检索结果-南通市图书馆

企业经济 2006年第9期25卷 77-79页

作者：程玉桂南昌航空工业学院经济管理学院

面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。

关键词：大学生个性消费品牌个性塑造

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论镇远古城品牌个性塑造

中国商贸 2010年第22期 182-183页

作者：陈劲松陈露贵州财经学院

我国名城众多,竞争激烈,竞争主要表现在旅游资源的雷同上,如何在创意上做文章,组合旅游资源,突出特色和个性,形成竞争力则是镇远古城旅游开发研究面临的重大挑战。本文对品牌个性的涵义及核心价值进行了分析,并对镇远古城的品牌个性塑... 详细信息

我国名城众多,竞争激烈,竞争主要表现在旅游资源的雷同上,如何在创意上做文章,组合旅游资源,突出特色和个性,形成竞争力则是镇远古城旅游开发研究面临的重大挑战。本文对品牌个性的涵义及核心价值进行了分析,并对镇远古城的品牌个性塑造策略进行了探讨。

关键词：镇远古城品牌个性品牌个性塑造

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美食旅游目的地品牌个性塑造研究 ——以西安回坊为例

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美食旅游目的地品牌个性塑造研究 ——...

作者：王锦秋西安科技大学

学位级别：硕士

随着旅游业的快速发展,旅游目的地间的竞争日趋激烈,品牌化成为目的地获取竞争优势的重要利器。山于品牌个性能够帮助人们实现对特定目的地的快速联想和定位评价,越来越多的目的地期望通过挖掘、塑造独特的品牌个性,在旅游资源同质的目... 详细信息

随着旅游业的快速发展,旅游目的地间的竞争日趋激烈,品牌化成为目的地获取竞争优势的重要利器。山于品牌个性能够帮助人们实现对特定目的地的快速联想和定位评价,越来越多的目的地期望通过挖掘、塑造独特的品牌个性,在旅游资源同质的目的地中脱颖而出。美食旅游资源由于制作成本低,工艺流程简单易于模仿,其同质化问题日趋严重,而具有多元异质性的少数民族文化在旅游市场中极具资本潜能,将两者结合的目的地如何挖掘潜力、打造品牌呢?基于此,本文选取既有民族宗教特色的回民生活区,又是全国有名的美食旅游地——西安回坊,作为案例研究地,拟从文献理论分析、框架构建、实证检验和管理建议等方面,对美食旅游地品牌个性塑造进行研究。本文通过对美食旅游、目的地品牌个性及其塑造等相关文献的学习梳理,归纳整理出了目的地品牌个性形成的影响因素,明确美食旅游地品牌个性塑造的三大主体,探究美食旅游地品牌个性塑造路径,揭示美食旅游地品牌个性塑造机理。以西安回坊为例,采用定性和定量相结合的研究方法,获取目的地品牌投射个性与感知个性,开发与检验美食旅游地品牌个性量表,通过因子分析确定品牌个性维度模型,利用回归分析检验品牌个性维度对旅游意向的影响程度以及熟悉度在品牌个性与旅游意向之间的调节作用。研究结果表明:（1）“异域”、“兴奋”、“真诚”及“活力”属于西安回坊四个品牌个性维度,且均对旅游意向有显著正向影响,说明品牌个性维度构建路径的合理性;（2）四个维度中,“异域”最大程度地涵盖了回坊美食旅游地品牌投射个性,且对旅游意向的预测能力最强,其投射个性词汇说明民族宗教文化是西安回坊个性化的重要武器;（3）熟悉度对“异域”和“活力”与旅游意向关系分别有正向与负向的调节作用。基于上述分析结果,本文针对西安回坊美食旅游地品牌个性塑造提出三点管理建议:（1）树立品牌意识,挖掘隐性文化旅游资源;（2）增强旅游体验,创新营销美食旅游地特色;（3）深化“异域”,提高“兴奋”与“活力”,保持“真诚”。期望通过本研究,能为具有类似资源的旅游目的地品牌个性塑造提供有益的参考价值。

关键词：美食旅游目的地品牌个性品牌个性塑造西安回坊

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贵州青岩古镇品牌个性塑造分析

中小企业管理与科技 2010年第22期 83-84页

作者：何会玲贵州省财政学校

塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。青岩古镇在品牌塑造过程中,应从"吃、住、行、游、购、娱"六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视... 详细信息

塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。青岩古镇在品牌塑造过程中,应从"吃、住、行、游、购、娱"六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。

关键词：旅游目的地品牌个性塑造青岩旅游

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浅谈品牌个性塑造——以蒙牛品牌个性管理为例

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经营管理者 2012年第15期 31-31页

作者：董敏吉林大学管理学院

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以... 详细信息

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。

关键词：品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式

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中国种业企业的品牌营销

现代农业科技（种子与种苗） 2005年第2期 14-15页

作者：张亚兵李和辉张彦虎联隆营销管理咨询有限公司，合肥230001

当今中国种业的市场特点可以概况如下：一是市场状态。整个市场正处于整合与裂变状态，营销链的上游趋向整合，而下游正在裂变。据不完全统计，自《种子法》出台4年来，国内衍生出大小不一的种业实体已达10多万家，种业行业集中度异常... 详细信息

当今中国种业的市场特点可以概况如下：一是市场状态。整个市场正处于整合与裂变状态，营销链的上游趋向整合，而下游正在裂变。据不完全统计，自《种子法》出台4年来，国内衍生出大小不一的种业实体已达10多万家，种业行业集中度异常的低。与此同时，种业公司也正在悄然发生整合重组现象；二是各家种业公司都忙于营销战略转型。

关键词：中国种业企业品牌营销品牌战略规划品牌定位品牌核心价值品牌个性塑造品牌联想