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网络外部性与CDMA的品牌差异化选择

上海交通大学学报 2009年第9期43卷 1369-1372页

作者：刘春章余明阳上海交通大学安泰经济与管理学院上海200052

将网络规模和用户的选网行为作为因变量,网络外部性因素和品牌差异化因素作为自变量,对CDMA的品牌差异化进行逐步回归分析.结果表明:跨网资费和转网成本将负向影响潜在用户在考虑网络规模时选择CDMA网络的行为;而运营商的品牌体验、网... 详细信息

将网络规模和用户的选网行为作为因变量,网络外部性因素和品牌差异化因素作为自变量,对CDMA的品牌差异化进行逐步回归分析.结果表明:跨网资费和转网成本将负向影响潜在用户在考虑网络规模时选择CDMA网络的行为;而运营商的品牌体验、网络终端成本、网络服务质量将正向影响潜在用户选择CDMA网络的行为,弱化了网络外部性因素对潜在用户选择CDMA网络行为的影响.

关键词：网络外部性品牌差异化码分多址

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品牌差异化营销策略的探讨

商场现代化 2007年第10X期 124-125页

作者：石荣丽陈霓广东药学院医药商学院

如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文... 详细信息

如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文针对企业品牌与营销发展的现状及未来趋势,在品牌和市场营销研究的理论和实践基础上,探讨了品牌差异化营销策略,对如何引导企业在当今产品同质化现象日趋严重的市场环境下求得生存与发展具有重要的意义。

关键词：品牌品牌差异化市场营销策略

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品牌差异化营销策略探讨

商业研究 2005年第4期 153-156页

作者：高炳华华中师范大学经济学院湖北武汉430079

在现代营销理论的基础上,从品牌差异化策略的内涵、动因、作用和实施品牌差异化策略的对策等方面探讨了品牌差异化营销策略,对于企业实施品牌差异化策略具有重要的理论意义和实践意义。

关键词：市场营销品牌差异化策略

市场入侵下存在品牌差异化的供应链权力结构模型

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管理工程学报 2020年第4期34卷 68-78页

作者：金亮温焜南昌大学中国中部经济社会发展研究中心江西南昌330031 南昌大学经济管理学院江西南昌330031 江西行政学院江西南昌330031

针对由一个在位制造商、一个进入制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个竞争性制造商分别生产一种存在品牌差异化的替代产品,通过共同的零售商销往市场;分别构建由各个制造商主导、零售商主导以及供应双方均势等三种权力结构下的供... 详细信息

针对由一个在位制造商、一个进入制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个竞争性制造商分别生产一种存在品牌差异化的替代产品,通过共同的零售商销往市场;分别构建由各个制造商主导、零售商主导以及供应双方均势等三种权力结构下的供应链博弈模型,并得到唯一子博弈精炼纳什均衡,进而分析市场入侵、品牌差异化、权力结构等因素对供应链均衡的影响。研究结果表明,供应双方不平衡的权力结构总是会造成供应链系统利润损失,并导致收益在供应链成员企业间的重新分配;在不同情形下,进入制造商的市场入侵(或市场入侵威胁)会促使在位制造商实施低价策略,在位制造商获得的利润减少;市场竞争总是能够有效提升零售商和供应链系统的利润水平,且处于主导地位的供应链成员总是能够获得更多利润。

关键词：市场入侵品牌差异化权力结构定价

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品牌差异化背景下的手机产品族设计研究

品牌差异化背景下的手机产品族设计研究

作者：朱冉江南大学

学位级别：硕士

多元化消费时代的到来和手机产品同质化步伐加快对现代手机产品设计提出了更高的要求。如何通过有效的设计手段制造手机品牌间的差异化,使手机品牌在市场上获得领先的地位,这是当前许多手机品牌亟待解决的问题。产品族设计的思想为制造... 详细信息

多元化消费时代的到来和手机产品同质化步伐加快对现代手机产品设计提出了更高的要求。如何通过有效的设计手段制造手机品牌间的差异化,使手机品牌在市场上获得领先的地位,这是当前许多手机品牌亟待解决的问题。产品族设计的思想为制造品牌差异化提出了一种解决方案：产品族设计的思想是将同一系列的手机产品看成是“一个产品家族”。在这个家族中,新一代产品与前代的产品之间既有区别又有联系,家族中的所有产品都具有相同或相似的设计特征,但是由于社会文化以及流行时尚等外界因素的影响又使得产品族内的每一款产品都具有强烈的地域和时代特征。因此,本文从产品族的角度切入,首先界定了产品族的概念。其次,明确了构成产品族设计的四个要素,并提出产品族的总体设计原则：以品牌策略为核心,产品设计作为表达方式,用户感知作为反馈、社会文化和流行元素作为重要参照系。再次,针对手机产品族设计风格意象与品牌之间进行了关联研究,找出能够影响用户对产品族进行识别的重要设计特征。通过焦点访谈小组结合态度总加量表测试的研究方法调查消费者对三款被测手机品牌产品族的感知情况,最终总结出了手机产品族设计构建的具体步骤。本文通过研究总结出,设计师通过了解品牌策略,研究用户对产品族的总体感知评价、灵活运用社会文化元素及流行元素等设计研究方式可以实现从设计层面制造品牌差异化的效果。

关键词：产品族品牌差异化手机产品族设计

不同权力结构下品牌差异化制造商市场入侵的影响研究

同方学位论文库评论

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管理学报 2018年第1期15卷 135-143页

作者：金亮郭萌南昌大学经济管理学院中原工学院经济管理学院

针对由一个在位制造商、一个进入制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个制造商分别生产一种品牌差异化的替代产品,通过零售商销往同一市场;分别构建市场入侵前的基准模型,以及市场入侵下分别由制造商和零售商主导的权力结构模型,并... 详细信息

针对由一个在位制造商、一个进入制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个制造商分别生产一种品牌差异化的替代产品,通过零售商销往同一市场;分别构建市场入侵前的基准模型,以及市场入侵下分别由制造商和零售商主导的权力结构模型,并得到唯一均衡解。研究表明:在市场入侵前,不同权力结构下的供应链系统利润相等,且处于主导地位的供应链成员能够获得更多的利润;进入制造商市场入侵不一定会加剧价格竞争,各个制造商与零售商不平衡的权力结构会对各个制造商和供应链系统利润产生影响;在位制造商市场优势有利于缓解两种产品的价格竞争,使得二者的批发价格和销售价格更高,造成供应链系统利润损失。

关键词：市场入侵品牌差异化权力结构定价

售后服务对品牌差异化制造商市场入侵的影响研究

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管理评论 2021年第3期33卷 170-181页

作者：金亮武倩南昌大学经济管理学院南昌330031 江苏师范大学商学院徐州221116

针对由一个在位制造商、一个入侵制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个竞争性制造商分别生产一种存在品牌差异的替代产品,通过共同零售商销往同一市场.根据在位制造商的市场主导权,构建了竞争环境下的供应链博弈模型,得到了唯一子... 详细信息

针对由一个在位制造商、一个入侵制造商和一个零售商组成的供应链,考虑两个竞争性制造商分别生产一种存在品牌差异的替代产品,通过共同零售商销往同一市场.根据在位制造商的市场主导权,构建了竞争环境下的供应链博弈模型,得到了唯一子博弈精炼纳什均衡,并分为三种情形.研究结果表明:入侵制造商进入市场存在可行条件;在位制造商提供售后服务在一定程度上能够阻止入侵制造商进入市场,并能有效提升在位制造商和零售商的利润,但却也会导致入侵制造商的利润损失;面对入侵制造商市场进入威胁,处于主导地位的在位制造商并不一定需要降低其高端品牌产品批发价格以及售后服务水平;市场竞争会造成在位制造商的利润损失,但对零售商和供应链系统有利.

关键词：品牌差异化市场入侵售后服务定价

竞争环境下存在品牌差异化的供应链权力结构模型

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重庆大学学报（社会科学版） 2018年第3期24卷 78-90页

作者：兰天长春工业大学艺术设计学院吉林长春130000 实践大学管理学院台湾台北104623

针对由两个品牌差异化竞争制造商和一个零售商组成的供应链系统,考虑两个制造商各自生产一种品牌差异化的替代品,并以批发价格提供给零售商,分别构建了由各个制造商主导和零售商主导的两种权力结构模型,并得到三种均衡解。进而分析了品... 详细信息

针对由两个品牌差异化竞争制造商和一个零售商组成的供应链系统,考虑两个制造商各自生产一种品牌差异化的替代品,并以批发价格提供给零售商,分别构建了由各个制造商主导和零售商主导的两种权力结构模型,并得到三种均衡解。进而分析了品牌差异化、权力结构等因素对均衡结果的影响,考察不平衡的权力结构对消费者剩余和供应链系统利润的影响,并用数值算例予以考察。研究结果表明,不同权力结构对零售商的最优定价决策和产品需求不会造成影响;在制造商主导结构下,高(普通)品牌价值产品制造商获得的利润份额要高(低)于零售商主导结构下的值,而零售商拥有主导权时也能够获得更高的利润份额;从消费者剩余和供应链系统利润视角,不同权力结构并不会对其造成影响。

关键词：品牌差异化权力结构定价消费者剩余

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退款保证对品牌差异化竞争供应链的影响研究

管理学报 2019年第12期16卷 1864-1872,1879页

作者：金亮朱莉郑本荣南昌大学中国中部经济社会发展研究中心南昌市330031 南昌大学经济管理学院南昌市330031 华中农业大学经济管理学院

在由线上零售商和两个品牌差异化竞争制造商组成的供应链中,考虑消费者对品牌差异化产話偏好以及可能存在的退货行为,建立不同退款保证情形下的供应链博弈模型,分析退款保证和品牌差异化竞争对供应链均衡的影响。研究表明:退款保证会影... 详细信息

在由线上零售商和两个品牌差异化竞争制造商组成的供应链中,考虑消费者对品牌差异化产話偏好以及可能存在的退货行为,建立不同退款保证情形下的供应链博弈模型,分析退款保证和品牌差异化竞争对供应链均衡的影响。研究表明:退款保证会影响供应双方的定价策略,在满足一定条件下,各个制造商和线上零售商能够获得更多利润;在品牌差异化策略下,根据退货产晶残值,高端品牌制造商和线上零售商会策略性地调整各自的定价策略,且品牌差异化竞争总是对线上零售商有利,而对高端品牌制造商利润的影响存在不确定性。

关键词：退款保证竞争性制造商品牌差异化定价