检索结果-南通市图书馆

新闻研究导刊 2024年第17期015卷 110-113页

作者：吴亦婵乐山师范学院文学与新闻学院

作为助农直播的主体，助农主播的口语传播能力直接关系到农产品销量与助农直播的可持续发展。提升助农主播口语传播能力，是开展专业化、职业化助农主播工作的重点内容。随着“村播”数量的快速增长，以农户为代表的非专业主播口语传播... 详细信息

作为助农直播的主体，助农主播的口语传播能力直接关系到农产品销量与助农直播的可持续发展。提升助农主播口语传播能力，是开展专业化、职业化助农主播工作的重点内容。随着“村播”数量的快速增长，以农户为代表的非专业主播口语传播能力不足、传播效果不佳等问题日渐凸显，严重影响了直播效果。构建专业系统的理论体系，以支撑助农主播核心能力的培养迫在眉睫。文章基于实施乡村振兴战略背景，立足口语传播学的理论视角，通过文献研究与案例分析，聚焦助农主播在直播环节的沟通互动，着重探讨此过程中的修辞、说服、情感等内容，以明确助农主播的身份定位、口语传播能力体系的构成要素、口语传播能力提升策略，旨在为助农主播人才培养提供理论参考与实践指导。研究认为，助农主播应围绕主要工作任务与目标来构建口语传播能力体系：从语言沟通的层面而言，助农主播应具备较强的信息传递能力、话语修辞能力与情感共振能力；从非语言沟通层面而言，助农主播要构建契合助农主题的外表形象与肢体语言。在此基础上，助农主播还应努力提升口语传播水平，通过活用方言、强化直播互动、注重情感叙事等方式，在直播中生动展现乡村之美，推动助农直播健康发展。

关键词：助农主播助农直播口语传播乡村振兴

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助农主播特征对消费者购买意愿的影响

助农主播特征对消费者购买意愿的影响

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作者：王淑芹中南财经政法大学

学位级别：硕士

电商直播的兴起改变了人们的购物模式,也为乡村农产品的销售提供了新思路。在乡村振兴战略的实施过程中,助农主播也逐渐兴起,成为乡村农产品销售的带货主力军。助农主播借助互联网直播平台将农村和消费者密切联系起来。消费者可以在助... 详细信息

电商直播的兴起改变了人们的购物模式,也为乡村农产品的销售提供了新思路。在乡村振兴战略的实施过程中,助农主播也逐渐兴起,成为乡村农产品销售的带货主力军。助农主播借助互联网直播平台将农村和消费者密切联系起来。消费者可以在助农主播的直播间了解农村、购买相关农产品。助农主播的出现,对农产品销售以及乡村发展都有积极意义。在这种背景下,就助农主播为什么会影响消费者的购买意愿,以及助农主播如何影响消费者的购买意愿等问题进行深入研究,对助农主播更好地带货农产品及推动乡村发展都有着积极的意义。本文运用刺激反应理论、自我建构理论和刻板印象理论,对助农主播特征对消费者购买意愿的影响展开研究。论文通过问卷调查法,借助国内外学者已经开发的成熟量表,经过预调研检验后,共收集到469份有效问卷进行模型验证,以此深入分析助农主播特征如何影响消费者购买意愿,以及这一影响路径会受到哪些因素的影响。研究结果表明:助农主播特征正向影响消费者对助农产品的购买意愿;感知价值在温暖感知与消费者对助农产品的购买意愿间具有中介作用;自我建构类型在助农主播特征与消费者感知价值的关系中起调节作用。同时,消费者对助农主播的温暖感知对于消费者购买意愿的影响,要大于消费者对主播的能力感知。依存型自我建构消费者相比于独立型自我建构消费者对助农主播温暖感知特征对消费者的感知情感价值影响更明显;独立型自我建构消费者对助农主播能力感知特征对消费者的功能价值促进作用更强烈。本研究可以为当下助农主播参与农产品直播带货提供较好的参考,且由于本研究拓宽了刻板印象理论、自我建构理论的应用场景和研究范围,因此也具有较好的理论意义。

关键词：助农主播购买意愿农产品

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乡村振兴背景下助农主播的直播叙事研究——以作品《乡村守护人》为例

乡村振兴背景下助农主播的直播叙事研究——以作品《乡村守护人》...

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作者：赵小琴华东师范大学

学位级别：硕士

当电商直播遇上乡村振兴,手机变成新农具、直播变成新农活、数据变成新农资,助农直播以及助农主播的价值被充分的发挥和利用,为乡村经济发展注入了数字化血液。助农直播是随着国家政策的支持、互联网技术的发展、用户消费方式的改变而... 详细信息

当电商直播遇上乡村振兴,手机变成新农具、直播变成新农活、数据变成新农资,助农直播以及助农主播的价值被充分的发挥和利用,为乡村经济发展注入了数字化血液。助农直播是随着国家政策的支持、互联网技术的发展、用户消费方式的改变而催生的新事物,通过电商直播平台跨越空间与时间的界限,将农产品与互联网用户、农村与城市连接起来,推动农产品产业化、品牌化、数字化发展。随着乡村振兴成为时代命题,农民、政府官员、主流媒体、草根网红以及流量明星成为了助农主播,开启农产品直播带货。把直播间搬到田间、山间、海边,用质朴的语言、真实的直播场景和充满烟火气的农村生活吸引着屏幕前无数的消费者,将家乡好物销往千家万户。一方面,既帮助农民解决农产品售卖难、渠道窄、信息不畅等问题,也对农产品产业链和农村数字化转型发挥重要作用。另一方面,对乡村旅游、非物质文化遗产的推广具有重要意义,对巩固拓展脱贫攻坚、建设新农村等方面具有重大价值。在毕业作品《乡村守护人》的创作构思中,访谈内容是以“网红县长”陈灿平通过抖音直播带货的方式推动安化茶产业发展,开辟了一条信息化扶贫助农新路径的故事为主线,围绕“网红县长”的三农情怀、乡村振兴的“联络员”、爱心精准帮扶,坚守初心、网友问答四大主题展开,凸显扶贫干部助力乡村振兴的时代主题;访谈视角是以微观叙事彰显家国情怀,以“小切口”来呈现“大主题”,提炼出扶贫干部们百折不挠、坚韧顽强的乡村振兴精神;呈现形式上,主持人走出演播厅,走进私人茶会馆,和访谈嘉宾一边喝茶一边聊天,营造轻松舒适、文化气息浓厚的聊天氛围;在传播形式上充分利用融媒体技术,完善传播渠道,对作品进行二度创作,将精彩话题在抖音、快手、哔哩哔哩等多平台进行传播,唱响乡村振兴主旋律。本文包含五章内容,在乡村振兴的时代背景下,从叙事学的角度,对助农主播这一群体展开分析。第一章为绪论,包括研究对象、研究意义、文献综述的梳理以及研究方法。第二章对相关的叙事学理论进行梳理,阐述助农直播的发展历程,对目前助农直播的现状进行归纳总结,并分析了助农直播叙事的发展动因。第三章详细阐述毕业作品《乡村守护人》的创作全过程,还从叙事视角、叙事顺序、叙事场景、叙事价值等角度对作品进行了详细分析。第四章总结出助农主播与以往传统的主播相比所呈现的叙事新形态,如叙事主体多元化,从以前的草根主播到现如今的政府官员,农民、网红与流量明星纷纷走进助农直播间,为各地的农产品打开销路。同时,还从助农主播所承担的叙事角色进行重点阐述,他们不仅仅只是带货达人,他们在助农路上扮演了主流价值观的传播者、乡村振兴的实践者、乡村品牌代言人等角色,在乡村振兴的路上,他们发挥着重大的社会价值。此外,还从助农主播的叙事语言、叙事方式进行详细分析。第五章分析了目前助农主播存在的问题,并针对这些问题,笔者从主播的文化素养和价值观的传播、即兴表达和现场把控力、打造个性化IP、产品质量等方面提出了相关的叙事策略,为助农主播的可持续发展提供相应的对策。

关键词：乡村振兴助农主播叙事语言叙事策略

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