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旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

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经济地理 2016年第9期36卷 192-199页

作者：唐健雄黄江媚何倩李丹湖南师范大学旅游学院中国湖南长沙410081

以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地... 详细信息

以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕"吸引、服务、互动、回报"四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。

关键词：微信公众号空间布局受众偏好浙江省

交互传播模式下的受众偏好--关于交互电视收视方式与节目类型的实证研究

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现代传播（中国传媒大学学报） 2008年第1期30卷 44-48页

作者：李思屈王珂浙江大学传媒与国际文化学院教授浙江大学传播学研究所研究生

在交互传播模式下,受众偏好显现出很多新规律、新特征,需要我们突破传统传播学的旧有模式,通过大量的初评研究去揭示这些规律,从而提高节目编排水平和媒体运营水平。本文选择节目类型这一变量,观察了受众选择不同收视方式与收视不同类... 详细信息

在交互传播模式下,受众偏好显现出很多新规律、新特征,需要我们突破传统传播学的旧有模式,通过大量的初评研究去揭示这些规律,从而提高节目编排水平和媒体运营水平。本文选择节目类型这一变量,观察了受众选择不同收视方式与收视不同类型节目的关系;通过分析直播、时移、点播三种收视方式在收视时间的限制和收视自主性两方面的不同特征,并对相关数据进行解释,揭示了"时效重直播"、"自主重时移"这两条规律性,反映了在交互传播中传播者与受众在对传播方式的控制上,是随节目的时效性和自主性的强弱变化而变化的。据此,本文作者提出了在交互传播条件下对内容编排和传播形式选择的若干建议。

关键词：交互传播受众偏好实证研究

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基于受众偏好的选题策划思路

出版广角 2013年第10期 82-85页

作者：方卿曹蒙武汉大学信息管理学院

出版业在全球视野下进入受众参与创作的时代,以受众偏好为核心激发选题灵感、优化选题流程、修正选题重点,是成功策划选题的关键因素,也是增强策划主体们的策划能力和出版社核心竞争力的必然要求。

关键词：受众偏好选题策划职业化发展

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微电影广告受众偏好的联合分析

微电影广告受众偏好的联合分析

作者：何斌杰云南财经大学

学位级别：硕士

自2010年以来各种类型的微电影广告开始盛行于各大视频网站以及各类社交网站，微电影广告凭借强大的互联网传播平台以及颠覆性的广告营销模式成为企业以及广告商的新宠，使得传统广告市场竞争更加激烈，市场状况每况愈下。本文的研究目... 详细信息

自2010年以来各种类型的微电影广告开始盛行于各大视频网站以及各类社交网站，微电影广告凭借强大的互联网传播平台以及颠覆性的广告营销模式成为企业以及广告商的新宠，使得传统广告市场竞争更加激烈，市场状况每况愈下。本文的研究目的在揭示受众更加偏好何种类型的微电影广告，从而促进微电影广告的营销模式的快速发展。本文通过对相关文献的梳理、网络资料调查及小组讨论的方法，确定影响微电影广告受众偏好的四个属性：时长、演员类型、题材类型、播放形式。四个属性的水平分别为：时长：15分钟以下、15-30分钟、30-45分钟3个属性水平;演员类型：著名影星、草根大众2个属性水平;题材类型：幽默搞笑、动作悬疑、爱情亲情、校园励志4个属性水平;播放形式：单独剧、系列剧2个属性水平。对这些属性以及属性水平进行正交设计，利用在线问卷调查的方式编辑问卷、发放收集问卷、获取数据，并运用SPSS统计软件中的CONJOINT模块对微电影广告类型对受众偏好的影响进行联合分析。研究结论如下：1．对于整体受众来说，受众在选择微电影广告观看时，影响其选择偏好的属性依次是题材类型、时长、演员、播出形式。2．对于不同样本特征受众，影响偏好的微电影广告各属性及水平的重要性是有所不同的。女性受众的偏好受演员类型的影响要大于男性受众，而男性受众的偏好受时长的影响较大;31-35岁的受众群体更容易受到时长的影响;而演员对学生偏好的影响要大于对工作者的影响。3．对于不同上网行为习惯的受众，对微电影广告属性的偏好也不同。利用平板电脑上网的受众更喜欢爱情亲情题材类型，而采用其他上网终端的受众偏好幽默搞笑的题材。以通讯交流为上网目的的受众很大程度上受到时长影响。4．对于不同观看习惯的受众，对微电影广告属性的偏好也不同。对于公交车、地铁上的受众更加喜欢较长时长的微电影广告，选择吃饭时间的受众喜欢较短的微电影广告。对专门会安排时间观看微电影广告的受众，时长对其偏好的影响相对选择其他观看情景的受众较大。广告主应根据目标受众偏好的不同，设计相应的微电影广告类型，对不同特征群体的受众，应制作相应的微电影广告类型，来提高微电影广告的营销效果。

关键词：受众偏好微电影广告联合分析

不同类型旅游景区微信公众号的受众偏好研究 ——以江苏省5A级景区为例

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不同类型旅游景区微信公众号的受众偏好研究 ——以江苏省5A级景...

作者：严芙蓉南京师范大学

学位级别：硕士

在常态化疫情防控和数字化转型推动的背景下，景区公众号的运营对发展景区智慧旅游、提供优质旅游服务、推动建设世界级旅游景区具有积极意义。　　本研究首先从传播能力和功能建设水平对目前江苏5A级景区公众号平台应用现状进行分析。... 详细信息

在常态化疫情防控和数字化转型推动的背景下，景区公众号的运营对发展景区智慧旅游、提供优质旅游服务、推动建设世界级旅游景区具有积极意义。　　本研究首先从传播能力和功能建设水平对目前江苏5A级景区公众号平台应用现状进行分析。其次，构建新的景区公众号内容分类体系，并对景区公众号内容进行高频词和语义分析，生成受众偏好的语义网络，分析不同类型景区公众号受众的内容偏好特征。最后结合对受众的访谈研究，深入分析景区公众号受众的偏好特征以及偏好的影响因素，并据此提出公众号运营优化建议。　　研究结果表明：（1）江苏5A级景区公众号的传播水平和功能建设水平不存在明显的关系，订阅号和服务号在传播水平和功能建设水平上也不存在差异。功能建设水平受到景区信息化水平的影响，没有明显的区域特征，各景区公众号间差异较大，没有受到景区类型特征的影响。与之相反，传播水平则明显呈现苏南＞苏中＞苏北的现象，不同类型的传播水平存在差异。自然生态类景区公众号的传播水平和功能建设水平较差。　　（2）历史文化类、自然生态类和现代游乐类景区公众号的受众普遍偏好软文推介、营销活动、景区公告、景区活动类型的文章，在内容类型偏好上没有明显差异。通过对各类景区公众号标题内容高频词的语义网络构建，发现各景区公众号的偏好差异主要由于景区本身差异化特征导致的，同一亚类景区公众号受众偏好相似度更高，同一大类反而不具备该特征。　　（3）部分景区公众号存在定位模糊、缺乏景区认证、推送文章内容存在重复率高、质量较低、文章位置不合理、更新频率的问题。　　（4）受众对公众号的偏好是基于平台质量、功能建设、内容质量、服务质量、用户习惯的综合考虑。　　本文建议江苏5A级景区微信公众号运营团队通过创新形式、策划活动、重视服务、优化内容、分时推送等方式提升景区公众号质量，解决内容同质化现象，提高景区品牌宣传水平。

关键词：旅游景区微信公众号受众偏好社会语义网络

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重庆晚报“慢新闻”栏目的受众偏好研究

重庆晚报“慢新闻”栏目的受众偏好研究

作者：李祖阳南昌大学

学位级别：硕士

在这个情绪先行、真相后置的时代,人们对新闻事实的真相需求迫切,这种需求渐渐转化为对于“慢新闻”的期待。本文以重庆晚报“慢新闻”栏目为研究对象,运用文本分析与深度访谈的研究方法,首先探究了重庆晚报的慢新闻制作与受众需求的情... 详细信息

在这个情绪先行、真相后置的时代,人们对新闻事实的真相需求迫切,这种需求渐渐转化为对于“慢新闻”的期待。本文以重庆晚报“慢新闻”栏目为研究对象,运用文本分析与深度访谈的研究方法,首先探究了重庆晚报的慢新闻制作与受众需求的情况;然后分析“慢新闻”栏目近一年的报道,按照叙事题材对其进行类别划分,并对其中的慢新闻样本进行了文本分析,总结出该栏目中各类慢新闻的特征表现。最后对20位受众进行深度访谈,收集他们对该栏目慢新闻的认识、阅读体验以及直观感受等信息,发现其中的问题并针对性地提出解决对策。研究发现,他们偏好“与我有联系”、“能够认真读”、“阅读有感触”及“愿意再分享”的慢新闻,也渴望享受一份独特的阅读乐趣,但当前重庆晚报的慢新闻制作还难以满足受众更高的阅读需求。对此,本人认为慢新闻的理念应与当前的技术有机融合,巧用逆向思维,重拾多数受众消费新闻的慢节奏,提供一个全新、有趣的的互动“窗口”。

关键词：重庆晚报慢新闻受众偏好

地方媒体基于短视频的新闻生产——受众偏好与创新策略

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地方媒体基于短视频的新闻生产——受众偏好与创新策略

作者：应侃北京外国语大学

学位级别：硕士

在“信息爆炸”、生活节奏变快的时代,短视频以短小的篇幅、生动的叙事方式,填补了受众的碎片化时间,并在一定程度上实现了对受众信息需求的满足。对于地方媒体而言,如何准确了解受众偏好,并在克服现有技术与机构维度诸多困难的同时,生... 详细信息

在“信息爆炸”、生活节奏变快的时代,短视频以短小的篇幅、生动的叙事方式,填补了受众的碎片化时间,并在一定程度上实现了对受众信息需求的满足。对于地方媒体而言,如何准确了解受众偏好,并在克服现有技术与机构维度诸多困难的同时,生产出优质短视频,是推动地方媒体提升受众影响力和社会影响力的主要路径之一。本文所采取的研究方法主要是问卷调查法和深度访谈法,探讨受众对短视频的内容偏好,并总结地方媒体机构短视频生产的创新策略。结合全文和具体实际,本文的研究发现包含:首先,通过问卷调查,本文发现短视频具有较广的受众基础,这一点在年轻受众的回答中更为明显。传统电视新闻媒体的影响力在削弱,而网络短视频新闻关注度较高。在时长方面,受众更为偏好1分钟以内的短视频;在叙事策略方面,偏好场景叙事的受众占比最高,其次是反转叙事、再次是语言文字叙事;在报道主题方面,受众最为偏好社会新闻和生活服务类短视频。具体到各个报道主题中,受众对政策相关的短视频新闻的关注点,多半倾向于该政策背景下,这项政策与自己所在城市、单位、社区的关联性;在生活服务类短视频新闻中,对相应信息的迫切需求是吸引受众去观看的最大因素,其次是相关技能解说,再次是获取相关服务的条件;在全球趣闻类短视频新闻中,现象发生的原因是最为受众关注的因素;而在美食美景类短视频新闻中,美食美景所在地是最吸引人的因素,其次是购买美食或参观美景的特定时间、成本等相关条件;在人物特写短视频新闻中,该人物有何种成就以及取得成功的经验方法是最吸引人的报道角度;城市宣推和以地方性事件为主题的短视频,往往在特定地域受众中会产生较大偏好。其次,本文通过对金华网创意部、金华广播电视总台社会民情中心工作人员、金华广播电视总台新媒体中心、金华广电报摄影记者等多名工作人员进行深度访谈,探究地方媒体借助短视频进行新闻创新的困境和难点,并发现地方媒体在短视频生产上面临内容与形式的平衡困境、短视频新闻生产的技术难点、短视频新闻生产的顶层设计问题。最后,本研究结合对受众的问卷调查和对地方媒体工作者的深度访谈,提出地方传统媒体借助短视频进行生产创新的策略构想。第一,借鉴短视频的互联网思维,创新新闻表达形式。第二,优化顶层设计,建议地方媒体设立指挥调度中心、确立融合考核制度、实施品牌战略。第三,加强对前沿传播技术的运用。第四,打造融媒传播人才队伍。第五,结合“爆款”短视频,探讨内容价值。第六,走出去,找到“颠覆性创新”机遇。建议定期开展社会调查、打造IP和头部内容、进军新媒体融合营销。

关键词：地方媒体短视频受众偏好新闻生产创新策略

旅游景区微信公众号传播影响力及受众偏好研究——以安徽天堂寨风景区为例

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南宁师范大学学报（自然科学版） 2023年第2期40卷 166-171页

作者：方芳吴仁献孔梦雪皖西学院环境与旅游学院安徽六安237012

以安徽天堂寨风景区为例,选取其公众号中2014-2021年的推文为样本,利用微信传播指数(WCI)探究旅游景区微信公众号的传播影响力及变化趋势,并基于内容分析法对受众偏好进行分析。研究发现:(1)安徽天堂寨风景区微信公众号存在推文频率低... 详细信息

以安徽天堂寨风景区为例,选取其公众号中2014-2021年的推文为样本,利用微信传播指数(WCI)探究旅游景区微信公众号的传播影响力及变化趋势,并基于内容分析法对受众偏好进行分析。研究发现:(1)安徽天堂寨风景区微信公众号存在推文频率低、原创文章占比低、用户互动不强等问题;(2)2014-2021年,安徽天堂寨风景区微信传播指数总体呈上升趋势,但增长趋势缓慢,与省内外类似景区相比,传播影响力存在一定差距;(3)受众偏好主要体现在目的地景观、出游时间、景区活动、内容题材四个方面。据此,提出提高景区微信公众号传播影响力的建议。

关键词：旅游景区微信公众号传播影响力受众偏好

旅游微信公众号的运营及受众偏好研究——以新疆小羊军团户外探险为例

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旅游发展研究 2017年第5期7卷 62-67页

作者：王晶英田晓霞新疆大学旅游学院新疆乌鲁木齐830046 乌鲁木齐职业大学新疆乌鲁木齐830046

本文以新疆小羊军团户外探险旅游微信公众号为研究对象，通过计算其微信传播指数分析该公众号的运营特点，并运用内容分析法研究旅游者偏好。得出以下结论：①该旅游公众号整体影响力较低；互动及专业知识型内容对公众号有较大影响；信... 详细信息

本文以新疆小羊军团户外探险旅游微信公众号为研究对象，通过计算其微信传播指数分析该公众号的运营特点，并运用内容分析法研究旅游者偏好。得出以下结论：①该旅游公众号整体影响力较低；互动及专业知识型内容对公众号有较大影响；信息缺乏时效性且内容形式单一。②户外旅游者对短程徒步、长途穿越等户外活动表现出明显偏好，对户外品牌具有良好的忠诚度；旅游者对参与性互动偏好显著。据此，为进一步优化旅游类微信公众号运营及营销提出建议。

关键词：旅游微信公众号 WCI 受众偏好小羊军团新疆