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万州区茶叶区域公用品牌建设与保护研究

万州区茶叶区域公用品牌建设与保护研究

作者：张雪莲重庆三峡学院

学位级别：硕士

万州区有着悠久的茶叶种植历史、优越的气候条件、便利的交通条件以及良好的茶产业基础,这一切为万州区茶叶区域公用品牌的建设奠定了基础。近年来,消费者对于品质及品牌的要求逐渐增高,茶叶整体产量的提升给销售带来的压力越来越大,使... 详细信息

万州区有着悠久的茶叶种植历史、优越的气候条件、便利的交通条件以及良好的茶产业基础,这一切为万州区茶叶区域公用品牌的建设奠定了基础。近年来,消费者对于品质及品牌的要求逐渐增高,茶叶整体产量的提升给销售带来的压力越来越大,使得部分茶企的产品销售较为困难。在这样的背景下,万州区于2018年正式注册了茶叶区域公用品牌“三峡天丛”,“三峡天丛”区域公用品牌的建立,结束了万州区没有茶叶区域公用品牌的时代。目前,万州区茶叶区域公用品牌正处于初创阶段,其主打中国高峡云间茶,由万州区多种经营技术推广站负责管理。2019年,在第三届国际茶叶博览会上召开了“三峡天丛”专题发布会,让万州区的茶叶区域公用品牌走向了全国市场。总体而言,万州区“三峡天丛”茶叶区域公用品牌在区域公用品牌建设、管理以及维护等方面都还有待加强。本课题通过发放问卷的形式调查了万州区内的茶叶生产者和消费者对于万州区茶叶区域公用品牌的认识,发现目前万州区茶叶区域公用品牌存在茶叶质量参差不齐、茶叶企业使用意愿不强、政府宣传力度不够、缺乏龙头企业带动、销售状况不理想、品牌知名度低、各个主体对于区域公用品牌的保护意识较差等问题。在分析了万州区茶叶区域公用品牌建设与保护存在的问题及成因后,本文结合国内成功案例、联系当地实际情况,提出了相应的改进措施。一是要通过推进茶叶生产流程的标准化、扩大茶园规模、培养龙头企业等措施来夯实区域公用品牌的基础;二是要通过引人才、加大投入、扩展销售渠道、多元化发展等提升区域公用品牌的竞争力;三是要通过高标准严要求、鼓励企业打造区域公用品牌下的子品牌、定期宣传等维护区域公用品牌。

关键词：万州区区域公用品牌品牌建设品牌保护

“天赋河套”区域公用品牌对巴彦淖尔市农畜产品销售的影响研究

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“天赋河套”区域公用品牌对巴彦淖尔市农畜产品销售的影响研究

作者：彭璐内蒙古农业大学

学位级别：硕士

近年来,农业农村部强调加快构建现代农业品牌体系,加强品牌体系建设,有利提升区域农畜产品质量、优化农业产业结构,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展提供支撑。巴彦淖尔市积极探索生态优先、绿色高质量发展新路子,着力打造... 详细信息

近年来,农业农村部强调加快构建现代农业品牌体系,加强品牌体系建设,有利提升区域农畜产品质量、优化农业产业结构,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展提供支撑。巴彦淖尔市积极探索生态优先、绿色高质量发展新路子,着力打造“天赋河套”区域公用品牌。自2018年创建区域公用品牌以来,巴彦淖尔优质农畜产品被更多消费者了解认可,推动了当地绿色、高质量发展,获2020中国区域农业品牌影响力指数地市级第一等荣誉。基于此,本文将“天赋河套”区域公用品牌作为研究对象,通过研究其对巴彦淖尔农畜产品销售的影响情况,探索区域公用品牌与地区经济发展的关系,为提升当地农畜产品竞争力提供参考。本文以品牌价值理论、公共产品理论、农业产业化集群理论等相关理论为基础,首先对“天赋河套”区域公用品牌的建设情况、建设内容及建设成果等进行了梳理;其次,选取了两家企业进行典型案例剖析,分别研究了区域公用品牌对农、畜产品生产企业销售情况的影响;最后,运用统计分析法,对更多企业相关人员进行问卷调查,对区域公用品牌授权后的满意度进行了实证分析。研究结果表明,“天赋河套”区域公用品牌在农畜产品销售方面存在积极促进作用,加入区域公用品牌的企业整体满意度较高,通过研究也证明,区域公用品牌对企业的农畜产品销售呈显著正向影响。但是,通过本文研究也发现,在公用品牌建设方面,巴彦淖尔市存在一些问题。据此,本文提出了结合本土文化进行品牌传播,扩大产品销售覆盖面;加强品牌监管,规范农畜产品市场;合理制定授权标准,拓宽中小企业销售渠道;注重品牌保护,保障授权企业利益;拓宽交流渠道,提升发展格局等对策建议,以期为巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设与发展,助力农畜产品销售及地区农业经济发展提供参考。

关键词：天赋河套区域公用品牌农畜产品销售满意度

乡村振兴背景下农产品区域公用品牌宣传片的符号表达研究

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乡村振兴背景下农产品区域公用品牌宣传片的符号表达研究

作者：王莹山东大学

学位级别：硕士

全球经济已经进入品牌时代,我国目前缺乏著名的农业国际品牌,虽然是农业发展方面的大国,却是品牌农业发展方面的小国。在此背景下,伴随着乡村振兴战略强有力的推动,塑造中国农业品牌,建设区域公用品牌,是我国提升农业国际竞争力的重要... 详细信息

全球经济已经进入品牌时代,我国目前缺乏著名的农业国际品牌,虽然是农业发展方面的大国,却是品牌农业发展方面的小国。在此背景下,伴随着乡村振兴战略强有力的推动,塑造中国农业品牌,建设区域公用品牌,是我国提升农业国际竞争力的重要路径和必然选择。目前,农产品区域公用品牌的建设发展,已经形成了政府强力推动,企业主动创建,社会积极响应的良好局面。各区域立足自然资源禀赋与独特的地理区位,纷纷推出独具特色的省市级农产品区域公用品牌。自2017年至2020年,我国连续举办区域公用品牌价值评选活动,评估其影响力指数,并公布榜单。丰富多样的农产品区域公用品牌呈现出我国农业资源丰富,农产品种类众多的特征,其中部分区域公用品牌以城市为中心,将零散的区域公用品牌进行系统整合,呈现区域内整体农业形象,传播品牌故事。本文以符号学为研究角度与基本理论框架,选取了 2017-2020年全国范围内具有一定知名度的农产品区域公用品牌,共筛选出38个研究样本,来探究宣传片中符号的意义表达过程,从而为宣传片的创作过程提供优化建议,最终为农产品区域公用品牌的发展建设添砖加瓦。本论文共由6个章节组成,首先是绪论部分,整体介绍论文的研究背景、意义,研究方法以及相关的文献综述。第二章,笔者分类梳理了农产品区域公用品牌的概念演变的过程,总结了建设现状,并研究概括了其宣传片的发展历程。第三章,笔者对农产品区域公用品牌宣传片中的视觉符号与听觉符号分类梳理,总体上把握农产品区域公用品牌在进行符号选用时的整体特征。第四章由符号的能指,进阶到符号的所指,将图像符号、文字符号、色彩符号以及听觉符号中的语音符号、音乐符号与音响符号进行了深入的意义阐释。第五章,由符号的第一层意指系统上升到第二层意指系统,最终总结出农产品区域公用品牌宣传片在符号表达背后展示的差异化的城市形象、传承的农耕文化内涵以及暗含的传统文化价值观三层文化意义。最后第六章,总结出在乡村战略背景下农产品区域公用品牌宣传片中的符号表达的问题,并提出优化建议。研究表明,目前农产品区域公用品牌宣传片的发展正在进行中,作为品牌扩大影响力与知名度的重要传播方式,宣传片的建设还未引起足够的重视,并且在目前已发布的农产品区域公用品牌宣传片中出现了符号单元主题单一、符号选用同质化以及子品牌重复率高等问题,笔者建议可以通过丰富符号的创作手法,增加符号的内涵意义;打破符号间的俗套关联,将符号进行意义新联结;强化区域识别符号以及重视符号细节,增强画面感染力等方式创新农产品区域公用品牌的创作,从而提升农产品区域公用品牌宣传片的传播价值,助力农产品区域公用品牌的发展建设,进而造就更多具有文化底蕴的中国农业品牌,使之成为走向世界,展示中国形象的新符号与新载体。

关键词：乡村振兴农产品区域公用品牌宣传片符号学

基于消费者认知的山西省绿色农产品区域公用品牌建设研究

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基于消费者认知的山西省绿色农产品区域公用品牌建设研究

作者：薛敏武汉轻工大学

学位级别：硕士

区域公用品牌建设在农业高质量发展建设中具有重要的引领作用。当前,我国政策环境对建设绿色农产品区域公用品牌具有积极的推动作用。不论是“十三五”期间提出的关于提高农业质量的重大部署,还是在之后的十九届五中全会中强调的优先推... 详细信息

区域公用品牌建设在农业高质量发展建设中具有重要的引领作用。当前,我国政策环境对建设绿色农产品区域公用品牌具有积极的推动作用。不论是“十三五”期间提出的关于提高农业质量的重大部署,还是在之后的十九届五中全会中强调的优先推进农业农村发展,全面实施乡村振兴。近几年来,中央农村工作会议均强调,要深化农业结构调整,推动农业高质量发展。其中,农业品牌建设是推动农业供给侧结构性改革、实现农业高质量发展、增强市场竞争力的重要基础性工程。建设具有社会影响力的农业品牌,对促进农业高质量发展具有重要意义。本文在绿色农产品,消费者感知等理论的基础下,从消费者视角出发,对山西省绿色农产品区域公用品牌建设进行了研究。本文开始主要介绍了研究的背景和意义,研究的内容与方法,国内外文献综述与相关理论;其次通过官方网站以及相关文件的查证对山西省绿色农产品区域公用品牌发展现状进行了整理与概述;接下来,以山西省农产品消费者为研究对象,以问卷调查的方式,对目前的绿色农产品区域公用品牌的认识及采购意愿进行研究,然后根据问卷调研得到的数据,利用SPSS软件对数据进行了偏好因子分析以及二元逻辑回归分析,通过分析得到了山西省在建设区域公用品牌中存在的一些问题,最后将问题与解决建议进行了归纳总结。本文在深入探讨山西省的绿色农产品区域公用品牌的基础上,对其建设现状进行了深层次的了解,并运用相关资料对其进行了深入的分析,明确了其在现阶段的发展中起着举足轻重的作用。通过对消费者的调研,分析了区域公用品牌建设中的不足和困境,对创新改进品牌建设模式,提升品牌创建效率提出具有针对性的可行性建议。

关键词：区域公用品牌绿色农产品逻辑回归消费者认知

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清远鸡区域公用品牌建设研究

清远鸡区域公用品牌建设研究

作者：杨溢锐湖南农业大学

学位级别：硕士

加强农产品区域公用品牌建设,是推进农业现代化的重要举措,是振兴区域经济、促进农业升级、带动农民增收的有效手段。清远鸡是“中国地理标志产品”,是清远农业最响亮的名片,近年来清远市政府和社会各界高度重视清远鸡区域公用品牌的建... 详细信息

加强农产品区域公用品牌建设,是推进农业现代化的重要举措,是振兴区域经济、促进农业升级、带动农民增收的有效手段。清远鸡是“中国地理标志产品”,是清远农业最响亮的名片,近年来清远市政府和社会各界高度重视清远鸡区域公用品牌的建设,清远鸡的养殖面积不断增大、出栏量不断提高,清远鸡品牌建设主体不断增多、知名度不断扩大。虽然清远鸡区域公用品牌建设已取得初步成效,但还存在品牌保护不力、品牌效应不强、品牌管理不严等问题,这些存在问题制约了清远鸡产业及其品牌的发展,该产业及其品牌在品牌竞争力、市场占有率等方面还有很大提升空间。本文着重研究分析了农产品区域公用品牌建设相关的概念、文献综述、研究方法等基本内容,借鉴了农产品品牌营销、品牌建设、公共产品、地方立法等基本理论,以清远鸡区域公用品牌为例进行了具体剖析。通过实地走访养殖农户、行业协会、龙头企业、农贸市场、政府部门等单位和人员,并向生产经营主体和消费者分别发放调查问卷等方法找出清远鸡区域公用品牌的存在问题,分析存在问题的具体原因,提出解决问题的对策建议:加强品牌立法保护,启动清远鸡区域公用品牌地方立法工作,对清远鸡品牌、种源、质量等方面进行立法,维护区域公用品牌创建的环境和秩序;加强品牌营销管理,精准清远鸡区域公用品牌定位,挖掘注入清远鸡文化内涵,统一品牌外观包装和质量标准,实行标准化营销,加强线上线下宣传力度,扩大清远鸡区域公用品牌影响力;加强品牌组织建设,明确清远鸡区域公用品牌建设主体责任,全面发挥政府支持、企业带动、协会指导的作用,形成政府、协会、企业三体合一的强大创建合力。

关键词：农产品区域公用品牌清远鸡

感知价值对消费者参与区域公用品牌价值共创意愿的影响研究

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感知价值对消费者参与区域公用品牌价值共创意愿的影响研究

作者：李峥嵘内蒙古财经大学

学位级别：硕士

品牌化是农业现代化的标志,农业品牌化是我国农业转型升级过程中的一种必然选择。党中央国务院高度重视农业品牌建设,党的二十大报告明确提出:“加快建设农业强国”,2023年中央一号文件提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。培育农产... 详细信息

品牌化是农业现代化的标志,农业品牌化是我国农业转型升级过程中的一种必然选择。党中央国务院高度重视农业品牌建设,党的二十大报告明确提出:“加快建设农业强国”,2023年中央一号文件提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。培育农产品区域公用品牌,能够充分发挥品牌效应、做大做强优势产业,能够深化农业供给侧结构性改革、加快农业高质量发展,并贯彻新发展理念、促进乡村产业振兴和农民持续增收。区域公用品牌能否真正成为品牌,取决于消费者和市场,只有与消费者建立某种情感的联系才能彰显出品牌巨大的威力,而价值共创作为一种新型营销方式,能够对品牌和消费者发挥重要意义。本文在梳理区域公用品牌、感知价值、品牌信任、价值共创等相关文献的基础上,根据CAC(认知-情感-意动)理论,从区域公用品牌的特殊性出发,以提升消费者参与区域公用品牌价值共创意愿为目的,构建了以感知价值为自变量、价值共创意愿为因变量、品牌信任为中介变量的研究模型。其中,将感知价值划分为功能价值、情感价值、经济价值、区域价值和社会价值5个维度。根据相关研究分析消费者参与区域公用品牌价值共创意愿的影响因素,并提出相应假设。之后,对各变量内涵与测量方式进行解释说明。最后,通过SPSS27.0和Amos26.0对收集到的调查数据运用结构方程模型(SEM)进行分析和实证,并基于理论与实证分析结果,从区域公用品牌各利益主体建设与长效机制保障等角度提出对策建议,希望进一步推进区域公用品牌的发展,为区域公用品牌设计和营销提供可借鉴的思路。研究发现:(1)区域公用品牌感知价值的五个维度对消费者参与价值共创意愿均存在显著正向影响。其中,感知情感价值的影响程度最大,然后依次是感知社会价值、感知经济价值、感知功能价值和感知区域价值。(2)区域公用品牌感知价值的五个维度对品牌信任均存在显著正向影响。其中,感知情感价值对于品牌信任的影响作用最大,然后依次是感知经济价值、感知社会价值、感知区域价值和感知功能价值。(3)品牌信任对消费者参与价值共创意愿存在显著正向影响。(4)品牌信任在感知区域公用品牌价值与消费者参与价值共创意愿之间发挥中介作用。本文不仅验证了区域公用品牌感知价值对消费者参与价值共创意愿的直接影响,还进一步验证了品牌信任的桥梁作用。丰富了品牌感知价值、品牌价值共创方面的研究,同时对区域公用品牌向消费者传递品牌价值提供了理论支持,具有实践指导意义。

关键词：区域公用品牌价值共创感知价值品牌信任 CAC模型

贵州绿茶区域公用品牌打造对茶农绿色生产行为影响研究

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贵州绿茶区域公用品牌打造对茶农绿色生产行为影响研究

作者：徐希瑞贵州大学

学位级别：硕士

区域公用品牌可以充分发挥“信息传递”的功能向消费者传递优质优良的农产品信息,打破“柠檬市场”的枷锁,激励农户采用绿色生产行为,提升农产品质量安全。本文基于实地调研数据,运用Heckman两阶段模型实证分析区域公用品牌打造对茶农... 详细信息

区域公用品牌可以充分发挥“信息传递”的功能向消费者传递优质优良的农产品信息,打破“柠檬市场”的枷锁,激励农户采用绿色生产行为,提升农产品质量安全。本文基于实地调研数据,运用Heckman两阶段模型实证分析区域公用品牌打造对茶农绿色生产行为采用决策和采用程度的影响,进一步使用中介效应模型验证茶农参与区域公用品牌打造对茶农绿色生产行为的影响机制。结果表明:(1)调研区域样本茶农整体绿色生产行为采用效果良好,且参与区域公用品牌打造的茶农采用绿色生产行为的决策比例高于未参与区域公用品牌打造的茶农。(2)茶农对区域公用品牌认知越高,越倾向采用绿色生产行为。(3)茶农绿色生产行为还受到其他因素的影响,包括茶农的文化水平、政府补贴、村干部、种植亩数、政府农药监管等因素。(4)区域公用品牌打造通过产品质量认证和产业组织监管,从而间接影响茶农绿色生产行为的采用决策与采纳程度。针对以上分析得出的研究结果,提出以下对策建议:一是完善区域公用品牌的品牌标准机制,多层次、多渠道开展品牌标准宣传工作,提升茶农对品牌标准的认知,强化品牌标准对茶农绿色生产的引领作用。二是培育龙头企业、合作社等产业组织,激发品牌发展的内在活力,发挥其在品牌打造中对茶农的监管作用。三是建立健全奖惩机制,以补贴与农药监管等形式,强化对茶农绿色生产的引导作用。最后,加大产品质量认证的推广强度,简化产品质量认证的认证流程,合理引导茶农进行产品质量认证,进而有效地推动茶农采用绿色生产行为。

关键词：区域公用品牌品牌认知产品质量认证产业组织监管茶农绿色生产行为

“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌建设研究

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“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌建设研究

作者：吴海涛云南农业大学

学位级别：硕士

区域公用品牌的建立,对推动地方农牧业高质量发展具有十分重要的作用。从2017年党的十九大第一次提出实施乡村振兴战略到2022年,党中央历次一号文件从农牧业产业结构、产品品种布局、产品质量安全等多方面、全角度对农牧业高质量发展进... 详细信息

区域公用品牌的建立,对推动地方农牧业高质量发展具有十分重要的作用。从2017年党的十九大第一次提出实施乡村振兴战略到2022年,党中央历次一号文件从农牧业产业结构、产品品种布局、产品质量安全等多方面、全角度对农牧业高质量发展进行系统部署,这为地方大力开展农牧产品品牌建设工作提供了遵循和指导。本文基于“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌从无到有,短短几年的创建发展,在当前各地对农牧产品区域公用品牌高度重视的现状和发展态势下,如何提升“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌的价值,增强其市场竞争能力,已成为影响呼伦贝尔市农牧业高质量发展的一个现实问题。本文以此角度切入,尝试探讨呼伦贝尔大草原羊肉品牌核心竞争力提升的有效方式和有效渠道。本文通过系统梳理相关理论和有关案例,在掌握有关政策及相关理论的基础上,对“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌的发展现状、创建主体、创建举措开展研究,明确区域公用品牌建设的主要内容及影响因素,总结建设取得的主要成效和面临的新情况,重点采用SWOT分析法,对“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌建设的优势、劣势、机会、威胁进行分析,并从优化“呼伦贝尔大草原羊肉”品牌建设顶层设计、夯实“呼伦贝尔大草原羊肉”品牌建设农牧基础、完善“呼伦贝尔大草原羊肉”品牌建设保障体系、建立“呼伦贝尔大草原羊肉”品牌建设服务体系等方面,尝试提出加强“呼伦贝尔大草原羊肉”区域公用品牌建设的具体对策与建议,以期对呼伦贝尔地区农牧产品区域公用品牌的建设和发展提供借鉴和参考。

关键词：农牧产品区域公用品牌呼伦贝尔大草原羊肉

基于设计美学视角的“虾子辣椒”区域公用品牌形象设计研究

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基于设计美学视角的“虾子辣椒”区域公用品牌形象设计研究

作者：岳春勤贵州大学

学位级别：硕士

“虾子辣椒”是贵州代表性特色农产品,具有很强的地域代表性。从2021年的脱贫攻坚衔接乡村振兴到2022年新国发2号文件支持贵州高质量发展,守好发展和生态两条底线,发展特色农业并进行贵州特色农产品区域公用品牌塑造,是推进贵州农业供... 详细信息

“虾子辣椒”是贵州代表性特色农产品,具有很强的地域代表性。从2021年的脱贫攻坚衔接乡村振兴到2022年新国发2号文件支持贵州高质量发展,守好发展和生态两条底线,发展特色农业并进行贵州特色农产品区域公用品牌塑造,是推进贵州农业供给侧改革和推动产业高质量发展的有效抓手。然而目前“虾子辣椒”区域公用品牌缺乏顶层设计,“虾子辣椒”商标也未被注册,品牌化下的设计美学理念基本没有融入产业的转型与发展,品牌识别的差异化、品牌文化传播、品牌价值与产品的市场竞争活力未有与特色产业相符的地位,迫切需要新的研究思路来指导和保障贵州特色产业的高质量发展。选择“虾子辣椒”区域公用品牌形象设计为研究对象,以设计美学为视角,探究设计美学理念在形象设计中的实践应用可能。研究首先阐述设计美学与农产品区域公用品牌形象设计的相关概念,进而以隐性及显性要素的表现形式分析了设计美学助力品牌形象的重要性。通过对虾子镇辣椒相关的地理、文化和产业的实地调查,分析了“虾子辣椒”区域公用品牌形象的现状与困境,根据消费者问卷调查确定了写实线描的设计风格。最后基于设计美学的视角梳理品牌隐性要素,再通过设计美学原理进行显性要素设计,并且运用线上与线下结合的方式进行品牌形象的宣传推广,提出了设计美学助力农产品区域公用品牌构建形象设计可行性方案,为提高特色农产品的核心竞争力提供有益参考。贵州特色农产品区域公用品牌形象设计缺失和竞争力弱是设计学当下最为关注的重点,贵州特色农业的发展不能低水平重复。传统以渠道建设为核心的思路已经让贵州与东部的发展差距越来越大,要想缩短差距,设计美学融入区域公用品牌形象塑造给贵州“闯新路”带来可能。以设计美学融入产业,传播贵州文化特色,驱动品牌价值形成,提升品牌竞争活力,对稳定巩固脱贫攻坚成果,提高农民收入,加速美丽乡村和农业现代化的发展进程意义重大。

关键词：设计美学虾子辣椒区域公用品牌形象设计