检索结果-南通市图书馆

口碑传播视角下健身气功国际化推广与中国国家形象构建

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上海体育学院学报 2010年第6期34卷 73-77,94页

作者：虞定海张茂林上海体育学院武术学院上海200438 山东体育学院民族传统体育系山东日照276826

基于口碑传播的视角,对健身气功国际化推广与国家形象构建进行探讨。认为:健身气功国际化推广对于中国国家形象建构具有积极的现实意义,健身气功国际化推广过程实质是跨文化传播过程中逐步构建国家形象的过程。分析健身气功推广与传播... 详细信息

基于口碑传播的视角,对健身气功国际化推广与国家形象构建进行探讨。认为:健身气功国际化推广对于中国国家形象建构具有积极的现实意义,健身气功国际化推广过程实质是跨文化传播过程中逐步构建国家形象的过程。分析健身气功推广与传播过程中的成效及存在的主要问题,提出整合资源、成立专门机构,树立以口碑传播为主导的传播理念,创办多语种健身气功网站和专业期刊,控制和消除口碑传播中的负面信息。

关键词：健身气功国际化推广国家形象口碑传播构建

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口碑传播的形成机理与口碑营销

财经论丛 2007年第5期 96-102页

作者：刘建新陈雪阳西南大学经济管理学院重庆400715 长江师范学院历史旅游文化系重庆408003

本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择。

关键词：口碑传播口碑效应形成机理口碑营销

大学生网络购物心理契约违背对顾客口碑传播意愿的影响研究

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黄山学院学报 2022年第2期24卷 118-120页

作者：金美东徐志强汪海彬黄山学院教务处安徽黄山245041 亳州市谯城区汤陵街道办事处安徽亳州236800 黄山学院教育科学学院安徽黄山245041

分析黄山学院大学生在网络购物时心理契约违背、顾客口碑传播意愿与年级、专业、性别等人口学变量上的关系差异。研究发现:交易型心理契约违背高于关系型心理契约违背;关系型心理契约违背在性别和生源地上都存在显著差异,女生高于男生;... 详细信息

分析黄山学院大学生在网络购物时心理契约违背、顾客口碑传播意愿与年级、专业、性别等人口学变量上的关系差异。研究发现:交易型心理契约违背高于关系型心理契约违背;关系型心理契约违背在性别和生源地上都存在显著差异,女生高于男生;顾客口碑传播意愿在性别、专业、生源地上存在显著差异;顾客心理契约违背能够增加顾客口碑传播水平;交易型心理契约违背对顾客正向口碑传播产生负面影响。

关键词：大学生心理契约违背口碑传播

再迎“3·15”看直销企业如何铸就品质之鼎

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知识经济 2024年第8期672卷 64-67页

作者：雷昆仑不详

直销企业如何将高质量产品送到消费者手中?一年一度的“3·15”又到了。每届3·15,“品质”都是一个重点词语。为了追求高品质,官方用监管,民间用舆论,消费者用“钞”能力,经销商用脚投票,企业为了长远发展,奔向一个共同的目标。直销行... 详细信息

直销企业如何将高质量产品送到消费者手中?一年一度的“3·15”又到了。每届3·15,“品质”都是一个重点词语。为了追求高品质,官方用监管,民间用舆论,消费者用“钞”能力,经销商用脚投票,企业为了长远发展,奔向一个共同的目标。直销行业是一个依靠口碑传播的行业,因此在品质方面特别下功夫。无限极、安利等头部直销企业都拥有已经绝版的“中国质量鼎”荣誉,而产品质量仅仅是品质的一个侧面。

关键词：直销企业口碑传播用脚投票直销行业高质量产品安利无限极经销商

维普期刊数据库评论

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维普期刊数据库

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口碑传播对远程学习者决策行为的影响

中国远程教育 2014年第19期 52-56,96页

作者：孙道金岳俊芳中国人民大学继续教育学院网教部

本研究基于文献分析并结合远程学习者的实际,编制了远程学习者口碑传播评测量表。量表经过修订和调整,最终包括了7个因素、26个项目。经检验,修订后的量表结构良好、信度较高。远程学习者的口碑传播评测结果显示,口碑信息为他们的决策... 详细信息

本研究基于文献分析并结合远程学习者的实际,编制了远程学习者口碑传播评测量表。量表经过修订和调整,最终包括了7个因素、26个项目。经检验,修订后的量表结构良好、信度较高。远程学习者的口碑传播评测结果显示,口碑信息为他们的决策行为提供了正面支持,并且他们也乐意向他人传播自己的学习体验。回归分析结果显示,在影响口碑决策行为的六个因素中,情感风险、功能风险没有显著影响力。在四个有显著影响力的因素中,接受者偏好的影响力最大,其次为接受者专业水平和产品观念与态度。最后,本研究提出了影响并促进远程学习者口碑传播的几点实施建议。

关键词：口碑传播网络教育学习者决策影响调查研究

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口碑传播:《爸爸去哪儿》节目的成功因素

新闻与写作 2013年第12期 23-24页

作者：刘宏中国传媒大学电视学院

湖南卫视推出第一季《爸爸去哪儿》节目一炮而红,没有大的宣传动作,却在口碑传播上几乎得到了满分。通过解析《爸爸去哪儿》节目中聚集的口碑元素,并对青年口碑与老年口碑的区别进行了分析,提出口碑模式有助于季播节目获得成功的结论。

关键词：口碑口碑传播《爸爸去哪儿》青年口碑明星口碑

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口碑传播对服务品牌社群形成的影响研究

口碑传播对服务品牌社群形成的影响研究

作者：余丹暨南大学

学位级别：硕士

根据文献搜索发现,中外学者在口碑对于消费者购买决策及行为影响方面的研究较多,而在口碑对服务品牌影响方面的研究相对较少。正是基于这样的背景,本研究在国内外学者研究的基础上,探讨了口碑传播对服务品牌社群形成的影响,以便对服务... 详细信息

根据文献搜索发现,中外学者在口碑对于消费者购买决策及行为影响方面的研究较多,而在口碑对服务品牌影响方面的研究相对较少。正是基于这样的背景,本研究在国内外学者研究的基础上,探讨了口碑传播对服务品牌社群形成的影响,以便对服务企业构建品牌社群提供理论和实践的指导。本研究以中国著名服务品牌“动感地带”消费者为调查对象,进行收集数据,通过SPSS统计软件进行因子分析,抽取出口碑传播的五因子、服务品牌社群的三因子、以及中介变量信任倾向的因子。再利用AMOS软件进行结构方程模型分析,分析口碑传播对服务品牌社群形成的影响。数据统计结果显示(1)各口碑传播因子中除关系强度外,均对服务品牌社群形成有着不同程度的直接影响。(2)口碑传播意愿作为口碑传播因子分析中的第四个因子,对服务品牌社群形成的影响最显著。(3)信任倾向在关系强度、接收者专业程度及共同意识、传统与精神、道德责任感中起到中介作用。最后,根据研究结果,本研究对应如何有效营造正面口碑,通过口碑传播促进服务品牌社群的构建提出了建议。

关键词：服务品牌品牌社群口碑传播

基于第三方信息传递的口碑传播与电子商务交易系统仿真

同方学位论文库评论

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中国商论 2023年第21期 90-94页

作者：李卉广州工商学院广东广州510630

现阶段,电子商务交易的本质是一个信息的最优选取,是不同消费者在网络上找到信息最优解的过程,在此种情境下,第三方信息的传递不仅能够提升买家交易的积极性,辅助买家决策,还能对卖方电子商务市场发展起到促进作用,有效降低信息屏障,帮... 详细信息

现阶段,电子商务交易的本质是一个信息的最优选取,是不同消费者在网络上找到信息最优解的过程,在此种情境下,第三方信息的传递不仅能够提升买家交易的积极性,辅助买家决策,还能对卖方电子商务市场发展起到促进作用,有效降低信息屏障,帮助卖方达到品牌信息的裂变传播。本文通过实际调查与系统动力学来探究第三方信息传递对买方购买意愿的影响。研究发现,在买方购买决策中,第三方信息传递既有积极的一面,又有消极的一面,其变化过程主要取决于第三方信息的二次发酵。基于此,本文建立系统动力学模型,探究第三方信息传递对网络口碑传播与电子商务整体发展的影响,并据此进行系统仿真,验证了第三方信息传递下影响电子商务发展的关键因素。研究结果表明:第三方信息传播的专业度、危机反应能力、关系协调能力可以对买方产生积极影响,有效提升电子商务系统的口碑传播。

关键词：第三方信息传递口碑传播系统动力学多元分析

特色品牌海外渠道与消费群体研究:基于顾客体验和口碑传播的双重视角

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中国管理科学 2018年第11期26卷 176-185页

作者：周钟熊焰仲勇上海应用技术大学经济与管理学院上海201418 上海应用技术大学企业战略管理协同创新中心上海201418 华东理工大学商学院上海200237

特色品牌的海外市场拓展依赖优质的顾客体验和高效的口碑传播,有限的海外市场资源条件下,如何选择品牌介入的渠道和目标顾客尤为关键。基于消费者购买行为和口碑传播理论,本文通过构建具有小世界特征的海外特定区域消费者网络,探讨了考... 详细信息

特色品牌的海外市场拓展依赖优质的顾客体验和高效的口碑传播,有限的海外市场资源条件下,如何选择品牌介入的渠道和目标顾客尤为关键。基于消费者购买行为和口碑传播理论,本文通过构建具有小世界特征的海外特定区域消费者网络,探讨了考虑渠道顾客体验的特色品牌购买意愿,分析了消费者个体间品牌口碑传播的影响因素与过程机制。使用Matlab建模与仿真方法,多情景设计的模拟实验结果显示,消费群体间口碑影响的差异程度越明显,特色品牌的口碑传播速度显著变缓、潜在消费者数量大幅减少,不同类别销售渠道在推动品牌口碑传播和吸引目标消费群体两个方面的作用呈分化趋势,此时应围绕具有影响力、联结紧密的消费者群体开展针对性营销。在消费者群体间差异显著的海外市场,设立实体直营渠道能迅速提升购买意愿,但在消费者规模较大且居住分散区域,尤其是规模少数群体占主导影响力时,适时借助网络渠道在消费者覆盖方面的优势,有助于发展更多具有较高购买意愿的潜在消费者。该研究对指导特色品牌的海外市场拓展,特别是面对海外多元消费群体的复杂社会背景,在初始消费群体选择和销售渠道设计方面具有理论支持与实践指导价值。

关键词：特色品牌海外渠道消费群体顾客体验口碑传播