检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

内容出版的品牌信任度研究

内容出版的品牌信任度研究

作者：凌箐箐南京大学

学位级别：硕士

内容出版是数字出版未来发展的重中之重。品牌竞争是市场竞争的高级阶段,而品牌信任是品牌竞争的焦点。品牌信任的重要性已经引起了商界与经济管理学界的广泛关注,但是出版界对图书品牌信任度问题的研究尚处在探索阶段,尤其是与内容出... 详细信息

内容出版是数字出版未来发展的重中之重。品牌竞争是市场竞争的高级阶段,而品牌信任是品牌竞争的焦点。品牌信任的重要性已经引起了商界与经济管理学界的广泛关注,但是出版界对图书品牌信任度问题的研究尚处在探索阶段,尤其是与内容出版的品牌信任度方面相关的研究在专业性和系统性上与我国出版产业的规模极不对称。本文从经济学、市场营销学、组织行为学及心理学的基本原理出发,参照其他行业的品牌信任管理经验,结合历史事实与实践经验,系统探讨了影响内容出版的品牌化和内容出版的品牌信任度的主要因素及其作用机理。本文共分为五个章节对数字化出版背景下内容出版和品牌信任度的相关因素做了分类解析。第一章介绍了本文的背景与创意源起,总结了目前国内外学术界、业界对内容出版及其品牌信任度的研究成果。第二章依据市场需求进行分类,将内容出版分为三大类,并解析了各自的市场需求方向。第三章首先对影响内容出版品牌化的要素进行解析,把品牌化的概念解析成可操作性较强的六种主要因素;其次,将影响品牌信任度的构成要素解析为三种主要因素,同时扼要阐述了品牌信任度的形成过程以及品牌信任度的分级;最后,通过解析实例以印证本文观点。第四章则主要讨论了品牌信任度的价值特点,然后通过品牌的商品属性,引出了读者累积价值、时间累积价值,并用实例分析来验证,在这章的最后以品牌信任度引出了品牌衍生产品的本质与存在的原因。第五章以传统出版社的数字化改造及出版衍生品平台建设为任务,介绍了以内容出版的品牌信任度为核心竞争力的数字出版模式,涉及了数字化出版社的构成以及出版衍生产品平台的重要作用,最后结合三种类型的市场需求探讨了传统出版社的改造思路。本次研究结论如下：第一,内容出版中有如下六个主要因素会对内容出版的品牌化产生直接影响：内容出版的创新性;内容出版的目标群体相关性;内容出版的情感共鸣点;内容出版的代表物的易识别性与情感传递性;内容出版的高品质;内容出版的得体性。第二,内容出版品牌化的连续性、读者持续调高的期望值和内容出版商针对消费者满意度的承诺这三个主要因素构成了内容出版的品牌信任度。第三,内容出版的品牌信任度是有价值的,它的价值主要表现在读者群体的累积价值与时间累积价值,出版品牌及其信任度是可交易和继承的资产与资源。内容出版的品牌信任度是内容出版衍生产品的价值核心,内容出版衍生产品是内容出版品牌信任度的价值实现渠道。

关键词：品牌信任度品牌信任内容出版

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微博受众行为对品牌信任度的影响研究

传播与版权 2016年第1期 92-93,98页

作者：羊思慧上海交通大学

通过对品牌信任的综述,确定变量,运用对比实验,结合访谈内容,分析微博受众的关注、回复、转发及线下购买行为的内在联系,并对品牌信任度的三个衡量维度,即认知度、真诚度和品质之间的关系,以及四种行为对三个维度的影响,定性定量分析微... 详细信息

通过对品牌信任的综述,确定变量,运用对比实验,结合访谈内容,分析微博受众的关注、回复、转发及线下购买行为的内在联系,并对品牌信任度的三个衡量维度,即认知度、真诚度和品质之间的关系,以及四种行为对三个维度的影响,定性定量分析微博受众行为对品牌信任度的影响,为企业打造品牌信任度提供理论支持和实际例证。并对企业在微博平台上对于品牌信任度的建立与维护提出认识和观点。

关键词：受众行为微博品牌信任度

区块链技术提升食品电商品牌信任度的关键要素研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

食品安全导刊 2022年第23期 174-176页

作者：王萌王东阳中粮营养健康研究院北京102209 中国粮油学会粮油营养分会北京102209 农业农村部食物与营养发展研究所北京100081

随着社会的发展,人们的食品消费需求持续升级,其中电商化和品牌化是食品消费升级的重要特征。然而,在现有中心化的电商管理模式下,因技术局限和利益驱动,消费者在电商消费获得的信息数目有限且不能确保真实,消费者对于电商的品牌信任度... 详细信息

随着社会的发展,人们的食品消费需求持续升级,其中电商化和品牌化是食品消费升级的重要特征。然而,在现有中心化的电商管理模式下,因技术局限和利益驱动,消费者在电商消费获得的信息数目有限且不能确保真实,消费者对于电商的品牌信任度存在问题。食品的安全和品质事关人民群众的健康和幸福,因此,食品类相关的电商品牌信任度更为重要。目前国内外对食品电商的品牌信任度的研究也尚显不足。本研究以解决食品电商平台品牌信任问题为导向,研究了当前食品电商品牌信任度存在的问题,分析了区块链技术与品牌信任度直接相关的信息要素,提出了联动机制,以求提升食品品牌信任度,进一步完善食品电商研究体系,并为相关政策制定提供借鉴。

关键词：区块链食品电商品牌信任度

维普期刊数据库博看期刊

建立中国消费者对国内乳制品品牌信任度的分析与探索

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

建立中国消费者对国内乳制品品牌信任度的分析与探索

国立科研机构品牌资产测量模型及其实证研究——以中国科学院为例

首届中国奶业大会

作者：张程张世杰河南省新乡学院

本文分为3部分,第1部分主要阐释中国奶业存在的问题;第2部分是消费者和品牌,信任的理论部分并给出自己的理论模型;第3部分是实践部分,根据模型来指导奶业公司如何建立消费者对自己的品牌的信心。

关键词：消费者乳制品品牌信任度

来源： cnki会议评论

在线全文

cnki会议

学校读者我要写书评

暂无评论

数学的实践与认识 2019年第23期49卷 277-287页

作者：帅俊全孙倬张莹利赵红中国科学院大学经济与管理学院北京100190 中国科学院大学中丹学院北京100190

基于"刺激-反应(SOR)"模型,结合认知心理学中个体的主观认知模式和公众对国立科研机构品牌资产关键认知要素,探索国立科研机构品牌资产认知与品牌信任度的关系.以国立科研机构中国科学院为例,开展了问卷调查,分析结果显示:国立科研机构... 详细信息

基于"刺激-反应(SOR)"模型,结合认知心理学中个体的主观认知模式和公众对国立科研机构品牌资产关键认知要素,探索国立科研机构品牌资产认知与品牌信任度的关系.以国立科研机构中国科学院为例,开展了问卷调查,分析结果显示:国立科研机构的品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想度对品牌感知实力均有显著的正向影响,较高的品牌知名度有助于促进公众对科研机构的美誉传播,提高公众对科研机构品牌的联想程度;品牌美誉度和品牌联想度直接影响公众对科研机构品牌的信任度,但品牌知名度对品牌信任度的直接作用未得到验证;此外,品牌感知实力在在品牌知名度与品牌信任度的关系中起着中介作用.

关键词：国立科研机构品牌资产认知品牌信任度结构方程模型科学传播

传递温情还是打造能力？品牌拟人化对品牌态度的影响机制研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

传递温情还是打造能力？品牌拟人化对品牌态度的影响机制研究

作者：徐芳广东财经大学

学位级别：硕士

最近,伴随着科技的飞速发展,我们可以在电视上看到非常多的品牌拟人化的广告,这些广告大部分采用拟人化的人物成功吸引了消费者的好感,但是人们却很少有关注过,如果广告中采用的品牌拟人化设计不恰当的时候,是否会引发人们的反感从而带... 详细信息

最近,伴随着科技的飞速发展,我们可以在电视上看到非常多的品牌拟人化的广告,这些广告大部分采用拟人化的人物成功吸引了消费者的好感,但是人们却很少有关注过,如果广告中采用的品牌拟人化设计不恰当的时候,是否会引发人们的反感从而带来消极的品牌态度呢?当企业营销者对不同的产品类型实施不同的品牌拟人化手段时,用户对品牌态度的感知会不会不一样?通过对不同类型产品的对比,分析哪种品牌的拟人化在广告中存在优势。前大部分的学者都聚焦于品牌拟人化和非品牌拟人化产品对比时拟人化所带来的好处,但研究对品牌拟人化类型的划分和探讨使用户感知到不同的品牌态度的内在机制的研究人员较少。另外,社会刻板印象内容模型(stereotype content model)认为人们对人进行判断可以从能力(实施意图的能力)和温情(意图)两个方面来进行判断。因此,本文借鉴了社会心理学领域中的刻板印象内容模型的分类,把品牌拟人化也进行了温情型和能力型这两个维度的划分,试图去研究不同产品类型在品牌拟人化对品牌态度的影响过程中应该怎样发挥其调节作用,和不同产品类型的品牌拟人化关于品牌态度造成影响的内在机制。通过阅读大量的文献、提出相关假设、设计实验材料以及利用spss22.0进行数据研究分析然后对本文的调节和中介机制进行假设和验证。实验结果表明,对于功能型的产品而言,相比于温情型的品牌拟人化,能力型的品牌拟人化会带来更积极的品牌态度。对于享乐型的产品而言,相比于能力型的品牌拟人化,温情型的品牌拟人化会使顾客对品牌的态度带来更积极的影响。然而消费者对这两种不同类型的品牌拟人化所感知的品牌态度的变化中是因为品牌信任在其中起到了中介作用。本研究的四个假设全部得到了验证。总之,本研究分析讨论了在能力型和温情型品牌拟人化的背景下消费者对品牌态度影响的调节和中介机制,这不仅为企业未来制定品牌拟人化的营销策略提供了新的方向,也为以后学者的进一步研究提供了指导。

关键词：品牌的拟人化品牌的刻板印象品牌信任度品牌的态度

品牌共创模式在消费者参与和品牌认同中的作用研究

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

商展经济 2024年第10期 44-47页

作者：秦冉涔合肥经济学院安徽合肥230000

本文探讨了品牌共创模式在促进消费者参与度及加深品牌认同感方面的作用。通过对参与品牌共创活动的消费者行为和态度的实证发现,个性化体验、个人投入感、社区归属感及品牌透明度和信任度感知对消费者品牌认同感具有显著正向影响。研... 详细信息

本文探讨了品牌共创模式在促进消费者参与度及加深品牌认同感方面的作用。通过对参与品牌共创活动的消费者行为和态度的实证发现,个性化体验、个人投入感、社区归属感及品牌透明度和信任度感知对消费者品牌认同感具有显著正向影响。研究指出,个性化体验能够提升消费者的独特感受,促进其积极参与;个人投入感和社区归属感增强会深化消费者与品牌的情感联系,为品牌忠诚度和正面口碑的形成奠定基础。品牌透明度和信任度的提升是构建消费者信任和持续关系的关键。品牌管理策略应提高消费者主动参与度和个性化体验,包括建立和维持开放透明的沟通渠道及强化消费者社区归属感。研究还指出了消费者人口统计特征在品牌共创活动的设计和实施中的重要性,提供了品牌利用共创模式促进消费者参与和提升品牌认同感的具体指导,为品牌和消费者互动提供新视角。

关键词：品牌共创模式消费者参与品牌认同作用机理实证分析品牌透明度品牌信任度

维普期刊数据库博看期刊

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

光明乳业输在“资本”?

中外管理 2005年第8期 69-71页

作者：薛锋复旦大学中国经济研究中心

东窗事发新年以来，光明乳业似乎流年不利，频频成为舆论谴责的焦点：股票市场上不断遭到投资者的抛售，不止一次出现跌停板情况。先是高管自定游戏规则获得巨额股票奖励；如今则因为一个子公司出了麻烦再次影响公司品牌与声誉。

关键词：游戏规则股票市场光明乳业公司中国品牌信任度主营业务

解读信息爆炸时代的电影评分信任危机——以豆瓣电影平台为例的改良性设计

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

工业设计研究 2017年第1期 132-138页

作者：陶一嘉曹静同济大学设计创意学院

互联网数据众包时代,一部电影通常能聚合数万乃至数十万用户的评价和评分,数据聚类大众观影口碑,有利于辅助我们观影决策。然而信息爆炸又反向触发了大众的信任危机,人类不同于机器,接受和分析信息的能力有限,当我们无法在海量信息中快... 详细信息

互联网数据众包时代,一部电影通常能聚合数万乃至数十万用户的评价和评分,数据聚类大众观影口碑,有利于辅助我们观影决策。然而信息爆炸又反向触发了大众的信任危机,人类不同于机器,接受和分析信息的能力有限,当我们无法在海量信息中快速获得有价值的信息时,信任就会被打破。研究发现,用户从'信任大多数人的评价'重新转向'信任细分熟人的评价'态势。本研究以重建数据服务的信任度、提升评论式社交体验为目标,以豆瓣电影平台为研究场域。通过Python展开社交网络取证,结合问卷法和访谈法进行服务触点分析,探究平台可信度维护的过程中,用户信任情感产生的激发点和破坏点。同时引入数据智能理念,对豆瓣电影平台五大功能进行改良设计,着力从'智能推荐'与'管理'模块着手,重构数据服务信息结构、信息交互流程及交互界面设计,促进豆瓣电影的智能数据足迹网络建构,提升评论式社交及智能推荐效率。

关键词：数据服务设计交互界面设计数据可视化品牌信任度评论式社交