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向科技和管理要速度——对《速度逻辑》企业案例调研领导小组负责人、华夏长城葡萄酒有限公司副总工程师严斌的访研

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管理观察 2007年第5期 27-32页

作者：李树林陈建平李佳林刘君强

不是亲眼所见,亲耳所闻,我们不会相信,中国葡萄酒行业的龙头企业,一年的营业收入达到6个多亿元的华夏长城竟然只有53名员工,如果按人均营业收入来估价,每个人都是名副其实的金身员工。是什么让一个53人的团队创造出如此巨大的经济效益呢... 详细信息

不是亲眼所见,亲耳所闻,我们不会相信,中国葡萄酒行业的龙头企业,一年的营业收入达到6个多亿元的华夏长城竟然只有53名员工,如果按人均营业收入来估价,每个人都是名副其实的金身员工。是什么让一个53人的团队创造出如此巨大的经济效益呢?带着这个疑惑,本期访研团对华夏长城副总工程师严斌进行了访研,从与严斌的交谈中我们发现,华夏长城有效的管控机制,强大的科技创新与转化能力起了很大的作用。思想决定思路,思路决定出路,执行决定胜负,过程决定效果,管理决定效益。为此,华夏长城在保持科技创新领先的同时,构建了全面提高企业管理水平的管控机制,向管理要速度,向管理要效益,向管理要市场竞争力。为了提升企业技术创新能力,华夏长城建立了以企业为主体,以市场为导向,产学研相结合的技术创新体系,推动企业成为技术创新投资的主体,研发的主体和科技成果运用的主体。同时,大力组织实施品牌战略,提高企业的创牌意识,通过标准化的产品技术、品质优势占领市场,树立品牌。管理访研结束的时候,严斌说,希望中国管理科学研究院科技进步研究所继续帮助华夏长城深挖核心竞争力要素,也欢迎更多的企业到华夏长城去观摩和指导。其实,我们更希望能在华夏长城创建一个让中国企业可资借鉴的动态智库。

关键词：华夏长城长城葡萄酒副总工程师葡萄酒行业技术创新能力中国葡萄酒案例研究竞争力要素评酒转化能力

新韬略：速度逻辑模式——探索华夏长城企业重组创新方向

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管理观察 2010年第20期 54-59页

作者：《管理观察》访研团陈小波祁元平严斌

自2006年，中国管理学院科技进步研究所对中粮华夏长城葡萄酒有限公司（以下简称“华夏长城”）组成国家项目专题组进行为期两年的研究，本项研究准确而深刻地展示了华夏长城18年发展的历程和成功发展的内在原因和动力，形成了速度逻辑... 详细信息

自2006年，中国管理学院科技进步研究所对中粮华夏长城葡萄酒有限公司（以下简称“华夏长城”）组成国家项目专题组进行为期两年的研究，本项研究准确而深刻地展示了华夏长城18年发展的历程和成功发展的内在原因和动力，形成了速度逻辑，这一成果发表后，受到企业内外的高度重视。

关键词：华夏长城企业重组逻辑模式创新方向速度长城葡萄酒有限公司国家项目科技进步

中国也有波尔多——记昌黎华夏长城葡萄酒厂之行

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中国质量与品牌 2004年第8期 81-83页

作者：石宇

一直以来,人们只知道法国的波尔多,在世人眼中,波尔多就是红酒的故乡。而在古老的东方,在与波尔多同一条纬度上,另一个“波尔多”正在冉冉升起。

关键词：波尔多法国法兰西共和国葡萄酒厂华夏长城中华人民共和国昌黎

七问华夏长城——对华夏长城1992年份赤霞珠葡萄酒几点质疑

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中国质量与品牌 2004年第4期 70-73页

作者：吴书仙

本文是吴书仙的个人观点。但我们认为,本文又提出了一个与消费者切身相关的问题,即葡萄酒行业如何正确标注“年份酒”的问题,这应该引起人们的重视。我们欢迎企业或专家、读者也就此问题发表意见,参与讨论。本刊开辟这块园地,目的就是... 详细信息

本文是吴书仙的个人观点。但我们认为,本文又提出了一个与消费者切身相关的问题,即葡萄酒行业如何正确标注“年份酒”的问题,这应该引起人们的重视。我们欢迎企业或专家、读者也就此问题发表意见,参与讨论。本刊开辟这块园地,目的就是提倡一种民主讨论的风气,就事论事,心平气和,仁者见仁,智者见智。同时,我们也希望有关部门和企业本着对消费者诚信的态度,对“年份酒”的标注进行统一规范。对不规范行为认真整改,对其中涉嫌蓄意欺诈的不法行为进行严肃查处。

关键词：年份年份酒网站华夏长城葡萄酒果酒赤霞珠

概念创新筑起品牌“长城”——华夏长城干红的成功营销历程

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广告大观（综合版） 2008年第1期 58-61页

产地助力，成就品牌营销传奇从1996到2005年，正是中国葡萄酒行业从起步迈向成熟的九年，是葡萄酒行业从产品营销时代过渡到品牌营销时代的九年。在迷茫与探索共存的九年中，采纳与华夏长城干红相继推出了“华夏葡园”产地概念、年份酒... 详细信息

产地助力，成就品牌营销传奇从1996到2005年，正是中国葡萄酒行业从起步迈向成熟的九年，是葡萄酒行业从产品营销时代过渡到品牌营销时代的九年。在迷茫与探索共存的九年中，采纳与华夏长城干红相继推出了“华夏葡园”产地概念、年份酒概念和“特定小产区”概念，三次引爆市场，三次引发全行业竞品的纷纷跟风，华夏长城也由此逐步奠定行业领导者地位，成为红酒行业标准的制定者。

关键词：华夏长城概念创新品牌营销葡萄酒行业营销时代行业领导者行业标准制定者

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长城华夏酒庄:等风来

酒世界 2013年第12期 12-13页

作者：申子超

烟台长城有君顶酒庄，沙城长城有桑干酒庄。但即使是行业人士也很少有人知道，同属中粮集团的华夏长城酒厂，其实也有一个精品酒庄。

关键词：华夏长城酒庄中粮集团

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论葡萄酒高端市场的定制营销策略

中国酿造 2008年第6X期27卷 115-116页

作者：唐文龙山东工商学院外国语学院

自2002年以来,中国葡萄酒市场在主流品牌的带动和培育下,进入了“高端崛起”时代。在2006-2007年,张裕爱斐堡酒庄和中粮君顶酒庄的开业,是葡萄酒专卖店对于现有销售渠道的补充甚至替代;葡萄酒品牌赞助方式在高端商务场合流行。通过梳理... 详细信息

自2002年以来,中国葡萄酒市场在主流品牌的带动和培育下,进入了“高端崛起”时代。在2006-2007年,张裕爱斐堡酒庄和中粮君顶酒庄的开业,是葡萄酒专卖店对于现有销售渠道的补充甚至替代;葡萄酒品牌赞助方式在高端商务场合流行。通过梳理这些营销事件不难发现,国内葡萄酒主流品牌已经不满足于先前的所谓“高端市场”,而纷纷推出了出厂价格超过200元的葡萄酒产品,并将其引入了新的消费渠道或场合,开始进入了“超高端”的葡萄酒营销时代。本文通过分析葡萄酒高端市场的市场特征和营销策略,并结合张裕定制营销案例来探讨定制营销在葡萄酒高端市场的应用和实践。1葡萄酒高端市场营销策略先前在讨论葡萄酒高端产品营销策略的时候,曾给高端产品作出如下的界定:既能够做到高价格与高质量的和谐统一,又能够渗透品牌文化,葡萄酒消费者在享受到“物有所值”的产品同时,更多的将是去体会产品和品牌所能够带来的精神层面上的愉悦感受。高端葡萄酒市场的特性,要求企业在营销思路上有别于普通产品的策略设计。那么,如何运作葡萄酒的高端市场?现从三个角度来和大家探讨葡萄酒企业如何在高端市场上成功“掘金”。1·1开启小众营销高端葡萄酒一个显著的特征就是产品的高价格,动辄几百...

关键词：葡萄酒消费高端市场定制营销中国葡萄酒主流品牌消费趋势品牌核心价值文化营销华夏长城品牌忠诚

站在名企背后——北大教授郑学益隐形策划记事

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经营管理者 2007年第2期 10-17页

作者：曹康林

在郑学益的办公桌上,除了教科书、学术专著外,还有一本本策划中国著名企业的原始档案。而郑学益的策划史,应该从他关注海尔开始。张瑞敏登上了哈佛讲坛那是1996年,全国家电正展开一场激烈的促销活动,康佳搞车体广告：“京九情,康佳心”... 详细信息

在郑学益的办公桌上,除了教科书、学术专著外,还有一本本策划中国著名企业的原始档案。而郑学益的策划史,应该从他关注海尔开始。张瑞敏登上了哈佛讲坛那是1996年,全国家电正展开一场激烈的促销活动,康佳搞车体广告：“京九情,康佳心”,由于诉求对象不准,消费者以为康佳是卖心脏病药的企业,广告效果不佳；科龙拿出千万元开展抚贫活

关键词：海尔集团郑学企业策划长城葡萄酒张瑞敏华夏长城哈佛商学院哈佛大学商学院南存辉正泰战略规划

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中国葡萄酒近10年的几大炒作

中外食品（酒尚） 2008年第6X期 26-31页

作者：田嵬

十年间,中国葡萄酒市场遭遇了几次大规模炒作,有的轰动一时,有的影响至今,今天让我们一一回顾和分析……席卷全国的山葡萄酒风潮虚伪的普及山葡萄风潮的顶峰大约在2000年前后。一时间,从超市到婚宴,它的身影红遍大江南北。如果谈到我国... 详细信息

十年间,中国葡萄酒市场遭遇了几次大规模炒作,有的轰动一时,有的影响至今,今天让我们一一回顾和分析……席卷全国的山葡萄酒风潮虚伪的普及山葡萄风潮的顶峰大约在2000年前后。一时间,从超市到婚宴,它的身影红遍大江南北。如果谈到我国红酒普及,恐怕只有这一次能称得上风暴。

关键词：中国葡萄酒山葡萄酒葡萄酒行业华夏长城新天国际半汁葡萄酒干红葡萄酿酒王朝葡萄酒红遍