检索结果-南通市图书馆

自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响——基于品牌自信视角

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

经营与管理 2022年第7期 40-45页

作者：张云熊小明谭金玲江西师范大学管理科学与工程研究中心江西师范大学商学院

越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,... 详细信息

越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,探讨自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响,发现自黑式品牌命名策略能有效展现有自信的品牌形象;自黑式品牌命名策略能体现品牌品质自信和品牌思想自信,传递企业价值观、展现企业的魅力和内涵;自黑式品牌命名策略体现品牌行为自信,且记忆性强,方便传播;产品名称自黑体现品牌能力自信,利于商家自我防御。

关键词：品牌命名自黑方式品牌自信消费者偏好

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌命名文献回顾及未来研究方向

软科学 2012年第9期26卷 142-144页

作者：宁昌会李祖兰王新刚中南财经政法大学工商管理学院武汉430073

通过对品牌命名的作用、一般原则和具体策略、品牌体系下命名策略、品牌命名对消费者记忆的影响等几个方面文献的回顾和梳理,回答了企业为什么要重视品牌命名以及如何对品牌进行命名,品牌命名是怎样影响消费者记忆的,其过程和机制是什么... 详细信息

通过对品牌命名的作用、一般原则和具体策略、品牌体系下命名策略、品牌命名对消费者记忆的影响等几个方面文献的回顾和梳理,回答了企业为什么要重视品牌命名以及如何对品牌进行命名,品牌命名是怎样影响消费者记忆的,其过程和机制是什么?并在此基础上,指出了品牌命名的未来研究方向。

关键词：品牌命名品牌体系消费者记忆联想

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌设计的命名定位与跨语言符号的图形转换

丝网印刷 2022年第18期 80-82页

作者：周家乐史俊巧宋来福常熟理工学院

从品牌命名和图形设计入手,探索品牌形象的方向定位和跨语言符号的转换方法。从设计、应用、检验三个环节探究品牌设计方法,为商品造型、包装、广告和品牌推广等终端传播提供创意。

关键词：品牌命名图形设计跨语言符号

多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

南京社会科学 2006年第12期 129-136页

作者：殷志平东南大学经济管理学院博士生南京210096

在现代商业社会里,品牌名称是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。品牌命名涉及到多个学术领域的知识。在明确品牌命名目标和标准的基础上,文章总结梳理了品牌命名的语言手段、认知心理... 详细信息

在现代商业社会里,品牌名称是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。品牌命名涉及到多个学术领域的知识。在明确品牌命名目标和标准的基础上,文章总结梳理了品牌命名的语言手段、认知心理基础、社会文化因素以及品牌命名的基本过程,提出了品牌命名的逻辑框架、品牌命名对品牌资产建设的作用,并简要分析需要重点突破的课题,最后对研究主体提出了建议。

关键词：品牌命名语言价值消费者认知心理社会文化因素品牌资产

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌命名中的文化元素和语言策略

企业活力 2006年第7期 40-41页

作者：王伟周口师范学院

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计，更是产品的无形资产。它带有自己企业特有的文化品位，具备描述产品的优势，而且能使消费者识别区分某种特定产品与其他同类产品，提升自己的竞争能力，因此，它的价值不可估量。

关键词：语言策略文化元素品牌命名产品品牌无形资产文化品位同类产品特定产品竞争能力消费者

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌命名，强化文化注入

商场现代化 2005年第7Z期 80-81页

作者：陈令军临沂师范学院商学院

品牌是一项应用极其广泛的事物,对营利组织与非营利组织而言都是难以超越的.随着市场经济的快速发展,对于品牌的研究与应用越来越受到人们的关注,同样文化对其他领域的影响力也在迅速扩张,这里就企业经营中品牌与文化的关系进行探讨.

关键词：品牌命名文化非营利组织市场经济企业经营应用

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

国产品牌外文命名是"小资"还是"笑柄"

中国商人 2023年第7期 130-131页

作者：蔡卓玮宁南京传媒学院

品牌是当今企业进行产品销售和推广的基本要素,一个成熟的品牌一般由两部分组成,一是以语言形式呈现的品牌名称,二是由图形或符号组成的徽标.显然,前者更为重要.以文字形式呈现的品牌名称往往是最先被创建的,也将会是商家使用最久的内容... 详细信息

品牌是当今企业进行产品销售和推广的基本要素,一个成熟的品牌一般由两部分组成,一是以语言形式呈现的品牌名称,二是由图形或符号组成的徽标.显然,前者更为重要.以文字形式呈现的品牌名称往往是最先被创建的,也将会是商家使用最久的内容.如今,不知何时在市场上掀起了一股"国际风",具体表现为各类国产品牌、实体店热衷于使用外文为自身品牌命名,甚至还会使用一些较为生僻冷门的字样.

关键词：品牌名称产品销售品牌命名实体店小资国产品牌基本要素当今企业

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌命名问题的综合研究

品牌命名问题的综合研究

作者：冯欣北京第二外国语学院

学位级别：硕士

品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映产品的特点，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提高自己和产... 详细信息

品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映产品的特点，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提高自己和产品的形象。因此，研究品牌名称有利于推出更好的品牌策略，增强产品在市场上成功的可能性。伴随着经济的全球化和中国加入世贸组织，在中国，越来越多的人意识到：在产品销售过程中，好的品牌名称以及国际化的品牌名称发挥着重要作用。研究品牌名称是一项必要而且紧迫的任务。鉴于目前关于品牌命名的研究较为单一化，往往仅从一个角度来探讨品牌的命名，本文作者试图综合语言学、文化、心理学等多方面的知识深层次地研究品牌命名问题，希望能为企业的商品命名提供一些有益的启示。本文首先就品牌与品名的定义、分类、功能和历史演变过程等方面作了阐述。第二部分先是介绍了商品命名产业的发展情况，然后从语言学和心理学两个不同角度对品牌名称进行了分析。第三部分在总结了中国品牌名称的一般特点后，指出了其中存在的一些亟待解决的问题，这其中包括抄袭雷同、字词滥用、缺乏美感等等。第四部分旨在探索如何为商品取一个好名字。除了归纳出四条命名的基本原则外，还研究分析了品牌名称中蕴涵的文化因素并在本章末总结出科学命名的方法。在走向国际化的道路上，如何做好优秀品牌名称的翻译工作至关重要。鉴于有关品名翻译的研究已硕果累累，本文未将重点放在翻译的层面上，但由于其重要性不可小视，因此只在第五部分略有涉及。在文章的结论部分，作者再次强调了品名对企业的重要性，认为只有在综合了语言学、文化、心理学等多方面知识的基础上才能打造出优秀的品牌名称。

关键词：品牌名称语言学文化品牌命名

中国的品牌命名——十类中国产品品牌名称的语言学分析

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

南开管理评论 2003年第2期6卷 47-54页

作者：陈洁光黄月圆严登峰香港浸会大学工商管理学院香港浸会大学语文中心由南京大学公共管理学院

本文用语言学的分析方法分析了十类产品品名(共计1304个)的语言结构。这十类中国产品可分为三组,分别代表中国消费品的三个发展阶段:传统产品(例如火柴和酒)、传统但有新发展的产品(例如自行车、鞋类、牙膏)和现代化的产品(例如化妆品... 详细信息

本文用语言学的分析方法分析了十类产品品名(共计1304个)的语言结构。这十类中国产品可分为三组,分别代表中国消费品的三个发展阶段:传统产品(例如火柴和酒)、传统但有新发展的产品(例如自行车、鞋类、牙膏)和现代化的产品(例如化妆品、软饮料、洗衣机、电冰箱、电视机)。本文的结论是:中国品牌命名首先受汉语语言的音节、声调及构词法的特性的支配,同时,产品在中国市场经济中的发展阶段也是品牌命名中的一个重要因素。

关键词：品牌命名中国品牌名称语言学分析汉语研究方法市场经济文化差异