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双寡头垄断市场下网络视频平台定价模型研究

双寡头垄断市场下网络视频平台定价模型研究

作者：杨阳北京交通大学

学位级别：硕士

数字经济时代下,网络视频质量水平持续提升,逐渐满足了大众对美好生活的憧憬,丰富了大众精神追求和信念。尤其是新冠疫情弥漫的2020年,国内网络视频行业用户群体越来越大,市场规模已达千亿元,成为除通讯社交外的第二大网络行业。但尽管... 详细信息

数字经济时代下,网络视频质量水平持续提升,逐渐满足了大众对美好生活的憧憬,丰富了大众精神追求和信念。尤其是新冠疫情弥漫的2020年,国内网络视频行业用户群体越来越大,市场规模已达千亿元,成为除通讯社交外的第二大网络行业。但尽管如此,网络视频平台的发展仍旧面临严峻挑战。网络视频平台作为一个典型的双边市场,具有独特的市场特性。在连接双边市场时,为实现利润最大化,网络视频平台应该如何实行定价策略?影响网络视频平台定价的因素有哪些?国内网络视频平台的发展趋势在哪?以上问题均需要去探索和解决,故而,对网络视频平台双边市场尤其是终端用户市场的定价策略研究,具有潜在的理论、实践意义。本文阐述了网络视频平台的双边市场特征,研究了双寡头垄断市场下,以用户和广告商为中心及以用户和内容运营商为中心的两个双边市场的定价策略模型。从用户付费角度进行研究,以网络视频平台为基础,分别建立会员业务定价模型和超前点播业务定价模型,并在此基础上,将定价模型拓展至用户和内容运营商多平台归属的情境下进行研究。通过建立三个模型:双寡头垄断市场下网络视频平台会员业务定价模型、双寡头垄断市场下网络视频平台超前点播业务定价模型及双寡头垄断市场下网络视频平台定价模型的拓展来进行定价研究。研究发现,网络视频平台对用户、广告商、内容运营商的定价均受到用户偏好、交叉网络外部性、平台差异化的影响,对超前点播用户和内容运营商的定价还受到平台归属性的影响。综上,通过对网络视频平台定价策略的研究,本文在结尾提出了对平台未来发展的建议。网络视频平台应致力于提升差异化水平,保证视频内容质量和平台服务、提升广告吸引力,以此保持用户对平台的忠诚度。同时维持内容运营商和用户的单平台归属性,继续发展超前点播业务,拓宽影视行业发展的渠道。希望以上建议能更好地帮助平台提升经济效益,从而促进影视行业的发展。

关键词：双寡头垄断市场双边市场理论网络视频平台定价模型

基于双寡头垄断市场的供应链合作竞争策略研究

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基于双寡头垄断市场的供应链合作竞争策略研究

作者：陈曦电子科技大学

学位级别：硕士

经过二十多年的发展,中国彩电行业已经取得重大成就。但是国内企业仅仅在制造环节具有一定的竞争力,没有占彩电生产总成本70%的原材料——彩显管或面板的核心技术和生产能力,其原材料完全依赖日韩企业的供给,例如三星、SONY、LG等。日... 详细信息

经过二十多年的发展,中国彩电行业已经取得重大成就。但是国内企业仅仅在制造环节具有一定的竞争力,没有占彩电生产总成本70%的原材料——彩显管或面板的核心技术和生产能力,其原材料完全依赖日韩企业的供给,例如三星、SONY、LG等。日韩企业不仅扮演了原材料的角色,同时也是电视终端市场的竞争者。考虑我国彩电市场,我们将日韩企业的整机生产部门和国内企业视作相互竞争的制造商,将日韩企业的原材料生产部门视作供应商,抽象一个包含单个供应商和两个相互竞争的制造商的二级供应链系统。通过研究,解释了我国彩电市场的现象,并针对中国彩电生产企业未来的发展方向提出了建议。本文研究的二级供应链中,供应商与其中一个制造商存在战略合作的机会,主要针对供应链企业间合作竞争策略选择问题展开研究,就企业何时应采用非合作态度、何时应采取合作态度、在不同的策略组合下两个制造商所处的竞争地位有何不同等一系列问题,采用定量方法进行了深入分析。在线性需求函数条件下,分别针对无差异市场和差异化市场上供应商与其互为战略合作伙伴的制造商不同的策略组合,运用伯川德博弈、斯塔克博格博弈和古诺博弈模型,建立了一系列博弈模型,对不同策略组合的效率进行定量分析和比较,并重点考察了制造商在均衡状态下的市场份额。研究发现,在无差异市场上,当供应商的单位成本、市场基本需求以及需求敏感系数三个参数固定时,整个供应链系统的波动只与制造商之间的成本差相关;制造商的均衡市场占有率与本企业的成本成反比,与竞争企业的成本成正比;当成本占优的制造商采用合作竞争策略时,无论供应商的博弈态度如何,另一个制造商将被挤出市场;以整体利益最优为目标的合作-合作型策略并非总是供应商和制造商的最优策略选择。研究还发现,在差异化市场上,拥有较低的产品市场认知价值的制造商总是能以较强的价格优势获取了相对更大的市场份额,从而取得了较高的利润水平,处于竞争的绝对优势地位。研究结果表明,与日韩企业相比,国内的彩电生产企业以较低的制造成本和较低的产品市场认知价值获得了相对更大的市场份额,处于竞争的绝对优势地位;但是国内企业的竞争优势仅仅源于整机制造环节和国内庞大的低端用户市场,面临如今市场的变化其竞争优势将逐渐减弱;中国彩电企业的根本出路还是加强技术投资,拥有自己的核心技术和原材料生产线。

关键词：双寡头垄断市场供应链博弈论合作竞争策略

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寡头市场信息产品与服务的最优定价策略

管理科学学报 2016年第3期19卷 92-106页

作者：王春苹南国芳李敏强寇纪淞天津大学管理与经济学部天津300072

在信息产品与服务竞争性市场中,信息产品及附加服务的定价策略日渐成为信息产品提供商关心的首要问题.而以往的研究多集中于单一信息产品的定价策略,没有统一考虑产品的后续服务,且假设消费者的网络外部性强度相同.分析了异质消费者和... 详细信息

在信息产品与服务竞争性市场中,信息产品及附加服务的定价策略日渐成为信息产品提供商关心的首要问题.而以往的研究多集中于单一信息产品的定价策略,没有统一考虑产品的后续服务,且假设消费者的网络外部性强度相同.分析了异质消费者和双寡头垄断市场,针对基础信息产品和附加服务的定价策略选择问题,建立了双寡头垄断市场中两个企业的捆绑销售和分别销售策略的博弈模型,使得双寡头企业通过4种局势下的策略选择实现收益最大化的定价策略.同时,将差异化网络外部性强度系数引入Hotelling模型,计算企业的需求函数和收益函数,并采用两阶段Bertrand博弈分析两个企业的定价策略和竞争行为.通过模型求解,得到4种局势下两家企业的最优定价解析解.通过数值模拟分析了潜在消费者的构成比例及市场规模对企业定价、市场占有率和最优收益产生的影响,以及不同成本和市场规模组合下企业的最优定价策略.

关键词：网络外部性异质消费者定价策略双寡头垄断市场信息产品信息服务

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绿色差异化产品的定价与绿色度决策研究

贵州财经大学学报 2018年第2期 98-110页

作者：柳键周辉江西财经大学信息管理学院江西南昌330032 江西财经大学现代经济管理学院江西南昌330013

考虑消费者环境意识和绿色生产成本等因素的影响,在完全覆盖的双寡头垄断市场背景下,基于博弈分析方法研究绿色差异化产品的定价与绿色度决策。分析厂商的行动顺序、消费者环境意识和绿色生产成本的变化对产品绿色度、价格、市场份额与... 详细信息

考虑消费者环境意识和绿色生产成本等因素的影响,在完全覆盖的双寡头垄断市场背景下,基于博弈分析方法研究绿色差异化产品的定价与绿色度决策。分析厂商的行动顺序、消费者环境意识和绿色生产成本的变化对产品绿色度、价格、市场份额与利润的影响。研究表明,从低绿色度厂商的角度看,自身先动情形最有利;从高绿色度厂商的角度看,同时行动情形最有利;从政府和消费者的角度看,低绿色度厂商先行情形下产品整体绿色度最高、价格绿色度比较低,此情形对政府和消费者均最有利。随着消费者环境意识的增强、绿色生产成本的降低,两家厂商选择的产品绿色度及其差异、两种产品价格、两家厂商利润均增加。

关键词：绿色差异化绿色度环境意识定价双寡头垄断市场

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基于产品差异化的再生水需求与市场定价模型

统计与决策 2011年第14期27卷 48-51页

作者：吴艳宋健峰郑垂勇河海大学商学院南京210098 西北农林科技大学经济管理学院陕西杨凌712100

文章在Hotelling线性城市模型引入质量差异,建立了自来水和自来水的替代品再生水的纵向差异化双寡头垄断市场的价格竞争模型,分析了再生水需求和竞争均衡价格的影响因素,包括替代系数、消费者对水质的主观偏好系数、水资源的客观功用、... 详细信息

文章在Hotelling线性城市模型引入质量差异,建立了自来水和自来水的替代品再生水的纵向差异化双寡头垄断市场的价格竞争模型,分析了再生水需求和竞争均衡价格的影响因素,包括替代系数、消费者对水质的主观偏好系数、水资源的客观功用、输水管网共用度、管网成本等等。

关键词：再生水替代产品差异化双寡头垄断市场价格竞争模型

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异质性消费者情形下的企业新产品定价研究

异质性消费者情形下的企业新产品定价研究

作者：申怡首都经济贸易大学

学位级别：硕士

随着互联网水平的不断发展,产品更新的速度也越来越快,在我们周围也不断涌现出各式各样的新产品,但是很多新产品并没有都成功存在于市场上,除了产品的技术和质量等问题外,从经济学角度出发,定价问题成为产品成功的一个重要因素。而消费... 详细信息

随着互联网水平的不断发展,产品更新的速度也越来越快,在我们周围也不断涌现出各式各样的新产品,但是很多新产品并没有都成功存在于市场上,除了产品的技术和质量等问题外,从经济学角度出发,定价问题成为产品成功的一个重要因素。而消费者对于不同的产品也有不同的偏好,在这样的背景下消费者通过网络平台,移动端等渠道去选择自己最合适的购买时机实现自己的剩余价值最大化。那么在新产品刚刚上市时,有一部分消费者会考虑当前阶段的消费者剩余做出购买选择,这样的消费者为短视型消费者。还有一部分的消费者有能力去购买,但是会考量两个阶段的消费者剩余后再做出选择,这样的消费者为策略型消费者。因此在这样的新产品定价背景下,消费者类型成为一个不可忽视的因素。当下科学技术手段迅猛发展,企业在这样的大环境下要不断调整定价策略,生产出来的新产品往往在较短的时间内就有竞争者出现,因此在研究背景上扩展到两个生产企业,并且以先行者和模仿者先后进入市场,并在前人研究的基础上从策略性消费者类型扩展到更符合实际情况的混合型消费者类型。异质性消费者可以划分为短视型和策略性两种类型,因此文中在第三章分别探讨了异质性消费者在完全是策略性和短视型情况下的新产品最优定价的情况。首先分析了在第二阶段的均衡定价,其次在分析第一阶段的定价问题,通过运用逆向分析法得出所求的的均衡定价、利润以及社会福利等问题。其次本文为了更好地贴近现实情况,将消费者的类型进一步的扩展为混合型消费者,通过参数来表示两种消费者的比例参数,同样采用逆向分析法主要研究随着策略性消费者的增加对消费者剩余以及企业利润的影响。在文章最后通过数值模拟来更清晰的分析各个变量与价格、利润和社会福利的关系。并得出1.随着同一产品在不同销售阶段贴现因子增加,同一种产品在市场上竞争越来越激烈,会导致企业利润下降。2.随着消费者对两种产品的差异估值越来越趋近于1,两种产品间竞争加剧,最终导致先行者企业利润上升,模仿者企业利润下降。3.随着市场上策略性消费者占比的增加,市场总利润下降,但是消费者剩余增加。并且消费者剩余的增加量大于消费者剩余的减少量,最后社会福利增加。

关键词：新产品定价异质性消费者完全垄断市场双寡头垄断市场

考虑消费者策略行为的双寡头垄断厂商替代品跨期动态定价

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考虑消费者策略行为的双寡头垄断厂商替代品跨期动态定价

作者：李乐池中国科学技术大学

学位级别：硕士

产品的定价是影响交易成败的重要因素,同时产品价格是厂商经营过程中最难以确定的决策。然而,随着社会经济的发展,信息技术的普及,市场上的各方参与者均能更容易的获取市场信息。厂商对产品的定价成本也随之越来越低,消费者的消费行为... 详细信息

产品的定价是影响交易成败的重要因素,同时产品价格是厂商经营过程中最难以确定的决策。然而,随着社会经济的发展,信息技术的普及,市场上的各方参与者均能更容易的获取市场信息。厂商对产品的定价成本也随之越来越低,消费者的消费行为更为理性。于是,动态定价策略便在市场上盛行起来。随着动态定价的普遍应用,消费者对市场的价格趋势有了一定的理性预期,部分消费者会通过权衡在不同阶段购买不同产品所能得到的消费者剩余来做出购买决策。这类消费者逐渐发展为策略型消费者。本文在上述背景下,以国内外相关领域的研究成果为基础,运用动态经济学理论,研究了双寡头竞争厂商分两阶段销售竞争替代品的跨期动态定价问题。本文首先对已有关于动态定价方面的文献进行查阅与分析,总结该领域的研究成果并发现仍存在的欠缺之处。在此基础上,我们先建立了市场全部为策略型消费者以及全部为短视型消费者这两种情形下,两竞争厂商在两个销售周期销售替代品的动态定价模型。通过分析两种情况下厂商与消费者的决策过程,得出最优跨期价格及厂商最大利润。为了让模型与实际市场环境更接近,我们将消费者市场扩展为策略型与短视型消费者并存的情况,运用逆向分析的方法,首先建立第二阶段最优化模型,然后再建立两周期整体最优化模型,通过对这两个模型的解答得出该种情形下最优定价策略关于策略型消费者所占比例的函数关系。最后通过数值模拟,分析了模型中主要参数：产品差异化系数、估价折扣因子和策略型消费者所占比例的变化对产品最优价格的影响,发现1,随着产品差异化越来越小,两厂商处于价格竞争状态,厂商利润不断下降;2,随着产品估价折扣因子不断增加,同一产品两阶段品质逐渐接近,同一产品的竞争替代性加强,整个市场经济更为激烈,导致厂商利润不断下降;3,在双寡头垄断市场中考虑策略型消费者的策略行为会给厂商以及整个市场带来额外的收益;4,当市场为混合型消费者市场时,策略型消费者所占比例较小时,随着策略型消费者数量的增加,市场利润变动不大,当策略型消费者数量远远超过短视型消费者数量时,市场利润会随之增加。在模型的建立和求解过程中,我们运用了动态经济学理论、最优控制理论以及数学软件,为分阶段销售替代品的竞争厂商的定价决策提供一些启

关键词：策略型消费者混合型消费者替代品动态定价双寡头垄断市场

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静电粉末喷涂设备价格策略研究

静电粉末喷涂设备价格策略研究

作者：赵国智首都经济贸易大学

学位级别：硕士

价格竞争一直是经济学研究的一个重要内容,在竞争激烈的市场中,价格竞争策略是很多企业都需要关注的问题。企业在市场中如何来构建更好的价格策略不能够仅仅依靠企业决策者的经验,更需要理论的指导。本文以笔者所供职的诺信公司... 详细信息

价格竞争一直是经济学研究的一个重要内容,在竞争激烈的市场中,价格竞争策略是很多企业都需要关注的问题。企业在市场中如何来构建更好的价格策略不能够仅仅依靠企业决策者的经验,更需要理论的指导。本文以笔者所供职的诺信公司的价格策略为重点研究对象,从博弈分析的角度,首先介绍了传统理论对价格竞争的认识,通过企业竞争条件下的定价模型来解释价格策略制定的理论基础;通过对双寡头垄断市场特点的分析,得出了寡头垄断市场中的企业存在进行价格竞争策略设计的需要。以对双寡头垄断市场中的产量及价格竞争的数学模型分析为理论基础,分析寡头垄断市场中作为行业领导者企业的诺信公司的价格竞争策略。具体的说,本文主要从以下几个方面对价格竞争策略进行分析和研究: 首先对我国静电粉末喷涂设备市场的现状进行分析,指出企业制定价格竞争策略的必要性。其次对价格竞争博弈的基本理论进行介绍,并进一步分析双寡头垄断市场结构中的价格和产量形成机制,指出了对寡头垄断市场可以利用博弈思想来设计价格竞争策略。接着在双寡头垄断市场的斯威齐模型进行分析的基础上制定诺信公司的价格策略,利用双寡头市场博弈设计理论来分析寡头垄断市场中的领导者企业在单一市场结构下的价格竞争策略。最后在上述研究的基础上,本文尝试在多元化市场结构条件下对领导型企业如何利用价格竞争策略应对跟随者企业可能施行的价格竞争进行了一些分析。

关键词：博弈双寡头垄断市场价格竞争静电粉末喷涂策略分析斯威齐模型

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合作R&D视角下产品市场竞争与合作分析

沈阳工业大学学报（社会科学版） 2013年第1期6卷 84-87页

作者：安玉兴田华沈阳工程学院管理工程系沈阳110136 辽宁社会科学院社科志办公室沈阳110031

以AJ模型为基础,分析合作R&D视角下双寡头垄断市场(产品阶段非合作)和垄断市场(产品阶段合作)的均衡问题。两种市场结构下的分析表明,垄断市场在单位产品成本缩减额及单个厂商利润方面优于双寡头垄断市场,但在消费者剩余及产品零售价格... 详细信息

以AJ模型为基础,分析合作R&D视角下双寡头垄断市场(产品阶段非合作)和垄断市场(产品阶段合作)的均衡问题。两种市场结构下的分析表明,垄断市场在单位产品成本缩减额及单个厂商利润方面优于双寡头垄断市场,但在消费者剩余及产品零售价格方面因外生变量的变化而具有不确定性,即随价格对需求量变动的敏感程度(b)和研发成本对成本缩减额变动的敏感程度(ω)二者乘积的不同而表现出不确定性。

关键词：合作研发产品市场市场结构市场竞争 AJ模型垄断市场双寡头垄断市场