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泉州古城美食旅游品牌基因选择研究

泉州古城美食旅游品牌基因选择研究

作者：张伟华侨大学

学位级别：硕士

随着经济的快速发展,人们对于旅游的需求上升到更高品质的层次,美食旅游应运而生。古城拥有悠久的历史和独特的美食文化资源,因此,古城美食是一种特有的品牌形式,它将当地传统与文化赋予到美食当中,在一定程度上代表了当地的文化特色。... 详细信息

随着经济的快速发展,人们对于旅游的需求上升到更高品质的层次,美食旅游应运而生。古城拥有悠久的历史和独特的美食文化资源,因此,古城美食是一种特有的品牌形式,它将当地传统与文化赋予到美食当中,在一定程度上代表了当地的文化特色。已有的文献对于我国饮食文化的研究多注重于饮食文化的起源和发展,并未深度挖掘美食本身的文化内涵,对于传统饮食文化品牌的创新和保护分析稍显不足。泉州古城是我国首批历史文化名城,中国优秀旅游城市,美食类型较多,但更多的是满足当地居民的日常消费,对于品牌的诉求不高,没有真正树立或者包装好自己的古城美食品牌,与旅游融合也显不足,使得游客认可度和满意度都不高。文章以泉州古城为例,以推拉理论、地方感理论、养生理念为依据,构建了美食旅游品牌模型,并结合问卷调查与访谈,IPA模型分析等探索古城旅游品牌基因选择,研究结论如下:（1）分析美食旅游品牌基因选择模型,构建了古城美食旅游品牌基因评价体系。引入品牌基因理论分析对美食旅游品牌发展是一个新的切入点,即通过品牌基因的内涵分析,深入挖掘美食旅游品牌发展当中内在的影响因子,将有利于针对性地打造古城旅游目的地的美食旅游品牌。（2）梳理出泉州古城美食品牌基因选择核心因子。调查结果发现,游客的期望值均高于实际值,而且游客普遍认为古城美食旅游品牌基因当中,最重要的是吸引力基因,其次是代表力基因,最后才是生命力基因。而“种类多样”、“消费便利”、“值得信任”、“美食特色”、“感受生活”这5个影响因子是泉州古城品牌基因选择中核心影响因子。不同游客属性差异影响其对古城美食旅游的品牌基因选择评价。（3）通过IPA分析,针对古城美食旅游品牌基因的23个影响因子提出相应的提升政策,重点应突出古城美食特色、敬畏自然保护环境、合理规划及布局、增强游客的记忆体验。最后,基于古城美食的五大核心特性（种类多样、消费便利、值得信任、美食特色、感受生活）提出泉州古城美食旅游的发展建议,并且鼓励政府管理部门、美食经营者、美食休闲旅游者等利益主体通力合作,共同打造并提升泉州古城美食品牌形象。

关键词：美食旅游品牌基因品牌基因选择泉州古城

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智能制造装备品牌基因生成方法研究与实践

智能制造装备品牌基因生成方法研究与实践

作者：吕昳霖江南大学

学位级别：硕士

智能化是世界制造业发展的共识和整体趋势,也是技术更新和生产需求复杂化、多样化所带来的必然结果,而智能制造装备是制造业智能化的基础工具和主要驱动力。智能制造装备作为高端装备的重要代表,长期以来重技术轻设计的局面,造成其技术... 详细信息

智能化是世界制造业发展的共识和整体趋势,也是技术更新和生产需求复杂化、多样化所带来的必然结果,而智能制造装备是制造业智能化的基础工具和主要驱动力。智能制造装备作为高端装备的重要代表,长期以来重技术轻设计的局面,造成其技术成熟但工业设计水平相对落后的局面。产品品牌的生成与发展过程中,一些特点与生物基因的发展和演化类似。品牌基因这一概念,脱胎于生物学中的基因遗传变异理论,其目的是分析可持续的品牌识别特征并构建生成策略,可以辅助企业塑造品牌形象,提升品牌识别度。产品是品牌基因的重要载体,而设计是使品牌基因在产品上表达的重要工具。工业设计中品牌基因的研究对象,多集中在家用电器、手机等中小型电子产品或互联网产品中,研究范围有一定的局限性,包括装备类产品在内的许多重工业产品的设计还只停留在满足其功能需求的阶段,大部分企业既没有打造品牌的意识,也缺乏打造品牌的理论和能力。本文旨在构建智能制造装备品牌基因的生成方法,并将其应用于实际生产案例。首先整理并分析了智能制造装备工业设计和品牌基因的国内外研究现状,其次从智能制造装备工业设计、品牌基因和生成设计三个方向进行理论研究,为后文构建智能制造装备品牌基因生成方法做铺垫。在理论研究的基础之上分别对国内领先的智能制造企业、具有世界影响力的本土制造品牌和本土中小型智能制造进行调研,分别重点探究了智能制造装备品牌基因生成过程中的注意事项、生成方法和产业现状。在理论研究和产业研究的基础上,将智能制造装备的品牌基因分为显性和隐性基因,运用形状文等设计方法作为生成工具,并用基于感性工学的验证方法加以验证。系统地构建了智能装备产品的品牌基因生成方法,并以“快克”智能制造公司的智能装备为例,验证了生成策略的实用性和有效性。

关键词：智能制造装备品牌基因生成方法形状文法感性工学

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外部因素驱动的产品品牌基因遗传变异研究

外部因素驱动的产品品牌基因遗传变异研究

作者：张慧德江南大学

学位级别：硕士

产品外部因素包括文化、社会、市场、技术等方面内容,与产品的设计、营销管理等过程密切相关,同时也影响着产品品牌基因的演化过程。近年来,产品品牌基因演化相关的设计方法研究,得到学术界越来越多的关注,在对品牌基因演化设计的研究中... 详细信息

产品外部因素包括文化、社会、市场、技术等方面内容,与产品的设计、营销管理等过程密切相关,同时也影响着产品品牌基因的演化过程。近年来,产品品牌基因演化相关的设计方法研究,得到学术界越来越多的关注,在对品牌基因演化设计的研究中,结合外部因素的作用效果,可以使演化子代产品更好的发挥其品牌效应,造就成功的商业案例。但以往针对产品品牌基因理论的研究,尚未有以结构化、系统化思路,将产品外部因素纳入到产品品牌基因演化设计的方法研究中的案例。因此,本文将针对产品演化设计中,外部因素的作用机制进行探究,并尝试通过建立演化设计模型,使得产品的品牌基因演化设计更加系统化和有针对性。根据符号系统理论及感知互动论原理,以品牌的造型语言为切入点,以感知互动论的思路为线索。通过分析较简单产品的特征演化案例,归纳出外部因素作用的演化设计结构,包含母代层、设计层、子代层、外部解析层和外部联想层。通过分析其中的产品演化的内、外部沟通信息流结构,提取外部因素的作用机制,将不同的演化设计过程对应的,抽象作用信息要素进行梳理。根据代际间演化作用效果差异提出将产品演化的层级分为核心任务层级、非核心任务层级和过渡任务层级,并阐述了不同层级的外部因素作用特点。结合品牌基因理论,提出外部因素对产品品牌基因演化的直接、间接两部分作用。针对汽车产品的特征,将所选定的汽车产品案例演化史中的,外部因素信息划分为文化层、体验层、技术层、形态层和手段层五个层次。根据外部因素的层次,规划出不同的演化设计模型,并以选取的案例演化史样本,提取其代际间演化趋势,和外部因素信息的标记词汇作为资料基础,构建演化史案例的外部因素库、演化趋势库。通过感性工学方法和数量化处理方法得到案例演化史中的,复杂间接作用的外部因素与演化趋势的映射关系。构建起一套以自定义外部因素组合为输入量,可输出对应的品牌基因演化趋势参考的,驱动演化模型,并提出针对性的设计策略。改善品牌对产品外部因素作用的管理,提高品牌效应和外部环境因素对演化设计的积极作用。最后选取BMW 3 series车型产品为例,在所定义的外部驱动因素作用下,依托模型进行演化设计实践,验证了所构建的演化设计模型的有效性。

关键词：汽车外观设计产品语言品牌基因演化模型

基于品牌基因的汽车衍生品设计 ——以MINI品牌为例

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基于品牌基因的汽车衍生品设计 ——以MINI品牌为例

作者：姜巧倩深圳大学

学位级别：硕士

我国汽车工业的大规模发展是从21世纪开始的,汽车作为长期耐用品,对于消费者而言更换频率低,而汽车配件以及汽车衍生品作为消耗品,消费者更换汽车配件的频率偏高,同时,根据马斯洛需求理论,现如今消费水平已得到满足,消费者将追求更高层... 详细信息

我国汽车工业的大规模发展是从21世纪开始的,汽车作为长期耐用品,对于消费者而言更换频率低,而汽车配件以及汽车衍生品作为消耗品,消费者更换汽车配件的频率偏高,同时,根据马斯洛需求理论,现如今消费水平已得到满足,消费者将追求更高层次的需求,向个性化方向发展,汽车品牌衍生品的系列化设计,将受到消费者的青睐。本研究应用了对比分析法、形态分析法(DFA)和形状文法,对MINI品牌汽车整体造型与局部造型的典型性特征进行了分析,以及以品牌典型性特征为基础的产品形态推演方法进行了深层次的探讨,将推演出的产品形态从二维到三维进行了变化,创新出具有品牌基因特征的新造型。旨在为我国品牌建立起一套适用于企业塑造具有品牌形象的衍生品设计策略,突破同质化市场现状,打造企业自身的品牌影响力。本论文主要对品牌基因提取与运用于衍生品的方法进行了探究,以MINI品牌为例进行了品牌基因的元素拆解,分析出了品牌基因的显性特性与隐性特性,利用设计形态分析法(DFA)提取出了产品基因遗传最稳定的部分,即典型特征形态,根据衍生品品类,结合形状文法的规则对MINI品牌典型特征形态进行了形状推演,筛选出合适的形态运用到衍生品当中,产生出具有品牌个性特征延续性与识别性的新造型,为国内企业品牌在新产品形象塑造过程中提供了思路。

关键词：品牌基因品牌基因特征汽车衍生品设计形态分析法

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探究女装品牌基因的显性特征和隐性要素

探究女装品牌基因的显性特征和隐性要素

作者：赵北辰湖南师范大学

学位级别：硕士

女装品牌是一种对女性服装进行分类、简约的概念:它是引导消费者根据自身需求来挑选具有标识性的女性服装产品或品牌服务的主观依据,因此女装品牌是一个抽象、模糊的概念。而基因是一个具体、详细的生物学概念,本文将基因的相关知识嫁... 详细信息

女装品牌是一种对女性服装进行分类、简约的概念:它是引导消费者根据自身需求来挑选具有标识性的女性服装产品或品牌服务的主观依据,因此女装品牌是一个抽象、模糊的概念。而基因是一个具体、详细的生物学概念,本文将基因的相关知识嫁接于对女装品牌的分析与研究中,帮助人们更好的了解不同的女装品牌。本文的研究目的有两个:其一,针对于传统女装企业的现状,为其找到女装品牌基因的整体构造的雏形,并形成一个具有借鉴意义的认知方向。其二,通过从品牌基因中显性特征与隐性要素的研究角度,提炼出女装品牌基因的生长过程,给女装品牌注入强大的生命力。本文是以“案例分析”与“演绎类比”为基本研究方法,以调研具体案例和文献资料为理论研究基础,获得女装品牌基因领域的相关理论的结构性理论。运用基因代码的提取、体系化表达和延伸性类比等具体方法,形成对女装品牌基因案例分析的“可视化”研究。本文首先以生物学和女装品牌为研究基础,提出女装品牌是具有独立存在意义的“生命体”。然后通过对女装品牌基因概念的讨论,提出了采用从“显性特征”和“隐性要素”两个维度,进行对女装品牌基因体系的构造。最后以SNIDEL作为本文对于女装品牌基因研究的实践对象。研究表明:女装品牌基因是由显性特征与隐性要素所构建的:显性特征是一种由品牌产品的特征线表征的“直接表象”;隐性要素是一种由品牌文化所决定的“隐形概念”,显性特征与隐性要素对应于女装品牌的表象认知和概念认知。基于对SNIDEL品牌基因的研究得出:完整的女装品牌基因结构是显性特征与隐性要素的共同支撑、持续的女装品牌基因成长是显性特征与隐性要素的相互作用。

关键词：女装品牌品牌基因显性特征隐性要素

基于品牌基因的国产自主汽车前脸衍变设计研究 ——以哈弗汽车为例

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基于品牌基因的国产自主汽车前脸衍变设计研究 ——以哈弗汽车为例

作者：牟琼坤长春工业大学

学位级别：硕士

随着经济的发展和文化的进步,汽车已不再是单纯的代步工具。如今消费者对汽车的外观与汽车品牌的文化传承提出了更高的需求,各大汽车厂商在保证产品功能性的基础上将更多的注意力向品牌文化传承与发展转移。品牌基因是驱动客户认知品牌... 详细信息

随着经济的发展和文化的进步,汽车已不再是单纯的代步工具。如今消费者对汽车的外观与汽车品牌的文化传承提出了更高的需求,各大汽车厂商在保证产品功能性的基础上将更多的注意力向品牌文化传承与发展转移。品牌基因是驱动客户认知品牌和品牌自身发展的主要因素,而汽车前脸是承载品牌基因的重要载体,因此对汽车前脸造型品牌基因的研究显得尤为重要。目前,国外部分汽车品牌基因已迈向成熟发展阶段,而国产自主汽车品牌由于品牌建立时间短、设计水平和技术水平相对较低等问题仍处于起步阶段,因此借鉴、参考国外汽车品牌成熟的品牌基因发展趋势对国产自主汽车品牌基因与造型设计的发展有着重要意义。本文的具体工作如下:(1)通过文献阅读,介绍了研究背景与论文的研究意义,构建出论文研究的整体框架。对与论文研究的相关理论及其在研究中的应用进行了详细论述,对相关理论研究现状进行了归纳与总结;(2)分析了影响品牌基因形成与衍变的相关因素,运用相关理论提取出了奥迪、宝马两品牌代表车型的前脸造型基因,在同车型不同年代和相同年代不同车型之间进行了纵、横双向对比分析,归纳出其品牌基因的衍化趋势;(3)提取出哈弗汽车的前脸品牌基因,归纳出哈弗汽车前脸造型衍化趋势,以此构建出哈弗品牌基因模型库;(4)将国外部分汽车品牌基因的衍化趋势与哈弗品牌进行融合,设计出基于品牌基因与衍化的哈弗H6车型前脸造型;(5)总结和归纳了本文进行的工作,指出了本文研究的局限性与不足之处,对未来国产自主汽车品牌基因的发展与前脸造型设计趋势提出了一些设想。中国汽车市场的高速发展带动了国产自主汽车品牌的进步,“拿来主义”的造型设计方式已无法满足消费者对产品造型的期望。希望本文通过对哈弗汽车品牌基因的研究与前脸造型的设计为国产自主汽车品牌基因的发展与汽车造型设计提供一定程度的借鉴与参考。

关键词：造型设计汽车前脸自主品牌品牌基因

茅台与人头马品牌基因比对研究——本土高端酒类品牌的突围思考

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茅台与人头马品牌基因比对研究——本土高端酒类品牌的突围思考

作者：宋嵩上海师范大学

学位级别：硕士

进入21世纪的第二个10年，国际奢侈品牌陆续进驻中国市场，开始极力填补国人对于奢侈品认识以及消费观念上的鸿沟;而全球范围内欧元汇率持续走低，境外旅游的不断升温，也使得越来越的消费者选择走出国门，“扫荡”奢侈品牌聚集的欧洲市... 详细信息

进入21世纪的第二个10年，国际奢侈品牌陆续进驻中国市场，开始极力填补国人对于奢侈品认识以及消费观念上的鸿沟;而全球范围内欧元汇率持续走低，境外旅游的不断升温，也使得越来越的消费者选择走出国门，“扫荡”奢侈品牌聚集的欧洲市场;据世界奢侈品协会2012年的官方报告显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占到全球份额的28%。中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。即使中国的奢侈品消费市场发展势头强劲，但中国目前仍然没有一个通过国际奢侈品组织认证的本土奢侈品牌。2011年4月的“茅申奢”事件将茅台品牌推上了风口浪尖;而《2011中国奢侈品报告》也认为中国最早的本土奢侈品牌有望出现在白酒行业中。因此本文选择从中国酒类行业入手，以“中国最接近奢侈品品牌”的茅台为主要对象，通过其与国际知名酒类奢侈品牌人头马的比对，研究中国高端酒类品牌成为国际奢侈品牌所必备的品牌基因，并且探究中国酒类品牌奢侈品发展道路上存在的问题及未来的发展。本文在研究的过程中选取了茅台与人头马品牌中最具有代表性的“贵州茅台酒”以及“人头马XO”2003—2012十年的电视广告作为样本，这些广告样本将成为品牌各自基因特点的呈现与佐证，辅助本文推导出“品牌基因金字塔模型”，从而对中国高端酒类品牌的品牌基因建设进行了分析与总结。通过对于茅台与人头马品牌基因的比对以及“品牌基因金字塔模型”的构建，本文认为中国本土高端酒类品牌要成为国际知名奢侈品品牌还需要从物理基因、文化基因、象征基因、奢侈基因四个方面去进行构建与提升。除此之外，虽然每一个国家、甚至每一个奢侈品品牌的发展之路都截然不同，“欧洲贵族式”的旧奢侈品发展道路更难走，但从资源与文化性上看来，中国的高端酒类品牌还是应该在主动传递“资源稀缺”与“文化深厚”的基础上通过品牌与产品的升级来吸引更多的目标消费者;中国的企业主对于培养奢侈品牌所拥有的耐心与毅力，中国的舆论与民众对于“奢侈品”概念的评价与认知;以及近期“三公”消费大力限制之下高档酒类产品消费形态可能存在的变化都会在很大程度上影响中国酒类品牌未来“奢侈品化”的发展道路。

关键词：品牌基因茅台人头马本土酒类奢侈品品牌基因金字塔模型

基于品牌基因的软硬件视觉风格一致性研究——以欧拉汽车为例

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基于品牌基因的软硬件视觉风格一致性研究——以欧拉汽车为例

作者：章孝楚浙江科技学院

学位级别：硕士

当前智能产品发展迅速,品牌之间的竞争日益激烈,塑造品牌个性变得尤为重要。但大量智能产品存在软硬件视觉风格不一致的现象,影响品牌形象的建立。本研究基于品牌基因理论,提出从硬件到软件的视觉设计流程。首先提取品牌造型基因和产品... 详细信息

当前智能产品发展迅速,品牌之间的竞争日益激烈,塑造品牌个性变得尤为重要。但大量智能产品存在软硬件视觉风格不一致的现象,影响品牌形象的建立。本研究基于品牌基因理论,提出从硬件到软件的视觉设计流程。首先提取品牌造型基因和产品隐性基因,然后融合这两种基因特征,总结出设计规律。依据设计规律,输出软件图形界面设计指南,指导软件界面设计。最后,本研究通过欧拉好猫汽车中控大屏的设计实践,验证了设计流程的有效性。因此,本研究为实现硬件到软件的视觉风格转译提供了实践参考。同时,基于品牌基因理论,为软硬件一体产品的品牌识别研究开拓了新领域。

关键词：品牌基因汽车中控大屏软硬件一致性视觉风格

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应急交通工程装备产品品牌基因生成方法

机械设计与研究 2019年第4期35卷 160-162,172页

作者：胡伟峰殷万通江南大学设计学院

为推动应急交通工程装备产业的发展,对其品牌基因的生成方法进行研究,从隐性基因和显性基因两个层面构建产爲品牌基因生成方法。一方面,利用语义词库构建、核心词汇提取、统一认知尺度生成隐性产品晶牌基因;另一方面,利用形状语法生成... 详细信息

为推动应急交通工程装备产业的发展,对其品牌基因的生成方法进行研究,从隐性基因和显性基因两个层面构建产爲品牌基因生成方法。一方面,利用语义词库构建、核心词汇提取、统一认知尺度生成隐性产品晶牌基因;另一方面,利用形状语法生成显性产品聶牌基因。将该方法应用于企业应急机械化桥的设计实践,成功生成其产品品牌基因并构建应用指南,验证了该品牌基因生成方法的可行性与合理性。

关键词：工业设计品牌基因生成方法应急交通工程装备隐性产品品牌基因显性产品品牌基因