检索结果-南通市图书馆

作者：贾鸿鸣深圳大学

学位级别：硕士

动漫产业链长,易跨界,原创动漫能够向电影、游戏、小说进行衍生,甚至能够跨界至餐饮、旅游、玩具等传统行业,带动相关产业的发展。同时,动漫承载着丰富的文化内涵,且受众年轻化,因而在文化传播、社会影响等方面有着重要作用。相比于动... 详细信息

动漫产业链长,易跨界,原创动漫能够向电影、游戏、小说进行衍生,甚至能够跨界至餐饮、旅游、玩具等传统行业,带动相关产业的发展。同时,动漫承载着丰富的文化内涵,且受众年轻化,因而在文化传播、社会影响等方面有着重要作用。相比于动漫产业较为成熟的美日等国,我国动漫产业较为稚嫩,影响力较弱。在这些动漫强国的冲击下,国产原创动漫市场一直遭受挤压,发展较为缓慢,原创动漫面对国外动漫时难以与之抗衡,因此拥有优秀的动漫传播阵地对于我国原创动漫的发展非常重要。互联网和移动互联网使动漫平台迅速发展,为我国原创动漫的传播开辟了新渠道。保护动漫平台健康发展,对于国产原创动漫的重要作用不言而喻。泛娱乐战略不仅使动漫平台中的动漫IP资源得以传播、变现,而且为我国原创动漫平台的留存、发展、壮大提供了目前为止较为适合的一种方式。本文以动漫平台泛娱乐战略作为研究对象,结合平台战略理论、动漫传播理论,试图探讨立足于动漫平台的泛娱乐战略背后的以动漫IP为核心的传播逻辑,研究动漫平台的泛娱乐战略的内部要素、运行规律以及最终所产生的影响。本文第一章,主要对动漫平台泛娱乐战略的内涵、构成要素展开讨论。对动漫平台泛娱乐战略的涵义做了界定,探讨动漫平台泛娱乐战略的要素及其互动关系;第二章,依托第一章提出的要素,探讨动漫平台泛娱乐战略的三大实施路径;第三章,主要探讨动漫平台泛娱乐战略的影响。包括积极影响和消极影响。积极影响为:动漫平台的泛娱乐战略能够促进动漫平台价值创造能力和竞争力的提升、构筑完整的动漫产业的生态体系、促进消费升级。消极影响包含:破坏动漫多样性和“泛”而不精的潜在威胁。本文以动漫平台泛娱乐战略作为研究对象,结合平台相关理论、动漫传播理论,试图探讨立足于动漫平台的泛娱乐战略背后的以动漫IP为核心的传播逻辑,研究动漫平台泛娱乐战略的内部要素、运行规律以及最终所产生的影响。

关键词：动漫平台泛娱乐战略实施路径影响分析

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腾讯动漫平台发展研究

腾讯动漫平台发展研究

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作者：徐行江西财经大学

学位级别：硕士

本文选取腾讯动漫平台这一国内动漫产业的典型代表,通过实地访谈和调研,对其进行个案研究和对比研究,发现其自身的不足和问题,挖掘其自身的潜力和资源,针对性地提出适应其自身发展的独有模式,以发展的眼光打造腾讯动漫平台。本文以用户... 详细信息

本文选取腾讯动漫平台这一国内动漫产业的典型代表,通过实地访谈和调研,对其进行个案研究和对比研究,发现其自身的不足和问题,挖掘其自身的潜力和资源,针对性地提出适应其自身发展的独有模式,以发展的眼光打造腾讯动漫平台。本文以用户行为学为研究视角,先是梳理国内动漫平台以及腾讯动漫平台的发展现状和趋势。随后立足腾讯动漫平台,对腾讯动漫用户全景式行为进行调研分析,主要从动漫阅读历程、典型的动漫阅读场景、动漫阅读的需求、动漫用户分类、典型用户的阅读行为特征、动漫用户触媒情况等六个层面去分析用户,指出腾讯动漫平台表现的不足和未来应该改进的方向。紧接着,对腾讯动漫平台新进用户和留存用户的行为进行分析,从新进用户接触动漫产品的途径、选择产品的主要考虑因素、留存用户的产品使用习惯、用户留存的诉求等四个角度去分析用户行为,并指出腾讯动漫平台在用户新进阶段和留存阶段表现的不足,从而针对性地提出各阶段的建议举措,防止用户流失,提高用户对腾讯动漫平台的使用率和留存率。经过对腾讯动漫用户的实地调研与访谈,总结出腾讯动漫平台在各阶段的应对策略如下:在用户新进阶段,(1)通过便捷方便的途径,让用户正确的认识并接触到平台;(2)满足用户的付费心理,改善付费引导机制;(3)美化平台首页,优化体验以留存用户。在用户留存阶段,(1)提供丰富吸引的动漫内容,满足用户在留存阶段最核心的需求;(2)丰富平台社交功能,满足用户的社交需求;(3)提供更新信息提醒功能,与竞争对手形成差异化;(4)通过VIP会员特权服务,增强用户与平台的链接。

关键词：腾讯动漫平台发展用户行为

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移动互联网动漫用户付费策略探究

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中国出版 2018年第2期 61-63页

作者：许盛浙江传媒学院

动漫平台设计的初衷是开发娱乐功能。动漫产业和移动互联网技术紧密结合起来的移动娱乐理念,正通过移动互联网的平台进行传播,这种传播途径使动漫娱乐领域所体验的路径及传播范围被拓展开来,极大地优化整合了文学、动漫、游戏等娱乐产业... 详细信息

动漫平台设计的初衷是开发娱乐功能。动漫产业和移动互联网技术紧密结合起来的移动娱乐理念,正通过移动互联网的平台进行传播,这种传播途径使动漫娱乐领域所体验的路径及传播范围被拓展开来,极大地优化整合了文学、动漫、游戏等娱乐产业链,使IP能实现多终端化共享。文章对移动互联网发展当下的互联网公司所打造的动漫平台是如何收费、收多少费、收费的合理性如何体现,以及用户付费意愿度高低等一些列问题具体进行破解,并围绕动漫用户付费这个核心点,从付费现状、当下付费率低的原因、如何增加付费策略以及付费趋势研判等四个方面来进行相关问题的研究。

关键词：移动互联网动漫付费动漫平台

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