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全球化妆品品牌基于洞察的产品创新案例分析

日用化学品科学 2022年第2期45卷 52-57页

作者：王茁上海思入企业管理工作室上海215131

企业进行产品创新时最容易发生2种情况,一是无的放矢,根本不考虑顾客的需求,完全按照企业自己的意愿、资源和能力来"打造"。二是"影的放矢",也就是针对自己设定的影子目标(根本不是顾客的真实需求或者刚需)来开发和推广产品。随着市场... 详细信息

企业进行产品创新时最容易发生2种情况,一是无的放矢,根本不考虑顾客的需求,完全按照企业自己的意愿、资源和能力来"打造"。二是"影的放矢",也就是针对自己设定的影子目标(根本不是顾客的真实需求或者刚需)来开发和推广产品。随着市场经济的发展,企业无的放矢的计划经济式的创新活动会越来越少见,更普遍的是"影的放矢"的创新活动,有人才、有流程、有大数据、有人工智能,但是没有效果:产品被顾客嫌弃,被竞争对手碾压,不能给企业带来增长,不能提升盈利性。

关键词：真实需求盈利性人工智能资源和能力大数据化妆品品牌市场经济的发展创新案例

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电商巨头押注中东化妆品品牌看好高消费市场

中国化妆品 2023年第5期 84-86页

作者：赵小米孙笑笑不详

去中东市场做跨境电商。TikTok在中东沙特市场启动全托管模式的试运营;拼多多跨境平台Temu以色列站上线,这是其布局中东市场的第一站;各大资本积极布局中东市场,随之而来的跨境电商潮热闹起来。事实上,中东市场早就成为各国消费品牌舰... 详细信息

去中东市场做跨境电商。TikTok在中东沙特市场启动全托管模式的试运营;拼多多跨境平台Temu以色列站上线,这是其布局中东市场的第一站;各大资本积极布局中东市场,随之而来的跨境电商潮热闹起来。事实上,中东市场早就成为各国消费品牌舰舰的蓝海,其中也包括化妆品品牌。

关键词：跨境电商市场启动化妆品品牌中东市场消费品牌消费市场托管模式试运营

化妆品品牌个性对消费者购买意向的影响关系研究——品牌关系的中介作用

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化妆品品牌个性对消费者购买意向的影响关系研究——品牌关系的中...

作者：刘雅峰安徽财经大学

学位级别：硕士

化妆品在当今社会成为人们的必需品之一,同时又是人们消费过程中选择性较多的商品之一,有必要对消费者选择商品的关键因素进行分析,对企业更好的发展和提高产品创新力具有促进作用。顾客购买化妆品有工具性与情感性两种用途,有一部分顾... 详细信息

化妆品在当今社会成为人们的必需品之一,同时又是人们消费过程中选择性较多的商品之一,有必要对消费者选择商品的关键因素进行分析,对企业更好的发展和提高产品创新力具有促进作用。顾客购买化妆品有工具性与情感性两种用途,有一部分顾客购买化妆品完全是为了使用效果、使用功能这一工具性考虑,但是也有部分顾客购买化妆品则是为了满足其情感需求、身份需要。当顾客形成了自身的使用品牌之后,不同品牌的化妆品则具有相对较小的差异性。这就表明如何更好的突出化妆品自身特性,更好的吸引消费者的注意和转化为购买意向对象,是化妆品行业发展的参考对象,也是化妆品品牌提高自身竞争力的主要方面。本文为进一步对购买意向的影响因素品牌个性和品牌关系的中介作用进行分析,选取了大学生这一消费群体,同时对大学生的化妆品消费情况进行调查研究,具体分析购买意向、品牌个性和品牌关系之间的相互作用,为企业更好的提高产品竞争力,提高化妆品的购买意向提供参考。首先,本文通过对现有的国内外有关品牌个性、品牌关系及购买意向等研究成果进行梳理,并提炼出本文研究化妆品品牌个性对购买意向的影响关系模型,以及品牌关系在二者之间的中介作用是如何体现的相关概念和理论,为本文的进一步调查研究大学生化妆品品牌个性对购买意向的影响提供理论基础和研究方法借鉴。其次,本文为了更直接的对大学生的化妆品消费现状进行分析,采用调查问卷和访谈的形式对大学生的化妆品消费过程中对品牌个性和品牌关系的认知和反映,以及对化妆品的购买意向进行问卷调查,为进一步实证分析进行数据收集和整理。最后,本文在问卷调查和访谈的基础上对相关数据进行整理分析,探讨化妆品消费过程中品牌个性对购买意向的促进作用的具体数据关系,同时对品牌关系的中介作用进行实证分析,对化妆品的各个因素对购买意向的具体影响关系进行分析。本文给出了管理启示:企业也要在自身化妆品品牌建设时,要根据产品属性和特点突出不同的品牌个性,才能更好的得到大学生的喜爱和重复使用。其次,企业在对化妆品的品牌打造过程中还要注意产品的竞争力,同时,企业在品牌个性打造建设过程中也要根据大学生或者消费者对化妆品的要求不同而建立不同的品牌关系。最后,在提升化妆品品牌个性过程中也要通过提升产品的服务水平。

关键词：品牌个性购买意向品牌关系化妆品品牌

化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究

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化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究

作者：陶茜北京化工大学

学位级别：硕士

国内化妆品市场正处于蓬勃发展中,然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下,公益事业关联营销的实施已初具体系,运作模式已比较成熟。目前,国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端市场,在有限的利润... 详细信息

国内化妆品市场正处于蓬勃发展中,然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下,公益事业关联营销的实施已初具体系,运作模式已比较成熟。目前,国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端市场,在有限的利润空间里争夺微薄的利润,国内化妆品品牌在通往高端品牌发展的道路上,除了在媒介上做广告,请明星代言,没有其他创新的营销方式。并且,在日益重视企业社会责任的社会环境下,国内化妆品企业的企业好公民意识还比较弱,除了偶尔为之的赈灾与助学,并没有形成体系的企业社会责任战略,更别说通过规范地运作公益事业关联营销承担企业社会责任。因此,在国内化妆品品牌品牌营销方式没有新突破,品牌建设遇到瓶颈,企业社会责任战略尚未建立的背景下,本研究以化妆品品牌为研究对象,试图建立起针对该行业的公益事业关联营销的运作模式,该运作模式能够有效地影响消费者的购买意愿。本研究运用SAS社会科学分析软件对在校女研究生做的问卷调查进行分析总结,验证了公益事业关联营销影响消费者购买意愿的因素有四个：(1)公益事业关联营销的形式;(2)非盈利性质的合作伙伴;(3)对公益事业关联营销的宣传方式;(4)消费者对公益事业关联营销的关注度。

关键词：公益事业关联营销影响因素购买意愿化妆品品牌

基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

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商场现代化 2022年第6期 69-71页

作者：高兴宸田雪莲黑龙江科技大学

随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名... 详细信息

随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。

关键词：网红经济化妆品品牌营销策略

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女性设计心理在化妆品品牌视觉设计中的应用

女性设计心理在化妆品品牌视觉设计中的应用

作者：姚美岑辽宁师范大学

学位级别：硕士

随着时代的发展,科技的进步,人们的生活水平得到了明显的改善。女性的地位也得到了显著的提高,越来越多的女性开始注重自身的需求。基于女性的生理和心理特点,追求美是女性一生中的永恒主题。曾几何时,化妆品已悄然走进女性的生活,成为... 详细信息

随着时代的发展,科技的进步,人们的生活水平得到了明显的改善。女性的地位也得到了显著的提高,越来越多的女性开始注重自身的需求。基于女性的生理和心理特点,追求美是女性一生中的永恒主题。曾几何时,化妆品已悄然走进女性的生活,成为女性生活中不可或缺的用品。化妆品是一种具有双重属性的产品,一方面是化妆品具有可以改善女性颜值的功能,另一方面化妆品还具备彰显消费者个性、品味、带给消费者愉悦等精神层次的功能。因此需要化妆品品牌设计在体现化妆品品牌企业理念的基础上,深入分析女性的心理状态和心理需求,有针对性、有创造性地进行品牌视觉设计,引导女性生活和审美,使化妆品品牌视觉设计更加人性化。女性设计心理属于设计心理学的范畴,本身是通过观察,研究,并从消费者的角度入手去设计符合消费者心理的产品,这也是企业和消费者直接建立联系的最好媒介物。设计师通过造型设计、包装设计、品牌标志设计传达给消费者该化妆品企业的文化和经营理念。这已经成为现代商品生产和营销的最主要的手段之一,也是吸引消费者的重要因素。本文主要从女性消费者的设计心理出发,对化妆品品牌视觉形象设计进行了创新性的研究。第一章着重解析女性化妆品品牌视觉设计,从品牌设计的概念、品牌设计的构成和女性化妆品品牌视觉设计的特点等方面进行解释说明,通过品牌视觉设计的研究和分析,帮助我们更好的把握设计心理学在女性化妆品品牌视觉设计中的运用。第二章主要探讨设计心理学的概念、阐述什么是设计心理学、设计心理学的发展及主要内容、女性心理的特点、将设计心理学与品牌设计相联系起来,发现当前女性化妆品中存在的问题。第三章针对品牌设计的基本要素和应用要素进行分析,论证化妆品设计中应该在注重实用性的基础上,增添产品的美感,对品牌设计提出新的建议,对女性的心理细节也进行研究,同时在我国传统文化的基础上来提高化妆品的宣传。第四章展望化妆品的设计前景,在本章中结合多种典型案例对比分析,再一次强调设计心理学在女性化妆品品牌设计中的重要性,并对未来女性化妆品品牌设计指明了方向。

关键词：化妆品品牌视觉设计设计心理学女性心理

顾客感知价值对女性化妆品品牌忠诚的影响研究

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顾客感知价值对女性化妆品品牌忠诚的影响研究

作者：孙新华东交通大学

学位级别：硕士

随着顾客需求层次不断提升，企业品牌战略的实施和推广，品牌在顾客的消费过程中有着至关重要的作用，成为了维系消费者和企业关系的纽带和桥梁。如何才能在这种大形势下吸引并保持消费者，成功实施企业品牌战略，提高顾客品牌忠诚，成... 详细信息

随着顾客需求层次不断提升，企业品牌战略的实施和推广，品牌在顾客的消费过程中有着至关重要的作用，成为了维系消费者和企业关系的纽带和桥梁。如何才能在这种大形势下吸引并保持消费者，成功实施企业品牌战略，提高顾客品牌忠诚，成为企业取得竞争优势的关键。通过大量文献研究得出，顾客感知价值是影响品牌忠诚的重要因素，为顾客创造优异的价值，造就满意的顾客，并将顾客转化为忠诚顾客已经成为企业生存与发展的根本。本文选择女性化妆品行业作为研究对象，以女性消费者为研究中心，引入顾客满意为中介变量，研究顾客感知价值对品牌忠诚的具体影响，为提升企业品牌忠诚的管理活动提供理论及实践依据。本文构建了女性化妆品行业顾客感知价值的四维度模型，由低到高依次是：功效价值、经济价值、服务价值和情感价值，作为本文的研究基础;品牌忠诚则从情感忠诚和行为忠诚的角度来分析品牌忠诚，从而提出了四个测量指标：重复购买、口碑传播、新产品体验、溢价支付四方面来衡量顾客的品牌忠诚度;中介变量顾客满意采用整体评价的衡量方法，最终构建了顾客感知价值-顾客满意-品牌忠诚的概念模型。通过问卷调查，并运用SPSS21.0对调研数据进行样本特征统计分析、信度和效度检验、相关分析和回归分析之后，验证了假设模型。即第一，验证了顾客感知价值的四个维度功效价值、经济价值、服务价值、情感价值对品牌忠诚均有显著的直接影响;第二，顾客感知价值中的三个维度经济价值、服务价值、情感价值，可以通过顾客满意对品牌忠诚有显著的间接影响，而功效价值并不会通过顾客满意对品牌忠诚造成间接影响。这些得到验证的假设有助于女性化妆品行业品牌运营商从顾客的角度出发，重视影响品牌忠诚度的顾客感知价值，并据此采取有效的营销策略。

关键词：顾客感知价值品牌忠诚顾客满意女性化妆品品牌

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化妆品品牌命名的社会语言学分析

中国化妆品 2009年第4期 82-87页

作者：周旭谭静怡广丰

在全球化日趋完善的市场经济体系中，商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过：“名称是讯息与心智之间的第一个接触点，是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。可见，品牌名称在加强消费者对产品的认知方... 详细信息

在全球化日趋完善的市场经济体系中，商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过：“名称是讯息与心智之间的第一个接触点，是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。可见，品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有着非常重要的作用。

关键词：化妆品品牌社会语言学分市场经济体系品牌名称全球化接触点消费者

女性消费心理对化妆品品牌的包装设计影响研究

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女性消费心理对化妆品品牌的包装设计影响研究

作者：谢晶晶苏州大学

学位级别：硕士

化妆品既具有产品自身的实用功能,也具备展现消费者形象和个性风格的精神功能,是一个具有双重特性的产品。而包装作为销售的终端是企业和消费者沟通的媒介物,好的化妆品包装设计不仅能够吸引消费者,还能够体现品牌内涵。购买化妆品的主... 详细信息

化妆品既具有产品自身的实用功能,也具备展现消费者形象和个性风格的精神功能,是一个具有双重特性的产品。而包装作为销售的终端是企业和消费者沟通的媒介物,好的化妆品包装设计不仅能够吸引消费者,还能够体现品牌内涵。购买化妆品的主要对象是女性,女性消费者市场人数多,情绪性消费特征明显,影响女性消费者的因素也有很多,包括年龄、职业、婚姻状况、受教育程度、文化观念、价值取向、生活风格、个性气质等等复杂的因素。所以分析女性消费心理是一项困难但是很有必要的事情。因为只有透彻的了解女性消费者的心理,才能设计出能吸引女性消费者的包装,才能使消费者对此品牌产生进一步了解的兴趣,提高品牌的销量,也为品牌形象和品牌文化的传播铺好道路。文章将从心理需求的层面来探讨女性心理对化妆品包装的影响。

关键词：女性消费心理化妆品品牌化妆品包装设计