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中国宝武建设品牌价值链生态

中国宝武建设品牌价值链生态

量变到质变,构建中国纤维品牌价值链桐昆·中国纤维流行趋势2024/2025深度解读

经济参考报

作者：李荣

中国宝武是全球规模最大的钢铁联合企业。记者从2024中国品牌日宝武“四化”引领成果展上获悉，中国宝武探索品牌建设全生命周期管理“四化路线图”，全方位打造高端化、智能化、绿色化、高效化的行业引领者品牌形象，赋能企业高质量发... 详细信息

中国宝武是全球规模最大的钢铁联合企业。记者从2024中国品牌日宝武“四化”引领成果展上获悉，中国宝武探索品牌建设全生命周期管理“四化路线图”，全方位打造高端化、智能化、绿色化、高效化的行业引领者品牌形象，赋能企业高质量发展。据介绍，宝武将品牌建设融入企业发......

关键词：品牌价值链低碳转型

来源： cnki报纸评论

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cnki报纸

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纺织服装周刊 2024年第13期 16-16页

作者：郭春花不详

“纤维的流行风格和服装的流行风格不一样。通常,一种服装流行风格可能一两年就过去了,而纤维的流行风格的演进相对慢一些,可能好几年还流行同一种风格。但是我们坚持13年连续发布中国纤维流行趋势,就是希望时尚端不断加大对纤维材料的... 详细信息

“纤维的流行风格和服装的流行风格不一样。通常,一种服装流行风格可能一两年就过去了,而纤维的流行风格的演进相对慢一些,可能好几年还流行同一种风格。但是我们坚持13年连续发布中国纤维流行趋势,就是希望时尚端不断加大对纤维材料的认知,从而开发出更好的流行产品。让更多的新纤维产品能和下游实现联动,在下游实现更多转变和应用,真正形成从纤维产业链到品牌价值链的融合。”近日,东华大学材料科学与工程学院研究员王华平在桐昆·中国纤维流行趋势2024/2025发布会上讲述了该活动举办13年来坚持的宗旨。

关键词：品牌价值链流行风格纤维产品纤维材料流行趋势深度解读服装流行产业链

融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建

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商业经济研究 2023年第24期 81-84页

作者：王真真广西警察学院广西南宁530028

融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为... 详细信息

融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。

关键词：品牌价值链文化消费品融媒体

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品牌价值链视角的品牌权益演进与影响

经济问题 2018年第8期 66-73页

作者：齐永智闫瑶山西财经大学工商管理学院山西太原030006

品牌权益一直以来是营销领域研究的热点,创建品牌权益是企业品牌建设、品牌管理的目标与核心。从多个视角完整认识品牌权益,对企业营销活动具有重要指导意义。基于品牌价值链理论,整理回顾了国内外涉及品牌权益的重要研究成果,从顾客视... 详细信息

品牌权益一直以来是营销领域研究的热点,创建品牌权益是企业品牌建设、品牌管理的目标与核心。从多个视角完整认识品牌权益,对企业营销活动具有重要指导意义。基于品牌价值链理论,整理回顾了国内外涉及品牌权益的重要研究成果,从顾客视角和企业视角厘清了品牌权益的相关研究,提出了基于品牌价值链认知品牌权益的完整视角。从企业营销活动、顾客生成内容等方面探讨了品牌权益形成的"前因",从产品市场和金融市场探讨了品牌权益的"后果"。基于品牌价值链视角的品牌权益完整展现了品牌权益的动态形成过程和影响过程,为企业品牌建设和品牌管理提供了价值创造途径。

关键词：品牌价值链品牌权益顾客视角企业视角

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品牌价值链活动与品牌管理策略研究

商业经济研究 2016年第18期 60-62页

作者：贾平樊传果江苏师范大学传媒与影视学院

品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳... 详细信息

品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节,使之符合品牌价值的要求;文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。

关键词：品牌价值链管理策略一致性管理

塑造农机行业品牌价值链,2023第一届中国农机品牌大会圆满落幕

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农业机械 2023年第5期 25-26页

作者：黄美娟不详

2023年4月13日,由农业机械杂志社、江苏省农业机械技术推广站、江苏久恒农机开发有限责任公司主办,农业机械全媒体平台承办的“2023第一届中国农机品牌大会”在江苏南京国际博览中心成功举办。大会以“以品牌引领行业升级——塑造农机... 详细信息

2023年4月13日,由农业机械杂志社、江苏省农业机械技术推广站、江苏久恒农机开发有限责任公司主办,农业机械全媒体平台承办的“2023第一届中国农机品牌大会”在江苏南京国际博览中心成功举办。大会以“以品牌引领行业升级——塑造农机行业品牌价值链”为主题,旨在通过对话交流.

关键词：品牌价值链农机行业农业机械江苏南京农机品牌对话交流行业升级品牌引领

我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

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商业经济研究 2015年第27期 54-55页

作者：郑玉香梁红上海海事大学经济管理学院

文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的... 详细信息

文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

关键词：文化消费品品牌价值链价值链创新价值链创新策略

始终被模仿,从未被超越——基于品牌价值链的迪士尼差异化战略分析

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中国商贸 2009年第11S期 33-34页

作者：方政鲁皓山东大学

差异化战略作为波特定义的基本竞争战略之一,仍然在企业竞争中扮演着重要的角色。迪士尼,一个家喻户晓的商业品牌,其战略的差异化更多的体现在价值健中的上游和下游环节,形成了独特的品牌价值链运作模式,实现了连年的持续稳定的增长。同... 详细信息

差异化战略作为波特定义的基本竞争战略之一,仍然在企业竞争中扮演着重要的角色。迪士尼,一个家喻户晓的商业品牌,其战略的差异化更多的体现在价值健中的上游和下游环节,形成了独特的品牌价值链运作模式,实现了连年的持续稳定的增长。同时,迪士尼作为一个标杆,是否能够给其他竞争对手,尤其是中国企业以启发与帮助,本文从软,硬实力两方面进行了剖析,发现迪士尼的差异化虽然可以复制,但要获得其精髓却很困难。

关键词：差异化战略品牌价值链可复制性

基于品牌价值链的房地产企业品牌价值评价方法设计与应用研究

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基于品牌价值链的房地产企业品牌价值评价方法设计与应用研究

作者：柳志明浙江大学

学位级别：硕士

房地产业对我国国民经济的发展起着重要的推动作用,而随着房地产行业的逐步规范,品牌的作用开始凸显。对房地产企业品牌价值进行评价,能够帮助房地产企业更好的建设自身品牌,并引导房地产行业健康发展,因此具有很重要的现实意义。本文... 详细信息

房地产业对我国国民经济的发展起着重要的推动作用,而随着房地产行业的逐步规范,品牌的作用开始凸显。对房地产企业品牌价值进行评价,能够帮助房地产企业更好的建设自身品牌,并引导房地产行业健康发展,因此具有很重要的现实意义。本文在文献阅读的基础上,首先仔细梳理了品牌价值理论研究成果,清晰的界定了品牌价值的定义,为品牌价值评价奠定理论基础。之后,通过整理国内外各种品牌价值评价方法,将现有的品牌价值评价方法分为基于市场角度和基于消费者角度的评价方法两大类,并仔细对比两大类评价方法的优缺点,最后以Keller品牌价值链模型为基础,参考Interbrand品牌价值评价方法,将基于市场角度的品牌价值评价方法与基于消费者角度的品牌价值评价方法相结合,设计了适用于我国房地产行业的品牌价值评价方法。本方法采用收益乘数法思想,先确定当期品牌为企业创造超额收益的能力,用品牌收益表示;然后通过品牌强度来衡量品牌获益能力的持续性,用品牌乘数来表示;最后将当期品牌收益与品牌乘数相乘,得到品牌价值。计算公式为:V=P×S(其中P=N×Q)。其中:V为品牌价值;P为当期品牌带来的超额收益,代表现有品牌为企业创造超额收益的能力;S为品牌乘数,代表当期品牌获利能力的持续性,由品牌强度得分值确定;N为企业当期净利润,Q为品牌在当期利润中的贡献率。本方法主要有两大优点:一是用项目溢价收益比代替品牌作用力指数,排除经验成分,具有更强的可信性和对比性;二是对品牌强度测量条款进行较大改进,突出消费者对品牌的感知。因为依据品牌价值链模型,消费者是品牌价值的最主要决定力量,离开对消费者感知的评价,品牌价值的评价将缺失其指导意义。在品牌强度测量条款确定过程中,本文根据文献阅读和访谈,提出包含七个维度的品牌强度测量量表。对样本分别进行探索性因子分析和验证性因子分析后,得到房地产企业品牌强度的七个测量因子,将它们分别命名为感知产品质量、感知服务质量、品牌信任、品牌个性、感知价值、企业组织联想、品牌知名度。统计数据显示该测量量表具有很好的效度和信度。然后选取消费者价格灵活性以及口碑推荐意愿作为因变量,以品牌强度七个维度为自变量进行回归分析,检验测量量表的预测力,结果显示测量量表对消费者行为意向具有较好的预测力。本文最后结合对G房产公司品牌价值评估的实证研究,验证了本论文开发的房地产企业品牌价值评价方法的可操作性。

关键词：品牌价值品牌价值链房地产评价方法