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蒲江猕猴桃区域公用品牌的文化嵌入性分析

蒲江猕猴桃区域公用品牌的文化嵌入性分析

作者：金嘉豪南京农业大学

学位级别：硕士

农产品区域公用品牌作为农业品牌化发展的重要一环,已经成为推动区域农业经济发展的重要力量。凭借区位优势和市场优势,经过多年的发展国内很多地方形成了具有一定实力的农业产业化优势,也形成了一批具有区域特色的农产品区域公用品牌... 详细信息

农产品区域公用品牌作为农业品牌化发展的重要一环,已经成为推动区域农业经济发展的重要力量。凭借区位优势和市场优势,经过多年的发展国内很多地方形成了具有一定实力的农业产业化优势,也形成了一批具有区域特色的农产品区域公用品牌。但是由于农产品生产和品种的制约,各区域公用品牌之间存在着许多不良的竞争,而农产品区域公用品牌的管理和经营也难以适应市场化的经营方式,导致区域品牌价值增长困难。在这种情况下,农产品区域公用品牌得到了许多关注,但是在实践中,我们也发现,我国在农产品区域品牌发展过程中,很少注重区域品牌内涵的打造,品牌内容趋同化、品牌文化表面化。区域农产品如果忽视文化建设作用,再加上农产品消费的品牌忠诚度低,那么区域品牌所能起到的效用就会大幅度减弱。鉴于此,本文从新经济社会学“文化嵌入性”的视角出发,分析区域文化对农产品区域公用品牌的影响,剖析二者之间的关系。首先,根据调查资料和实际情况对“蒲江猕猴桃”这一农产品区域公用品牌进行现状分析,找出该品牌实际条件和存在的问题。其次,在对农产品区域公用品牌和文化嵌入已有研究综述的基础上,结合相关研究成果和文化嵌入分析的框架,提出文化嵌入的六个关键因子,即成就欲望、冒险精神、长期导向、开放性、合作精神和情感信任。将农产品区域公用品牌分为品牌认知和品牌建设行为两部分,建立分析的模型,提出相关的假设。通过问卷调查和统计分析对文化嵌入每一个维度与农产品区域公用品牌认知和行为之间的关系进行实证,统计分析的结果基本验证了本文的假设。最后,综合以上研究得出相关结论,提出促进农产品区域公用品牌发展的建议,包括鼓励积极进取,塑造合作、信任的文化,构建专业化的区域公用品牌经营与管理部门,建设区域品牌内部的品牌文化内涵,跨区域协同发展路径的探索。

关键词：农产品区域公用品牌文化嵌入性蒲江猕猴桃区域文化

平阳县农产品区域公用品牌保护研究——以“怀溪番鸭”为例

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平阳县农产品区域公用品牌保护研究——以“怀溪番鸭”为例

作者：方杨江西农业大学

学位级别：硕士

农产品区域公用品牌作为农产品品牌中一种非常重要的类型,农产品区域公用品牌指的是一个特定区域内相关政府机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品牌许可使用、品牌营销传播、品种品质管理等方面具有共同利益诉求与行动,结合... 详细信息

农产品区域公用品牌作为农产品品牌中一种非常重要的类型,农产品区域公用品牌指的是一个特定区域内相关政府机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品牌许可使用、品牌营销传播、品种品质管理等方面具有共同利益诉求与行动,结合农产品区域内消费者和外部客户的评价,促进区域农产品与区域形象共建共享的农产品品牌。农产品区域公用品牌是现代化农业走向区域化、规模化和特色化的主要途径,创建农产品区域公用品牌是提高农产品竞争力、提高农民收入的重要手段。平阳具有得天独厚的自然资源和地理优势条件,但其农产品区域品牌的发展却不尽如人意,品牌产品与国内外同类品牌相比销售规模、品牌知名度和市场竞争力存在较大差距。为进一步促进平阳农业产业及经济发展,笔者对本课题开展研究。本文开篇介绍了课题选题的目的及意义,并在第一章绪论部分综述了农产品区域公用品牌的相关研究成果,详细介绍国内外的研究现状、趋势及评述,包括农产品公共区域公用品牌的国内外理论研究、品牌建设和对策建议等三个方面的研究,同时提出了本文的研究目标、研究方法、技术路线及创新点;第二章介绍了农产品区域公用品牌和地理标识的相关概念及其异同点,重点阐述了研究理论背景基础、产业集群理论、公共产品理论、公共品牌构建模式理论等四方面理论体系基础;第三章详细介绍了平阳县“怀溪番鸭”区域公用品牌建设与保护的历程,通过文献调查和实地走访,具体对其各个发展时期的主要情况进行介绍,并与绍兴市茶业品牌建设与保护的案例进行同类型对比;第四章重点根据前文的案例及启示对区域公用品牌的建设与保护提出意见建议,分别是政府主导、品牌基础、科技创新、品牌管理、宣传工作等五个方面的意见建议;最后一章根据前文的内容进行了归纳总结提出了本文最终的结论。

关键词：农产品怀溪番鸭品牌区域公用品牌

南充市“好充食”农产品区域公用品牌建设研究

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南充市“好充食”农产品区域公用品牌建设研究

作者：刘紫凌西南大学

学位级别：硕士

二十大报告指出,推进乡村振兴,要扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。在这样的背景下,发展农产品区域公用品牌,成为产业振兴的重要工作,也成为全面推进乡村振兴战略的重中之重。同时,加快实施品牌强农战略,也是推动... 详细信息

二十大报告指出,推进乡村振兴,要扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。在这样的背景下,发展农产品区域公用品牌,成为产业振兴的重要工作,也成为全面推进乡村振兴战略的重中之重。同时,加快实施品牌强农战略,也是推动农业高质量发展、提升农业竞争力和加快实施乡村振兴战略的必然选择。农产品区域公用品牌作为一个地区拓展农产品市场、推动区域经济发展、实施产业振兴的重要手段,对该地区发展至关重要。“好充食”农产品区域公用品牌成立于2019年底,虽成立近三年,但“好充食”区域公用品牌建设进展较为缓慢,在知名度和产品质量等各方面与省内乃至全国的区域公用品牌相比都有较大差距。为此,本研究选取南充市“好充食”农产品区域公用品牌作为研究对象,采用实地调研与实证分析相结合的形式展开研究。首先通过实地调研走访与相关资料搜集,论述“好充食”区域公用品牌建设现状与取得的成效,然后利用调查问卷对“好充食”区域公用品牌的授权企业进行调查,了解授权企业中管理者对“好充食”区域公用品牌建设的认知情况,最后结合实证分析结果探究影响“好充食”区域公用品牌建设的主要因素目前存在的问题,进而提出建议。本研究在既有文献的基础上,选择品牌基础、品牌形象、品牌市场、政府支持四个一级指标和22个具有针对性的二级指标,构建较为完整的“好充食”区域公用品牌建设情况的评价指标体系。运用层次分析法和模糊综合评价法对“好充食”区域公用品牌建设情况进行评价。得出“好充食”区域公用品牌建设整体水平为“一般”。其中品牌基础、品牌形象、政府支持、品牌市场四个一级指标的评价结果均为“一般”。根据评价结果,对南充市“好充食”区域公用品牌建设提出以下对策建议:健全管理体制;提升“好充食”产品品质;强化品牌观念,提高品牌意识;挖掘本土文化内涵;提升“好充食”品牌美誉度;拓展品牌营销渠道;明确品牌定位,打造差异化优势;深化子母品牌关系;强化监管意识,明确主体职责;大力培养新时代高素质现代农民。为政府和授权企业提升“好充食”区域公用品牌建设水平提供理论依据,希望为“好充食”区域公用品牌建设贡献绵薄之力。

关键词：南充好充食区域公用品牌

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浙江省农产品区域公用品牌形象设计研究

浙江省农产品区域公用品牌形象设计研究

作者：潘婷婷浙江农林大学

学位级别：硕士

近年来,随着农业产业化发展,产量与价格已经不再是农产品在市场竞争中制胜的关键了,于是生产者们开始探索如何为农产品增加产品价值。2017年,国家开始大力推动品牌兴农政策,发展至今已经演变成农产品区域公用品牌全域发展的时代了,并且... 详细信息

近年来,随着农业产业化发展,产量与价格已经不再是农产品在市场竞争中制胜的关键了,于是生产者们开始探索如何为农产品增加产品价值。2017年,国家开始大力推动品牌兴农政策,发展至今已经演变成农产品区域公用品牌全域发展的时代了,并且推出了一批相当具有实力农产品区域公用品牌。国家大力发展农产品品牌建设,同时农产品也因为消费者不再满足于其原有的形态而被制定了更高的标准,品牌声誉也逐渐成为农产品引起消费者感知的重要依据。过去,商业品牌视觉设计“百花齐放”,但农业品牌却是视觉设计的“无人之地”,通过多年来学者们对农产品品牌设计的研究,逐渐得出农产品发展必须要走区域公用品牌设计之路。本文通过对浙江省农产品区域公用品牌资料的收集,对浙江省农产品区域公用品牌的发展状况和其视觉形象设计的现状进行了分析和总结,通过大量数据分析与案例研究得出在区域公用品牌视觉形象设计中存在的问题。从农产品区域公用品牌的特性、发展影响因素、品牌视觉形象设计等方面对农产品区域品牌进行全方位的研究,尤其是着重研究了品牌形象在区域公用品牌发展过程中的意义,尝试从不同角度提出解决方案,丰富农产品区域公用品牌的研究内容。设计上对许多优秀案例进行着重分析,得出一套具有实践价值的标准化视觉设计流程;从品牌文化价值、视觉设计等方面入手,将理论应用于实践,力求增加区域公用品牌形象设计的各种可能。

关键词：区域公用品牌视觉形象设计浙江省农产品

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赤水竹产业区域公用品牌建设研究

赤水竹产业区域公用品牌建设研究

作者：张明明贵州财经大学

学位级别：硕士

赤水作为我国西南地区唯一“竹乡”,近年来大力发展竹产业,目前以竹浆、竹板、竹笋等核心产品的相关企业已初具规模,赤水市竹产业园区不断完善,产业集群逐渐壮大,已经成为当地区域经济发展的主导产业。但在产业发展过程中,由于区位因素... 详细信息

赤水作为我国西南地区唯一“竹乡”,近年来大力发展竹产业,目前以竹浆、竹板、竹笋等核心产品的相关企业已初具规模,赤水市竹产业园区不断完善,产业集群逐渐壮大,已经成为当地区域经济发展的主导产业。但在产业发展过程中,由于区位因素,技术因素等,品牌建设意识薄弱等原因,赤水市竹产业的市场规模、品牌影响力,市场占有率落后于浙江安吉,福建建瓯等其国内其他主要竹产区。由于在2022年12月赤水获得了林草产业特色公用区域品牌“中国竹都”培育试点单位资格,赤水市亟需深入研究科学的建立区域公用品牌,促进竹产业高质量可持续发展。本文依托区域品牌理论、利益相关者理论、产业集群理论等相关理论作为基础,结合实地调研和访谈,分析赤水竹发展区域公用品牌的政策环境、产业基础及品牌现状,综合已有相关类型研究成果,构建区域品牌建设影响因素模型,识别影响赤水市竹产业区域公用品牌建设因素主要有当地的资源禀赋、产业文化底蕴、产业集群基础、各主体之间的协作效应、政府扶持力度、区域公用品牌知名度和影响力的提升、区域产业整体价值的提升。运用结构方程模型,对变量之间的关系进行实证检验,得出资源禀赋对区域公用品牌的知名度和影响力的提升有显著影响,产业集群基础对区域产业整体价值的提升有显著影响,各主体之间的协作效应对产业集群基础的提升有极为显著的影响,政府扶持力度对区域公用品牌知名度和影响力的提升及区域产业整体价值的提升均有显著影响。通过实证分析结果剖析区域公用品牌形成路径,结合品牌生命周期理论认为赤水市的区域公用品牌应采用多元协同模式,使各个主体在不同时期发挥各自的职能,最后得出赤水竹区域公用品牌的建设应从优化人才结构,提升现有从业人员素质、加强营销宣传、健全品牌监督机制、加强政府扶持力度、提升产业文化影响力、健全组织机构等方面提升品牌竞争力和影响力。

关键词：赤水竹产业产业集群区域公用品牌结构方程

达州“巴山青”茶叶区域公用品牌建设优化策略研究

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达州“巴山青”茶叶区域公用品牌建设优化策略研究

作者：张林莹重庆理工大学

学位级别：硕士

四川省达州市地处川渝陕结合部,位于大巴山腹地,生态环境良好,地理环境优越,是全国三大“富硒”农产品产区之一、四川省唯一的天然富硒区。茶业作为达州的优势特色产业,其建设打造的川东北高山生态茶产业带,系川茶产业“两带两区”的重... 详细信息

四川省达州市地处川渝陕结合部,位于大巴山腹地,生态环境良好,地理环境优越,是全国三大“富硒”农产品产区之一、四川省唯一的天然富硒区。茶业作为达州的优势特色产业,其建设打造的川东北高山生态茶产业带,系川茶产业“两带两区”的重要一极,在产业链中举足轻重。但长期以来,达州茶叶品牌“多而散、小而弱”的问题突出,缺乏知名品牌的统领,“养在深闺人未识”,严重制约了茶产品走出家门。为了有效整合茶叶品牌资源,快速提升达州茶产品辨识度、知名度、美誉度和影响力,推动茶产业高质量发展,2021年3月达州市政府全力打造“巴山青”市级茶叶区域公用品牌。同年12月,“巴山青”在国家知识产权局注册成功,标志着达州茶产品正式告别“有名无牌”,有了自己的归属。目前,“巴山青”作为一个刚刚培育的茶叶区域公用品牌,还存在保障制度不健全、科技支撑力不足、宣传效果欠佳等问题。因此,要使达州茶产业转型升级、提质增效,必须充分发挥茶叶区域公用品牌的引擎作用,加强品牌建设力度,促进品牌价值提升,以品牌化助推达州茶产业再上新台阶。本文运用文献分析法、实地调查法和SWOT分析法,深入研究了达州“巴山青”茶叶区域公用品牌的发展现状和存在的问题。在区域经济理论、品牌营销理论、搭便车理论和公地悲剧理论、协同治理理论等理论分析的基础上,对“巴山青”茶叶区域公用品牌建设情况进行调研分析,并针对调查结果显示的问题,提出了达州“巴山青”茶叶区域公用品牌建设的优化策略以及提升“巴山青”品牌价值和竞争力的保障措施。本文指出“巴山青”茶叶区域公用品牌建设,要坚持质量标准、增强竞争实力,精确品牌定位、塑造品牌形象,扶优扶强企业、激发内生动力,强化宣传推介、促进茶旅融合,坚持走品牌化、标准化、合作化建设路径。

关键词：巴山青区域公用品牌品牌建设

线上农产品区域公用品牌忠诚影响因素研究——以丹东99草莓为例

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线上农产品区域公用品牌忠诚影响因素研究——以丹东99草莓为例

作者：王兴辽宁工程技术大学

学位级别：硕士

农产品区域公用品牌凭借其特定区域的品质声誉、积淀深厚的历史文化等特点在农产品市场中脱颖而出,对促进区域经济发展、助力乡村振兴起到十分重要的作用。农产品区域公用品牌想要获得长远发展,吸引消费者消费、培育和维系消费者品牌忠... 详细信息

农产品区域公用品牌凭借其特定区域的品质声誉、积淀深厚的历史文化等特点在农产品市场中脱颖而出,对促进区域经济发展、助力乡村振兴起到十分重要的作用。农产品区域公用品牌想要获得长远发展,吸引消费者消费、培育和维系消费者品牌忠诚是企业的重要目标。本文从消费者视角出发,探究影响消费者农产品区域公用品牌忠诚的因素,对提高消费者品牌忠诚,推动我国农产品区域公用品牌的发展格外重要。本文以线上农产品区域公用品牌忠诚影响因素为研究主题开展研究。首先,对农产品区域公用品牌、品牌忠诚、感知价值和品牌信任的相关文献进行梳理。其次,采用扎根理论研究法完成线上农产品区域公用品牌忠诚影响因素的提取,主要步骤是:第一,选取30名符合本实验要求的消费者进行深度访谈获取研究所需资料;第二,利用八爪鱼采集器对京东电商平台的在线评论信息进行采集作为研究补充资料;第三,运用扎根理论对资料进行逐级编码和概念抽取,提炼出农产品品质、网站服务质量、区域联想、品牌认知、广告宣传、感知价值、品牌信任和品牌忠诚八个主范畴。再次,在SOR理论指导下,构建本文的研究模型,提出相应的研究假设。最后,设计并确定调查问卷,选取丹东99草莓为调研品牌进行问卷的发放和回收。利用结构方程模型法、Bootstrap法完成研究模型和研究假设的检验。研究得到以下主要结论:(1)农产品品质、网站服务质量、区域联想和品牌认知均对感知价值和品牌信任有正向影响。广告宣传仅对感知价值有正向影响,对品牌信任的影响不显著。(2)感知价值和品牌信任均对消费者品牌忠诚有促进作用。(3)感知价值在农产品品质、网站服务质量、区域联想、品牌认知和广告宣传与品牌忠诚的关系中均发挥中介作用;品牌信任在农产品品质、网站服务质量、区域联想、品牌认知与品牌忠诚的关系中发挥中介作用,在广告宣传与品牌忠诚的关系中无中介作用。研究结论可以为农产品区域公用品牌相关主体提升消费者感知价值和品牌信任、维系消费者品牌忠诚提供理论参考和实践指导。该论文有图7幅,表31个,参考文献185篇。

关键词：区域公用品牌农产品品牌忠诚感知价值品牌信任电商

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大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案

大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案

作者：余蕾浙江大学

学位级别：硕士

笔者实习所在单位,为专注于服务各地政府的农产品区域公用品牌规划公司,在笔者实习期间,主笔完成了此《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划从全国黄花菜市场的宏观背景以及大同黄花产业发展现状出发,顺应品牌化时代趋势与... 详细信息

笔者实习所在单位,为专注于服务各地政府的农产品区域公用品牌规划公司,在笔者实习期间,主笔完成了此《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划从全国黄花菜市场的宏观背景以及大同黄花产业发展现状出发,顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向,基于大同市云州区的文脉资源、大同黄花的产品特色,对“大同黄花”进行品牌价值的提炼和塑造,构造大同黄花的品牌战略体系。通过对大同黄花农产品价值基础的整理与提炼,形成大同黄花区域公用品牌价值支撑体系,并进一步凝练而成品牌口号“大同黄花,大有不同”。通过品牌符号识别体系,将品牌核心价值进行形象化描绘,在消费者心智中植入深刻的品牌印象。通过对品牌核心目标消费者的确立、品牌传播内容的构建、品牌传播接触点的设立,形成大同黄花区域公用品牌战略体系,实现大同黄花区域公用品牌成为行业领导者的目标。

关键词：大同黄花区域公用品牌品牌价值传播策划