检索结果-南通市图书馆

检索条件"主题词=单一品牌延伸策略"

共 1 条记录，以下是1-10 订阅

全选清除本页清除全部题录导出标记到"检索档案"

详细简洁

排序：

新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略研究

新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略研究

引用

作者：柯蔼伦广东财经大学

学位级别：硕士

以国家地理标志产品为基础的区域品牌,对乡村振兴有直接影响作用,乡村振兴离不开区域品牌的企业化运营,区域品牌以品牌延伸的方式更进一步促进了农业向加工业、文旅服务业、文创科创业园等领域的纵深发展,促进乡村农业品牌化、产业化、... 详细信息

以国家地理标志产品为基础的区域品牌,对乡村振兴有直接影响作用,乡村振兴离不开区域品牌的企业化运营,区域品牌以品牌延伸的方式更进一步促进了农业向加工业、文旅服务业、文创科创业园等领域的纵深发展,促进乡村农业品牌化、产业化、高级化发展。我国作为传统农业大国,区域公共品牌众多,“新会陈皮”就是其中的代表之一。因此在研究区域地理标志产品为基础的区域公共品牌基础上,重点关注企业如何创建自有品牌并开展自有品牌的延伸,这对地理标志产品借助企业平台实现品牌化、产业化、高级化发展具有重要借鉴作用。本文的研究对象是A公司,其拥有企业自有品牌——“陈皮村”,在多年的实践中探索了企业品牌的创立、发展和品牌延伸,取得了较好的业绩,也存在着诸如产品品牌弱化;品牌延伸过程中很容易引起歧义;线下企业品牌“陈皮村”如何延伸到线上?现有的企业品牌“陈皮村”延伸效果不清晰,缺乏定量化的分析等诸多需要解决的问题。论文立足于文献研究、问卷调查、实地调查、深度访谈、案例分析及模糊综合评判法等研究方法,通过收集一、二手资料及数据,梳理品牌、品牌延伸等文献综述概念与理论以及模糊数学综合评判法原理,分析陈皮行业、新会A公司品牌发展历程,对“陈皮村”企业品牌延伸效果进行定量化分析,探讨“陈皮村”企业品牌下一步的延伸策略,得出如下成果:（1）经过实地调查,发现“新会陈皮”作为国家地理标志产品,不仅是区域农产品品牌,而且还通过新会A公司等企业运营延伸出了区域服务品牌——集农工商旅文教康多业于一体的“陈皮村”产业综合体;（2）经过深度访谈发现,新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸经历了使用区域品牌、构建企业品牌、延伸服务品牌、全产业链延伸等四个阶段;（3）运用模糊数学评判法对A公司“陈皮村”企业品牌的延伸效果进行了定量化分析,得出其延伸效果较为较差,论文最后提出两种可供A公司选择的品牌延伸策略,并通过专家咨询打分及模糊数学评判法对两种策略进行了分析,确定主副品牌策略为A公司下一步的最佳品牌延伸策略,并提出了实施该策略的保障措施。

关键词：企业品牌品牌延伸单一品牌延伸策略主副品牌延伸策略

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

全选清除本页清除全部题录导出标记到“检索档案”

共1页 << < 1 > >>

回到顶部

执行限定条件

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：