检索结果-南通市图书馆

创新与创业管理 2021年第2期 1-19页

作者：周小寒于春玲吴漪清华大学经济管理学院北京100084 清华大学经济管理学院营销系北京100084 华东师范大学经济与管理学部亚欧商学院上海200062

为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创... 详细信息

为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。

关键词：品牌典型性品牌创新性品牌信誉消费者创新产品采纳

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

引用

商业经济与管理 2022年第10期 62-76页

作者：何佳讯薛泽薇方宝英吴漪华东师范大学经济与管理学部上海200062 华东师范大学国家品牌战略研究中心上海200062

基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分... 详细信息

基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。

关键词：品牌与国家联结品牌能力品牌温暖品牌典型性文化象征性购买意愿

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

引用

作者：方宝英华东师范大学

学位级别：硕士

来源国效应一直是国际营销学的研究重点。本文基于品牌-国家联结理论兴起的背景,着眼于品牌-国家联结的核心构念。首先,研究回顾了品牌-国家联结理论相关的文献,并将其区分成从国家联想到品牌和从品牌联想到国家两个维度。其次,分别研... 详细信息

来源国效应一直是国际营销学的研究重点。本文基于品牌-国家联结理论兴起的背景,着眼于品牌-国家联结的核心构念。首先,研究回顾了品牌-国家联结理论相关的文献,并将其区分成从国家联想到品牌和从品牌联想到国家两个维度。其次,分别研究上述两个维度通过品牌能力和品牌温暖的中介作用对消费者购买意愿的影响。最后,检验了品牌典型性和文化象征性在上述两条路径中的调节作用。具体地,本研究以美国在Interbrand和Brand Z共同上榜的前三大品类的代表性品牌作为研究对象,分析并检验了本文的理论模型。在直接作用机制上,品牌-国家联结中的从国家联想到品牌维度显著影响消费者购买意愿;且从国家联想到品牌维度显著影响品牌能力,从品牌联想到国家维度显著影响品牌温暖。在间接作用机制上,从国家联想到品牌维度通过品牌能力的部分中介作用对购买意愿产生直接促进效应,从品牌联想到国家通过品牌温暖完全中介作用对购买意愿产生直接促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌维度到品牌能力的影响路径,品牌典型性越高,从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响越大。文化象征对从品牌联想到国家维度和品牌温暖关系不存在显著调节作用。本文的理论贡献在于发展和丰富了来源国效应研究。从消费者的角度考虑了品牌与国家联结对消费者购买意愿的影响,并且区分了从国家联想到品牌和从品牌联想到国家两个维度的作用机制。首次洞察了品牌刻板印象内容中品牌能力和品牌温暖两维度如何受到品牌-国家联结的影响,并探究了其对消费者购买意愿的作用机制;为品牌能力和品牌温暖寻找到新的前因变量,丰富了刻板印象内容模型的理论。在实践意义上,品牌能力和品牌温暖与消费者购买意愿之间的积极联系表明,发展旨在触发消费者品牌刻板印象的品牌传播是提高消费者购买意愿的有效策略。且美国品牌悠久的发展历史和经验为中国建设国家品牌、提升国家品牌形象提供了范本。

关键词：品牌-国家联结品牌能力品牌温暖品牌典型性文化象征性购买意愿

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

引用

市场营销（理论版） 2023年第4期

作者：何佳讯薛泽薇方宝英吴漪

基于品牌全球化背景，文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明，从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿，并显著影响品牌能力，同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到... 详细信息

基于品牌全球化背景，文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明，从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿，并显著影响品牌能力，同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用；从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖，并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外，品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响，厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象，中国品牌推进全球化战略提供策略参考。

关键词：品牌与国家联结品牌能力品牌温暖品牌典型性文化象征性购买意愿 brand-nation connection brand competence brand warmth brand typicality cultural symbolism purchase intention

来源：人大复印报刊资料评论

在线全文

人大复印报刊资料

学校读者我要写书评

暂无评论

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：