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共享化时代大众汽车品牌形象延伸外饰设计研究

共享化时代大众汽车品牌形象延伸外饰设计研究

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作者：李笑飞湖南大学

学位级别：硕士

智能、绿色、共享成为当今时代汽车制造的主要发展潮流。上汽大众汽车有限公司作为国内历史最悠久的合资企业及主流的主机厂之一,如何结合时代的特点,充分利用企业现有的品牌形象,在共享化时代的大背景中,将企业品牌形象从制造领域延伸... 详细信息

智能、绿色、共享成为当今时代汽车制造的主要发展潮流。上汽大众汽车有限公司作为国内历史最悠久的合资企业及主流的主机厂之一,如何结合时代的特点,充分利用企业现有的品牌形象,在共享化时代的大背景中,将企业品牌形象从制造领域延伸至服务领域之中,完成品牌形象的延伸,对于提升上汽大众的品牌价值,丰富企业的无形资产,为公司形象发展注入新的契机具有重要的意义。当今汽车除了承载着运送人或货物的基本功能之外,更是成为了当代城市建设的重要组成部分之一,是智慧城市交通网络之中的基本构成单元,作为纽带将整个城市连接在了一起。如今新能源汽车的研发与推广作为环境污染及能源枯竭的重要应对措施之一,代表着交通工具发展的一大主要趋势。不同于传统的交通工具,电动汽车除了提供运输功能外,还能够通过更多样化的方式为使用者提供更多样化的服务。基于此,本文拟探讨在智能化、绿色化、共享化的时代背景下,如何通过设计在交通工具中体现时代背景下智能化,绿色化,共享化的诉求,从而完成上汽大众这一品牌在服务领域中的品牌形象延伸与品牌价值提升。本文的设计依托于上汽大众的企业品牌形象。历史上大众公司的品牌形象经历了以主广告语为代表的“做人民的汽车”“对汽车的爱”和“这就是汽车”的三个企业文化发展阶段。在社会责任方面,一方面,上汽大众公司将以人为本的服务与优质可靠的汽车产品落到实处,使用户的生活品质得到提高,另一方面,上汽大众公司坚持绿色生产,并致力于将电动汽车作为企业战略支柱之一。本论文以跨界新型车型为研究对象,项目来源为上汽大众暑期实习期间进行的校企合作项目。在充分分析与了解上汽大众公司的设计要求的基础上,通过将时代发展背景与品牌文化形象相结合,进行了相应的概念发散与方案设计。方案设计结合并响应了共享化的大时代背景,构建了多向化的服务功能,贯彻体现了上汽大众一以贯之的服务精神,从而丰富了品牌形象并提高了品牌价值。本论文以上汽大众公司暑期实习命题作为项目输入。项目以设计小组为单位,参照并遵循了企业设计开发的正规流程。流程包括了从设计调研至小比例模型制作的各个阶段。项目首先进行了前期设计调研分析,进行了设计理念选定,然后开展了多轮草图方案评审,对于选定的最终设计方案进行了Alias建模与数字渲染,通过VR进行了方案评价,最终进行了小比例硬质模型制作。本次方案设计为上汽大众新能源汽车设计提供了设计理念上及设计语言上的有效参考。

关键词：共享化品牌形象品牌价值延伸服务

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