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大市场.广告导报 2003年第9期 13-13页

奥美带领“果珍美味健康行”“果珍美味健康行”是卡夫今夏推出的大型路演推广活动,由奥美行动营销策划和执行,范围覆盖四川、重庆、河南等5个省/直辖市,共16个城市。奥美行动行销将一辆卡车变成果珍的美味健康游乐园,每到一个城市,就... 详细信息

奥美带领“果珍美味健康行”“果珍美味健康行”是卡夫今夏推出的大型路演推广活动,由奥美行动营销策划和执行,范围覆盖四川、重庆、河南等5个省/直辖市,共16个城市。奥美行动行销将一辆卡车变成果珍的美味健康游乐园,每到一个城市,就将这个果珍“游乐园”停在当地的大型商场、商业中心或公园里。活动以“美味”(“Tasty”)、“健康”(“Healthy”)和“快乐”(“Happy”)为主题,将产品试饮、互动游戏、电视广告播放以及现场买赠等手段相结合,多层次、多角度地接触影响目标消费群体,以达到树立/提升品牌形象,促进销售的目的。