造抖音号品牌形象提供参考。

关键词： IP设计企业抖音号品牌形象塑造茶叶品牌

品牌形象塑造与媒体的关系——以阿里巴巴品牌发展为例

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新闻战线 2015年第5期 131-132页

作者：孙颖实江门职业技术学院

以阿里巴巴集团成功塑造和维护品牌形象的成功案例,可以窥见,在品牌发展的各个阶段,媒体都可以成为其塑造品牌形象的有力武器,但同时,媒体的负面报道也会对品牌的形象造成负面影响,而通过在媒体上的危机公关,品牌形象可以得到有效维护... 详细信息

以阿里巴巴集团成功塑造和维护品牌形象的成功案例,可以窥见,在品牌发展的各个阶段,媒体都可以成为其塑造品牌形象的有力武器,但同时,媒体的负面报道也会对品牌的形象造成负面影响,而通过在媒体上的危机公关,品牌形象可以得到有效维护。媒体与品牌形象目前,国际公认的品牌发展理论,由奥格威（David Ogilvy）提出并发展而成,主要有以下五个重要的发展阶段：最初的品牌阶段、快速发展时期的品牌战略阶段、广受关注的品牌资产阶段、

关键词：品牌核心价值品牌形象塑造战略阶段危机公关负面报道奥格威发展理论淘宝网品牌延伸支付宝

体验营销下的KitKat品牌形象塑造与传播策略研究

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体验营销下的KitKat品牌形象塑造与传播策略研究

作者：文玉珊浙江工商大学

学位级别：硕士

近年来,人们的消费偏好正在改变,消费者比以往任何时候都更希望获得体验,现实的需求正促使品牌拥抱体验营销。放眼国内,许多品牌未能准确把握现代消费者的心理和精神需求,亦对体验营销存在一些认知上的误解,品牌重点依然落在产品与服务... 详细信息

近年来,人们的消费偏好正在改变,消费者比以往任何时候都更希望获得体验,现实的需求正促使品牌拥抱体验营销。放眼国内,许多品牌未能准确把握现代消费者的心理和精神需求,亦对体验营销存在一些认知上的误解,品牌重点依然落在产品与服务的精进上,很快便在激烈的市场竞争中落于下风。这也侧面反映出了体验营销在我国的应用依然存在较大发展空间。品牌牵手体验营销,是为消费者带来持久深刻体验的有效途径,品牌通过体验营销塑造独特的品牌形象、开展品牌体验传播,铸造强大品牌力,从长远来看,是牢牢占据消费者心智、提升品牌忠诚度的关键。本次研究基于体验营销、品牌形象、品牌传播等理论基础,着重研究了体验营销下的巧克力品牌KitKat的形象塑造和品牌传播策略,分析KitKat历久弥新、在激烈市场竞争中长盛不衰的主要原因。在品牌形象塑造阶段,本文借助设计事理学目标论进行体验营销目标系统的搭建,阐明实施战略体验模组的依据和条件,通过分析贝尔品牌形象模型的结构特点,结合战略体验模组特质对贝尔品牌形象模型结构进行合理的进一步细分,形成战略体验模组与品牌形象各维度有机结合的KitKat品牌形象塑造方法:感官体验+感觉性形象、情感体验+个性化形象、思考体验+社会性形象、行动体验+消费者形象、关联体验+象征性形象,给与消费者在感官、情感、思考、行动与关联上的体验来创造相应的品牌联想,丰富各维度品牌形象。在品牌传播阶段,将施密特提出的在具体产品推广中创造全面体验的传播模式,以小见大的置入到KitKat品牌的传播过程中,基于全面体验传播模式的发展过程理论,创造性的提出以产品为中心拓展品牌传播受众的纵向提升混合体验传播模式,和以社交媒体平台为品牌传播渠道的横向发展混合体验传播模式,结合整合营销传播,阐释“整合+体验”对品牌传播质量与效率的提升,此外,在整个品牌传播部分,着重分析了体验营销下KitKat品牌传播的特点与策略。

关键词： KitKat 体验营销战略体验模组品牌形象塑造品牌传播策略

体育运动器械材料与品牌形象塑造的关系研究——评《运动器械用材料》

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材料保护 2020年第10期53卷 160-161页

作者：邱丽元内蒙古体育职业学院内蒙古呼和浩特010051

随着社会的发展,综合国力的提高,人们的需求不仅仅停留在物质层面,对身体的健康也更为关注,注重锻炼来提升身体素质,对体育用品的选择也更为仔细认真,在诸多品牌的挑选中,品牌形象会直接影响人们的选择。而作为影响品牌形象塑造的体育... 详细信息

随着社会的发展,综合国力的提高,人们的需求不仅仅停留在物质层面,对身体的健康也更为关注,注重锻炼来提升身体素质,对体育用品的选择也更为仔细认真,在诸多品牌的挑选中,品牌形象会直接影响人们的选择。而作为影响品牌形象塑造的体育运动器械材料,材料与加工工艺的选择,决定了体育用品的性能。能为人们带来满意度和适应性的体育用品,在品牌塑造方面,起着关键作用,良好品牌形象的塑造,带来的竞争优势是不可估量的。《运动器械用材料》作为学科用书,专业全面地从运动器械用材料与加工工艺方面出发,对良好品牌形象的塑造,打造出赢得广大消费者喜爱的品牌有着很大的指导意义。

关键词：运动器械用材料品牌形象塑造消费者

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HR化工品牌形象塑造研究

HR化工品牌形象塑造研究

作者：廖伟西南科技大学

学位级别：硕士

随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展,我国化工企业一方面面临全球竞争,另一方面,科技创新也持续推动化工产品更新迭代。HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业,产品以工业润滑油为主... 详细信息

随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展,我国化工企业一方面面临全球竞争,另一方面,科技创新也持续推动化工产品更新迭代。HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业,产品以工业润滑油为主,防锈液、清洗液、冷却等工业辅料为辅助产品,配料和生产技术以及质量都在国内同等产品中得到一些认可。近年来HR化工通过发掘产品差异,取得一定市场知名度,形成了一定竞争优势,但随着环境变化和复杂多变的国际形势,如何应对同质化的竞争,提高市场认可度,塑造HR化工品牌形象,是企业高质量发展面临的关键问题。采用文献法、访谈与问卷调查等方法,在访谈企业管理层和借鉴学者成熟问卷的基础上,向行业的客户、化工专业杂志、企业管理人员等发放120份问卷,从企业形象、产品形象、符号形象、日常传播等角度分析HR化工品牌形象塑造的问题与原因。结合品牌形象理论和企业发展战略与实际,完善HR化工的品牌形象管理机构,提高员工品牌塑造的意识,完善HR化工的企业形象、强化HR化工产品形象、强化HR化工产品的符号形象与传播等策略。研究有利于树立HR化工良好品牌形象的措施,推动HR的高质量发展;同时对HR化工应对行业内多变环境形成竞争优势具有一定的借鉴意义。

关键词：品牌传播品牌形象塑造品牌推广

灯光设计在商业展示空间品牌形象塑造中的应用研究

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美与时代（创意）（上） 2023年第1期 39-41页

作者：张海波张中波济南大学美术学院

灯光设计是商业展示空间中的重要组成元素,更是企业通过商业展示空间塑造品牌形象的重要方式。通过灯光设计来达到塑造品牌形象的目的,是新时代商业展示空间功能转变的内在需求。商业展示空间灯光设计应遵循基本功能与塑造功能相统一、... 详细信息

灯光设计是商业展示空间中的重要组成元素,更是企业通过商业展示空间塑造品牌形象的重要方式。通过灯光设计来达到塑造品牌形象的目的,是新时代商业展示空间功能转变的内在需求。商业展示空间灯光设计应遵循基本功能与塑造功能相统一、艺术性与协调性相统一的原则。商业展示空间品牌形象塑造中灯光设计的表现形式主要以展示空间界面的营造和文化情感的表达为主。在商业展示空间中通过灯光设计来塑造品牌形象的主要路径是对品牌识别要素的塑造,从品牌标志、品牌色彩以及品牌字体三个方面出发,探讨灯光设计在商业展示空间品牌形象塑造中的应用方法,使商业展示空间中塑造品牌形象的方式更加丰富多彩,品牌文化、品牌精神更加深入人心。

关键词：商业展示空间品牌形象塑造灯光设计

旅游数字化景点品牌形象的塑造与推广调查研究——以江苏省京杭大运河常州段人文景观为例

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旅游纵览 2022年第8期 114-116页

作者：黄明常州纺织服装职业技术学院

第五代移动通信技术的发展是信息技术的第三次革命。随着数字产业化和产业数字化的发展融合，各行各业都在加速迭代变革，数字经济已成为实现“国内大循环，国际国内双循环”的巨大推动力；传统旅游融合数字化智慧导游、新视听技术、新... 详细信息

第五代移动通信技术的发展是信息技术的第三次革命。随着数字产业化和产业数字化的发展融合，各行各业都在加速迭代变革，数字经济已成为实现“国内大循环，国际国内双循环”的巨大推动力；传统旅游融合数字化智慧导游、新视听技术、新媒体渠道、沉浸式体验、内容营销等数字技术已成为新时代旅游产业的必然趋势。本文以江苏省京杭大运河常州段人文景观为例，进行旅游数字化景点品牌形象的塑造与推广调查和分析，并提出相应建议，进一步将常州打造为文化名城，为其他数字化旅游景点品牌形象的塑造与推广提供可靠的市场数据。

关键词： 5G技术人文景观品牌形象塑造京杭大运河常州段