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元宇宙背景下游戏化营销对品牌体验的影响

鄂州大学学报 2024年第2期31卷 67-72页

作者：李震刘芝瑜莆田学院商学院福建莆田351100

越来越多商家通过游戏化营销提升品牌体验感,但是传统的游戏化营销存在强行植入、缺乏内核价值观等问题。随着人工智能、虚拟现实、人机交互等技术的快速发展,元宇宙为游戏化营销赋予了社交属性、沉浸属性、交互属性和用户创造属性,元... 详细信息

越来越多商家通过游戏化营销提升品牌体验感,但是传统的游戏化营销存在强行植入、缺乏内核价值观等问题。随着人工智能、虚拟现实、人机交互等技术的快速发展,元宇宙为游戏化营销赋予了社交属性、沉浸属性、交互属性和用户创造属性,元宇宙与游戏化元素的结合成为提升品牌体验的全新方式。文章基于SOR理论,构建元宇宙游戏化营销对品牌体验的作用机制模型,其中元宇宙游戏化营销包含游戏化元素、开放式共创和虚拟现实相结合三个维度;元宇宙游戏化营销是通过顾客参与(认知参与、情感参与和行为参与)对品牌体验产生正向影响。

关键词：元宇宙游戏化营销顾客参与品牌体验

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基于多感官整合理念下品牌体验营销的探讨

未来与发展 2024年第4期48卷 59-61,99页

作者：季芳福建船政交通职业学院福建福州350007

多感官整合理念是将视觉、听觉、味觉、嗅觉、触感相互连接,唤起消费者情绪、情感体验。品牌的多感官表达,有助于弥补单一感官的吸引力不足,让消费者对品牌更加信任,从而促进产品的销售。本文结合实际案例剖析“多感官”整合在品牌体验... 详细信息

多感官整合理念是将视觉、听觉、味觉、嗅觉、触感相互连接,唤起消费者情绪、情感体验。品牌的多感官表达,有助于弥补单一感官的吸引力不足,让消费者对品牌更加信任,从而促进产品的销售。本文结合实际案例剖析“多感官”整合在品牌体验营销中的应用,并提出多感官体验营销模式。旨在让企业意识到多感官体验发展趋势,为企业品牌体验营销提供一些建议。

关键词：多感官整合品牌体验

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繁花荷兰Stieglitz品牌体验店

室内设计与装修 2024年第3期 146-147页

作者：无麦子(编译) S-P-A-C-E 不详

服装品牌Stieglitz体验店坐落于荷兰阿姆斯特丹市中心。体验店欢迎顾客及品牌爱好者走进Stieglitz的世界,在这里,音乐、舞蹈、表演、电影、社交和工作汇聚一堂。覆盖着蓬松面料的楼梯连接着零售区和二层办公室,邀请顾客尽兴游历完整的... 详细信息

服装品牌Stieglitz体验店坐落于荷兰阿姆斯特丹市中心。体验店欢迎顾客及品牌爱好者走进Stieglitz的世界,在这里,音乐、舞蹈、表演、电影、社交和工作汇聚一堂。覆盖着蓬松面料的楼梯连接着零售区和二层办公室,邀请顾客尽兴游历完整的品牌世界。品牌创始人Pien Stieglitz的首次线下体验活动邀请了设计工作室S-P-A-C-E的设计师Pepijn Smit进行概念策划和设计。因为Stieglitz的创造力源自花朵,其耀眼的光芒和色彩斑斓的图案极大地启发了空间的设计。

关键词：体验店品牌体验设计工作室服装品牌线下体验阿姆斯特丹色彩斑斓创造力

莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会在北京举行

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中国纺织 2024年第1期 106-107页

作者：肖莹不详

前不久“莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会”在北京举行。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安,中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵,莆田市人民政府副市长、鞋服产业链副链长祝海辉,莆... 详细信息

前不久“莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会”在北京举行。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安,中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵,莆田市人民政府副市长、鞋服产业链副链长祝海辉,莆田市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏,中国皮革协会副秘书长路华,通用技术高新材料集团党委书记、董事长庄小雄,中国轻工集团有限公司副总经理、中国皮革制鞋研究院董事长肖丹,中国皮革制鞋研究院党委书记、总经理段力民等出席活动。

关键词：消费品工业品牌体验集团党委书记政协副主席工业和信息化部高新材料中国皮革区域品牌

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创新品牌体验

品质 2024年第2期 2-2页

作者：董金学不详

时代性是品牌发展的一个显著特征。把握不同时期品牌发展的趋势与特点,无论对品牌拥有者还是其他利益相关方,都具有重要价值。数字经济时代,各类资源加速流动整合,促使商业价值系统重构,品牌发展模式随之发生改变。供给端,企业更注重运... 详细信息

时代性是品牌发展的一个显著特征。把握不同时期品牌发展的趋势与特点,无论对品牌拥有者还是其他利益相关方,都具有重要价值。数字经济时代,各类资源加速流动整合,促使商业价值系统重构,品牌发展模式随之发生改变。供给端,企业更注重运用数字化技术创新品牌管理与培育方式,提升品牌价值创造能力;需求端,用户需求越来越个性化、多元化,更期待拥有参与感与最佳的品牌体验。

关键词：品牌体验价值创造能力加速流动利益相关方系统重构数字化技术参与感趋势与特点

莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会在京举行

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纺织科学研究 2024年第1期 10-10页

2023年12月15日,“莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会”在北京举行。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安,中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵,莆田市人民政府副市长、鞋服产业链副链长... 详细信息

2023年12月15日,“莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会”在北京举行。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安,中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵,莆田市人民政府副市长、鞋服产业链副链长祝海辉,莆田市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏,中国皮革协会副秘书长路华,通用技术高新材料集团党委书记、董事长庄小雄,中国轻工集团有限公司副总经理、中国皮革制鞋研究院董事长肖丹,中国皮革制鞋研究院党委书记、总经理段力民等出席活动。

关键词：消费品工业品牌体验集团党委书记政协副主席工业和信息化部高新材料中国皮革区域品牌

品牌体验对消费者品牌忠诚的影响研究——以新式茶饮品牌喜茶为例

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品牌体验对消费者品牌忠诚的影响研究——以新式茶饮品牌喜茶为例

作者：陈思霖北京外国语大学

学位级别：硕士

近年来,基于经济水平的发展、人们生活水平的提高以及消费者对多样化饮品需求的显著提升,新式茶饮行业迅速兴起。新式茶饮不仅对饮品本身有所升级与创新,同时在体验营销方面展现出了品牌优势,因而成为了消费者购买饮品时的重要选择。根... 详细信息

近年来,基于经济水平的发展、人们生活水平的提高以及消费者对多样化饮品需求的显著提升,新式茶饮行业迅速兴起。新式茶饮不仅对饮品本身有所升级与创新,同时在体验营销方面展现出了品牌优势,因而成为了消费者购买饮品时的重要选择。根据《中国餐饮发展报告2022》的统计显示,2021年,中国新式茶饮的市场份额达到1419亿元,成为了消费品市场中的重要产业之一。然而,伴随着行业的快速发展,新式茶饮品牌的诸多问题也逐渐暴露出来,如准入门槛较低、品牌数量众多、同质化竞争严重等,使得消费者品牌忠诚度较低的问题日益突出,这对新式茶饮品牌的体验营销方面提出了新的挑战,探究品牌体验与消费者品牌忠诚的影响机制势在必行。基于上述情况,本文选取喜茶作为新式茶饮品牌的典型代表进行案例研究。通过大量查阅国内外相关文献,总结归纳品牌体验、品牌忠诚、感知价值、品牌偏好等基本概念;利用调研报告与企业官方网站等平台发布的数据,对喜茶进行了案例研究,总结其体验营销现状,聚焦突出问题;基于SOR模型理论,整理和总结相关理论成果,提出新式茶饮的品牌体验对消费者品牌忠诚影响的模型,并提出了相关的研究假设,探讨品牌体验对品牌忠诚度的直接影响,引入感知价值和品牌偏好作为中间变量;结合国内外学者使用过的成熟量表与新式茶饮品牌特征,设计调查问卷并展开调研,通过对347名喜茶消费者的调查,对假设模型进行了检验,使用SPSS和AMOS软件对问卷回收的数据进行了统计学分析,包括描述性统计分析、信效度检验、相关性分析与结构性方程检验。通过理论分析与实证研究,本文证实了新式茶饮体验营销与品牌忠诚之间存在显著正向关系,其中,感官体验、情感体验、行为体验更有助于提升品牌忠诚;并且本文也验证了感知价值和品牌偏好在品牌体验与品牌忠诚之间的中介作用。最后,本文在上述研究的基础上,从品牌体验的四个维度出发,为喜茶实行合理的体验营销策略、提高顾客忠诚度提出相应对策与建议,主要包括:丰富产品、门店外观,增加感官体验;加大产品创新力度,扩大产品矩阵;线下线上全平台连接,提升消费者情感体验;举办品牌活动,提升消费者行为体验;加大产品创新力度,提升消费者感知价值;加强品牌文化宣传,提升消费者关联体验。

关键词：品牌体验感知价值品牌偏好品牌忠诚新式茶饮

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品牌体验视角下YY乳业品牌活化策略研究

品牌体验视角下YY乳业品牌活化策略研究

作者：周晶晶安徽财经大学

学位级别：硕士

随着时代的不断变迁,具有地域性的老字号品牌凭借着独特的匠心和技艺,承载着一个时代、一座城市的记忆传承下来。然而,随着体验式经济时代的到来,以及同行业新兴品牌的兴起,老字号面临着一系列品牌建设方面的问题。作为安徽省知名的乳... 详细信息

随着时代的不断变迁,具有地域性的老字号品牌凭借着独特的匠心和技艺,承载着一个时代、一座城市的记忆传承下来。然而,随着体验式经济时代的到来,以及同行业新兴品牌的兴起,老字号面临着一系列品牌建设方面的问题。作为安徽省知名的乳制品老字号品牌YY乳业,拥有着66年专业奶牛养殖和乳品生产经验。随着乳品行业的不断发展,YY乳业在发展过程中积极探索发展新路径,将品牌体验的概念引入到奶品生产销售当中,例如YY休闲农场的开放,但仍然存在着体验感不足、创新慢等一系列品牌老化的问题。本文以YY乳业作为研究对象,经过认真调查分析目前企业的品牌营销现状,总结出了YY乳业目前存在的老化问题,分析问题产生的原因,并结合企业的实际情况,提出基于品牌体验视角下的活化策略。首先,本文采用了文献研究法,对老字号品牌、品牌活化、品牌体验理论进行了详细地陈述。其次,介绍了YY乳业的品牌概况,并从产品与技艺、消费市场、营销沟通三个方面介绍了YY乳业的品牌现状,通过调查问卷、访谈的方式,分析当前YY乳业品牌老化的现象及原因。然后从,感官、情感、思维、行为四个角度提出提升品牌体验感的活化策略,同时从品牌创新意识、发展战略、团队建设三个方面提出了品牌活化的保障措施。最后,在主要贡献与展望部分,简要总结了本篇文章的主要贡献,同时对调查研究过程中不足的地方进行说明,展望了地方老字号乳制品企业未来的研究方向。

关键词：品牌体验老字号品牌活化

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品牌直播体验对顾客品牌心理所有权影响研究

软科学 2022年第7期36卷 136-144页

作者：臧维崔宇晴徐磊北京工业大学经济与管理学院北京100124

基于社会认同理论,探究了品牌直播体验对顾客品牌心理所有权的影响,通过线上实验收集298份有效数据,采用结构方程模型和层次回归进行实证分析。结果表明:品牌直播体验对顾客自我概念一致性和顾客品牌心理所有权具有显著影响,且不同维度... 详细信息

基于社会认同理论,探究了品牌直播体验对顾客品牌心理所有权的影响,通过线上实验收集298份有效数据,采用结构方程模型和层次回归进行实证分析。结果表明:品牌直播体验对顾客自我概念一致性和顾客品牌心理所有权具有显著影响,且不同维度品牌体验的影响具有差异性,交流临场感在品牌体验对顾客品牌心理所有权的影响路径中具有正向调节作用。

关键词：直播营销品牌体验顾客品牌心理所有权自我概念一致性交流临场感