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品牌图书的组合营销与价值链管理

编辑之友 2005年第3期 20-23页

作者：王一方少年儿童出版社

价值链管理涉及一个全新的、高度整合的战略规划,包括资源高度整合、市场高度整合以及运作面的高度整合,这种运营方式,往前走才是现代出版业的雏形。

关键词：价值链管理组合营销品牌图书现代出版业战略规划运营方式高度运作市场

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品牌图书的营销策划

科技与出版 2008年第1期 40-42页

作者：郝胜利邬扬清人民卫生出版社北京科学技术出版社

品牌图书是出版社战略规划下体现优势资源、具有市场价值的核心产品，它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同时，出版社在打造品牌图书的过程中，也步入了品牌出版社发展的良性轨道。

关键词：品牌图书营销策划出版社发展市场价值优势资源核心产品竞争意识品牌意识

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品牌图书的需求分析及市场预测

科技与出版 2006年第1期 6-8页

作者：陈丽西安交通大学出版社

随着我国图书买方市场的形成，读者的购买主因开始向“品牌”转变，出版社间的竞争也因此转到“品牌竞争”时代，创品牌图书成为出版社发展的根本。1图书市场需求及读者分析出版社不管培植何种品牌的图书，其目的都是走向市场，因此，... 详细信息

随着我国图书买方市场的形成，读者的购买主因开始向“品牌”转变，出版社间的竞争也因此转到“品牌竞争”时代，创品牌图书成为出版社发展的根本。1图书市场需求及读者分析出版社不管培植何种品牌的图书，其目的都是走向市场，因此，了解图书市场需求状况，对读者的购买心理与购买行为进行认真分析应是出版社选题策划的依据。

关键词：品牌图书市场预测需求分析出版社品牌竞争买方市场中国购买时机

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品牌图书策划研究

品牌图书策划研究

作者：郭凌辉武汉理工大学

学位级别：硕士

中国的出版业正处于激烈的变革期，图书行业逐步进入一个由卖书到卖品牌的转换时代。而且，随着我国图书市场进一步向国际化的方向发展，图书市场全方位的竞争势必会日益加剧，这些都对出版社提出新的更高的要求。大凡成功的出版社，... 详细信息

中国的出版业正处于激烈的变革期，图书行业逐步进入一个由卖书到卖品牌的转换时代。而且，随着我国图书市场进一步向国际化的方向发展，图书市场全方位的竞争势必会日益加剧，这些都对出版社提出新的更高的要求。大凡成功的出版社，都特别注重企业价值链的整合。这种“整合”主要体现在三个层面：一致性、关联性与增强性。换句话说，即善于在出版资源与社会资源之间寻找共同利益的一致连接点;善于营造出版社与相关机构的利益关联空间，使出版资源在利益空间中得到最大限度的开发和利用;善于强调差异化战略，全面提升创新能力，推出品牌图书。品牌图书是出版社战略规划下体现优势资源，具有品牌价值的核心产品。它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同时，出版社在打造品牌图书的过程中，也将自己推上了品牌出版社发展的良性轨道。然而，作为行业主体之一的出版社竞争意识提升很快，但品牌意识仍旧比较薄弱，多数出版社根本就没想过打造品牌图书。如今市场上，图书同质化、跟风出版等现象已成为阻碍出版行业健康发展的瓶颈。因此，关注品牌图书策划的研究，是出版界亟需得到重视的课题，具有十分重要的现实意义。本论文通过系统、深入地研究品牌图书的概念和内涵、选题和营销策划、品牌保值增值等问题，结合理论、实务、案例，对品牌图书的策划路径进行了有益的探索和创新。论文主要由以下五部分组成：第一部分为绪论，主要包括整合当前与品牌图书相关的研究成果，总结品牌图书的研究现状及特点，确立本文研究目的、研究内容、研究方法，并提出创新点。第二部分，首先，在整合品牌图书研究成果基础上，探讨了品牌及品牌图书的内涵，为后续战略与操作提供一个理性判断平台。其次，结合市场上品牌图书的出版现状，阐述出版社打造品牌图书的意义与价值，以使我们更好地把握品牌图书成长的现实机遇与路径规划。第三部分，重点讨论品牌图书的选题策划。从借“名”选题、借“势”选题、借“位”选题、创新选题的四维视角，开发品牌图书的选题方略。第四部分，从图书产品生命周期、广告宣传与公关推广策略、品牌图书包装设计、网络营销渠道等角度出发，对品牌图书的营销策划进行探索性研究。第五部分，结合营销学理论，从品牌维持、品牌延伸、品牌防御的三个层面

关键词：品牌图书图书选题营销保值增值

塑造品牌图书的基本路径——山西人民出版集团(筹)部分优秀图书运作分析

同方学位论文库评论

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编辑之友 2005年第4期 12-14页

作者：荆作栋山西人民出版集团(筹)

在改革大潮的推涌下,作为市场主体的出版社,正经历着一场由事业到企业、从计划向市场的形态蜕变,社与社、人与人、书与书的竞争,或者说是角逐和碰撞,正在日趋激烈.靠什么参与竞争?靠什么争取主动?靠什么占领市场?靠产品,靠品牌,这已成... 详细信息

在改革大潮的推涌下,作为市场主体的出版社,正经历着一场由事业到企业、从计划向市场的形态蜕变,社与社、人与人、书与书的竞争,或者说是角逐和碰撞,正在日趋激烈.靠什么参与竞争?靠什么争取主动?靠什么占领市场?靠产品,靠品牌,这已成为出版界的共识.事实上,出版社的竞争正越来越集中地体现为品牌之争:品牌图书,正在成为极受出版社追捧甚至你争我抢的新宠;打造品牌,正在变成所有出版人不谋而合、心心想念的追求.

关键词：品牌图书运作分析优秀图书出版集团基本路径人民山西塑造出版社市场主体参与竞争争取主动打造品牌人与人出版界出版人

浅谈品牌图书的市场维护——以《新编药物学》(第17版)为例

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出版发行研究 2013年第1期 42-43页

作者：曹锦花人民卫生出版社

品牌图书是一个出版社赖以生存的基石,是出版社持续发展的标志,更是出版社对外竞争的资本。品牌图书的市场维护要做到:把握图书销售周期,及时更新图书内容;重视图书装帧设计,适应时代发展要求;充分重视读者需求,及时反映读者所需等。

关键词：品牌图书市场维护销售周期

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再论品牌图书的组合营销与价值链管理

编辑之友 2005年第4期 9-11页

作者：王一方少年儿童出版社

图书出版较其他媒体在组织资源上、在提升资源品质上有优势,这个优势就是“以精制粗”。

关键词：价值链管理组合营销品牌图书多媒体出版图书出版者产品竞争力竞争格局阅读时间网络出版出版社报刊出书校对

浅谈品牌图书的立体化开发——以《新编药物学》第17版为例进行构想

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中国出版 2013年第3期 44-45页

作者：曹锦花人民卫生出版社

品牌图书在形成品牌的过程中以及在形成品牌后的市场竞争中，因为鲜明的专业特色、准确的读者定位、实用的内容资源、新颖的编写形式等受到了消费者的广泛认可，久而久之形成了在本领域内的品牌影响力，一部分经得住时间考验的则成为经... 详细信息

品牌图书在形成品牌的过程中以及在形成品牌后的市场竞争中，因为鲜明的专业特色、准确的读者定位、实用的内容资源、新颖的编写形式等受到了消费者的广泛认可，久而久之形成了在本领域内的品牌影响力，一部分经得住时间考验的则成为经典之作、传世之作。

关键词：品牌图书药物学立体化开发品牌影响力市场竞争专业特色读者定位

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浅谈品牌图书的策划

中国出版 2002年第7期 34-35页

作者：刘志中国人民大学出版社

在一个出版社的成长过程中,品牌图书的作用是相当大的。对于一个出版社的经营者来说,最高意义上的策划或者选题策划的重点就是创立其品牌图书。目前,市场上很多图书选题名称相近、内容趋同、质量相差不多,但在销售和影响上却大相径庭,... 详细信息

在一个出版社的成长过程中,品牌图书的作用是相当大的。对于一个出版社的经营者来说,最高意义上的策划或者选题策划的重点就是创立其品牌图书。目前,市场上很多图书选题名称相近、内容趋同、质量相差不多,但在销售和影响上却大相径庭,究其原因就在于图书的品牌效应。当前出版社之间的竞争在很大意义上就是品牌图书的竞争。一、什么是品牌图书美国著名出版家小赫伯特·S·贝利在《图书出版的艺术和科学》中指出:“出版社并不因它经营管理的才能出名,而是因它所出版的书出名。”这里所谓使出版社出名的书,就是出版社现实出版的能够代表出版社形象和品牌的图书。换句话说,品牌图书就是那些能够鲜明、系统、集中地体现出版社品牌特色的图书。

关键词：品牌图书出版社图书出版选题策划市场观念