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基于机器学习的服装“品牌基因”分析方法研究

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丝绸 2020年第8期57卷 70-74页

作者：陈于依澜冯宝以刘晓刚东华大学服装与艺术设计学院上海201620

文章探索一种基于机器学习模型的服装品牌基因强度识别分析方法,通过利用品牌服装历史产品图像数据作为特征数据集,模仿人脑的学习认知过程,设计并训练基于机器学习算法的品牌分类模型,最终使机器学习模型能够"认知"到服装品牌的"基因片... 详细信息

文章探索一种基于机器学习模型的服装品牌基因强度识别分析方法,通过利用品牌服装历史产品图像数据作为特征数据集,模仿人脑的学习认知过程,设计并训练基于机器学习算法的品牌分类模型,最终使机器学习模型能够"认知"到服装品牌的"基因片段"。以此模型的分析过程及特征提取结果来验证并分析"品牌基因"。采用机器学习的方法,利用品牌服装设计中的共性特征数据对品牌基因强度进行分析,可以避免主观评价的片面性和传统统计方法无法对非线性因素进行因果关联的缺点,通过大量的数据分析,实现对品牌基因的提取和应用。

关键词：机器学习品牌基因特征提取图像识别深度神经网络服装品牌

甲骨文图书出版的品牌基因识别及创新价值研究

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出版广角 2022年第24期 57-62页

作者：张琛张骋社会科学文献出版社皮书研究院北京服装学院时尚传播学院社会科学文献出版社甲骨文工作室

品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴... 详细信息

品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴基因为分析框架,发现该品牌基因的核心要素包括非虚构历史、高品质专业性和文化包容性。同时,该品牌还面临内容价值与市场需要平衡的难题,笔者通过引入文化亲密性这一概念发现,建立超越粉丝关系的认同感对品牌来说至关重要。而甲骨文图书在市场销售表现上呈幂律分布的特征,也为下阶段出版计划的调整提供了重要的研究价值。

关键词：品牌基因非虚构历史文化包容文化亲密性幂律分布

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品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

丝绸 2020年第9期57卷 63-70页

作者：郑晶李浩李建亮厦门理工学院设计艺术学院福建厦门361024 东华大学服装与设计艺术学院上海200051 浙江理工大学丝绸与时尚文化研究中心杭州310018

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因... 详细信息

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。

关键词：品牌识别品牌基因品牌基因模型服装品牌服装设计关键元素

乘用汽车品牌基因结构要素与生成机制研究─以红旗汽车为例

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装饰 2015年第11期 100-101页

作者：胡伟峰余雅林张坤江南大学设计学院

本文对汽车品牌基因的层次结构与构成要素进行研究,分析了不同层级汽车品牌基因的构成要素、表达方法、地位与作用。以显性和隐性属性对汽车品牌基因进行分类,并对品牌核心价值观、外观等隐性和显性品牌基因的特性、生成机制进行了研究... 详细信息

本文对汽车品牌基因的层次结构与构成要素进行研究,分析了不同层级汽车品牌基因的构成要素、表达方法、地位与作用。以显性和隐性属性对汽车品牌基因进行分类,并对品牌核心价值观、外观等隐性和显性品牌基因的特性、生成机制进行了研究和论述。以红旗轿车进行案例研究,验证了该套品牌基因生成机制的合理性和有效性。

关键词：汽车品牌基因结构要素生成机制

丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角

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技术经济与管理研究 2020年第4期 67-71页

作者：韩慧林北京开放大学北京100081

目前中国丝绸之路沿线旅游资源缺乏有效整合,整个丝绸之路旅游品牌形象模糊、旅游竞争力微弱。因此,在“合而不同”的基础上,塑造能够代表整个丝绸之路地方精神、地方依恋与核心价值的旅游品牌是目前丝绸之路沿线旅游发展的当务之急。... 详细信息

目前中国丝绸之路沿线旅游资源缺乏有效整合,整个丝绸之路旅游品牌形象模糊、旅游竞争力微弱。因此,在“合而不同”的基础上,塑造能够代表整个丝绸之路地方精神、地方依恋与核心价值的旅游品牌是目前丝绸之路沿线旅游发展的当务之急。要实现该目标,不仅需要准确找出能够代表整个丝绸之路旅游资源特质的品牌基因,更需要依据品牌营销的基本思路全面打造强势的丝绸之路品牌形象,以提升整个丝绸之路旅游品牌的竞争力,共享“一带一路”倡议给旅游业带来的收益。鉴于此,本文试图探析丝绸之路旅游品牌的品牌化机制,并主要从三个方面进行深入分析:首先,基于地格视角,提取丝绸之路旅游品牌的品牌基因;其次,从供给角度探讨丝绸之路旅游品牌的塑造过程;最后,从需求视角进一步探究丝绸之路旅游品牌的品牌化机制。

关键词：丝绸之路旅游品牌品牌化品牌基因

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论品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新

包装工程 2012年第24期33卷 37-41页

作者：姚君金然韩叔冬付波中国矿业大学徐州221116

以品牌基因为研究对象,探讨了品牌基因理论在汽车造型设计中的应用。通过对红旗、奥迪、宝马3个品牌汽车造型设计中进气格栅、头灯、腰线的造型特征分析,思考不同汽车品牌所表现出的差异化与可识别性的造型特征。以红旗轿车造型特征的... 详细信息

以品牌基因为研究对象,探讨了品牌基因理论在汽车造型设计中的应用。通过对红旗、奥迪、宝马3个品牌汽车造型设计中进气格栅、头灯、腰线的造型特征分析,思考不同汽车品牌所表现出的差异化与可识别性的造型特征。以红旗轿车造型特征的演变为线索,探索品牌基因在红旗轿车造型设计中的传承与创新,从情感、定位、文化、创新4个方向,探索红旗轿车造型设计的发展之路。

关键词：品牌基因汽车造型设计红旗轿车

身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因设计研究

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身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因设计研究

作者：王冬冬江南大学

学位级别：硕士

互联网电商类产品在生产生活中扮演着重要的角色,它不仅是人们现代生活方式的一部分,同时形成了一种新的经济模式,为社会创新创业与脱贫扶困赋能。疫情之下的社会运转中,互联网电商类产品同样显现出重要的物资调配与保障作用。在经过高... 详细信息

互联网电商类产品在生产生活中扮演着重要的角色,它不仅是人们现代生活方式的一部分,同时形成了一种新的经济模式,为社会创新创业与脱贫扶困赋能。疫情之下的社会运转中,互联网电商类产品同样显现出重要的物资调配与保障作用。在经过高速发展期后,目前电商行业正在进入增长的缓和期,而由此带来的恶性竞争使得用户体验不佳,并引发品牌负面效应。随着我国进入人口老龄化社会以及下沉市场的消费潜力不断被挖掘,电商类产品的服务对象开始出现新的群体,抓住机遇与挑战,向品牌可持续发展转变对电商类产品而言尤为重要。身份认同是个体认识自我的重要心理机制,用户体验中也广泛存在身份认同的影响。本研究是针对互联网电商类产品品牌基因展开的,提出基于身份认同视角设计与构建产品品牌基因,使电商类产品能够系统性地提升用户体验质量。本课题首先针对身份认同与品牌基因进行了相关性分析,根据相关理论分析推导出身份认同是影响用户感知品牌基因的重要因素。基于此,本研究通过深度用户访谈和网络数据采集两个方面展开调研,利用扎根理论三级编码对数据整理与归纳,最后得出影响用户身份认同的三个假设维度:价值感知、行为感知与情感感知,进而根据初步调研结果建立关系模型,通过提出假设、设计量表以及数据分析等步骤进行实证研究,检验模型的有效性,最终验证了价值感知、行为感知与情感感知对身份认同的影响,同时获得影响身份认同的七个子维度因素:功用价值、娱乐价值、社会价值、内容示能、交互示能、视觉吸引与关联互动。在此基础上,本研究构建了身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因理论模型及策略,并通过对美团App长辈版进行优化设计,进一步验证了理论模型与设计策略在实践中的有效性。本研究以身份认同的视角探究了互联网电商类产品品牌基因的理论模型与设计策略,为互联网电商类产品提升用户体验,进而实现良好的品牌效应提供了设计层面的新思路。以身份认同的视角去研究产品品牌基因,摒除了以往研究中视角单一的问题,将设计的视角从“物”的一面转向了“人”与“物”结合,使品牌构建与产品设计都对“以人为中心”进行了更好的诠释,同时也为其他互联网产品品牌基因设计提供参考。

关键词：品牌基因电商类产品身份认同设计

遗产廊道旅游品牌基因选择研究 ——以“长安—天山遗产廊道路网”为例

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遗产廊道旅游品牌基因选择研究 ——以“长安—天山遗产廊道路网...

作者：蔡锐北京第二外国语学院

学位级别：硕士

品牌基因是一个品牌建立可持续竞争优势所依托的核心价值、文化符号与战略资产。本文以“天山-长安遗产廊道路网”为例,以遗产廊道的旅游品牌为研究对象,旨在探索区域旅游品牌基因的筛选、提炼机制,建立遗产型旅游目的地品牌基因选择模... 详细信息

品牌基因是一个品牌建立可持续竞争优势所依托的核心价值、文化符号与战略资产。本文以“天山-长安遗产廊道路网”为例,以遗产廊道的旅游品牌为研究对象,旨在探索区域旅游品牌基因的筛选、提炼机制,建立遗产型旅游目的地品牌基因选择模型,为遗产型旅游目的地品牌战略作探索性研究。在方法上,以地方感理论、推拉效应理论以及资源基础论为指导,以代表力、吸引力和竞争力三力为评价标准,确定了比较目的地、客源地与竞争地的特征指标,建立了旅游目的地品牌基因的选择模型和方法。在应用上,以长安-天山丝绸之路遗产廊道路网为对象,应用基因选择模型对丝绸之路品牌基因做实证筛选,提出了丝绸之路遗产廊道品牌战略对策。本文的主要贡献与研究结论如下：一、为廊道遗产性旅游目的地的品牌基因选择提供一般性范式：(1)借助旅行网站的游记、攻略数据,旅游目的地广告文本,进行关键词的提取和寓意分析,构建旅游目的地品牌要素库;(2)基于文献研究形成代表力、吸引力、竞争力的“三力”品牌要素筛选模型,并确定三力准则下的一级指标。二、丝绸之路：长安-天山廊道路网案例研究。(1)选取“文明交融的”、“壮观的”作为核心品牌基因,选取“西域风味的”、“传说的”、“神秘的”、“沧桑的”、“朴实的”、“肃穆的”、“古老的”、“美丽的”作为次级品牌基因,根据要素聚集地加以布局,打造长安-天山廊道路网品牌战略体系;(2)提出品牌打造应充分挖掘廊道路网沿线的文脉资源,提升品牌竞争力;整合廊道路网沿线居民的生活方式,形成品牌独特吸引力;合理进行遗产资源保护与开发,突显遗产价值代表力。本文的创新之处在于：(1)创新性的为旅游目的地品牌基因选择提供模型;(2)对线性遗产型旅游目的地的品牌建设进行探索性研究。

关键词：目的地品牌战略品牌基因遗产廊道丝绸之路

基于品牌基因的JWF1317并条机造型设计

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基于品牌基因的JWF1317并条机造型设计

作者：李晓娇天津工业大学

学位级别：硕士

纺织机械是纺织行业装备的组成基础,纺机品牌的竞争是纺织技术发展与高附加值纺机装备造型设计的综合竞争。在审美趋势快速变化、结构技术不断革新的市场环境下,对我国纺织机械企业装备造型设计提出了新要求。品牌基因是形成产品识别和... 详细信息

纺织机械是纺织行业装备的组成基础,纺机品牌的竞争是纺织技术发展与高附加值纺机装备造型设计的综合竞争。在审美趋势快速变化、结构技术不断革新的市场环境下,对我国纺织机械企业装备造型设计提出了新要求。品牌基因是形成产品识别和差异化的重要依据,通过对品牌基因的研究,实现我国纺机设备造型创新设计和推进纺织装备品牌可持续发展的目标。本文通过对品牌基因与产品造型设计的研究,阐述了产品造型设计的“品牌基因”概念,构建了基于品牌基因到品牌造型基因的的产品设计流程,进一步明确了品牌造型基因的设计原则。通过文化梳理、形象定位以及风格意向进行目标品牌基因定位,明确纺织机械装备品牌造型基因在形态、色彩、材质以及标识符号中的具体表达形式为特征和语言两方面,提出品牌造型设计的影响因素,为JWF1317并条机品牌造型设计奠定了理论基础。通过对目标企业品牌基因的分析,形成了独特的品牌造型特征,指导JWF1317并条机牵伸罩壳、箱体、楼梯踏板、标识符号以及细节等部件的设计实践,实现了并条机产品品牌形象的差异性。基于品牌基因的JWF1317并条机造型设计,实现了在符合审美趋势和形态结构关联的基础上,可识别性品牌认知和独具特色的品牌造型形象,为纺织机械企业实现品牌基因表达和装备造型创新设计提供了新思路。

关键词：品牌基因并条机造型设计纺织机械模糊综合评价