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“中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈

经济管理 2012年第2期38卷 97-106页

作者：陶骏李善文云南大学工商管理与旅游管理学院云南昆明650091

许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的... 详细信息

许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。

关键词：中华老字号品牌复兴品牌延伸反馈效应

基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨

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企业经济 2012年第9期31卷 13-17页

作者：陶骏李善文云南大学工商管理与旅游管理学院

品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分... 详细信息

品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。

关键词：品牌延伸品牌定位品牌宽度品牌复兴中华老字号

探讨品牌建设良策,启动品牌复兴工程“上海品牌复兴与崛起论坛”在沪召开

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销售与市场(管理版) 2005年第15期 121-123页

东方航空总裁李丰华、恒源样董事长刘瑞旗、光明乳业总裁王佳芬、交大昂立董事长蓝先德、冠生园总裁翁懋、汇仁药业董事长陈年代、上海医药集团副总裁张家民、上海家化副总经理王茁等作为嘉宾参与讨论,中央电视台全程录制,强档播出。

关键词：品牌企业企业管理品牌复兴上海冠生园中央电视台上海家化良策

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中华老字号的品牌复兴策略探析

企业经济 2009年第9期28卷 58-60页

作者：郭欣仲恺农业工程学院

品牌复兴对于中华老字号来说有着非常重要的意义,如何让富有中国传统文化特点的老字号品牌在激烈的市场竞中生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在分析中华老字号品牌老化的客观原因和主观原因的基础上,阐了品牌复兴的策略,指出... 详细信息

品牌复兴对于中华老字号来说有着非常重要的意义,如何让富有中国传统文化特点的老字号品牌在激烈的市场竞中生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在分析中华老字号品牌老化的客观原因和主观原因的基础上,阐了品牌复兴的策略,指出要在重视创新构建创新文化、挖掘品牌核心价值准确定位以及调整营销沟通方式吸引青消费者等多方面下功夫,并指出了老字号品牌复兴中应该注意的几个问题。

关键词：老字号品牌老化品牌复兴品牌管理

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品牌复兴的艺术

数字财富 2002年第10期 66-67页

作者：刘祥和

找到一种能引起人们怀旧之情的“休眠”产品,然后巧妙地将其推到现代社会中,也可以塑造商业上的成功。

关键词：品牌复兴艺术商业艺术产品设计商品

老字号品牌复兴影响因素的结构维度与模型构建——基于扎根理论的探索性研究

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四川轻化工大学学报（社会科学版） 2024年第4期39卷 22-36页

作者：许衍凤山东工商学院人文与传播学院山东烟台264005

老字号是中华优秀传统文化的结晶,具有不可再生的经济、文化与社会价值。数字经济冲击下,很多老字号陷入品牌老化的困境,发展停滞、后退,甚至被迫退出市场。现有文献基于不同的视角对导致老字号陷入困境的原因进行分析并提出相应的品牌... 详细信息

老字号是中华优秀传统文化的结晶,具有不可再生的经济、文化与社会价值。数字经济冲击下,很多老字号陷入品牌老化的困境,发展停滞、后退,甚至被迫退出市场。现有文献基于不同的视角对导致老字号陷入困境的原因进行分析并提出相应的品牌复兴策略,但是尚未有学者对老字号品牌复兴的影响因素及作用机制进行系统性研究。文章在对63位被访者进行深度访谈获得原始材料的基础上,运用扎根理论研究方法探索老字号品牌复兴的影响因素,构建老字号品牌复兴影响因素结构维度理论模型。研究结果表明,影响老字号品牌复兴的因素主要来自品牌、产品、环境、文化和消费者五个方面。基于老字号品牌复兴影响因素提出老字号复兴对策,即持续推进老字号品牌创新,通过产品升级丰富消费体验,利用现代科技助力传统技艺传承,深度挖掘老字号文化价值、重新与消费者建立情感联结。

关键词：老字号品牌复兴传统文化产品创新扎根理论消费者

移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例

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科技与管理 2020年第3期22卷 94-102页

作者：袁少锋高永美辽宁大学商学院辽宁沈阳110136

以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级... 详细信息

以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。

关键词：老字号品牌复兴次级品牌杠杆代际品牌资产八王寺

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“国潮”背景下老字号品牌复兴研究

广告大观(理论版) 2020年第6期 39-45页

作者：许衍凤杜恒波山东工商学院人文与传播学院山东工商学院工商管理学院

随着"国潮"的崛起,国货老字号品牌重新走入人们的生活,成为消费者新的时尚选择。文章在对老字号面临的生存困境与品牌复兴机遇进行深入分析的基础上,提出了老字号品牌的复兴路径,具体为基于文化传承的老字号品牌复兴路径、基于产品创新... 详细信息

随着"国潮"的崛起,国货老字号品牌重新走入人们的生活,成为消费者新的时尚选择。文章在对老字号面临的生存困境与品牌复兴机遇进行深入分析的基础上,提出了老字号品牌的复兴路径,具体为基于文化传承的老字号品牌复兴路径、基于产品创新的老字号品牌复兴路径、基于现代传播的老字号品牌复兴路径和基于品牌体验的老字号品牌复兴路径,以期为老字号品牌复兴实践提供一定的借鉴。

关键词：文化老字号品牌复兴

湖北在万里茶道中的地位与品牌复兴的路径选择

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决策与信息 2016年第16期 16-24页

作者：陈文华湖北省社会科学院楚文化研究所

湖北是万里茶道上重要的省份,拥有武汉、赤壁和襄阳3座节点城市。复兴万里茶道,是重塑湖北品牌的机遇。湖北应积极推动南北走向的万里茶道与东西走向的"一带一路"对接,积极推动纵向万里茶道文化带与横向长江文化带的整合,形成"十"字联... 详细信息

湖北是万里茶道上重要的省份,拥有武汉、赤壁和襄阳3座节点城市。复兴万里茶道,是重塑湖北品牌的机遇。湖北应积极推动南北走向的万里茶道与东西走向的"一带一路"对接,积极推动纵向万里茶道文化带与横向长江文化带的整合,形成"十"字联动发展。同时充分发挥湖北茶产业的历史优势,协同创新,推动形成"万里茶道+"文化产业发展格局,实现茶业大省向茶叶强省跨越。

关键词：万里茶道品牌复兴路径