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家族企业社会情感财富对品牌传承的影响——基于坦洋工夫红茶的多案例研究

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经济与管理研究 2020年第5期41卷 125-144页

作者：吴炯黄紫嫣东华大学管理学院上海200050

传承和发展是传统品牌面临的主要问题,目前多数百年品牌是以家族企业的组织形式存在,然而家族企业对品牌传承的影响机理却尚未明晰。本文通过对福建坦洋工夫红茶行业的多案例研究,揭示家族企业影响品牌传承的原因和过程。研究发现,家族... 详细信息

传承和发展是传统品牌面临的主要问题,目前多数百年品牌是以家族企业的组织形式存在,然而家族企业对品牌传承的影响机理却尚未明晰。本文通过对福建坦洋工夫红茶行业的多案例研究,揭示家族企业影响品牌传承的原因和过程。研究发现,家族企业品牌顺利传承的关键在于技艺的顺利流传,而影响技艺流传的根源来自社会情感财富的存在,即社会情感财富通过技艺中介影响品牌传承。进一步地,将泛家族企业组织形式纳入研究范围后,结论依旧稳健。最后,本文总结出(泛)家族企业品牌传承的路径——从社会情感财富到技艺流传。本文的研究丰富并发展了家族企业品牌传承的理论研究,并对保护和传承传统品牌提供了理论指导和借鉴。

关键词：家族企业品牌传承社会情感财富技艺案例研究

中国本土文化情境下老字号品牌传承研究:维度探索与量表开发

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南开管理评论 2023年第6期26卷 26-35,I0005,I0006页

作者：李园园刘建华段珅柯迪山西财经大学工商管理学院南开大学商学院中南财经政法大学工商管理学院中国民航大学经济与管理学院

品牌传承理论已经得到了营销学界的重视,然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析,关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法,界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量... 详细信息

品牌传承理论已经得到了营销学界的重视,然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析,关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法,界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示,老字号品牌传承是一个多维结构,可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度,分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承及地域资源传承。同时,我们还通过严格的量表开发技术,形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅为老字号品牌传承研究奠定了理论基础,还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供了理论依据和实践指导。

关键词：品牌传承老字号本土文化量表开发

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中华老字号“广誉远”品牌传承与创新研究

中华老字号“广誉远”品牌传承与创新研究

作者：李莉兰州交通大学

学位级别：硕士

中医药行业作为中华民族优秀文化的重要组成部分,持续不断地推动着我国医药健康事业的发展。相较于其他医药子行业,中医药具有资源优势、传统优势和“治未病”的疗效优势。在绿色消费浪潮席卷全球的今天,随着人民生活水平的不断提高,以... 详细信息

中医药行业作为中华民族优秀文化的重要组成部分,持续不断地推动着我国医药健康事业的发展。相较于其他医药子行业,中医药具有资源优势、传统优势和“治未病”的疗效优势。在绿色消费浪潮席卷全球的今天,随着人民生活水平的不断提高,以及新的健康理念产生,我国中医药行业发展势头强劲,产品需求持续增长,市场前景十分广阔。论文在界定相关概念和梳理相关理论及研究现状的基础上,分析了广誉远公司基本情况及中华老字号“广誉远”品牌现状。广誉远公司始创于明嘉靖年间,公司主要从事中药产品的生产、销售,核心业务为中成药业务。公司实行董事会领导下的总经理负责制,部门实行经理负责制,车间实行车间主任负责制。现有多种剂型产品,多为传统独特品种,主导产品历史悠久、疗效卓著,品牌非凡,是我国传统中药宝库中的珍贵品种。“广誉远”品牌距今已有近500年的历史,在2006年成为首批被中华人民共和国商务部认定的“中华老字号”品牌。近500年来,广誉远严苛制药,精益求精,恪守诚信自律的晋商精神,形成了自己的品牌文化。论文分析了“广誉远”品牌传承与创新的环境及SWOT现状。总体来看,利弊同时存在,利大于弊,广誉远要扬长避短,善于利用机会和优势,同时要克服威胁和劣势。论文分析了“广誉远”品牌传承与创新的依据和原则,提出了传承与创新的策略。传承与创新是品牌生存和发展的内在要求,是品牌抢抓机遇的必然要求,是品牌适应时代发展的现实要求,这是传承与创新的依据。传承与创新,必须坚持实事求是原则、扬长避短原则、遵纪守法原则和可行性原则。品牌传承与创新,可以从以下几方面入手:挖掘和发扬品牌文化,全产业链打造高品质中药,做大做强功能性保健酒,加大科研开发创新力度,建立中医药文化传承基地,加大线下体验和增值服务,推动中医药世界发展,实施全媒体品牌推广。论文研究了“广誉远”品牌传承与创新的保障措施。为了更好地落实传承与创新策略,广誉远公司要提高内部治理水平,优化人力资源管理,强化内部控制保障,提高风险管理水平。

关键词：中华老字号广誉远品牌传承品牌创新

老字号品牌传承、数字化转型与其可持续竞争优势研究——基于SEM与fsQCA的混合研究

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老字号品牌传承、数字化转型与其可持续竞争优势研究——基于SEM...

作者：曾紫韬山西财经大学

学位级别：硕士

当前产业变革与新技术革命正在向纵深演进。颠覆性科技、革新性知识、开拓性创新在衍生中逐步滋长,市场竞争愈发惨烈。如何在激烈的竞争环境中打破资源及市场的双重瓶颈,是企业生存与发展的核心要义。可持续竞争优势的构建不仅提升了竞... 详细信息

当前产业变革与新技术革命正在向纵深演进。颠覆性科技、革新性知识、开拓性创新在衍生中逐步滋长,市场竞争愈发惨烈。如何在激烈的竞争环境中打破资源及市场的双重瓶颈,是企业生存与发展的核心要义。可持续竞争优势的构建不仅提升了竞争对手复刻本企业经营模式及战略制定的难度,而且能够为企业开发新机会、开辟新市场奠定坚实的物质资源基础,能在较长时期内稳固企业有利的市场竞争地位,因此,任何企业均需重视可持续竞争优势的塑造,老字号企业也不例外,老字号是中华民族世代传承的品牌,曾一度声名大噪,享誉海内外,承载着不可估量的精神财富及文化内涵。然而,由于深陷市场经济、技术变迁和老字号闭塞管理模式的囹圄,许多大众耳熟能详的老字号已经销声匿迹,独特竞争优势亦不复存在。因此,全面探寻和挖掘提升老字号可持续竞争优势的潜在元素,进而推动老字号奔赴下一个百年辉煌成为目前亟需解决的科学问题。老字号企业的相关研究及实践均表明,老字号拥有品牌传承这一独特优势资源,历经历史淬炼及考验,极易获得市场认可,能够形成其他竞争对手所难以比拟的竞争优势。然而若想充分挖掘老字号品牌传承的元素并利用其构建可持续竞争优势,还需要立足时代潮流,深入系统地探究个中机理。由此,综合运用资源基础观理论、动态能力理论,基于资源——能力一体化视角,本研究旨在探讨“老字号品牌传承能否以及如何影响其可持续竞争优势”这一核心问题,并具体通过三个逐步递进的子研究展开:子研究一,通过老字号经营现实考量及相关文献梳理,探究老字号企业可持续竞争优势提升机制;子研究二,在子研究一的基础上,从老字号自身和技术环境两个层面构建了老字号品牌传承对其可持续竞争优势影响机制的模型,提出了十七个假设,并利用结构方程模型和分层线性回归对假设进行了实证检验;子研究三,运用模糊集定性比较分析方法(fs QCA)探讨了何种驱动要素匹配(组态构型)能最大限度地促进老字号企业可持续竞争优势提升,这是对子研究二的进一步深化及升华。研究主要结论如下:(1)在老字号品牌传承对其可持续竞争优势影响机制的模型研究中发现,老字号品牌传承及其五维度均正向影响可持续竞争优势;数字化转型在老字号产品传承、历史传承、地域传承与可持续竞争优势之间的中介效应显著,且发挥着部分中介作用,而在老字号商道传承、精神传承与可持续竞争优势之间的中介效应不显著;学习导向在老字号数字化转型与可持续竞争优势之间的调节效应成立。(2)使用模糊集定性比较分析方法(fs QCA),识别出了提升老字号可持续竞争优势的五种构型,分别为:第一,工匠品质、尚德之道与地域依赖三元发力下历史责任延续驱动型;第二,商道弘扬、历史文脉双管耦合下精神指引助兴型;第三,历史延续、地域文化与数字化赋能三方联动下精神引领辅助型;第四,义利商约、学习导向双轨并进下地域传承助力型;第五,技艺烙印、仁义厚德、数字化新动能三重主导逻辑下历史传承、学习导向使能型。并分别对这五种不同构型下的老字号可持续竞争优势提升策略进行了探讨。另外,产生高可持续竞争优势的因并非导致非高可持续竞争优势的果,老字号应具体问题具体分析,总结造成非高可持续竞争优势的主要原因,在推动老字号可持续竞争优势提升过程中规避主要阻碍因素,把握关键驱动因素。研究结论对于揭示老字号可持续竞争优势的内在逻辑及其提升机制,以有效助推老字号达成基业永续的愿景具有关键的理论参考和实践指导意义。

关键词：品牌传承数字化转型可持续竞争优势老字号

老字号品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的影响研究——产品涉入度的调节作用

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老字号品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的影响研究——产品涉...

作者：杨颂天津大学

学位级别：硕士

老字号企业历经风雨,短短几十年内由于经营不善而纷纷消亡,目前存活下来的老字号企业仅有400余家。老字号陷入如此境地的的核心问题在于品牌老化,因此,如何活化老字号品牌,成为研究热点。目前学者们多从怀旧唤醒和怀旧植入两方面进行研... 详细信息

老字号企业历经风雨,短短几十年内由于经营不善而纷纷消亡,目前存活下来的老字号企业仅有400余家。老字号陷入如此境地的的核心问题在于品牌老化,因此,如何活化老字号品牌,成为研究热点。目前学者们多从怀旧唤醒和怀旧植入两方面进行研究,提出品牌激活方法。本研究基于线索理论理论,寻找提高消费者购买意愿的因素,提出将老字号品牌传承作为外部线索,考察其对消费者感知质量和购买意愿的相关影响,这也补充了老字号品牌激活相关研究。本文创新性的引入品牌传承概念,构建了基于品牌传承、消费者的感知质量及购买意愿三因素相关关系的理论模型,并将产品涉入度引入到模型中作为调节变量。本研究重点研究品牌传承的重要作用,并将品牌传承量表进行中国化开发,通过发放问卷收集389个有效样本进行分析,在验证信度和效度之后,得到以下结论:第一,品牌传承作为老字号独有的外部线索,是增强消费者感知质量的重要前因,品牌传承作为无形资产,可以提升老字号品牌的辨识度,向消费者传递真实可靠的质量保证的信号。第二,品牌传承对消费者购买意愿产生积极作用,老字号企业传达出的品牌传承性越高,消费者所能感知到的价值越高。老字号品牌的熟识度、丰富的文化内涵、始终如一的产品品质和经营至今的持续性,都时时向消费者传达着真实、可信赖的信号。品牌传承不仅直接影响消费者购买意愿,还会通过影响消费者的感知质量间接影响其购买意向,此时感知质量充当部分中介作用。第三,产品涉入度分别正向调节品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的作用。

关键词：老字号品牌传承消费者感知质量购买意愿产品涉入度

文化认同、品牌传承对消费者购买影响机制研究

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文化认同、品牌传承对消费者购买影响机制研究

作者：窦秀文天津大学

学位级别：硕士

来源于中国传统文化,或在中国现代社会发展中产生的与中国文化紧密联系的符号、精神内涵或实物,被大多数中国人认同,消费者能够凭之联想到中国文化和“中国元素”,这些宝贵的元素,构成了企业的品牌遗产,也为企业品牌资产建设和传承提供... 详细信息

来源于中国传统文化,或在中国现代社会发展中产生的与中国文化紧密联系的符号、精神内涵或实物,被大多数中国人认同,消费者能够凭之联想到中国文化和“中国元素”,这些宝贵的元素,构成了企业的品牌遗产,也为企业品牌资产建设和传承提供了必备条件。但在当前中国情境下,品牌遗产和传承价值还没有被挖掘研究,八零后、九零后等年轻群体对之也知之甚少。目前,品牌能否取得目标消费者的认同,已经成为企业开展品牌定位、实行差异化营销策略以获得核心竞争力的关键要点。本文以中国千禧一代消费者为测试对象,选取了中外20个老品牌和遗产品牌,采用问卷调查的方法,通过回归分析、方差分析,基于文化认同视角,研究了品牌传承的建构机制,及其核心价值、历史文化、质量、长寿性、象征符号这五个维度对消费者购买中外不同品牌的行为特征。本文的研究结果证明了中国千禧一代消费者在购买国内、外品牌和不同行业品牌时,所看重的维度不同。同时,本文还解释了文化认同是品牌传承的前因之一。此外,本文也发现品牌来源国在文化认同与品牌传承的关系中具有调节作用,即中国千禧一代消费者对中国老品牌和遗产品牌的品牌传承评价高于对外国老品牌和遗产品牌的评价。针对老品牌和遗产品牌发展乏力问题,本文从消费心理入手,挖掘品牌传承的内涵,提出了品牌创新与管理的有效途径,这对于推动中华传统文化的传承和国外品牌进行本土化具有很好的指导意义。

关键词：千禧一代消费者品牌传承文化认同品牌来源国

品牌传承:内涵、价值、发现途径及其对中国品牌管理的战略启示

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品牌 2016年第2期 54-62页

作者：王静一陈增祥广东财经大学工商管理学院广州510320 南开大学旅游与服务学院天津300074

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传... 详细信息

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传承的五大维度:核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。文章通过对这五个维度的详述,来建立对品牌传承概念的深入理解,并阐述了其理论研究价值所在。继之,文章从实践角度,指出企业可通过"发现和识别"、"激活和提取"以及"保护和培育"这三大步骤来进行品牌传承的管理和运用。最后,从"本土高端品牌的打造"、"新兴品牌的发展战略"以及"老字号品牌的管理"三个方面来深入阐述品牌传承概念对中国品牌的战略启示。

关键词：品牌传承构成要素研究价值发现途径战略启示

品牌传承绿色赋能兰精天丝^(TM)品牌线上研判家纺绿色发展新趋势

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家纺时代 2022年第3期 44-49页

当下,绿色发展已成为全球产业发展的刚性要求。2022年,是中国家纺行业聚力推进绿色发展转型的一年,也是兰精天丝^(TM)品牌创立三十周年。在疫情不断反复,企业发展持续承压的当下,家纺的绿色发展将会是怎样的趋势?

关键词：家纺行业品牌创立发展新趋势刚性要求品牌传承 TM

维普期刊数据库评论

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小微型老字号企业的品牌传承及发展困境

广西经济管理干部学院学报 2019年第1期31卷 55-60,95页

作者：王泗通河海大学公共管理学院

小微型老字号企业在沿用师徒传承和培养综合能力、重视技艺传承和发扬品牌文化的品牌传承方式上,借助延伸品牌产品和运用"+互联网"的方式拓展现有品牌传承。但由于在制度上缺乏政策支持、管理上存在能人陷阱以及技艺上失去竞争优势等不... 详细信息

小微型老字号企业在沿用师徒传承和培养综合能力、重视技艺传承和发扬品牌文化的品牌传承方式上,借助延伸品牌产品和运用"+互联网"的方式拓展现有品牌传承。但由于在制度上缺乏政策支持、管理上存在能人陷阱以及技艺上失去竞争优势等不足,迫使小微型老字号企业陷入发展困境。因此,政府需要重视改善小微型企业发展环境,从制度、管理、技艺三个层面共同着手帮助小微型老字号企业走出发展困境。

关键词：品牌管理与创新品牌传承发展困境小微型老字号