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不被定义的“她”:“她经济”背景下的品牌叙事

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现代广告 2024年第3期 30-35页

作者：王菲李思奇中国人民大学新闻学院中国人民大学现代广告研究中心

本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创... 详细信息

本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创实现情感共振等针对性的品牌叙事策略。

关键词：她经济女性消费品牌叙事共情

岭南荔枝文化遗产构建岭南文化品牌的叙事策略分析

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文化创新比较研究 2024年第5期8卷 109-113页

作者：冯玥怡广东工贸职业技术学院广东广州510510

2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出“共建人文湾区”。在这一背景下,通过岭南荔枝文化遗产的叙事策略分析,探索农业文化遗产构建岭南文化品牌的方法与策略。农业文化遗产是人的要素、自然生态要素、历史文化要素相互交融的活态文... 详细信息

2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出“共建人文湾区”。在这一背景下,通过岭南荔枝文化遗产的叙事策略分析,探索农业文化遗产构建岭南文化品牌的方法与策略。农业文化遗产是人的要素、自然生态要素、历史文化要素相互交融的活态文化遗产。以东莞荔枝为例,荔枝作为最负盛名的岭南农业文化遗产资源,天然成为岭南人的“精神图腾”,富有岭南文化基因。场所叙事理论和品牌叙事理论为文化遗产叙事研究提供了丰富的理论资源。在东莞荔枝农业文化遗产地文化空间场景叙事中,应突出水乡文化和海洋文化;在荔枝文学作品文本叙事中,应强调岭南人文精神的主题化阐述。

关键词：农业文化遗产岭南荔枝岭南文化叙事策略品牌叙事场所叙事

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东北老字号品牌叙事策略研究

老字号品牌营销 2024年第3期 6-8页

作者：郑舒允辽宁大学沈阳110036

老字号是东北商业发展的重要组成部分,也是历史和文化的见证。然而,随着市场经济和城市现代化建设的发展,许多东北老字号面临挑战和衰落。本文以东北老字号品牌为例,利用文献综述、案例分析和分析归纳的方法,详细分析了其叙事策略,并深... 详细信息

老字号是东北商业发展的重要组成部分,也是历史和文化的见证。然而,随着市场经济和城市现代化建设的发展,许多东北老字号面临挑战和衰落。本文以东北老字号品牌为例,利用文献综述、案例分析和分析归纳的方法,详细分析了其叙事策略,并深入剖析了网络媒介对其产生的影响。最后,提出了可行建议,以助力东北老字号实现品牌振兴和发展。在品牌叙事方面,东北老字号需加强对品牌文化的传承,讲述与品牌相关的故事,展示独特的文化元素,增强情感联结,提升品牌影响力。同时,积极运用数字化媒介,如社交媒体和直播平台,进行品牌传播和推广,提高知名度和美誉度。本文希望为东北老字号提供新的品牌营销思路,实现品牌振兴。通过深入探讨叙事策略和网络媒介的影响,提出可行建议,推动东北老字号在品牌振兴的过程中迎来新的发展机遇。

关键词：东北老字号品牌叙事对策建议

叙事视角下高校品牌传播的多维转向及其策略呈现

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新闻研究导刊 2024年第3期15卷 11-14页

作者：万雨思西安欧亚学院品牌传播部陕西西安710065

随着品牌的叙事转向与发展成型,以叙事为手段的传播实践不断拓展品牌建构的维度与边界。在品牌传播的实践圈层,叙事成为品牌建构价值体验的核心要素。20世纪90年代以来,高等教育可持续发展与差异化办学的需要不断升级,品牌建构开始介入... 详细信息

随着品牌的叙事转向与发展成型,以叙事为手段的传播实践不断拓展品牌建构的维度与边界。在品牌传播的实践圈层,叙事成为品牌建构价值体验的核心要素。20世纪90年代以来,高等教育可持续发展与差异化办学的需要不断升级,品牌建构开始介入高等教育院校的发展视野,高校品牌随之发展成为边界清晰、结构独立的品牌传播主体之一,其公益性办学、教化性等特质亦为品牌传播研究带来了新的向度。而在高校建立品牌形象的实践中,具象式的教育传播逐渐生成一种向“叙事”靠拢的新趋向,尽管叙事理论为高校品牌的建构过程带来了新的视角,关于高校品牌叙事动能的研究仍未被纳入理论研究的视野,文章针对高校品牌所提出的叙事研究正是对这一问题的回应。当高校介入成为建立叙事的主导者,如何选择对象主体?如何产生话语表达?会以怎样的视角实践叙事策略?文章结合叙事学理论与品牌传播视角,以西安欧亚学院的特色化品牌建构过程为例,探讨高校品牌在叙事视域下的多维转向及其策略呈现。文章结合叙事学两大路径视角,从融合叙事主体构型、叙事话语呈现、叙事视角塑造等方面,对西安欧亚学院的品牌叙事运作展开探索性研究,期望对高校品牌传播的实践过程提出一个新的理解框架,同时为高校品牌叙事策略的书写注入理论动能。

关键词：高校品牌品牌叙事叙事策略品牌传播

价值·品牌·传播:新时代大别山红色民歌研究

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河南大学学报（社会科学版） 2024年第2期64卷 125-129,156页

作者：韩冰信阳师范大学音乐与舞蹈学院河南信阳464000

红色民歌具有凝聚国家政治认同、构筑时代精神风貌、彰显中国文化魅力和价值旨趣的功能。大别山红色民歌作为红色文化的重要内容,不仅记录了大别山人民在中国共产党带领下支持革命、参与革命的历史,而且还承载着在艰苦卓绝的岁月里敢于... 详细信息

红色民歌具有凝聚国家政治认同、构筑时代精神风貌、彰显中国文化魅力和价值旨趣的功能。大别山红色民歌作为红色文化的重要内容,不仅记录了大别山人民在中国共产党带领下支持革命、参与革命的历史,而且还承载着在艰苦卓绝的岁月里敢于斗争、敢于牺牲、团结奋进的大别山精神。《黄安谣》《十送红军》《八月桂花遍地开》等大别山红色民歌,以其鲜明的革命性、精湛的艺术性影响着一代又一代人的精神品相。讲好红色民歌故事,唱好红色民歌乐章,做好红色民歌文旅融合,彰显大别山红色民歌的品牌效应,是大别山红色民歌同新时代实践相结合从而实现红色文化传播机制创新的关键一环。创新路径是用现代传媒技术,建构立体传播网络,让红色民歌“立”起来;增强影像叙事、让红色民歌“动”起来;创新话语表达、让红色民歌“活”起来。

关键词：红色民歌红色文化大别山红色民歌品牌叙事创新传播

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品牌叙事视域下沙湾飘色视觉设计研究

品牌叙事视域下沙湾飘色视觉设计研究

作者：唐一鸣仲恺农业工程学院

学位级别：硕士

非物质文化遗产隶属中华瑰宝之一,传承与保护非遗文化是世人共同的职责。在盛行品牌化的时代背景下,构建品牌与塑造视觉形象是非遗文化进行活态化传承的一个重要导向。在市场营销中,叙事被视作为行之有效的品牌塑造手段,通过利用叙事打... 详细信息

非物质文化遗产隶属中华瑰宝之一,传承与保护非遗文化是世人共同的职责。在盛行品牌化的时代背景下,构建品牌与塑造视觉形象是非遗文化进行活态化传承的一个重要导向。在市场营销中,叙事被视作为行之有效的品牌塑造手段,通过利用叙事打造品牌的整体视觉形象,能够以富有个性的形式凸显品牌的核心要义与提升品牌的附加价值。沙湾飘色于2006年被列入广东省第一批省级非物质文化遗产代表作名录,其集民间传统服饰、造型艺术与节庆表演于一体,是广州民间的代表性传统艺术形式之一。本文在品牌叙事理论指导下,以沙湾飘色为研究对象,通过文献研究法、田野调查法、问卷调查法等研究方法,探究飘色非遗品牌的叙事构建内容与视觉设计方法。全文共分为五个部分:第一部分阐述选题的研究背景、研究目的与意义、国内外研究现状、研究方法与创新点以及研究框架;第二部分对叙事、品牌叙事、品牌视觉设计三者的相关理论进行探讨,阐明主题、情节、人物、美学是品牌叙事的四个要素,说明品牌视觉设计与品牌叙事之间的联系,并指出其对品牌叙事价值能够起到深化作用;第三部分首先对国内飘色作基本情况概述,其次针对本文研究对象沙湾飘色,进行其起源发展、文化内涵、意义作用等方面的探讨,并结合实地调研分析指出目前存在传承与传播形式落后的问题,由此提出在品牌叙事理论引导下进行沙湾飘色视觉设计的必要性;第四部分结合案例分析与文献研究,进行品牌叙事视域下沙湾飘色叙事内容构建与视觉设计策略探索;第五部分依据前文制定的策略进行沙湾飘色品牌视觉设计实践。本文认为,将品牌叙事理论介入沙湾飘色的品牌故事构建与品牌视觉设计研究,对该非遗文化的传承与技艺推广具有积极作用。在故事构建层面上,通过采用“品牌线”与“技术线”双叙事线讲述飘色品牌故事,能够更好地传递飘色品牌文化价值;在视觉设计层面上,需考虑飘色文化元素的提取与转译、飘色故事呈现形式和产品类别三个要点。

关键词：品牌叙事沙湾飘色视觉设计

传输与说服:基于社交媒体的出版品牌叙事研究

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编辑之友 2023年第3期 44-50页

作者：方卿丁靖佳武汉大学人文社会科学研究院湖北武汉430072 武汉大学信息管理学院湖北武汉430072

文章在探讨基于社交媒体开展出版品牌叙事的必要性与可行性的基础上,阐述出版品牌叙事主体、叙事内容和叙事技巧等叙事要素在社交媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰出版品牌叙事的叙事框架。基于此,文章进一步厘清社交媒体环境下出... 详细信息

文章在探讨基于社交媒体开展出版品牌叙事的必要性与可行性的基础上,阐述出版品牌叙事主体、叙事内容和叙事技巧等叙事要素在社交媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰出版品牌叙事的叙事框架。基于此,文章进一步厘清社交媒体环境下出版品牌叙事的内在逻辑,并提出由叙事参与、融合编织、增强说服构成的出版品牌叙事方案,试图从品牌叙事视角为出版品牌建设与发展提供可资借鉴的参考。

关键词：社交媒体出版品牌品牌叙事

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广州红色文化品牌叙事研究

图书馆论坛 2023年第7期43卷 4-14页

作者：梁江川邹飞祥刘少和李加军广东财经大学岭南旅游研究院广东省文化和旅游发展与保障中心广州华商学院数据科学学院

讲故事是数字时代地方红色文化品牌构建和推广的重要手段。文章以素有“英雄城市”之誉的广州为例,开展红色资源网络信息普查,综合运用社会网络分析、空间核密度分析、多指标综合评价等方法,从时间、空间、人物、事件、情感五要素刻画... 详细信息

讲故事是数字时代地方红色文化品牌构建和推广的重要手段。文章以素有“英雄城市”之誉的广州为例,开展红色资源网络信息普查,综合运用社会网络分析、空间核密度分析、多指标综合评价等方法,从时间、空间、人物、事件、情感五要素刻画广州红色文化品牌的大数据可视化知识图谱,构建广州红色文化品牌整体叙事框架,归纳出广州红色文化品牌的历史价值、人文价值和时代价值,提出叙事战略应用于地方红色文化品牌建设的策略。

关键词：品牌叙事红色文化大数据分析广州英雄城市

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媒介融合下的品牌叙事策略研究

媒介融合下的品牌叙事策略研究

作者：陈楠福建师范大学

学位级别：硕士

以内容为中心的媒介融合下,“讲故事”成为了当下的热点话题。品牌叙事作为一种让人们更加深入了解品牌并与其产生情感联系的方式,在媒介融合下得到了进一步的发展和创新。媒介融合的多元化和互动性为品牌叙事提供了更广泛的传播途径和... 详细信息

以内容为中心的媒介融合下,“讲故事”成为了当下的热点话题。品牌叙事作为一种让人们更加深入了解品牌并与其产生情感联系的方式,在媒介融合下得到了进一步的发展和创新。媒介融合的多元化和互动性为品牌叙事提供了更广泛的传播途径和更深入的受众参与,也给品牌相关从业者带来了更多的思考和挑战。因此媒介融合下的品牌叙事策略研究成为需要深入思考研究的课题。本文综合运用了交叉学科研究法、文献研究法、案例研究法等方法,以品牌叙事为研究对象,以多跨学科领域的视角综合解释媒介融合下的品牌叙事。本文分为三个部分进行研究分析,分别是品牌叙事和媒介融合的理论基础,交叉学科研究以及媒介融合下的品牌叙事4C策略模型构建。首先,第一、二章节以叙事学为理论基础,梳理了品牌的基础理论和发展流变,论述了品牌叙事的跨学科属性,并梳理了品牌叙事的两个模块,分别是品牌故事和品牌讲故事。同时,对媒介和媒介融合进行了理论研究,分析了具体从技术融合、内容融合、渠道融合和商业融合四个方面的媒介融合。在此基础上,整合梳理了媒介融合下的品牌叙事的四大模块,分别是叙事核心、叙事元素、叙事结构和叙事传达。其次,为了更全面地理解品牌叙事策略的实现方式以及媒介融合对其的影响,第三章从市场营销学、传播学、诠释学、电影叙事学、符号学和精神分析等多个学科的角度对品牌叙事策略进行了交叉学科研究。从市场营销学界定品牌生命周期和品牌叙事周期,完善品牌叙事核心的关键词;以传播学的理论基础整合梳理媒介的形态;以诠释学分析选题的叙述视角;以电影叙事学为选题构建品牌叙事结构;并对品牌叙事进行了符号和精神分析。这些交叉学科的研究为品牌叙事策略的构建和实施提供了更加丰富的思路和方法。最后,通过前两部分的研究,构建了媒介融合下的品牌叙事4C策略模型,并构建其评估自测和调整方案。

关键词：品牌叙事媒介融合叙事学叙事策略