检索结果-南通市图书馆

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌名翻译的目的与适应性研究

品牌名翻译的目的与适应性研究

作者：曹昭西安电子科技大学

学位级别：硕士

本文通过作者收集的200多个品牌名称例子并对其加以分析(语料包括世界和中国最有价值品牌,时尚化妆品及生活用品),运用适应论(Verschueren,2000)和目的论(Vermeer),结合跨文化,语用学及心理学与商品品牌名称及其翻译的特点,从一个新的... 详细信息

本文通过作者收集的200多个品牌名称例子并对其加以分析(语料包括世界和中国最有价值品牌,时尚化妆品及生活用品),运用适应论(Verschueren,2000)和目的论(Vermeer),结合跨文化,语用学及心理学与商品品牌名称及其翻译的特点,从一个新的多维角度对品牌名称翻译的过程,特征及策略方法进行分析探讨,是对品牌名称翻译探索的一次新尝试。在品牌名称翻译中,从品牌名称的定位到候选译文品牌名称的出炉,都是一种很强的目的性行为。目的论认为在翻译时译者根据客户及公司发展的要求,从原品牌名称所提供的多元信息中选择与目的语读者需求相吻合的进行选择适应的动态翻译,以突出在消费者心目中引起有益联想。而这一点正是与本文涉及的另一重要理论——适应论的结合之处。品牌名翻译作为一种翻译类型,其研究和传统译论研究不存在矛盾,特别是适应论的介入,可以消弭彼此的理论冲突。同时,品牌名翻译的译文也受整个品牌管理行业发展规律的制约和影响,译文质量要取决于它能否为消费者所接受,也就是它的商业目的。在Verschueren语言适应论理论框架的基础上,本研究从语言的三个重要特性:变异性、商讨性、和适应性,提出在翻译过程中是不断适应语言及非语言因素,灵活选择翻译策略和方法的动态过程。甚至有时要达到符合消费者心理最熟悉的情感诉求,大胆创新,寻求原品牌名称与译名的最佳契合点,不拘泥于原名称。本文期望能对品牌名称翻译研究提供一个不同视角,唤起大家对于该领域更多更深入广泛的研究。

关键词：品牌名翻译适应论目的论消费心理跨文化

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

从大卫·卡坦组块理论视角看英语品牌名翻译

从大卫·卡坦组块理论视角看英语品牌名翻译

作者：张慧华中师范大学

学位级别：硕士

随着人类社会生产的不断扩大和国际贸易的日益繁荣,每天都有大量新的国外产品和服务进入中国这个全球最大的市场。为保证这些产品和服务能被中国消费者了解并接受,做好它们的英语品牌名翻译便具有了实际意义。基于这一原因,在中国的翻... 详细信息

随着人类社会生产的不断扩大和国际贸易的日益繁荣,每天都有大量新的国外产品和服务进入中国这个全球最大的市场。为保证这些产品和服务能被中国消费者了解并接受,做好它们的英语品牌名翻译便具有了实际意义。基于这一原因,在中国的翻译实践者和研究者中展开了广泛、激烈的关于品牌名翻译的讨论和研究。然而不论英语品牌名翻译的实践还是研究都还存在着不足之处。这使得进一步研究英语品牌名翻译有了实际意义和研究价值。翻译不仅是对意义的阐释,还是一种理解和构建“框架”(一种内在精神状态,它构成我们内心世界图式的一部分)的认知创造。实现这一意义阐释和认知创造的自然而巧妙的方法便是组块分析法。以上观点对于英语品牌名的翻译同样适用。迄今为止从这一视角进行的英语品牌名翻译研究仍然比较鲜见,因此本文试图在这一方面做出尝试。本文采用的理论框架出自于意大利翻译学者大卫·卡坦的组块分析理论(Katan,2004)。该理论起源于神经语言程式学(NLP)专家们常用的组块分析法,是一种相对较新的翻译理论。它将意义的阐释与框架的理解和创造相结合。作者由对品牌名翻译实质的思考切入,随后对组块分析理论的起源,其理论依据以及如何运用这一理论建立品牌名翻译的模型做了一番深入探究。此后,作者以组块分析理论为指导,对英语品牌名翻译的几个的具体实例建立了模型并进行了分析,以检验这一新理论运用于英语品牌名翻译的可行性。研究表明:好的译者不仅应具有良好的分析语义概念的能力,还应具备在不同文化间理解和转换框架的能力。成功的品牌名译名在目的语文化中创造出的框架应当与原品牌名在原语文化中所创造的框架类似。这一结果显示译者在目的语文化和原语文化中理解和创造适当框架的能力在翻译中具有极为重要的意义。译者这一能力的获得可通过组块分析训练和熟悉目的语文化和原语文化得以实现。组块分析法不仅简单,具有极强的可操作性,更重要的是这一方法的每一步操作都是在某种翻译思想和理念的指导下进行的,是对这些翻译思想和理念的体现和反映。其理论与实践有机结合的特点,避免了中国当前品牌名翻译研究中普遍存在的一个问题,即理论框架太过宽泛而无法为具体的翻译实践提供指导,理论与实践分离。本研究的意义在于它是从一个全新的视角来研究品牌名翻译。从本研究中获得的见解使我们得以重新审视翻译作为意义阐释的本原,也使得翻译者认识到加强自身文化意识的必要性和重要性。最后,本研究的发现可为提高英语品牌名翻译的质量提供帮助,具有一定的实际意义。

关键词：品牌名翻译框架神经语言程式学组块分析

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

文化心理学视角下的品牌名翻译

文化心理学视角下的品牌名翻译

作者：何爱平兰州大学

学位级别：硕士

尽管品牌名翻译在社会生活中起着不容忽视的作用,但是,在中国翻译界,直到1994年左右这一领域才开始了比较重要的研究。中国学者们对于品牌名翻译的研究,一开始主要关注的是翻译的技巧与原则,后来随着翻译过程中涉及的文化因素以及由此... 详细信息

尽管品牌名翻译在社会生活中起着不容忽视的作用,但是,在中国翻译界,直到1994年左右这一领域才开始了比较重要的研究。中国学者们对于品牌名翻译的研究,一开始主要关注的是翻译的技巧与原则,后来随着翻译过程中涉及的文化因素以及由此引起的问题的不断出现,品牌名翻译研究的重心逐渐转向了此类翻译中所涉及到的文化因素,然而在这些研究中,大多数只是通过实例分析,指出文化差异性的存在,很少有人将这一翻译实践与相关的理论相结合。本文的创新之处在于第一次运用文化心理学中的主要观点来探讨和解释品牌名翻译中所涉及到的一些问题,从一个新的角度对之前此类研究中反复讨论的文化传统、民族心理等因素进行分析。本文首先从宏观角度对品牌命名与翻译中所反映的文化心理因素进行分析,根据文化心理学研究者中可分论者的观点,从文化心理的相似性、差异性以及变异性出发,对品牌命名以及品牌翻译中体现出的文化心理因素进行探讨。其次,针对具体的品牌名的基本构成要素,即,“音”、“形”、“义”中所包含的文化心理内涵以及它们与品牌命名和翻译的关系展开论述。通过品牌命名和翻译的实例与文化心理学的相关理论的综合分析,本文得出的结论是：品牌名翻译活动牵涉到了丰富的文化心理因素,而对于它们的处理方式会在很大程度上影响到品牌翻译的效果。所以,在品牌名翻译过程中,译者应该考虑到文化心理的相似性,差异性和变异性,并且兼顾品牌“音”,“形”,“义”层面的文化心理内涵,在与原语文化心理相吻合的基础上,以灵活多样的方式来再现原品牌名所包含的信息与意蕴,真正实现其开启市场,吸引消费者的功能。

关键词：品牌名品牌名翻译文化心理学

快时尚品牌名翻译评价 ——基于广州地区消费者的调研

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

快时尚品牌名翻译评价 ——基于广州地...

作者：陈荧秋广东外语外贸大学

学位级别：硕士

“快时尚”是一种新兴的品牌管理策略。以服装业为例,优衣库等此类快时尚品牌的业务扩展迅速席卷国际市场,尤其是以广大青年消费者为主流的中国市场。近来由于快时尚品牌之间的激烈竞争,优化其品牌建设成为企业的关注热点。而品牌建设... 详细信息

“快时尚”是一种新兴的品牌管理策略。以服装业为例,优衣库等此类快时尚品牌的业务扩展迅速席卷国际市场,尤其是以广大青年消费者为主流的中国市场。近来由于快时尚品牌之间的激烈竞争,优化其品牌建设成为企业的关注热点。而品牌建设的一个基本要素就是其品牌名的推广。在中国市场,大量国际快时尚品牌,尤其是品牌名的翻译质量如何、是否为国内消费者认可和接受、以及如何调整和优化国际品牌名在中国市场的本土化译名都有待研究。本文以快时尚品牌中的服装类品牌名的译名为研究对象,采用消费者调查问卷和访谈的方法,研究中国青年消费者群体对品牌译名的认可度。研究过程则首先理清快时尚服装类品牌的消费者分布及市场状况,基于品牌网站给出的品牌热度排名,选取26个国际快时尚品牌和4个中国本土的快时尚品牌。然后所选取的目标消费者依照调查问卷中的问题和评分标准开始对品牌名的译名质量进行评分,随之会抽取部分调查者进行进一步访谈,分析消费者认为翻译质量优良、普通、或者不满意的品牌译名。在总结出快时尚品牌译名质量优劣与否的基础上,归纳出受到消费者认可的翻译风格,以及不被认可和接受的翻译风格。接着以目的论为指导分析,在目的原则、语篇通顺原则、文化顺应原则、忠诚原则、充分性原则这一综合性的理论框架以及翻译视角下开展对目标消费者对于快时尚服装品牌名翻译结果的验证分析。验证分析表明,目的论对于翻译结果的分析与目标消费者对于翻译结果的评价是一致的。研究发现,首先,所调查的消费者群体对采用音译法的译名的评价最低。经采用目的论为原则的理论框架分析发现,音译法的运用违反了目的论翻译的原则,借此推断,在快时尚品牌译名翻译时,因谨慎使用音译法。再者,消费者群体评分较高的翻译法包括:音意结合译法、零翻译、缩写译法。经分析发现,这三种译法皆符合目的论的指导原则。经分析发现,例如零翻译和缩写翻译的译名受消费者欢迎的原因来说,快时尚品牌的消费者群体以青年为主（18-35岁）。由于普及的义务教育,及通识英语的能力,他们对西式文化的接触和学习频繁,也导致对采用欧美语言的品牌名接受度高。总体而言,零翻译法、缩写翻译法、音译结合法、图译法是比较适用于快时尚品牌名的翻译方法,而直译法则不推荐。此外,译名的语义可识别度、译名有无意义、可读性和译名长短也是消费者认可品牌译名的影响因素。本研究在翻译实践和翻译理论方面,为传统的翻译理论应用于省察新兴商业领域的品牌名称翻译实践做出了一定开拓性的贡献。而在社会实践领域,对中国青年消费者群体对国际化的快时尚品牌的接受度有更深入的理解,为国内外的快时尚品牌有效的推广其品牌做出参考。

关键词：快时尚品牌品牌名翻译评价目的论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌名翻译及其跨文化传播作用

商业经济 2010年第11期 114-115页

作者：穆德颖哈尔滨商业大学外语学院黑龙江哈尔滨150028

品牌名反映一个国家、民族的价值观,反映一个国家的历史文化,反映一个时代的社会现状。品牌名作为商品名称,其直接目的就是使商品在市场上畅销,当进入国外市场时,就更加依赖于翻译这一手段,翻译质量的好坏会直接影响到跨国营销活动的成... 详细信息

品牌名反映一个国家、民族的价值观,反映一个国家的历史文化,反映一个时代的社会现状。品牌名作为商品名称,其直接目的就是使商品在市场上畅销,当进入国外市场时,就更加依赖于翻译这一手段,翻译质量的好坏会直接影响到跨国营销活动的成败。同时,品牌又是一种文化产品,能够达到跨文化传播的目的。所以,商标的翻译不仅要注重商业效应,使其本土化,还要更多地担负起文化交流的重任。

关键词：品牌名翻译商标翻译跨文化

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

模因论视野下的品牌名翻译研究

海外英语 2011年第14期 167-168页

作者：顿小慧刘夏青山东工商学院外国语学院山东烟台264005

模因论(Memetics)是一种基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因论的核心概念是模因(Meme),它的名字由基因而来,其认为人类的思想观念通过文化基因的复制得到传播和集成。该文从模因论角度,阐述模因复制和模因选择在品... 详细信息

模因论(Memetics)是一种基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因论的核心概念是模因(Meme),它的名字由基因而来,其认为人类的思想观念通过文化基因的复制得到传播和集成。该文从模因论角度,阐述模因复制和模因选择在品牌翻译中的应用,并就创造强势品牌名翻译的方法和技巧进行了探讨。

关键词：模因论品牌名翻译模因选择

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

模因论视角下的品牌名翻译

文学教育（中） 2022年第5期 134-136页

作者：吴帆广西科技大学外国语学院

经济的全球化加快了全球范围内各品牌的发展,实力强的品牌纷纷走出国门,开拓国外的市场.除了品牌自身的实力之外,品牌名的翻译也是影响品牌在国外市场发展的关键性因素.品牌名代表的是企业的形象,彰显的是企业的精神和文化内涵,是品牌... 详细信息

经济的全球化加快了全球范围内各品牌的发展,实力强的品牌纷纷走出国门,开拓国外的市场.除了品牌自身的实力之外,品牌名的翻译也是影响品牌在国外市场发展的关键性因素.品牌名代表的是企业的形象,彰显的是企业的精神和文化内涵,是品牌发展路程中极其重要的存在方式.本文以模因论为视角,分析了国内外一些品牌译名的翻译类型,旨在获取有指导意义的品牌译名翻译经验,创建出具有生命力的翻译模因,以期对基于模因论的品牌名翻译提供启示.

关键词：模因论品牌名品牌名翻译

来源：博看期刊评论

在线全文

博看期刊

学校读者我要写书评

暂无评论

从呼唤文本翻译角度看品牌名的翻译

从呼唤文本翻译角度看品牌名的翻译

作者：王雪琴广西大学

学位级别：硕士

本文将现代西方翻译理论(Vermeer提出的功能目的论等),跨文化交际,语用学与商品品牌名的特点相结合,通过分析大量的实例,探讨呼唤类文本—商品品牌名的翻译方法,是对品牌名翻译研究的一个尝试。论文包括引言和五个部分。引言强调品牌名... 详细信息

本文将现代西方翻译理论(Vermeer提出的功能目的论等),跨文化交际,语用学与商品品牌名的特点相结合,通过分析大量的实例,探讨呼唤类文本—商品品牌名的翻译方法,是对品牌名翻译研究的一个尝试。论文包括引言和五个部分。引言强调品牌名翻译的重要性。第二章分析了品牌名研究的重要性,动态发展及存在的问题,对商品品牌名的命名及翻译的市场需求及其在市场经济中发挥的重要作用进行了阐述。第三章分析归纳了一些适用于商品品牌名的现代西方翻译理论,表明文化在品牌名翻译的重要性并提出功能翻译理论—从呼唤文本进行品牌名翻译的重要性。第四章是本文的重点部分,通过对文化的全球化及本土化环境下对商品品牌名的异化及归化进行分析,提出应从文本分类的角度进行商品品牌名的翻译,即:采用交际翻译理论。本部分还从交际翻译的角度,对各种翻译方法进行了归纳总结。第五章通过分析品牌名的翻译中出现的跨文化语用失误,结合品牌名的构词理据及特点,探讨品牌名翻译的原则和标准,提出应遵从合作原则,及动态对等原则。第六部分对全文作出总结。论文的主要观点如下: 一、作为广告的最重要的一部分,品牌名的语言应该短小浓缩,能让

关键词：品牌名翻译呼唤文本交际翻译翻译方法跨文化

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

基于关联论与心理距离的品牌名称翻译

基于关联论与心理距离的品牌名称翻译

作者：陆云涛上海外国语大学

学位级别：硕士

伴随着中国全面深化改革开放以及经济全球化的趋势,越来越多的外国品牌进入了中国市场。这些国际品牌已逐步渗透进中国消费者的日常生活,改变着人们的消费取向。对于企业来说,品牌价值是其公司价值关键的一部分。在本土化战略指导下,外... 详细信息

伴随着中国全面深化改革开放以及经济全球化的趋势,越来越多的外国品牌进入了中国市场。这些国际品牌已逐步渗透进中国消费者的日常生活,改变着人们的消费取向。对于企业来说,品牌价值是其公司价值关键的一部分。在本土化战略指导下,外来企业认为由于语言文化的差异,将品牌名翻译成中文能使得品牌更好地被中国消费者所识别和认可,从而为企业创造更多的价值。对于个人来说,影响消费行为的除了产品本身,还有名牌名称背后的意义隐喻、语音象征、形态联想等。作为企业战略的一部分,品牌翻译的特殊性困扰着许多企业以及相关翻译从业者。传统的音译法、意义法等已难以满足多变的品牌需求,因而品牌翻译研究开始诉诸于跨学科理论,其中包括来自语用学中的关联论和认知心理学中的心理距离。然而,使用关联论解释品牌名称这一特殊文本翻译的研究尚为有限,且多局限于优化翻译策略;而心理距离,尽管已广泛应用于消费者心理研究,但其对于品牌名称和消费者二者关系的影响的研究亦相对有限。本文从关联论的视角下探索品牌翻译的原则以及品牌名称接受度的心理机制,建议以一种在语音、语义、形态上达到最佳相关性的方式来翻译品牌名称。同时,本文提出通过适当的品牌名称翻译实现最佳相关性,可以最大程度地缩短从品牌名称到消费者的心理距离,从而促进消费者对品牌名称的认可,推动消费行为。

关键词：品牌名翻译关联论心理距离