检索结果-南通市图书馆

从历史怀旧到文化消费——再论李碧华小说《胭脂扣》的文化意蕴

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

常州工学院学报（社会科学版） 2008年第5期26卷 25-29页

作者：王艳芳徐州师范大学文学院江苏徐州221116

李碧华小说《胭脂扣》发表有年,其所引发的关于香港历史、文化怀旧的讨论经久不休。离析其人物身份、物件象征以及历史时段发现,李碧华只是巧妙地借用一个传奇和诡异的故事外壳,以硕果仅存的香港旧物陈景来敷衍一段猎奇的历史,从而成功... 详细信息

李碧华小说《胭脂扣》发表有年,其所引发的关于香港历史、文化怀旧的讨论经久不休。离析其人物身份、物件象征以及历史时段发现,李碧华只是巧妙地借用一个传奇和诡异的故事外壳,以硕果仅存的香港旧物陈景来敷衍一段猎奇的历史,从而成功地将《胭脂扣》变成了流行文化的卖点和消费文化的产物。

关键词：李碧华《胭脂扣》历史怀旧消费文化

维普期刊数据库

怀旧与超越——论迟子建小说的女性历史主义书写

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

名家名作 2022年第5期 32-34页

作者：胡莎北京语言大学文学院

迟子建作为当代知名的女性作家，秉承其独特的性别话语风格、历史怀旧主义与女性创作主体意识，开拓着历史想象和虚构的文学创作疆域，与“伤痕”小说、“反思”小说、“先锋”小说、“新历史主义”小说等派别相互影响，深刻而广泛地影... 详细信息

迟子建作为当代知名的女性作家，秉承其独特的性别话语风格、历史怀旧主义与女性创作主体意识，开拓着历史想象和虚构的文学创作疆域，与“伤痕”小说、“反思”小说、“先锋”小说、“新历史主义”小说等派别相互影响，深刻而广泛地影响着当代文坛和学界对于女性作家个人化历史叙事的反思，具有时代怀旧与超越的双重性。

关键词：迟子建小说历史怀旧女性书写文学伦理关怀倾听

不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

商业经济与管理 2023年第6期 47-60页

作者：周志民张良波莫琳琳深圳大学管理学院广东深圳518060 哈尔滨工业大学(深圳)经济管理学院广东深圳518055 斯威本科技大学商业、法律和创业学院澳大利亚墨尔本3122

以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用... 详细信息

以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词：品牌感知个人怀旧历史怀旧品牌真实性

维普期刊数据库博看期刊

文化认同对宋锦产品购买意愿影响研究——一个有调节的中介模型

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

浙江纺织服装职业技术学院学报 2023年第2期22卷 44-53页

作者：李春笑中国艺术研究院北京100012

通过对文化认同等相关文献的梳理,引入感知真实性作为中介变量,历史怀旧作为调节变量,提出了文化认同对宋锦产品购买意愿影响的研究假设,并构建理论模型;结合宋锦特点确定合适的测量指标,并对问卷调研数据进行实证分析,研究结果表明:感... 详细信息

通过对文化认同等相关文献的梳理,引入感知真实性作为中介变量,历史怀旧作为调节变量,提出了文化认同对宋锦产品购买意愿影响的研究假设,并构建理论模型;结合宋锦特点确定合适的测量指标,并对问卷调研数据进行实证分析,研究结果表明:感知真实性两维度在文化认同对购买意愿影响中均有中介作用,历史怀旧在文化认同对购买意愿的直接影响,以及归属性认同、建构真实性对购买意愿的间接影响路径的后半段起调节作用。由此,从文化认同、感知真实性、怀旧营销的角度提出宋锦产品营销的对策建议。

关键词：文化认同感知真实性历史怀旧宋锦购买意愿

维普期刊数据库

上海城市的历史记忆和文化认同--以1949年前的上海为讨论中心

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

上海师范大学学报（哲学社会科学版） 2012年第4期41卷 66-73页

作者：李培德香港大学亚洲研究中心

尝试通过口述史记录、回忆录和个人传记等不同资料,探讨20世纪三四十年代移居香港和台湾地区的上海人如何掌握上海城市生活的记忆和自我认同。此外,作为外来移居者,他们对非本地人和社会的观感如何,本地居民又如何看待他们?这种由各种... 详细信息

尝试通过口述史记录、回忆录和个人传记等不同资料,探讨20世纪三四十年代移居香港和台湾地区的上海人如何掌握上海城市生活的记忆和自我认同。此外,作为外来移居者,他们对非本地人和社会的观感如何,本地居民又如何看待他们?这种由各种生活体验和相关人、事、物记忆所交叉组成的"上海时代"回忆,成为他们对"上海认同"的一个重要依据,最后是否可以转化为今日上海历史的一个组成部分?

关键词：历史怀旧历史记忆上海人上海文化认同

维普期刊数据库

不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性...

作者：张良波深圳大学

学位级别：硕士

怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而并不是所有的怀旧都具有同样的特征。那么,不同品牌使用哪一种怀旧广告效果更好?这一问题也... 详细信息

怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而并不是所有的怀旧都具有同样的特征。那么,不同品牌使用哪一种怀旧广告效果更好?这一问题也是企业十分关心的重要问题。前人试图对怀旧广告进行分类,但进一步探讨不同种怀旧广告效果的研究仍十分有限。本文结合理论空缺与实践需求,依据前人研究将怀旧广告分为个人怀旧和历史怀旧两种,同时基于品牌刻板印象内容模型理论,按品牌感知将品牌分为温暖型和能力型两种,旨在探讨品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。本研究试图回答的问题是:在温暖/能力品牌感知下,采用哪一种怀旧广告策略的效果更好?并且,本研究引入品牌真实性这一重要概念作为中介变量以解释其中间机制。本研究以大学生为研究对象开展两个实验,考察不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度对影响。实验1以木梳为实验产品进行虚拟品牌设计,验证品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度影响。实验通过材料刺激将品牌感知分为温暖型和能力型两种,怀旧广告类型分为个人怀旧和历史怀旧两种,并征集了128名被试随机分为四组进行2×2实验。实验1结果显示:品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度产生影响。当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告品牌态度更好。为进一步了解其中间机制,并且验证实验1结论的稳定性和实验材料等不足,本文设计了实验2,重新选择实验产品和广告设计,一方面检验实验1的结论,另一方面对本文理论假设中的品牌真实性的中介作用进行检验。实验2以桃酥为实验产品设计虚拟品牌,对两种品牌感知和两种广告类型进行交互分组,共征集了148名被试进行实验。实验2再次验证了实验1的结论,并且验证了品牌真实性在其中的中介作用。通过研究结论可以得出,怀旧广告与品牌感知的正确匹配能够产生更好的广告效果,企业应该结合自身品牌定位采用更优的怀旧广告策略。本研究在理论方面进一步丰富了怀旧广告的研究结论,补充了怀旧广告类型方面的理论不足,也拓展了刻板印象理论在怀旧营销领域中的应用,同时也验证的品牌真实性的中介作用,揭示了品牌感知和怀旧广告类型对品牌态度影响的中间机制。实践方面,通过本研究结论可以得出,温暖型品牌采用个人怀旧广告策略比采用历史怀旧广告策略更好,而能力型品牌采用历史怀旧广告策略比个人怀旧广告策略更好;并且,品牌感知与怀旧广告的优化匹配能够提高品牌真实性,从而提升品牌态度。这一结论从品牌感知这一新视角提供了品牌与怀旧广告正确匹配的理论建议,帮助企业广告投放产生更好的效果,对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词：怀旧广告个人怀旧历史怀旧品牌真实性品牌态度

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

新世纪大陆民国题材电影的浪漫书写

新世纪大陆民国题材电影的浪漫书写

作者：何源南京师范大学

学位级别：硕士

新世纪以来,中国电影蓬勃发展,华夏历史和民族文化通过电影传递给了世界。大陆民国题材电影作为历史题材的子单元,创作者从中华民国史中寻找素材,依托电影技术还原了逝去的历史时空,揭露了民国社会的万般现状,表达了对战争及其它灾难的... 详细信息

新世纪以来,中国电影蓬勃发展,华夏历史和民族文化通过电影传递给了世界。大陆民国题材电影作为历史题材的子单元,创作者从中华民国史中寻找素材,依托电影技术还原了逝去的历史时空,揭露了民国社会的万般现状,表达了对战争及其它灾难的思索,赞颂了英雄人物的民族气节,带领观众切实的体会“救亡与启蒙,传统与革新”的时代主题。消费主义语境下,大陆民国题材电影逐渐呈现类型化的创作趋势,其美学特征也愈发明晰。浪漫主义美学中的怀旧与英雄叙事成为该题材影片的共同标识,一方面在视听语言层面表现出怀旧浪漫主义的特点,另一方面在叙事策略层面流露出英雄浪漫主义的特性。两者相携相依,传递了正面的国家形象和优秀的民族文化。同时因为受创作环境的变更、创作主体自身的差异及受众观影心理的影响,导致影片存在过度消费身体、堆积怀旧符号及塑造离奇英雄的弊病。本文以新世纪大陆民国题材电影作为研究对象,运用浪漫主义美学、电影叙事学、传播学及接受美学等理论,全面深入地研究新世纪大陆民国题材电影中的浪漫主义。本文主要从梳理大陆民国题材电影的历史发展、分析其与浪漫主义美学的结合方式、探究浪漫化风格形成的原因及其价值与不足四个部分展开论述,以期对国产历史题材电影的创作有所助益。

关键词：民国题材电影浪漫主义历史怀旧英雄传奇国家形象

促进品牌态度的品牌虚拟代言人怀旧感设计研究——以Z世代为例

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

促进品牌态度的品牌虚拟代言人怀旧感设计研究——以Z世代为例

作者：姜欢书哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

Z世代作为第一代在全球化环境下长大的消费者正在不断崛起,他们中的大学生因其数量和消费特点引起社会广泛关注。相比其他世代,Z世代展现出标新立异的特征,他们追求个性,不喜欢大众流行的事物;在纷杂的市场现状中,他们呈现出较弱的品牌... 详细信息

Z世代作为第一代在全球化环境下长大的消费者正在不断崛起,他们中的大学生因其数量和消费特点引起社会广泛关注。相比其他世代,Z世代展现出标新立异的特征,他们追求个性,不喜欢大众流行的事物;在纷杂的市场现状中,他们呈现出较弱的品牌态度与品牌忠诚度。面对Z世代独特的需求和喜好,品牌设计者如何采用创新策略吸引Z世代消费者成为品牌研究的重要课题。本研究立足于Z世代品牌态度不强的问题,通过品牌虚拟代言人的怀旧感设计对其进行干预并检验成果,帮助品牌提升Z世代的品牌态度。怀旧设计作为一种广泛应用于广告营销中的手段,却很少出现在品牌虚拟代言人的设计中。当前关于品牌虚拟代言人属性的研究中,大多集中于可爱度与专业性两个维度,仅有少部分学者证实品牌虚拟代言人的怀旧特征可以提升消费者的品牌态度。虽然过往研究肯定了品牌虚拟代言人的优势与营销效果,但关于品牌虚拟代言人的特征如何影响品牌态度的机制仍不清晰,尤其是怀旧属性及其针对特定人群的作用。面对新的消费群体Z世代和他们具备的怀旧倾向,关于怀旧元素与品牌虚拟代言人的关系以及它们对品牌态度的促进作用值得进一步探索。本研究以国内外研究现状为起点,对品牌虚拟代言人的怀旧感设计从理论到实践以及效果检验进行了系统梳理,将怀旧感区分为个人怀旧感与历史怀旧感,深入探索了品牌虚拟代言人的怀旧感设计对于品牌态度的促进作用与机制。首先,通过用户访谈了解Z世代对于怀旧元素以及品牌虚拟代言人的偏好;随后通过实验设计的方法,检验品牌虚拟代言人的怀旧感对Z世代品牌态度的促进作用;最后基于问卷调查和建立结构方程模型,探究了品牌虚拟代言人的怀旧感设计对Z世代品牌态度的影响机制。本研究结合定性与定量研究方法,最终证实品牌虚拟代言人的个人怀旧感能够有效促进Z世代用户对该代言人的信任度,继而提升对该品牌的积极态度。研究结果为品牌虚拟代言人的怀旧设计策略提供了实证支持,拓展了关于怀旧对品牌虚拟代言人信任度以及品牌态度的影响效果和机制的相关研究,丰富了相关理论内涵。本研究也为品牌判断衡量怀旧营销策略对新出现消费群体的可行性提供了参考,从而有效提高消费者的品牌态度,促进消费者的可持续消费行为。

关键词：品牌虚拟代言人 Z世代个人怀旧历史怀旧

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

不同怀旧类型广告效果研究

现代广告 2014年第17期 4-11页

作者：葛承悦马春梅林升栋厦门大学新闻传播学院厦门361005

本研究采用单因素被试间设计，分析中国市场中怀旧广告效果以及中华老字号如何运用怀旧广告激活品牌。研究发现，在中国个人怀旧广告比历史怀旧广告呈现出更佳的广告效果；历史怀旧广告结合幽默元素会提升广告效果；老字号中，与传统文... 详细信息

本研究采用单因素被试间设计，分析中国市场中怀旧广告效果以及中华老字号如何运用怀旧广告激活品牌。研究发现，在中国个人怀旧广告比历史怀旧广告呈现出更佳的广告效果；历史怀旧广告结合幽默元素会提升广告效果；老字号中，与传统文化联系紧密的产品，适合历史怀旧广告，相对现代的产品，适合个人怀旧广告；愉悦度在怀旧类型与广告态度之间发挥完全中介作用，相关度在怀旧类型与品牌态度／购买意愿之间发挥最显著的部分中介效应。

关键词：怀旧广告个人怀旧历史怀旧广告效果老字号