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品牌店面中情感体验设计的应用研究

品牌店面中情感体验设计的应用研究

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作者：王祉淏北方工业大学

学位级别：硕士

随着经济的高速发展,生活水平不断的提高,人们的消费行为和心理诉求也发生了巨大变化。人在外出活动的目的消费在减弱,转而感性、随机的消费行为在凸显,对于消费环境的审美意识在增强,在消费过程中更加关注店面的设计和服务,获取情感上... 详细信息

随着经济的高速发展,生活水平不断的提高,人们的消费行为和心理诉求也发生了巨大变化。人在外出活动的目的消费在减弱,转而感性、随机的消费行为在凸显,对于消费环境的审美意识在增强,在消费过程中更加关注店面的设计和服务,获取情感上的满足。品牌店面作为人们消费的重要场所之一,承载着交易、展示、娱乐等多种体验形式,店面空间的设计包含了有形的装饰陈列设计,还包含了无形的品牌文化内涵,这些设计元素由人的经验认知转化成为情感符号,与人进行情感交流,产生情感上的共鸣。本文以品牌店面为研究对象,挖掘空间中的情感体验设计的价值意义,从人的情感角度研究空间设计与情感体验的关联性,归纳情感体验设计的表现形式,试图为品牌店面的空间设计提供参考之用。通过研究品牌的概念、特征发现品牌本就包含着消费者的情感表达,品牌店面则是品牌的终端形象,是搭建品牌与消费者之间的情感桥梁,店内空间的设计体验已成为影响消费者购买欲的主要因素。在前人理论研究的基础上,认识到情感体验是体验的最高形式,从人类心理认知学角度可分为三个层次,本能层、行为层、反思层,人会以自身经验、认知把设计要素看做为一种情感符号,产生积极的情绪反应,空间设计师也是基于情感符号来指导设计来感染受众。本文结合品牌现状和消费者情感需求的客观条件,总结出情感体验设计带来的商业价值,改善空间环境的塑造,提升品牌的个性化特征;增强用户的品牌忠诚度,转化更多的消费价值;构建空间与人的情感联系,在商业竞争环境中体现出优势。在传统设计要素情感化的研究基础上,着重分析满足人精神层面需求的情感体验,设计营造身临其境的体验感觉,注重空间情境的塑造,传达品牌的个性化、时尚性和文化性,颠覆传统的店面形态,推动品牌店面的进步发展。

关键词：品牌店面情感体验设计情感符号

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