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茅台与人头马品牌基因比对研究——本土高端酒类品牌的突围思考

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茅台与人头马品牌基因比对研究——本土高端酒类品牌的突围思考

作者：宋嵩上海师范大学

学位级别：硕士

进入21世纪的第二个10年，国际奢侈品牌陆续进驻中国市场，开始极力填补国人对于奢侈品认识以及消费观念上的鸿沟;而全球范围内欧元汇率持续走低，境外旅游的不断升温，也使得越来越的消费者选择走出国门，“扫荡”奢侈品牌聚集的欧洲市... 详细信息

进入21世纪的第二个10年，国际奢侈品牌陆续进驻中国市场，开始极力填补国人对于奢侈品认识以及消费观念上的鸿沟;而全球范围内欧元汇率持续走低，境外旅游的不断升温，也使得越来越的消费者选择走出国门，“扫荡”奢侈品牌聚集的欧洲市场;据世界奢侈品协会2012年的官方报告显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占到全球份额的28%。中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。即使中国的奢侈品消费市场发展势头强劲，但中国目前仍然没有一个通过国际奢侈品组织认证的本土奢侈品牌。2011年4月的“茅申奢”事件将茅台品牌推上了风口浪尖;而《2011中国奢侈品报告》也认为中国最早的本土奢侈品牌有望出现在白酒行业中。因此本文选择从中国酒类行业入手，以“中国最接近奢侈品品牌”的茅台为主要对象，通过其与国际知名酒类奢侈品牌人头马的比对，研究中国高端酒类品牌成为国际奢侈品牌所必备的品牌基因，并且探究中国酒类品牌奢侈品发展道路上存在的问题及未来的发展。本文在研究的过程中选取了茅台与人头马品牌中最具有代表性的“贵州茅台酒”以及“人头马XO”2003—2012十年的电视广告作为样本，这些广告样本将成为品牌各自基因特点的呈现与佐证，辅助本文推导出“品牌基因金字塔模型”，从而对中国高端酒类品牌的品牌基因建设进行了分析与总结。通过对于茅台与人头马品牌基因的比对以及“品牌基因金字塔模型”的构建，本文认为中国本土高端酒类品牌要成为国际知名奢侈品品牌还需要从物理基因、文化基因、象征基因、奢侈基因四个方面去进行构建与提升。除此之外，虽然每一个国家、甚至每一个奢侈品品牌的发展之路都截然不同，“欧洲贵族式”的旧奢侈品发展道路更难走，但从资源与文化性上看来，中国的高端酒类品牌还是应该在主动传递“资源稀缺”与“文化深厚”的基础上通过品牌与产品的升级来吸引更多的目标消费者;中国的企业主对于培养奢侈品牌所拥有的耐心与毅力，中国的舆论与民众对于“奢侈品”概念的评价与认知;以及近期“三公”消费大力限制之下高档酒类产品消费形态可能存在的变化都会在很大程度上影响中国酒类品牌未来“奢侈品化”的发展道路。

关键词：品牌基因茅台人头马本土酒类奢侈品品牌基因金字塔模型

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基于品牌基因的新能源汽车造型设计研究

基于品牌基因的新能源汽车造型设计研究

作者：张中航重庆大学

学位级别：硕士

近些年,由于环境问题与能源问题日益严峻,发展新能源已经成为了当下汽车行业发展的重要趋势,而动力系统的改变势必会对汽车产品的功能与造型带来巨大的变化,在目前汽车市场品牌竞争愈演愈烈的行业背景下,汽车设计师面临着以下问题:新能... 详细信息

近些年,由于环境问题与能源问题日益严峻,发展新能源已经成为了当下汽车行业发展的重要趋势,而动力系统的改变势必会对汽车产品的功能与造型带来巨大的变化,在目前汽车市场品牌竞争愈演愈烈的行业背景下,汽车设计师面临着以下问题:新能源汽车与传统燃油汽车之间有什么区别?如何设计新能源汽车的造型?新能源汽车的造型如何延续品牌的识别性?本文以汽车造型设计的视角,结合笔者多年的汽车造型设计经验对以上问题展开研究。通过查阅文献,整理出品牌基因理论与新能源汽车设计方法的研究现状,建立理论框架,为后续的研究提供理论支撑。通过搜集资料,整理出新能源汽车的发展现状和技术特点,指出新能源汽车技术大大提高了设计的自由度。随后引入了品牌基因理论,对品牌基因的结构与类别进行了分析,随后重点对品牌基因中的汽车品牌造型基因进行了深入的研究,得出其与汽车造型之间的具体机制,为后续的设计方法提供了理论指导。接着,通过对现有的新能源量产车与概念车进行案例分析,总结归纳出新能源汽车的发展趋势,指出其在功能上具有“智能化”和“共享化”的趋势,在造型上有“一箱化”、“产品化”以及广泛应用参数化设计的趋势,指明了新能源汽车的设计方向。至此,在前文研究的基础上,明确了基于品牌基因的新能源汽车造型设计思路,指出品牌基因对于汽车造型的影响是全方位的,一方面品牌基因综合决定了汽车产品的设计立项（车型、定位、产品调性等）从而定义整车的形态,另一方面通过品牌造型基因来指导具体的造型设计。最后,应用本文所提出的设计思路分别对polestar极星、大众、英菲尼迪、名爵、传祺、奔驰六个品牌进行设计实践,验证了本文的设计方法是具有可行性的,并通过问卷对每一个设计实践项目的品牌识别性进行了调查,验证了本文的设计方法对于延续新能源汽车造型中的品牌识别性是有效的。

关键词：新能源汽车汽车造型设计品牌基因造型基因

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基于品牌基因的视觉形象灵动性设计策略研究

基于品牌基因的视觉形象灵动性设计策略研究

作者：张希婧南京理工大学

学位级别：硕士

市场变化更为迅速,传统的市场准入壁垒降低,商品竞争日趋激烈,同质化现象严重,同时消费者需求变化多端,品牌在视觉形象的塑造中要注重灵活性、延展性、适应性的塑造新时代发展需求。品牌需要不断发展演化来保持新鲜感和相关性,随着新媒... 详细信息

市场变化更为迅速,传统的市场准入壁垒降低,商品竞争日趋激烈,同质化现象严重,同时消费者需求变化多端,品牌在视觉形象的塑造中要注重灵活性、延展性、适应性的塑造新时代发展需求。品牌需要不断发展演化来保持新鲜感和相关性,随着新媒体的出现为品牌形象设计呈现提供了发展空间,呈现多元化的发展趋势。因此品牌必须在坚持核心原则基础上,去灵活变化适应需求。本文以品牌基因的遗传和变异原理为启示,分析与品牌视觉形象灵动性设计的发展趋势存在的关联,灵动性设计的过程也是在视觉层面上遗传品牌基因,再进行形象的变异延展。由于灵动性设计本身的独特性,并不是任何品牌都适用,所以本文通过收集案例对品牌视觉形象灵动性设计进行适用领域统计分析。借此,通过定量调研对品牌视觉形象灵动性设计这一趋势的内在动因——消费者需求,从个人情感和个人体验两个维度调研,总结出新时代下品牌视觉形象灵动性设计的需求,他们消费观念更为个性,注重情感身份主张需求;渴望群体认同,注重群体归属主张需求;注重体验,注重体验消费主张需求。最后结合案例总结出灵动性设计原则,根据前期调研所得消费者的三个需求,针对三个需求对应分析灵动性设计的情感身份主张需求策略、群体归属主张需求策略、体验消费需求策略,并用国内优秀案例进行佐证,通过设计实践验证策略。

关键词：品牌基因视觉形象灵动性设计设计策略

以造型特征为导向的汽车品牌基因模型构建与研究

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以造型特征为导向的汽车品牌基因模型构建与研究

作者：李海旺山东大学

学位级别：硕士

目前汽车造型设计领域已逐渐完成由传统技术主导型到现代设计主导型的观念转变,汽车造型作为消费者进行购买决策时考虑的因素之一也越来越重要,而影响消费者认知的汽车造型主要反映在品牌基因方面,因此对于品牌造型基因的确定、演变和... 详细信息

目前汽车造型设计领域已逐渐完成由传统技术主导型到现代设计主导型的观念转变,汽车造型作为消费者进行购买决策时考虑的因素之一也越来越重要,而影响消费者认知的汽车造型主要反映在品牌基因方面,因此对于品牌造型基因的确定、演变和发展以及与之相关的品牌延续和创新的研究也愈加重要。本文从造型特征这一角度出发研究品牌基因相关模型构建。品牌基因在论文中的含义是“有品牌遗传效应的造型特征”。在构建品牌造型特征基因的过程中,本文首先对课题相关研究背景和研究现状等进行文献调研,得出之前相关研究的不足之处和可改进点,介绍本文所采用的研究方法和研究框架;然后对所研究的相关概念包括特征、品牌基因、模型进行研究和释义,得出汽车造型特征分类、特征与品牌基因关系以及模型构建的相关要素和内容等;接着提出使用眼动追踪技术构建基础特征库并进行眼动实验,包括造型特征提取和品牌识别实验,得到实验初步数据和结果后进行品牌基因提取模型构建;然后使用案例研究和文献调研法对所提取品牌基因的演化、遗传和变异模型进行构建;并以一款宝马概念设计汽车验证所构建的模型并进行分析。本文得出了一种以眼动追踪技术为手段的汽车造型特征获取方法,可以帮助具体国内设计实践中国产品牌有关品牌基因的造型特征的获取;构建了基于造型特征的汽车品牌基因模型,丰富品牌基因相关研究,指导具体品牌基因构建,可以帮助获得持续性的品牌产品造型形象。此次研究除了可以为以后的实验方法和相关研究提供更多思路和参考,也可以为具体的设计实践提供初步的理论基础。

关键词：汽车设计造型特征品牌基因眼动追踪基因模型

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互联网品牌基因的生成与发展机制研究

互联网品牌基因的生成与发展机制研究

作者：卢嘉欣江南大学

学位级别：硕士

随着信息技术的普及和快速发展,移动设备和电脑设备成为人们的必备生活物品,电子载体上涌现出一大批软件,由于发展速度快、成长时间短,互联网行业传递出了一种快消快长的信号。为了增长互联网产品的生长周期,稳固互联网企业的市场地位,... 详细信息

随着信息技术的普及和快速发展,移动设备和电脑设备成为人们的必备生活物品,电子载体上涌现出一大批软件,由于发展速度快、成长时间短,互联网行业传递出了一种快消快长的信号。为了增长互联网产品的生长周期,稳固互联网企业的市场地位,品牌基因成为了着力点。本文旨在研究构建在互联网领域的品牌基因生成与发展机制模型,为中小企业提供如何在互联网浪潮下构建自身品牌基因并在激烈的竞争环境下维持基因延续和进化的方法论。研究思路发起于传统行业的品牌基因研究,尤其是汽车领域关于品牌基因的生成、表征以及继承进化都已有了较为成熟的理论指导体系。本文在此基础上,将研究对象拓展至互联网行业,将研究主体转换为互联网产品,主要产品形式是PC端的网站和移动端的软件、系统等,为该类产品的设计提供基因层的方法论指导。研究首先明确传统行业的显性和隐性基因形态表征及提取方法,将其嫁接到互联网产品设计中,通过问卷、访谈、spss数据分析等研究方法对基因的提取流程及方法进行再设计。由于显隐性基因之间存在相互生成,相互制约的影响机制,针对既有硬件产品布局又有软件产品布局,且自身暂无明确隐性基因策略的品牌来说,提取出其品牌基因的生成模型如下:基于硬件产品表现建立品牌基因原始形态库——抽象提取共性形态——生成显性品牌基因——融合意象评价作为约束——生成隐性品牌基因——指导软件产品的设计表现。针对已有明确隐性基因策略的品牌来说,提取出其品牌基因的生成模型如下:提取企业战略层要素——生成品牌隐性基因——约束指导产品设计表达——构建产品显性基因体系。在构建显性基因表达体系时,引用了 Alan Cooper提出的、经过多重市场验证后确认可行的软件产品设计开发流程作为基础,将软件产品分成战略层、范围层、结构层、框架层和表现层,分层次进行品牌基因原始形态库的构建,接着提取出抽象的共性形态,生成显性基因表征库。最终的研究成果是一个显隐性品牌基因的生成转换模型,以及具体落实到软件设计上的显隐性品牌基因映射库。在研究的最后,以小米为实例验证对象,从小米的硬件产品中提取出产品显性基因,融合小米自身的品牌定位和基因战略,从五个层次对小米的主要运营软件——“米家”进行验证,提取出米家的显性基因表征,并将其和小米硬件产品所体现的基因表现进行对照,发现具备相当程度的吻合性,证实小米公司的软硬件设计是遵循统一的品牌基因表达体系而进行的,但是也存在部分未吻合甚至偏离性较大的设计表达,可见软件产品的基因表达体系的完整度和系统性弱于硬件产品,这也为小米的进一步软件设计迭代提供了一个主要修整方向。

关键词：品牌基因表达体系基因映射库生成策略

基于品牌基因的比亚迪“汉”新能源汽车造型设计

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基于品牌基因的比亚迪“汉”新能源汽车造型设计

作者：张月玥昆明理工大学

学位级别：硕士

近年来,环境污染和石油资源的日益枯竭使人们对新能源汽车的关注增加。各大汽车企业也都纷纷投入到新能源汽车的研发与推广当中。比亚迪作为我国新能源汽车行业的领军企业,其在新能源汽车领域的研发对我国新能源汽车产业有着重要的推进... 详细信息

近年来,环境污染和石油资源的日益枯竭使人们对新能源汽车的关注增加。各大汽车企业也都纷纷投入到新能源汽车的研发与推广当中。比亚迪作为我国新能源汽车行业的领军企业,其在新能源汽车领域的研发对我国新能源汽车产业有着重要的推进意义。当今社会,经济水平快速发展、市场竞争逐渐加剧,要求产品不仅质量优良,还要具有独特的品牌形象。在外观造型设计极为重要的汽车行业,就比亚迪而言,品牌的造型基因还不够完善,通过对比亚迪品牌基因的研究将有助于比亚迪更好地去探索与维系品牌的地位和延续品牌基因。本文以比亚迪新能源汽车“汉”的设计为研究对象,从汽车品牌、品牌DNA、产品造型特征等相关理论出发,引入汽车造型设计中的“品牌造型DNA”概念。设计前期通过提取产品特征线与可视化表达,研究了奔驰与奥迪两大品牌的品牌DNA,并且对汽车品牌造型DNA的提取与表达方法进行了阐述。接着,通过总结归纳得出的相关设计方法,对比亚迪全系汽车产品的前脸、尾部、整体轮廓线、腰线等重点部位进行了产品特征线的提取。根据产品出厂时间轴、王朝系列产品、新能源汽车的对比分析,总结归纳了比亚迪汽车的造型特征,进一步研究了比亚迪的品牌基因。同时,还针对新能源汽车产业行业环境、比亚迪现有新能源技术收集了大量的文献资料与官方数据。通过目标用户研究与需求分析进行了产品定位、用户角色模型的建立。通过发散性思维与收敛性思维的设计方法进行了头脑风暴与基于比亚迪品牌DNA的设计延伸。最终提出了基于比亚迪品牌DNA的新能源汽车“汉”的外观设计方案。对于比亚迪而言,汽车的外观造型无疑是传承品牌形象最重要的载体。面对越发激烈的行业竞争与越来越受大众关注的新能源汽车领域。比亚迪肩负着人们对于我国自主企业未来发展更大的期望。

关键词：新能源汽车品牌基因比亚迪

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应急交通工程装备产品品牌基因生成方法

机械设计与研究 2019年第4期35卷 160-162,172页

作者：胡伟峰殷万通江南大学设计学院

为推动应急交通工程装备产业的发展,对其品牌基因的生成方法进行研究,从隐性基因和显性基因两个层面构建产爲品牌基因生成方法。一方面,利用语义词库构建、核心词汇提取、统一认知尺度生成隐性产品晶牌基因;另一方面,利用形状语法生成... 详细信息

为推动应急交通工程装备产业的发展,对其品牌基因的生成方法进行研究,从隐性基因和显性基因两个层面构建产爲品牌基因生成方法。一方面,利用语义词库构建、核心词汇提取、统一认知尺度生成隐性产品晶牌基因;另一方面,利用形状语法生成显性产品聶牌基因。将该方法应用于企业应急机械化桥的设计实践,成功生成其产品品牌基因并构建应用指南,验证了该品牌基因生成方法的可行性与合理性。

关键词：工业设计品牌基因生成方法应急交通工程装备隐性产品品牌基因显性产品品牌基因

基于monogram衍变的奢侈品牌基因研究

维普期刊数据库

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基于monogram衍变的奢侈品牌基因研究

作者：王晓政北京服装学院

学位级别：硕士

具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分,它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的个性,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,品牌个性的塑造在同品类市场竞争中显得尤为重要。出... 详细信息

具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分,它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的个性,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,品牌个性的塑造在同品类市场竞争中显得尤为重要。出现在品牌产品中的monogram图案就是塑造品牌个性的方法之一。品牌的成长有其自身的发展规律,既有沿着基因传承的一面,也有因内外部环境发生变化后引发的基因变异而导致的品牌进化。各大奢侈品牌不断创新变化的monogram图案直观的反映了这一进程,同样也通过变化的monogram为品牌基因注入鲜活力量。本文通过分析奢侈品牌monogram的衍变历程来阐述品牌基因的发展,并阐述了品牌基因对monogram的驱动作用。论文共五部分:第一章为导论,阐述了本课题研究的背景和意义,并就研究的结构和内容及创新点和难点进行介绍。第二章为基本概念界定,通过归纳总结出monogram和品牌基因定义,并界定了课题的研究边界。第三章主要研究了monogram的特点和品牌基因的形成和发展,基于符号学相关知识分析了monogram的特点;对品牌基因的三个特性进行了论述并分析了monogram与品牌基因的关系。第四章重点分析了路易威登和博柏利两个奢侈品牌的案例,阐述monogram和品牌基因的衍化进程,利用专业色彩编辑库对品牌的monogram图案进行分析,并总结提取造型基因及品牌财报,分析monogram对品牌经济效益的影响作用。第五章为结论与展望。

关键词： Monogram 品牌基因奢侈品牌

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基于品牌基因的风管生产设备造型设计研究

基于品牌基因的风管生产设备造型设计研究

作者：周福莹湖北工业大学

学位级别：硕士

风管是现代建筑中不可缺少的部分,如建筑内部通风换气设备与大型中央空调的通风管道等,都有着较为广泛的应用。风管生产设备制造业也蓬勃发展,但随着技术不断成熟,行业竞争日益激烈,企业在设备开发过程中,在满足其功能性需求的同时,更... 详细信息

风管是现代建筑中不可缺少的部分,如建筑内部通风换气设备与大型中央空调的通风管道等,都有着较为广泛的应用。风管生产设备制造业也蓬勃发展,但随着技术不断成熟,行业竞争日益激烈,企业在设备开发过程中,在满足其功能性需求的同时,更需要赋予产品特殊的造型与风格意象以塑造和传播独特的品牌形象,逐渐形成品牌化、系列化的产品风格,以提高品牌产品售后品质,并为消费者提供更好的服务。而目前部分企业在在产品造型设计上缺乏品牌建立和品牌延续的系统性设计方法,单凭经验性、直觉感官的评价已无法满足对产品的设计需求。这种设计方法的不足,一方面给企业的设计开发造成一定的经济损失,另一方面又因产品造型的差异性严重损害了企业的品牌形象,在此背景下,品牌延续性设计方法的研究逐渐成为了提升企业产品识别性、品牌竞争力的有效途径。为了提升风管生产设备品牌产品的商业价值,增强品牌认可度和品牌产品的延续性,本文提出了风管生产设备品牌产品生态链造型设计方法,运用算法思维对品牌产品造型设计要素进行分析,从而快速有效的获得造型设计方案。首先,提取和对比研究企业品牌基因,运用感性工学方法建立产品造型基因与品牌意象基因的映射模型,并建立品牌意象评价体系,筛选出符合企业发展方向的造型设计要素对企业产品进行设计指导。其次,运用交互式遗传算法将设计要素进行选择、交叉、变异等重组方式将品牌基因进行重组,产生新的设计方案进行二次评价,符合要求则解码生成新的方案。其次,运用实验动画造型转化方法,建立品牌延续性思维-方法-路径模型,为品牌产品后期的延展进行了规划和预测。最后,以科瑞嘉风管生产线造型设计实践项目为例进行了设计实践。实现了品牌基因延续性较强的表达,获得了还不错的效果。从而证明了设计方法的合理性和实用性,为同类产品设计开发提供了理论依据。机电品牌是具有独立存在意义的“生命体”,以消费者期望的品牌意象为驱动,运用交互式遗传算法对非标设备造型特征形式进行重组,能够动态监测到产品迭代过程中更加符合用户期望品牌意象的基因重组方式,同时,通过向变化中的意象添加新的内容来赋予其更丰富的内涵,对进而更利于企业品牌形象的延续,使得最终方案塑造出更具有吸引力的品牌形象,有效地提高机电企业的市场竞争力,也为风管生产设备企业的品牌基因延续提出了一种具有可行性的方法。

关键词：风管生产设备品牌基因造型设计交互式遗传算法