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15款猫罐头口碑: 网易天成致肠胃不适,阿飞和巴弟有臭味

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消费者报道 2024年第3期 16-22页

作者：廖玉婷不详

维系你与家中“逆子”塑料亲情的纽带,很可能是一个罐罐。当你拿起罐头的一刻起,往日高贵傲娇的猫主子秒变黏人精,围绕在你的脚边蹭来蹭去,发出咕噜咕噜的叫声。然而,当它将罐头舔干净,一切又恢复正常,铲屎官的家庭地位直线下降,猫主子... 详细信息

维系你与家中“逆子”塑料亲情的纽带,很可能是一个罐罐。当你拿起罐头的一刻起,往日高贵傲娇的猫主子秒变黏人精,围绕在你的脚边蹭来蹭去,发出咕噜咕噜的叫声。然而,当它将罐头舔干净,一切又恢复正常,铲屎官的家庭地位直线下降,猫主子戴上冰冷的面具仿佛在说,“哎人类,给我买罐罐是你的荣幸”。

关键词：天成网易口碑

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口碑效应下的互联网众筹定价策略选择

产业创新研究 2024年第3期 116-118页

作者：刘文健王志宏东华大学旭日工商管理学院上海200051

本文考虑互联网众筹期内支持者情绪效用产生的口碑对众筹过程的影响,运用数理分析方法,研究了动态溢价、动态降价、公开溢价、公开降价四种定价策略下众筹产品发起人关于众筹价格与销售价格的最优决策及定价策略选择问题。研究发现:发... 详细信息

本文考虑互联网众筹期内支持者情绪效用产生的口碑对众筹过程的影响,运用数理分析方法,研究了动态溢价、动态降价、公开溢价、公开降价四种定价策略下众筹产品发起人关于众筹价格与销售价格的最优决策及定价策略选择问题。研究发现:发起人始终不会选择动态溢价策略;当口碑效应和情绪敏感度均很大时,发起人倾向于选择公开溢价策略;当口碑效应和情绪敏感度均很小时,发起人倾向于选择公开降价策略;口碑效应越小、情绪敏感度越大,发起人则越倾向于选择动态降价策略。

关键词：众筹口碑情绪效用众筹定价巴斯模型

虚拟影响者代言的有效性研究:基于消费者态度和口碑视角

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嘉应学院学报 2024年第2期42卷 28-34页

作者：余云珠嘉应学院广东梅州514015

虚拟影响者代言正在成为全球范围内品牌新兴的营销实践,对虚拟影响者代言的研究也因此成为新兴的研究领域。为了增加对虚拟影响者代言现象的理解,从消费者态度和口碑两个角度对虚拟影响者代言的有效性进行了验证。研究发现,在虚拟影响... 详细信息

虚拟影响者代言正在成为全球范围内品牌新兴的营销实践,对虚拟影响者代言的研究也因此成为新兴的研究领域。为了增加对虚拟影响者代言现象的理解,从消费者态度和口碑两个角度对虚拟影响者代言的有效性进行了验证。研究发现,在虚拟影响者的喜爱度、吸引力和受欢迎程度的作用下,虚拟影响者能够帮助提高消费者对被代言产品或品牌的态度和口碑。本研究的发现有助于理解虚拟影响者代言有效性的发生机制,对虚拟影响者代言的营销实践也有一定的参考意义。

关键词：虚拟影响者数字名人代言影响者营销态度口碑

12款卸妆膏口碑报告:且初这款“土豆泥”赢了口碑,一款极简护肤品牌排名靠后

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消费者报道 2024年第1期 50-53页

作者：杨海梅不详

卸妆膏,顾名思义是一种膏状的卸妆产品,可以用于卸除面部彩妆,适用于大多数的肤质,有着较好的清洁效果。由于呈膏状,在使用之后皮肤不会感觉很干燥,具有一定的润肤效果。根据“用户说”数据显示,2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超10... 详细信息

卸妆膏,顾名思义是一种膏状的卸妆产品,可以用于卸除面部彩妆,适用于大多数的肤质,有着较好的清洁效果。由于呈膏状,在使用之后皮肤不会感觉很干燥,具有一定的润肤效果。根据“用户说”数据显示,2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超100%,其中卸妆膏的备案数更是上升超173.9%,这在某种程度上表明,越来越多的消费者乐意选择购买卸妆膏产品。

关键词：膏状彩妆润肤土豆泥清洁效果数据显示备案口碑

数字经济背景下从五维度提高民办高职院校市场营销专业口碑度研究

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新潮电子 2024年第2期 1-3页

作者：方思若刘洁芳广州华商职业学院广东广州511300 广州华南商贸职业学院广东广州510650

数字经济背景下,民办高职院校面临着新的市场需求和就业形势,为了适应这一趋势,不断推陈出新,开设新的专业,其中市场营销专业在数字经济时代尤为重要。为了在竞争激烈的教育市场中脱颖而出,提高传统专业的口碑,民办高职院校就必须打造... 详细信息

数字经济背景下,民办高职院校面临着新的市场需求和就业形势,为了适应这一趋势,不断推陈出新,开设新的专业,其中市场营销专业在数字经济时代尤为重要。为了在竞争激烈的教育市场中脱颖而出,提高传统专业的口碑,民办高职院校就必须打造一个符合时代和企业函待需求的课程体系。本文将从五维度讨论如何提高民办高职院校市场营销专业的口碑。

关键词：数字经济市场营销专业五维度口碑

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汾酒如何做到奖杯与口碑兼得?

中外酒业 2024年第4期 32-33页

作者：崔智明不详

国家名酒、中华老字号、巴拿马万国博览会甲等大奖章……收获一箩筐的奖杯荣誉后,汾酒在龙年春节又赢得了口碑效益。“青花汾酒我喝过,干净、纯正、健康,酿造技艺有几千年的历史,喝青花汾酒,那就是开启高品质生活了。”北京卫视龙年春... 详细信息

国家名酒、中华老字号、巴拿马万国博览会甲等大奖章……收获一箩筐的奖杯荣誉后,汾酒在龙年春节又赢得了口碑效益。“青花汾酒我喝过,干净、纯正、健康,酿造技艺有几千年的历史,喝青花汾酒,那就是开启高品质生活了。”北京卫视龙年春晚上小品演员何法伟几句简单的介绍,道出了汾酒现今的品质和源远流长的历史,更展现了汾酒品牌目前获得的良好口碑。

关键词：中华老字号国家名酒高品质生活北京卫视汾酒口碑青花

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数字化时代品牌文化符号的共情传播机制研究

绥化学院学报 2024年第2期44卷 94-97页

作者：张福银四川大学文学与新闻学院四川成都610000 绥化学院文学与传媒学院黑龙江绥化152061

数字化重构了商业、媒介、消费、社交模式,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力。品牌文化符号具有价值、个性及组织特征,既是品牌信任和网络口碑传播的连接点、触发点与消费点,也是促进共情传播与共识传播活动的心理基础。文章... 详细信息

数字化重构了商业、媒介、消费、社交模式,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力。品牌文化符号具有价值、个性及组织特征,既是品牌信任和网络口碑传播的连接点、触发点与消费点,也是促进共情传播与共识传播活动的心理基础。文章将品牌文化符号、品牌信任、网络口碑及品牌体验四者纳入分析框架,建构了结构方程分析模型,对采集的线上、线下调查问卷进行了实证分析,检验品牌文化符号的共情传播机制。发现,品牌文化符号(价值、个性、组织)品牌信任与网络口碑具有高度相关性,品牌体验对于品牌文化符号、品牌信任与网络口碑具有部分调节效果。建议建构更符合数字化时代的品牌文化符号,丰富消费者品牌体验、提升消费者品牌信任度,扩大品牌口碑传播空间。

关键词：品牌文化符号信任口碑结构方程模型中介效应

不同社交媒体平台上口碑信息是如何影响购买意愿的?——解释水平和加工流畅性的中介作用

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心理科学 2022年第4期45卷 910-917页

作者：杨颖颜立官永彬重庆师范大学地理与旅游学院重庆401331 重庆科技学院工商管理学院重庆401331

研究基于解释水平理论,探讨了不同社交媒体平台上口碑信息对购买意愿的影响及机制。结果发现:(1)不同社交媒体平台可以激发不同社会距离感;(2)接收高解释水平口碑时,社会距离远平台的用户购买意愿更高,接收低解释水平口碑时,社会距离近... 详细信息

研究基于解释水平理论,探讨了不同社交媒体平台上口碑信息对购买意愿的影响及机制。结果发现:(1)不同社交媒体平台可以激发不同社会距离感;(2)接收高解释水平口碑时,社会距离远平台的用户购买意愿更高,接收低解释水平口碑时,社会距离近平台的用户购买意愿更高,平台类型与口碑类型在解释水平上匹配时影响力最大;(3)其机制为口碑类型通过调节用户心理表征的解释水平对加工流畅性的影响,进而调节了“平台类型→解释水平→加工流畅性→购买意愿”这一链式中介路径。

关键词：社交媒体平台社会距离口碑解释水平加工流畅性

口碑的“陷阱”:口碑对消费者决策的偏差性影响

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当代经济管理 2023年第2期45卷 31-38页

作者：李研武瑞娟首都经济贸易大学工商管理学院北京100070 天津理工大学管理学院天津300384

消费者倾向于选择拥有正面口碑的产品,而远离出现负面口碑的产品。然而,有些时候口碑中提及的产品体验不仅无法复制,甚至出现了截然相反的情况。不同于以往研究默认口碑可以优化消费者决策,研究创新地关注于口碑对消费者决策可能造成的... 详细信息

消费者倾向于选择拥有正面口碑的产品,而远离出现负面口碑的产品。然而,有些时候口碑中提及的产品体验不仅无法复制,甚至出现了截然相反的情况。不同于以往研究默认口碑可以优化消费者决策,研究创新地关注于口碑对消费者决策可能造成的误导和偏差性影响。通过文献回顾与分析发现,口碑对消费者决策的偏差性影响可能源于口碑生成环节的内容偏差、口碑分享者与受众的偏好差异以及口碑使用环节的信息处理偏差。在此基础上,明确了口碑偏差性影响在口碑研究领域的理论定位,并讨论了该研究主题的理论意义与实践价值。

关键词：口碑决策制定偏差性影响偏好异质性自我中心锚定